Как да се откроите в морето от повече от един милиард потребители на Instagram? SEO оптимизацията за Instagram е чудесно начало. Показването на съдържанието ви в страниците с резултати от търсенето може да помогне за разширяване на органичния ви обхват.

Разбирането на начина, по който работи SEO оптимизацията в Instagram, е важно за всеки бизнес, който иска да се свърже с нови последователи. Нека се потопим в него.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Какво е Instagram SEO?

SEO оптимизацията за Instagram означава оптимизиране на съдържанието ви в Instagram, за да бъде открито в резултатите от търсенето. Когато някой търси подходяща ключова дума или хаштаг в полето за търсене в Instagram, искате вашият акаунт или съдържание да се появят близо до върха на списъка.

За да научите повече, гледайте нашето видео, в което проведохме експеримент с използване на SEO оптимизация за Instagram срещу хаштагове за Instagram. (Предупреждение за спойлер: SEO оптимизацията спечели с огромно мнозинство.)

Фактори за класиране на Instagram SEO

SEO оптимизацията като цяло е малко изкуство, малко наука. SEO оптимизацията за Instagram не е по-различна. Няма точна формула, която да изстреля профила ви на върха на класациите за търсене.

За щастие Instagram е открит по отношение на сигналите, които използва за класиране на резултатите от търсенето. Ето как определя какво ще види човек, когато използва лентата за търсене в Instagram.

Текст за търсене

Не е изненада, че това, което някой въвежда в лентата за търсене, е най-важният сигнал за търсене. Въз основа на термините за търсене Instagram търси подходящи потребителски имена, биографии, надписи, хаштагове и местоположения.

Какво означава това за марките: Трябва да разберете какви термини за търсене използват хората, за да търсят съдържание като вашето. Google Analytics, SMMExpert Insights и други инструменти за социален мониторинг могат да ви помогнат да разберете какви термини използват хората, за да търсят вашия бизнес.

Дейност на потребителя

Това включва хаштагове и акаунти, които потребителят е следвал и с които е взаимодействал, както и публикации, които е разглеждал в миналото. Акаунти и хаштагове, с които потребителят взаимодейства, се класират по-високо от тези, с които не взаимодейства.

Ето резултатите от търсенето на "пътуване" от основния ми акаунт в Instagram, където следвам и общувам с много автори на пътеписи и марки за пътуване:

Следя и четирите водещи резултата от търсенето и съм взаимодействал с всички тях в миналото.

Ето първите резултати за същата дума за търсене - "пътуване" - от втория ми акаунт в Instagram, където следвам много по-малко акаунти и не се фокусирам върху пътуванията:

Четирите най-препоръчани акаунта са напълно различни. Тъй като нямам история на следване и ангажиране с акаунти за пътуване от този профил в Instagram, Instagram трябва да разчита на други сигнали, за да подкрепи резултатите.

Какво означава това за марките : Отново всичко е въпрос на проучване. Разберете хаштаговете, които целевата ви аудитория вероятно ще използва и с които ще се ангажира. И насърчавайте ангажираността с публикациите си.

Вероятно е някой, който използва търсене, да види съдържание от марка, с която е бил ангажиран преди, дори ако (все още) не я следва.

Сигнали за популярност

Съдържанието, което вече е популярно, е най-вероятно да се класира високо в резултатите от търсенето. Instagram определя популярността, като използва сигнали като броя на кликванията, харесванията, споделянията и следванията за даден акаунт, хаштаг или място.

Какво означава това за марките: Публикувайте в точното време, за да предизвикате ангажираност веднага. Тази ранна ангажираност сигнализира за популярност и дава на съдържанието ви тласък при търсене, докато то все още е актуално и свежо. SMMExpert може да ви помогне с персонализирани препоръки за най-доброто време за публикуване.

5 тактики за SEO оптимизация за Instagram, за да увеличите обхвата си

1. Оптимизирайте профила си в Instagram за търсене

Профилът ви в Instagram (известен още като биографията ви в Instagram) е най-доброто място за включване на подходящи ключови думи и термини за търсене.

SEO оптимизацията на биографията в Instagram започва със SEO оптимизация на името в Instagram. Изберете дръжка и име на профила, които са подходящи за вашето съдържание. Ако сте добре познати с името на марката си, това е най-доброто място за начало. Ако в дръжката или името ви има място за ключова дума, включете и нея.

Забележете, че всички акаунти, които се появиха в топ резултатите от търсенето ми за пътуване - и от двата профила - включват думата "пътуване" в дръжката или името си, или и в двете.

