Attualmente utilizzate Pinterest solo per pianificare le vostre vacanze da sogno o per trovare prodotti da forno dall'aspetto delizioso da provare, oppure utilizzate Pinterest per lavoro? Se non state ancora facendo quest'ultimo tipo di attività, potrebbe essere il momento di prendere in considerazione la possibilità di portare il vostro marchio su questa piattaforma visiva.

Pinterest offre alle aziende di tutte le dimensioni un modo unico di fare marketing: come motore di ricerca visuale, Pinterest è ottimo per far conoscere il vostro marchio a nuovi potenziali clienti.

Questo perché i Pinners si rivolgono alla piattaforma in cerca di ispirazione: vogliono provare cose nuove, scoprire nuove idee, trovare ottime ricette e, spesso, trarre ispirazione per il loro prossimo acquisto.

Questo articolo tratterà tutte le nozioni di base del marketing su Pinterest per iniziare, tra cui:

• Che cos'è il marketing su Pinterest?
• Come utilizzare Pinterest per il business
• Come creare un account Pinterest per le aziende
• Un gergo importante da conoscere che aiuterà la vostra strategia di marketing su Pinterest
• Come utilizzare Pinterest con SMMExpert

Cominciamo.

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Che cos'è il marketing su Pinterest?

Il marketing su Pinterest è un insieme di tattiche che incorporano Pinterest nella più ampia strategia di social media marketing della vostra azienda per raggiungere un nuovo pubblico e far conoscere i vostri marchi e prodotti.

Secondo Pinterest Business, i marketer dei social media si rivolgono alla piattaforma per:

• Raggiungere un nuovo pubblico e far crescere la presenza online.
• Aumentare il traffico verso il sito web o il negozio online dell'azienda.
• Incoraggiate le conversioni come l'iscrizione alla newsletter, la vendita di biglietti o gli acquisti.

In altre parole, l'uso di Pinterest per il business può aiutare il vostro marchio a raggiungere molte persone e a guadagnare denaro.

Nel 2021, Pinterest è il 14° social network più grande al mondo, con 459 milioni di utenti attivi ogni mese.

Fonte: Lo stato globale del digitale 2021

E la sua portata pubblicitaria è impressionante:

Fonte: Lo stato globale del digitale 2021

In effetti, l'80% dei Pinners settimanali ha scoperto un nuovo marchio o prodotto su Pinterest. E le statistiche di Pinterest mostrano che sia il numero di Pinners che le bacheche create stanno aumentando di anno in anno.

Questa piattaforma può essere particolarmente vantaggiosa se la vostra azienda si rivolge alla stessa fascia demografica che ama e utilizza Pinterest. La piattaforma ha storicamente attratto le donne e le persone che desiderano fare acquisti o avviare un nuovo progetto. Dal 2021, sta diventando sempre più popolare tra gli uomini e i Gen Z.

Fonte: Pinterest Business

Pinterest è anche popolare tra le persone in cerca di ispirazione positiva: non è la piattaforma per la FOMO o per le polemiche.

Ora che sapete che cos'è il marketing su Pinterest, è il momento di passare al come Continua a leggere per scoprire 8 consigli utili per la tua attività su Pinterest.

Come utilizzare Pinterest per il business: 8 suggerimenti e trucchi

1. Creare una strategia di marketing su Pinterest

Proprio come fareste con qualsiasi altro canale di social media, iniziate a delineare una strategia di social media per Pinterest, senza buttarvi a capofitto.

Creare una strategia di marketing su Pinterest significa:

• Oltre a ottenere un seguito su Pinterest, sperate che la piattaforma porti traffico al vostro sito web, aumenti le vendite di un prodotto specifico o spinga a iscriversi a un evento?
• Imparare a conoscere il pubblico generale di Pinterest e la fascia demografica che più probabilmente utilizza questo canale.
• Imparare a conoscere il target Pinterest specifico del vostro marchio.
• Considerare cosa fanno i vostri concorrenti su questa piattaforma di social media.
• Pianificazione e inserimento di contenuti on-brand per Pinterest nel vostro calendario di contenuti per i social media.

Una volta definita una strategia chiara, potete iniziare a lavorare per raggiungere i vostri obiettivi.

