Používáte Pinterest v současné době pouze k plánování své vysněné dovolené nebo k hledání chutného pečiva k ochutnání - nebo Pinterest používáte i pro podnikání? Pokud ještě neděláte to druhé, možná je načase zvážit, zda svou značku na této vizuální platformě nezveřejnit.

Pinterest nabízí firmám všech velikostí jedinečný způsob propagace - jako vizuální vyhledávač je Pinterest skvělý pro seznámení nových potenciálních zákazníků s vaší značkou.

Je to proto, že Pinneři přicházejí na tuto platformu pro inspiraci. Chtějí zkoušet nové věci, objevovat nové nápady, nacházet skvělé recepty a často se nechat inspirovat k dalšímu nákupu.

Tento článek se zabývá všemi základními informacemi o marketingu na Pinterestu, které vám pomohou začít:

• Co je to Pinterest marketing?
• Jak používat Pinterest pro podnikání
• Jak si založit firemní účet na Pinterestu
• Důležitý žargon, který byste měli znát a který pomůže vaší marketingové strategii na Pinterestu
• Jak používat Pinterest pomocí SMMExpert

Začněme.

Bonus: Stáhněte si zdarma balíček 5 přizpůsobitelných šablon pro Pinterest. Ušetřete čas a snadno propagujte svou značku pomocí profesionálních návrhů.

Co je to Pinterest marketing?

Marketing na Pinterestu je soubor taktik, které zahrnují Pinterest do větší marketingové strategie vaší firmy v sociálních médiích, abyste oslovili nové publikum a zvýšili povědomí o vašich značkách a produktech.

Podle Pinterest Business se obchodníci na sociálních sítích obracejí na tuto platformu, aby:

• Oslovte nové publikum a rozšiřte svou online prezentaci.
• Zvýšení návštěvnosti webových stránek nebo internetového obchodu.
• Podporujte konverze, jako je přihlášení k odběru newsletteru, prodej vstupenek nebo nákup.

Jinými slovy, používání Pinterestu pro podnikání může vaší značce pomoci oslovit mnoho lidí a vydělat peníze.

Od roku 2021 je Pinterest se 459 miliony aktivních uživatelů měsíčně 14. největší sociální sítí na světě.

Zdroj: Globální stav digitalizace v roce 2021

A její reklamní dosah je impozantní:

Zdroj: Globální stav digitalizace v roce 2021

Ve skutečnosti 80 % týdenních Pinnerů objevilo na Pinterestu novou značku nebo produkt. Statistiky Pinterestu ukazují, že počet Pinnerů i vytvořených nástěnek meziročně roste.

Tato platforma může být obzvláště výhodná, pokud se vaše firma zaměřuje na stejnou demografickou skupinu, která Pinterest miluje a používá. Platforma v minulosti přitahovala ženy a lidi, kteří chtějí nakupovat nebo začít s novým projektem. Od roku 2021 je stále oblíbenější u mužů a příslušníků generace Z. V současné době je tato platforma stále oblíbenější.

Zdroj: Pinterest Business

Pinterest je také oblíbený mezi lidmi, kteří hledají pozitivní inspiraci - není to platforma pro FOMO nebo kontroverzní názory.

Nyní, když už víte, co je to marketing na Pinterestu, je čas přejít k následujícím tématům. jak můžete prodávat své podnikání na Pinterestu. Čtěte dále a získáte 8 praktických tipů.

Jak používat Pinterest pro podnikání: 8 tipů a triků

1. Vytvoření marketingové strategie pro Pinterest

Stejně jako u jiných kanálů sociálních médií začněte s vypracováním strategie pro Pinterest - neskočte do toho rovnou.

Vytvoření marketingové strategie pro Pinterest znamená:

• Stanovení cílů SMART (specifických, měřitelných, dosažitelných, relevantních a časově omezených). Kromě získání příznivců na Pinterestu doufáte, že tato platforma zvýší návštěvnost vašich webových stránek, zvýší prodej konkrétního produktu nebo podpoří přihlašování na událost?
• Poznání obecného publika Pinterestu a demografické skupiny, která tento kanál nejčastěji využívá.
• Poznání specifické cílové skupiny vaší značky na Pinterestu.
• Zvažte, co na této platformě sociálních médií dělá vaše konkurence.
• Plánování a začlenění obsahu pro značku Pinterest do kalendáře obsahu sociálních médií.

Jakmile si stanovíte jasnou strategii, můžete začít pracovat na dosažení svých cílů.