Също така не забравяйте да включите подходящи ключови думи в биографията си. Кой сте вие и за какво става дума? Какъв вид съдържание могат да очакват хората (и търсачката на Instagram) да намерят във вашата мрежа?

И накрая, не забравяйте да включите местоположение в биографията си, ако то е от значение за бизнеса ви. Само акаунтите Business и Creator могат да добавят местоположение, така че това е още една причина да преминете към професионален акаунт, ако все още не сте го направили.

За да добавите местоположение на профила си за SEO оптимизация на биографиите в Instagram, отворете приложението Instagram и докоснете икона на профил . Редактиране на профила , тогава Опции за контакт . Въведете адреса си, като можете да го конкретизирате или обобщите. Можете да въведете конкретния си адрес, ако това е уместно, или просто да използвате града си.

Уверете се, че сте включили лентата на плъзгача за Показване на информация за контакт .

Източник: @ckjnewberry

Местоположението ви се появява само на страницата на профила ви в приложението, а не в уеб версията на Instagram. Но след като веднъж е прикрепено към профила ви, то е сигнал за класиране в търсачката на Instagram, независимо дали аудиторията ви използва приложението или уеб версията.

За повече съвети как да направите профила си в Instagram по-откриваем, разгледайте пълната ни публикация за това как да напишете страхотна биография за Instagram.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

2. Използвайте правилните хаштагове

Въпреки че скриването на хаштаговете в коментарите отдавна се смята за вътрешен трик, Instagram вече разкри, че ключовите думи и хаштаговете трябва да се появяват директно в надписа, за да повлияят на резултатите от търсенето.

Неотдавна те споделиха и някои конкретни съвети за хаштаговете, за да се появят в резултатите от търсенето:

• Използвайте само подходящи хаштагове.
• Използвайте комбинация от добре познати, нишови и специфични (замислете се за маркови или базирани на кампания) хаштагове.
• Ограничете хаштаговете до 3 до 5 на публикация.
• Не използвайте неуместни или прекалено общи хаштагове като #explorepage.

Потребителите на Instagram бяха донякъде шокирани от препоръката за ограничаване на броя на хаштаговете. В края на краищата Instagram разрешава до 30 хаштага на публикация. Но съветът на Instagram е ясен: "Не използвайте твърде много хаштагове - добавянето на 10-20 хаштага няма да ви помогне да получите допълнително разпространение."

И така, кои са най-добрите SEO хаштагове за Instagram?

Това зависи от бизнеса и аудиторията ви. За да разберете кои хаштагове вече водят до трафик към публикациите ви, погледнете Insights на Instagram. В Insights за всяка публикация ще видите колко импресии за нея са дошли от хаштагове.

Ако сте използвали няколко хаштага, анализите на Instagram няма да ви кажат точно кои от тях са били най-полезни. Но ако се придържате към препоръчителните 3 до 5 хаштага, би трябвало да можете да определите кои от тях постоянно водят до трафик с течение на времето.

Можете също така да използвате прослушване в социалните мрежи, за да видите какви хаштагове вече използват целевата ви аудитория, конкурентите ви и влиятелните личности в бранша ви.

И накрая, можете да използвате лентата за търсене в Instagram, за да откриете популярни ключови думи и да научите от кои хаштагове се интересуват хората, които следвате. Те вероятно ще намерят отклик и сред вашата аудитория.

Отидете на страницата Instagram Explore и въведете хаштаг (включително символа #) в лентата за търсене. Ще видите кои от хората, които следвате, вече следват тези тагове. Ако потърсите общ хаштаг (като #travel), ще видите и някои по-специфични хаштагове, които могат да осигурят добър баланс за комбинацията от общи, нишови и специфични тагове, която Instagram препоръчва.

Страницата с резултатите от търсенето за всяка ключова дума (вж. следващия съвет) включва също Етикети таб. Докоснете го, за да видите най-популярните хаштагове за тази ключова дума, както и общия брой публикации за всеки от тях.

3. Използвайте правилните ключови думи

В миналото търсенето в Instagram не вземаше под внимание ключовите думи в надписите, но изглежда това се променя. Сега Instagram изрично препоръчва включването на подходящи ключови думи в надписите на публикациите, за да се подпомогне откриваемостта.

Това е така, защото те променят начина, по който се подават резултатите от търсенето. В миналото резултатите от търсенето включваха само съответните акаунти, хаштагове и места.

Сега резултатите от търсенето включват и страници с резултати по ключови думи, предназначени за сърфиране. Това е чудесна новина за по-малко известните марки, тъй като дава на хората по-добър шанс да намерят вашето съдържание, без да търсят конкретното име на акаунта ви.