2. Pubblicare contenuti accattivanti e coinvolgenti

Pinterest è una piattaforma visiva, quindi utilizzarla efficacemente per il business significa produrre contenuti visivi di alta qualità e coinvolgenti da condividere.

Cosa rende un Pin accattivante?

• Immagini verticali. I dati mostrano che l'82% degli utenti naviga su Pinterest da mobile. Cercate un rapporto di aspetto 2:3 per evitare di ritrovarvi con immagini ritagliate in modo imbarazzante.
• Considerate la qualità delle immagini e dei video. Per evitare la pixelizzazione, puntate sulla massima qualità delle immagini e dei video raccomandata da Pinterest.
• Copia descrittiva. Buone descrizioni possono aiutare a migliorare la SEO, aggiungere un contesto alle immagini e incoraggiare gli utenti a cliccare sui link.
• Sovrapposizione di testo. Considerate la possibilità di inserire un titolo che rafforzi il vostro messaggio visivo.
• Marchio di gusto. Se ha senso per il vostro marchio e corrisponde alla vostra strategia di marketing su Pinterest, incorporate il vostro logo nei vostri Pin in modo che il vostro marchio non si perda nella confusione dei Repin.
• Assicuratevi che i vostri link funzionino. I link rotti non aiutano il vostro marchio! Assicuratevi che il link con il vostro Pin non vada a un 404 e che si carichi rapidamente per offrire ai Pinners la migliore esperienza d'uso.

Infine, siate coerenti: un Pinning costante e quotidiano è più efficace che creare una bacheca e riempirla in una volta sola. Inoltre, Pinning regolare garantisce che i vostri contenuti raggiungano un pubblico più ampio.

L'utilizzo di SMMExpert per programmare i Pin aiuterà il vostro marchio a tenere sotto controllo il calendario dei contenuti (per saperne di più su come utilizzare Pinterest con SMMExpert, vedere sotto).

3. Provare diversi formati di Pin

Pinterest è una piattaforma di condivisione di immagini, ma non si tratta solo di foto.

Provate ad aggiungere un video che incoraggi i Pinners a fare acquisti nel vostro negozio di e-commerce o provate ad aggiungere più foto a un Pin per creare un carosello.

Ad esempio, Nike utilizza i video per promuovere i suoi prodotti:

E caroselli per mostrare una varietà di prodotti in un unico Pin:

Ma anche se l'80% dei Pinners scopre un nuovo marchio o prodotto su Pinterest, pensate a non fare acquisti e a promuovere esplicitamente il vostro marchio.

L'85% dei Pinners si rivolge a questa piattaforma anche per trovare ispirazione: l'85% dei Pinners dichiara infatti di rivolgersi a Pinterest per iniziare un nuovo progetto. Prendete in considerazione l'idea di pubblicare anche dei Pins di istruzioni o delle schede di ispirazione per fornire al vostro pubblico contenuti divertenti e di valore.

Ad esempio, Nespresso pubblica contenuti passo-passo per coinvolgere i Pinners con il suo marchio:

4. Pianificare attentamente le tavole

Poiché il 97% delle ricerche su Pinterest sono senza marchio, le bacheche del vostro marchio possono aiutarvi a raggiungere nuovi Pinners interessati ad argomenti specifici o a imparare cose specifiche.

Per esempio, le bacheche di Oreo includono pin con ispirazioni per le prossime festività stagionali - come la bacheca Spooky Sweet Halloween e la bacheca Holidays with Oreo - e idee di ricette, come la bacheca Oreo Cupcakes e Oreo Cookie Balls.

In altre parole, il marchio mescola abilmente schede di contenuti utili, coinvolgenti e stimolanti con schede più promozionali:

Aveeno ha anche delle schede per i propri prodotti, come le schede Aveeno Body e Sun Care:

Ma il marchio ha anche altre bacheche, come quella dedicata alla Giornata della Terra, che include pin che mettono indirettamente in mostra il marchio e mostrano una comprensione di ciò che il pubblico apprezza e sostiene.

5. Ottimizzare i pin per la SEO

Pinterest è un motore di ricerca, quindi assicuratevi che i Pins della vostra azienda siano facili da trovare in una ricerca. Includete parole chiave nelle descrizioni dei vostri Pins, nelle bacheche e negli hashtag.