2. Připněte poutavý a zajímavý obsah.

Pinterest je vizuální platforma, takže její efektivní využití pro podnikání znamená vytvářet vysoce kvalitní a poutavý vizuální obsah, který můžete sdílet.

Co dělá špendlík poutavým?

• Vertikální snímky. Data ukazují, že 82 % uživatelů prochází Pinterest na mobilních zařízeních. Abyste se vyhnuli trapně oříznutým obrázkům, zvolte poměr stran 2:3.
• Zvažte kvalitu obrazu a videa. Chcete se vyhnout pixelům, proto se snažte o co nejvyšší kvalitu obrázků a videí, kterou Pinterest doporučuje.
• Popisná kopie. Dobré popisy vám pomohou zlepšit SEO, přidat kontext k obrázkům a povzbudit uživatele ke kliknutí na odkazy.
• Překrytí textu. Zvažte zařazení titulku, který posílí vaše vizuální sdělení.
• Vkusný branding. Pokud to dává smysl pro vaši značku a odpovídá to vaší marketingové strategii na Pinterestu, vložte do svých pinů své logo, aby se vaše značka neztratila ve změti repinů.
• Ujistěte se, že odkazy fungují. Nefunkční odkazy vaší značce nepomohou! Ujistěte se, že odkaz s vaší sponkou nevede na 404 a že se rychle načítá, abyste Pinnerům poskytli co nejlepší uživatelský zážitek.

A konečně, buďte důslední! Důsledné každodenní připínání je efektivnější než vytvoření nástěnky a její zaplnění najednou. A pravidelné připínání zajistí, že se váš obsah dostane k širšímu publiku.

Používání nástroje SMMExpert k plánování pinů pomůže vaší značce udržet si přehled o obsahovém kalendáři. (Více informací o tom, jak používat Pinterest s nástrojem SMMExpert, najdete níže.)

3. Vyzkoušejte různé formáty kolíků

Pinterest je platforma pro sdílení obrázků, ale není to jen o fotografiích.

Zkuste připnout video s výzvou k nákupu ve vašem e-shopu nebo zkuste do připnutí přidat více fotografií a vytvořit kolotoč.

Například společnost Nike používá k propagaci svých výrobků video:

A karusely pro zobrazení různých produktů na jedné sponce:

Přestože 80 % uživatelů Pinterestu objeví novou značku nebo produkt na Pinterestu, nemyslete jen na nakupování a výslovně propagujte svou značku.

Pinneři na tuto platformu přicházejí také pro inspiraci - 85 % z nich uvádí, že na Pinterest přicházejí, aby začali nový projekt. Zvažte také zveřejňování pinů s návody nebo nástěnek s inspirací, abyste svému publiku poskytli zábavný a hodnotný obsah.

Například společnost Nespresso připíná obsah krok za krokem, aby zaujala Pinnery svou značkou:

4. Pečlivě naplánujte své desky

Vzhledem k tomu, že 97 % vyhledávání na Pinterestu je neznačkových, mohou nástěnky vaší značky pomoci oslovit nové Pinnery, kteří se zajímají o konkrétní témata nebo se učí konkrétní věci.

Na nástěnkách společnosti Oreo najdete například kolíčky s inspirací pro nadcházející sezónní svátky - jako je nástěnka Strašidelný sladký Halloween a Svátky s Oreo - a také nápady na recepty, jako jsou Oreo Cupcakes a Oreo Cookie Balls.

Jinými slovy, značka umně kombinuje užitečné, poutavé a inspirativní obsahové nástěnky s nástěnkami, které mají spíše propagační charakter:

Společnost Aveeno má také nástěnky pro své vlastní produkty, například nástěnky Aveeno Body a Sun Care:

Značka má ale i další nástěnky, jako je například nástěnka Den Země, která obsahuje kolíčky nepřímo prezentující značku a zároveň ukazující pochopení toho, čeho si jejich publikum cení a co podporuje.

5. Optimalizujte své kolíky pro SEO

Pinterest je vyhledávač, takže se ujistěte, že vaše firemní piny lze snadno najít při vyhledávání! Zahrňte klíčová slova do popisů svých pinů, na nástěnkách a do hashtagů.

Bohaté kolíky, které jsou navrženy tak, aby připínaly nový obsah z webových stránek vaší firmy a zároveň se vyhýbaly duplicitnímu obsahu, také podpoří SEO vaší značky na Pinterestu.

Další tipy pro SEO - a 100 nejlepších klíčových slov pro Pinterest - najdete v tomto článku.