Щракването върху някоя от страниците с резултати по ключови думи (обозначени с лупа) отваря цяла страница със съдържание за разглеждане. Всяка страница с резултати по ключови думи е по същество страница за проучване на конкретната ключова дума. Етикети който може да ви помогне да откриете най-популярните хаштагове за всяка ключова дума.

И така, как да изберете целевите си ключови думи? Проучването, което направихте в горната стъпка, за да откриете най-добрите хаштагове, ще ви даде някои първоначални насоки.

Инструментите за анализ ще ви дадат повече информация. Например използвайте Google Analytics, за да видите кои ключови думи водят до трафик към уебсайта ви. Те вероятно са добри кандидати за тестване в публикациите ви в Instagram.

SMMExpert Insights, задвижван от Brandwatch, е друг добър инструмент за откриване на ключови думи. Използвайте функцията за облак от думи, за да откриете често използвани думи във връзка с вашата марка, индустрия или хаштагове.

Източник: SMMExpert Insights

4. Добавяне на alt текст към изображенията

Алтертекстът в Instagram е точно като алтертекста в уеб. Това е текстово описание на изображение или видеоклип, което прави съдържанието достъпно за хора със зрителни увреждания. То също така предоставя описание на съдържанието, в случай че самата снимка не се зареди.

Предимството на алтертекста в Instagram е, че той помага на Instagram да разбере по-добре какво съдържа вашето съдържание и следователно да разбере по-добре дали то е подходящо за конкретно търсене.

Instagram използва технология за разпознаване на обекти, за да създаде автоматично описание на всяка снимка за тези, които използват екранен четец. Тази информация също така предоставя информация на алгоритъма на Instagram и на резултатите от търсенето за съдържанието на вашата снимка.

Разбира се, автоматичният алт текст никога няма да бъде толкова подробен, колкото алт текстът, създаден от човек. Например, ето автоматично генерирания алт текст за снимка, която публикувах в Instagram.

(Бележка: Можете да проверите автоматично генерирания от вас алтертекст, като включите екранния четец на телефона или компютъра си.)

Снимката очевидно е пчела, но алтертекстът на Instagram я класифицира само като "цвете и природа". Въпреки че използвах думата "пчели" в надписа си, предоставянето на персонализиран алтертекст тук би осигурило по-добро изживяване за хората със зрителни увреждания, както и изпращане на по-добри SEO сигнали за алтертекста на Instagram.

За да добавите текст alt, когато публикувате снимка, докоснете Разширени настройки в долната част на екрана, където можете да напишете надписа.

Под Достъпност докоснете Напишете Alt текст и добавете описание на снимката, като използвате подходящи ключови думи.

За да добавите текст alt към съществуваща снимка, отворете снимката и докоснете икона с три точки , след което докоснете Редактиране на . В долния десен ъгъл на изображението докоснете Редактиране на текста Alt .

Въведете алт текста, след което докоснете синя отметка .

Този нов алтертекст е много по-точен и включва ключови думи, които хората могат да използват, за да търсят подобно съдържание. Това е лесна стратегия за оптимизация на Instagram.

5. Поддържане на качествен акаунт

Резултатите от търсенето в Instagram също се основават на Насоките за препоръки на Instagram. Това означава, че акаунтите, които противоречат на тези насоки, ще се появят по-ниско в резултатите от търсенето или изобщо няма да се появят в търсенето.

Имайте предвид, че Насоките за препоръки са по-строги от Насоките за общността. Накратко, ако нарушите Насоките за общността, съдържанието ви ще бъде изцяло премахнато от Instagram. Ако не спазите Насоките за препоръки, съдържанието ви ще продължи да се появява в платформата, но ще бъде по-трудно за намиране.

Търсенето в Instagram избягва да препоръчва съдържание, което е "нискокачествено, неприемливо или чувствително", както и съдържание, което "може да е неподходящо за по-млади зрители".Някои конкретни примери за това какво НЕ трябва да се прави включват:

• Примамка за кликване или примамка за ангажиране
• Преувеличени здравни претенции
• Неоригинално съдържание, копирано от друг източник
• Заблуждаващи твърдения или съдържание
• Закупуване на харесвания

Използвайте SMMExpert, за да планирате публикациите в Instagram в най-подходящото време, да отговаряте на коментари, да следите конкурентите и да измервате резултатите - всичко това от същото табло, което използвате за управление на другите си социални мрежи. Започнете безплатната си пробна версия днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.