I Rich Pins, progettati per inserire nuovi contenuti dal sito web dell'azienda evitando i contenuti duplicati, aumenteranno anche la SEO del vostro marchio su Pinterest.

Trovate altri consigli SEO - e le 100 parole chiave più importanti di Pinterest - in questo articolo.

6. Provate diversi annunci su Pinterest

Un altro modo efficace per commercializzare la propria attività su Pinterest è quello degli annunci. Pinterest consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci in base a parole chiave, interessi, posizione, età e altre metriche e categorie.

Il targeting dettagliato del pubblico consente agli inserzionisti di raggiungere gruppi specifici di utenti Pinterest, tra cui:

• Persone che hanno visitato il vostro sito web.
• Persone che si sono impegnate con i vostri Pin.
• Persone che hanno partecipato a contenuti simili sulla piattaforma.
• Un elenco personalizzato, ad esempio gli iscritti alla newsletter.

Dagli annunci video alle raccolte, fino ai promoted Pins, su Pinterest è disponibile un'ampia gamma di tipi di annunci. Scoprite qui tutto quello che c'è da sapere sulla pubblicità su Pinterest.

7. Tracciare le metriche

Una strategia di marketing di successo su Pinterest è basata sui dati: in altre parole, il monitoraggio, la misurazione e l'analisi delle metriche chiave di Pinterest e del comportamento del pubblico aiutano i social media manager a capire quali sono i contenuti più performanti e quali quelli meno coinvolgenti.

Qui vi indichiamo quali sono le metriche da tenere sotto controllo e gli strumenti da utilizzare per monitorarle.

8. Promuovere il proprio profilo Pinterest

Infine, assicuratevi che i vostri fedeli seguaci di altre piattaforme sappiano che siete attivi anche su Pinterest. Promuovete il vostro profilo Pinterest:

• Collegando il vostro profilo Pinterest al sito web della vostra azienda.
• Includere il link nella firma dell'e-mail.
• Promozione incrociata dell'account Pinterest business sugli altri canali sociali dell'azienda.
• Condividere le novità del profilo Pinterest in una newsletter aziendale.

Come creare un account Pinterest per le aziende

Quando si usa Pinterest per lavoro, bisogna assicurarsi di aver creato un account Pinterest business e di non usare solo un account personale, perché un account business permette al vostro marchio di:

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• Accedere alle analisi per monitorare e misurare la vostra strategia di marketing su Pinterest.
• Eseguite un'ampia gamma di annunci su Pinterest.
• Impostare una scheda Negozio.

Qui vi illustriamo i passaggi per la creazione dell'account Pinterest business del vostro marchio.

Come creare un account se non avete mai usato Pinterest prima d'ora

Passo 1: iniziare creando un nuovo account

Andate su pinterest.com e cliccate su Iscriviti.

Fase 2: Navigare fino alla parte inferiore del pop-up

E fare clic su Iniziate qui!

Fase 3: Compilazione dei dati

Aggiungete il vostro indirizzo e-mail professionale e la vostra età e create una password sicura. Assicuratevi che l'e-mail che state aggiungendo non sia collegata ad altri account Pinterest. Quindi, fate clic su Creare un account.

Fase 4: Compilare i campi per creare il proprio profilo aziendale

Vi verrà chiesto di aggiungere il nome, la lingua e la sede della vostra azienda, quindi fate clic su Il prossimo.

Fase 5: descrivere la propria attività

Scegliete la descrizione più adatta alla vostra attività e aggiungete un link al vostro sito web.

Ora siete pronti per iniziare a fare Pinning e a gestire gli annunci!

Come creare un account se si ha un profilo Pinterest privato

Fase 1: Accedere al proprio account personale Pinterest e andare su Impostazioni.

Per arrivare a questo punto, fare clic sull'ultimo pulsante (una semplice icona a forma di freccia) nel menu in alto a destra, per aprire un menu a discesa. Quindi, fare clic su Impostazioni.

Fase 2: Selezionare Impostazioni account nel menu a sinistra.

Fase 3: Scorrere fino a Modifiche dell'account

E fare clic su Convertire il conto sotto il Convertire in un conto aziendale sezione.

Fase 4: Compilare le informazioni sulla propria attività

Vi verrà chiesto di aggiungere il nome, la lingua e la sede della vostra azienda, di scegliere la descrizione che meglio si adatta alle vostre attività e di aggiungere un link al vostro sito web.