6. Vyzkoušejte různé reklamy na Pinterestu

Dalším účinným způsobem, jak propagovat své podnikání na Pinterestu, jsou reklamy. Pinterest umožňuje inzerentům cílit reklamy na klíčová slova, zájmy, polohu, věk a další metriky a kategorie.

A podrobné cílení na publikum umožňuje inzerentům oslovit konkrétní skupiny uživatelů Pinterestu, včetně:

• Lidé, kteří navštívili vaše webové stránky.
• Lidé, kteří se zapojili do vašich Pins.
• Lidé, kteří se na platformě zabývali podobným obsahem.
• Vlastní seznam, například odběratelů newsletteru.

Na Pinterestu je k dispozici celá řada typů reklam, od videoreklamy přes kolekce až po propagované piny. Zde se dozvíte vše, co potřebujete vědět o reklamě na Pinterestu.

7. Sledování metrik

Úspěšná marketingová strategie Pinterestu je založena na datech. Jinými slovy, sledování, měření a analýza klíčových metrik Pinterestu a chování publika pomáhá manažerům sociálních médií zjistit, jaký obsah má nejlepší výsledky a jaký obsah je o něco méně poutavý.

Zde vás seznámíme s tím, které metriky byste měli sledovat a které nástroje můžete k jejich sledování použít.

8. Propagujte svůj profil na Pinterestu

Nakonec se ujistěte, že vaši věrní sledující z jiných platforem vědí, že jste aktivní i na Pinterestu. Propagujte svůj profil na Pinterestu:

• Odkazem na váš profil na Pinterestu na vašich firemních webových stránkách.
• Včetně odkazu v podpisu e-mailu.
• Křížová propagace vašeho firemního účtu na Pinterestu na ostatních sociálních kanálech vaší firmy.
• Sdílení novinek o profilu Pinterest ve firemním zpravodaji.

Jak si založit firemní účet na Pinterestu

Při používání Pinterestu pro podnikání se ujistěte, že jste si vytvořili obchodní účet na Pinterestu a nepoužíváte pouze osobní účet. Obchodní účet totiž umožňuje vaší značce:

Bonus: Stáhněte si zdarma balíček 5 přizpůsobitelných šablon pro Pinterest. Ušetřete čas a snadno propagujte svou značku pomocí profesionálních návrhů.

• Přístup k analytickým nástrojům pro sledování a měření marketingové strategie Pinterest.
• Spusťte širokou škálu reklam na Pinterestu.
• Nastavte kartu Obchod.

Zde vás provedeme kroky k nastavení firemního účtu vaší značky na Pinterestu.

Jak si založit účet, pokud jste Pinterest ještě nikdy nepoužívali

Krok 1: Začněte vytvořením nového účtu

Přejděte na stránku pinterest.com a klikněte na Zaregistrujte se.

Krok 2: Přejděte na spodní část vyskakovacího okna

A klikněte na Začněte zde!

Krok 3: Vyplňte své údaje

Přidejte svůj profesionální e-mail a svůj věk a vytvořte si bezpečné heslo. Ujistěte se, že přidávaný e-mail není propojen s žádným jiným účtem Pinterest. Poté klikněte na tlačítko . Vytvořit účet.

Krok 4: Vyplňte pole pro vytvoření svého firemního profilu

Budete vyzváni k přidání názvu, jazyka a lokality vaší firmy. Poté klikněte na tlačítko Další.

Krok 5: Popište svou firmu

Vyberte popis, který nejlépe odpovídá tomu, čím se vaše firma zabývá, a přidejte odkaz na své webové stránky.

Nyní jste připraveni začít připínat a spouštět reklamy!

Jak si založit účet, pokud máte soukromý profil na Pinterestu

Krok 1: Přihlaste se do svého osobního účtu Pinterest a přejděte do Nastavení.

Dostanete se sem kliknutím na poslední tlačítko (jednoduchá ikona šipky) v pravém horním menu. Tím se otevře rozbalovací nabídka. Poté klikněte na tlačítko Nastavení.

Krok 2: V levém menu vyberte možnost Nastavení účtu.

Krok 3: Přejděte dolů na položku Změny účtu

A klikněte na Převést účet pod Převod na podnikatelský účet sekce.

Krok 4: Vyplňte údaje o své firmě

Budete vyzváni, abyste přidali název, jazyk a umístění své firmy. Vyberete také popis, který nejlépe odpovídá tomu, čím se vaše firma zabývá, a přidáte odkaz na své webové stránky.