Un'altra possibilità è quella di collegare un account Pinterest business al vostro account personale già esistente. Per farlo, basta cliccare su Aggiungere un account dopo aver navigato nelle impostazioni mentre si è connessi al proprio account personale:

Cliccare Creare sotto Creare un account aziendale gratuito:

Dopo aver creato un account aziendale collegato a Pinterest, seguite la stessa procedura di cui sopra: aggiungete il nome della vostra azienda, la lingua, la sede, la descrizione dell'attività e un link al vostro sito web.

Qualunque sia il metodo più adatto al vostro marchio, una volta creato un account Pinterest business, siete pronti per iniziare a fare marketing su Pinterest!

Termini importanti di Pinterest for business da conoscere

Come ogni sito di social media, anche Pinterest ha un proprio gergo con cui è necessario familiarizzare per avere successo. Per aiutarvi, ecco un glossario.

Pin e formati dei pin

Appuntato

LinkedIn ha i membri, gli utenti di Snapchat sono gli Snapchatter e Pinterest ha i Pinners. In altre parole, un Pinner è il termine di marca per una persona che usa Pinterest.

Spille

Un Pin è un post principale pubblicato su Pinterest. I Pin includono immagini o video e possono rimandare a una fonte originale, proprio come un bookmark di un sito web.

Pin promossi

I Promoted Pins sono una sorta di pubblicità su Pinterest: si tratta di Pins che le aziende hanno pagato per promuovere in modo che un maggior numero di Pinners possa vederli. Questi Pins appaiono nel feed della home, nel feed delle categorie e nei risultati della ricerca e includono l'etichetta "Promoted".

Sono disponibili anche video-pin, caroselli e app-pin promossi. Per saperne di più sulle opzioni pubblicitarie di Pinterest, cliccate qui.

Repins

Pensate a un Repin come a una condivisione su Facebook o a un Retweet su Twitter. Un Repin è quando qualcuno inserisce un post che gli piace (ma che non ha creato) in una delle sue bacheche.

Spille ricche

I Rich Pins inseriscono automaticamente nel Pin un maggior numero di informazioni dal vostro sito web, ad esempio la disponibilità dei prodotti e i prezzi aggiornati. I Rich Pins sono disponibili in tre formati: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins e Article Rich Pins.

Spille video

Questi sono simili ai normali Pin, ma invece di una foto statica, presentano un video in loop.

Spille a carosello

Invece di una sola immagine, i Pin carosello presentano più immagini. È possibile aggiungere fino a cinque immagini a un Pin carosello.

Spille da collezione

Questo formato di Pin rende più facile per i Pinner acquistare prodotti simili. Quando un Pinner fa clic sulla lente di ingrandimento nell'angolo in basso a destra di un Pin delle Collezioni, appaiono dei puntini bianchi.

Spille per idee

Si tratta di un nuovo formato di Pin non ancora molto diffuso. Gli Idea Pin possono essere utilizzati per promuovere il vostro marchio in modo nuovo, personalizzando i colori e i caratteri del vostro Pin, creando guide passo-passo o curando collezioni.

Provate le spille del prodotto

Questo è un altro nuovo formato di Pin non ancora molto diffuso: i Pin di prova utilizzano la realtà aumentata (filtri AR), consentendo ai pinner di "provare" virtualmente i prodotti che vedono su Pinterest utilizzando la lente di Pinterest.

Schede e tipi di schede

Schede

Pensate alle bacheche di Pinterest come a dei moodboard digitali. Usate le bacheche per salvare, raccogliere e organizzare i vostri Pin. Molti usano le bacheche per raggruppare i Pin in base a un determinato tema o argomento. Ad esempio, potreste creare una bacheca per la pianificazione di un evento di lancio di un prodotto, per i contenuti stagionali o per l'ispirazione di un matrimonio.

Schede di gruppo

Le bacheche di gruppo sono identiche alle normali bacheche, con la differenza che più di una persona può aggiungere contenuti. Questo formato è ideale per i marketer che desiderano condividere idee o piani con il proprio team, poiché chiunque può contribuire.