Další možností je propojit firemní účet Pinterest s již existujícím osobním účtem. Chcete-li to udělat, jednoduše klikněte na možnost Přidání účtu po přechodu do nastavení po přihlášení k osobnímu účtu:

Klikněte na Vytvořit pod Vytvořte si bezplatný firemní účet:

Po vytvoření propojeného firemního účtu na Pinterestu postupujte stejně jako výše: přidejte název své firmy, jazyk, umístění, popis firmy a odkaz na své webové stránky.

Ať už je pro vaši značku vhodná jakákoli metoda, jakmile si vytvoříte obchodní účet na Pinterestu, můžete začít s marketingem na Pinterestu!

Důležité obchodní termíny Pinterest, které byste měli znát

Jako každá sociální síť má i Pinterest svůj vlastní žargon, se kterým byste se měli seznámit, abyste byli úspěšní. Pro usnadnění vám přinášíme slovníček pojmů.

Kolíky a formáty kolíků

Pinner

LinkedIn má členy. Uživatelé Snapchatu jsou Snapchatters. A Pinterest má Pinners. Jinými slovy, Pinner je značkové označení pro osobu, která používá Pinterest.

Kolíky

Pin je primární příspěvek zveřejněný na Pinterestu. Piny obsahují obrázky nebo videa a mohou odkazovat na původní zdroj, podobně jako záložky webových stránek.

Propagované kolíky

Propagované kolíky jsou druhem reklamy na Pinterestu. Jedná se o kolíky, za jejichž propagaci společnosti zaplatily, takže je pravděpodobně uvidí více přispěvatelů. Tyto kolíky se zobrazují v domovském kanálu, kanálu kategorií a ve výsledcích vyhledávání a obsahují štítek "Propagováno".

K dispozici jsou také propagovaná videa, karusely a aplikace Pins. Více informací o možnostech reklamy na Pinterestu najdete zde.

Repiny

Repin si představte jako sdílení na Facebooku nebo Retweet na Twitteru. Repin je, když někdo připne příspěvek, který se mu líbí (ale který nevytvořil), na jednu ze svých nástěnek.

Bohaté kolíky

Bohaté kolíky automaticky stahují do kolíku více informací z vašich webových stránek. Smyslem je poskytnout více informací, například o dostupnosti produktu a aktuálních cenách. Bohaté kolíky jsou k dispozici ve třech formátech: Bohaté kolíky s produkty, Bohaté kolíky s recepty a Bohaté kolíky s články.

Video kolíky

Jsou podobné jako běžné kolíky, ale místo statické fotografie obsahují video, které se opakuje ve smyčce.

Kolíčky s kolotočem

Kolotočové kolíky obsahují místo jednoho obrázku více obrázků. Do koláčového kolíku lze přidat až pět obrázků.

Sbírkové kolíky

Tento formát připínáčků usnadňuje Pinnerům nakupování podobných produktů. Když Pinner klikne na lupu v pravém dolním rohu připínáčku Collections, zobrazí se bílé tečky.

Kolíčky s nápadem

Jedná se o nový formát připínáčků, který zatím není široce dostupný. Připínáčky s nápadem lze použít k propagaci značky novým způsobem, a to přizpůsobením barev a písem v připínáčku, vytvořením návodů krok za krokem nebo kurátorstvím sbírek.

Vyzkoušejte si produkt Kolíky

Jedná se o další nový formát Pinů, který zatím není široce dostupný. Try on Piny využívají rozšířenou realitu (AR filtry) a umožňují Pinnerům virtuálně si "vyzkoušet" produkty, které vidí na Pinterestu, pomocí Pinterest Lens.

Desky a typy desek

Desky

Představte si nástěnky na Pinterestu jako digitální nástěnky nálad. Pomocí nástěnek můžete ukládat, shromažďovat a organizovat své piny. Mnozí používají nástěnky k seskupování pinů podle určitého tématu nebo tématu. Můžete například vytvořit nástěnku pro plánování akce k uvedení produktu na trh, pro sezónní obsah nebo pro svatební inspiraci.

Skupinové tabule

Skupinové nástěnky jsou stejné jako běžné nástěnky, ale obsah může přidávat více než jedna osoba. Tento formát je ideální pro obchodníky, kteří chtějí sdílet nápady nebo plány se svým týmem, protože přispívat může kdokoli.