Schede segrete

Una bacheca segreta può essere vista solo dal suo creatore e dai collaboratori invitati. Quando ne create una, vedrete il simbolo di un lucchetto accanto al nome della bacheca. Sono utili per le pianificazioni che non volete rendere pubbliche: le bacheche segrete non appariranno nel feed della home, nella ricerca o in nessun altro luogo pubblico di Pinterest.

Schede protette

Simili alle bacheche segrete, le bacheche protette si trovano in fondo al vostro profilo Pinterest e solo voi potete vederle. Tuttavia, i Pin di queste bacheche protette possono essere visti in tutto Pinterest se un Pinner ha un link diretto.

Termini generali di Pinterest

Approfondimenti sul pubblico

Gli account business di Pinterest hanno accesso a importanti metriche e analisi tramite Audience Insights. Scoprite come utilizzare le analisi di Pinterest e quali metriche specifiche della piattaforma dovreste monitorare.

Obiettivo Pinterest

Questo strumento di realtà aumentata è disponibile solo sui dispositivi mobili. Pinterest Lens è uno strumento fotografico che consente agli utenti di scattare una foto di qualcosa, come un prodotto o un Pincode, per poi trovare contenuti correlati su Pinterest.

Pincodes

I Pincode sono essenzialmente dei codici QR che possono essere applicati su materiale di marketing cartaceo (come un biglietto da visita o un comunicato stampa) e scannerizzati con Pinterest Lens: i codici rimandano a una bacheca o a un profilo Pinterest.

Come utilizzare Pinterest con SMMExpert

SMMExpert vi permette di ottimizzare i vostri sforzi di marketing su Pinterest, di lavorare sul social media marketing come un team e di gestire tutti i vostri account social (su tutte le piattaforme) da un'unica dashboard.

Ecco come l'integrazione di SMMExpert con Pinterest può aiutarvi a risparmiare tempo e ad aggiungere facilmente Pinterest alla vostra strategia sui social media.

Come SMMExpert può aiutare la vostra strategia di marketing su Pinterest

L'utilizzo di Pinterest aiuterà voi e la vostra attività:

• Tempo di risparmio. SMMExpert consente di creare e programmare i Pin e di pubblicare i contenuti su più account contemporaneamente.
• Migliorare il lavoro di squadra. Con SMMExpert, potete assicurarvi che i contenuti siano creati in modo coerente, indipendentemente dal membro del team che li esegue, impostando un flusso di lavoro di approvazione in SMMExpert e utilizzando gli strumenti di collaborazione della dashboard.
• Facilitare la gestione di più canali. La funzione di pianificazione assicura che la vostra strategia di marketing su Pinterest si allinei perfettamente con tutte le altre piattaforme sociali utilizzate dal vostro marchio, tra cui Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.

Come iniziare a usare Pinterest con SMMExpert

Passo 1: Collegare l'account aziendale Pinterest a SMMExpert

Assicuratevi di aver effettuato l'accesso al vostro account Pinterest business, quindi fate clic su Aggiungere una rete sociale:

Selezionare Pinterest come rete da aggiungere a SMMExpert:

E autorizzarlo facendo clic su Dare accesso.

Fase 2: Creare il primo messaggio

Passare il mouse sull'icona del Compositore e selezionare Pin.

Fase 3: Selezionare una scheda per il Pin

Non è necessario sceglierne solo una: potete pubblicare il Pin su più bacheche.

Passo 4: caricare i file multimediali

Caricate l'immagine (e modificatela, se volete), aggiungete un link al sito web e scrivete un testo per aggiungere un ulteriore contesto al vostro Pin.

Fase 5: Scegliere un momento per la pubblicazione del Pin

Cliccare Invia ora per pubblicare immediatamente il Pin, oppure fare clic sulla freccia per visualizzare altre opzioni di pubblicazione:

Fase 6: quando si pianifica per un secondo momento, selezionare il giorno e l'ora di pubblicazione.

Quindi, fare clic su Fatto.

Per ulteriori informazioni su come pubblicare post su Pinterest utilizzando SMMExpert, guardate questo video:

Risparmia tempo nella gestione della tua presenza su Pinterest utilizzando SMMExpert. Da un'unica dashboard, puoi comporre, programmare e pubblicare i Pin, creare nuove bacheche, inviare Pin a più bacheche contemporaneamente e gestire tutti i tuoi altri profili di social media. Provalo gratuitamente oggi stesso.

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