Tajné tabule

Tajnou nástěnku může vidět pouze její tvůrce a pozvaní spolupracovníci. Když ji vytvoříte, zobrazí se vedle názvu nástěnky symbol zámku. Hodí se pro plánování, které nechcete mít veřejné - tajné nástěnky se nezobrazí v domovském kanálu, ve vyhledávání ani nikde jinde na Pinterestu.

Chráněné desky

Chráněné nástěnky jsou podobně jako tajné nástěnky umístěny v dolní části vašeho profilu na Pinterestu a vidíte je pouze vy. Piny na těchto chráněných nástěnkách jsou však viditelné v celém Pinterestu, pokud na ně má Pinner přímý odkaz.

Obecné podmínky Pinterest

Poznatky o publiku

Firemní účty Pinterest mají přístup k důležitým metrikám a analýzám prostřednictvím služby Audience Insights. Přečtěte si více o tom, jak používat analytiku Pinterestu a jaké metriky specifické pro danou platformu byste měli sledovat.

Objektiv Pinterest

Tento nástroj rozšířené reality je k dispozici pouze na mobilních zařízeních. Pinterest Lens je nástroj s fotoaparátem, který uživatelům umožňuje něco vyfotit - například produkt nebo Pincode - a poté mohou na Pinterestu najít související obsah.

Kódy PIN

Tyto kódy lze umístit na tištěné verze marketingových materiálů (například vizitky nebo tiskové zprávy) a naskenovat je pomocí aplikace Pinterest Lens - kódy pak odkazují na nástěnku nebo profil Pinterest.

Jak používat Pinterest pomocí SMMExpert

SMMExpert vám umožní zefektivnit marketingové úsilí na Pinterestu, pracovat na marketingu sociálních médií jako tým a spravovat všechny vaše účty na sociálních sítích (napříč platformami) z jednoho ovládacího panelu.

Zde se dozvíte, jak vám integrace SMMExpert s Pinterestem pomůže ušetřit čas a snadno přidat Pinterest do vaší strategie sociálních médií.

Jak může SMMExpert pomoci vaší marketingové strategii na Pinterestu

Používání Pinterestu vám a vašemu podnikání pomůže:

• Úspora času. SMMExpert umožňuje vytvářet a plánovat Piny. Obsah můžete také zveřejňovat na více účtech současně.
• Zlepšení týmové spolupráce. Pomocí nástroje SMMExpert můžete zajistit, aby byl obsah vytvářen konzistentně bez ohledu na to, který člen týmu práci vykonává. Toho dosáhnete nastavením schvalovacího pracovního postupu v nástroji SMMExpert a použitím nástrojů pro spolupráci na panelu.
• Usnadnění správy více kanálů. Funkce plánování zajišťuje, že vaše marketingová strategie pro Pinterest bude hladce sladěna se všemi ostatními sociálními platformami, které vaše značka používá, včetně Facebooku, Instagramu, LinkedIn, YouTube a Twitteru.

Jak začít používat Pinterest s SMMExpert

Krok 1: Připojte svůj firemní účet na Pinterestu ke službě SMMExpert

Ujistěte se, že jste přihlášeni ke svému firemnímu účtu na Pinterestu. Pak klikněte na možnost Přidání sociální sítě:

Vyberte Pinterest jako síť, kterou chcete přidat do SMMExpert:

A autorizujte ji kliknutím na Poskytněte přístup.

Krok 2: Vytvoření prvního příspěvku

Najeďte na ikonu Composer a vyberte možnost Kolíček.

Krok 3: Výběr desky pro kolík

Nemusíte si vybrat jen jednu - můžete publikovat připnutí na více nástěnkách.

Krok 4: Nahrání mediálních souborů

Nahrajte obrázek (a případně jej upravte), přidejte odkaz na webovou stránku a zadejte libovolný text, který doplní informace o vaší sponce.

Krok 5: Zvolte čas zveřejnění spony

Klikněte na Pošlete nyní nebo klikněte na šipku pro další možnosti publikování:

Krok 6: Při plánování na pozdější dobu vyberte den a čas publikování.

Poté klikněte na tlačítko Hotovo.

Další informace o publikování příspěvků na Pinterestu pomocí SMMExpert najdete v tomto videu:

Ušetřete čas při správě své prezentace na Pinterestu pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete sestavovat, plánovat a publikovat Piny, vytvářet nové nástěnky, připínat je na více nástěnek najednou a spravovat všechny své ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Plánování kolíků a sledování jejich výkonu spolu s dalšími sociálními sítěmi - vše na jednom snadno použitelném panelu.