Соціальні відео метрики відстежують успіх вашого відеоконтенту.

Це особливо важливо, якщо врахувати, що відео, як правило, викликає більшу зацікавленість, ніж просто публікація фотографій або тексту у вашій стрічці.

Але вона дещо відрізняється від метрики звичайного допису.

З одного боку, кожна платформа має різні види метрик і різні терміни для них. Це може заплутати, і саме тому ми хочемо допомогти вам розібратися в цьому питанні.

Бонус: Отримайте безкоштовний шаблон звіту з аналітики соціальних мереж який показує найважливіші показники для відстеження для кожної мережі.

Метрики соціальних відео для кожної платформи

Метрика відео у Facebook

Що має значення як погляд: 3 секунди і більше

Відео у Facebook отримують найбільше залучення серед усіх інших типів контенту у Facebook - 6,09% залучення для відеопостів.

Джерело: Digital 2020

Тож цілком логічно, що ви хочете уважно стежити за своїми показниками, щоб оптимізувати свої перегляди. Ці показники є:

• Простягни руку. Скільком користувачам було показано ваше відео.
• Боротьба. Як часто ваші користувачі взаємодіяли з вашим відео.
• Середній час перегляду відео Як довго користувачі дивилися ваше відео.
• Пік глядачів у прямому ефірі (якщо трансляція ведеться на Facebook Live). Найбільше живих глядачів у вас було свого часу.
• Протокол переглянуто. Скільки всього хвилин глядачі дивилися ваше відео.
• 1-хвилинний перегляд відео (тільки для відео тривалістю 1 хвилина або більше). Скільки користувачів переглянули ваше відео хоча б 1 хвилину.
• 10-секундні перегляди відео (тільки для відео від 10 секунд і довше). Скільки користувачів переглянули ваше відео не менше 10 секунд.
• 3-секундні перегляди відео. Скільки користувачів переглянули ваше відео не менше 3 секунд.
• Утримання аудиторії. Наскільки добре ваше відео утримує аудиторію, перш ніж вона припинить перегляд.
• Глядачі. Демографічні показники глядачів, включаючи найкраще місце розташування, найбільшу аудиторію та охоплених людей.
• Найкращі відео. Ваші найпопулярніші відео.
• Унікальні глядачі. Скільки унікальних користувачів переглянули ваші відео.

За допомогою часу перегляду ви можете розділити його на органічні та платні перегляди. Це дає вам ще краще уявлення про те, звідки надходить ваш трафік, і куди вам слід інвестувати свої ресурси.

Щоб дізнатися свої показники, зайдіть на свою сторінку в Facebook і натисніть на кнопку Інсайти Там ви зможете отримати доступ до цілої низки метрик для ваших публікацій у Facebook.

Порада: Щоб глибше зануритися в цю тему, ознайомтеся з нашою статтею про аналітику та інсайти Facebook.

Метрики відео в Instagram

Що має значення як погляд: 3 секунди і більше

Відео в Instagram викликають більше зацікавленості, ніж фотографії в Instagram. А завдяки таким чудовим функціям, як IGTV та Instagram Live, ви можете надавати своїй аудиторії контент, якого вона прагне, залучаючи при цьому нових користувачів.

Джерело: Digital 2020

Метрики соціальних відео, які ви можете відстежувати в профілі Instagram Business, такі:

• Погляди. Скільки користувачів переглянули ваше відео не менше 3 секунд.
• Подобається. Скільком користувачам сподобалося ваше відео.
• Коментарі. Скільки користувачів прокоментували ваше відео.
• Профільні візити. Скільки користувачів відвідали ваш профіль після того, як побачили вашу публікацію.
• Рятує. Скільки користувачів зберегли ваше відео до своїх колекцій в Instagram.
• Повідомлення. Скільки разів ваше відео було надіслано іншим за допомогою повідомлень.
• Далі. Скільки підписників у вас з'явилося завдяки цьому відео.
• Простягни руку. Скільком користувачам було показано ваше відео.
• Враження Скільки разів користувачі бачили пост.

Це відрізняється від особистих облікових записів в Instagram, де ви зможете бачити лише свої вподобання, коментарі та кількість людей, які зберегли ваше відео.

Щоб отримати доступ до своїх показників, просто натисніть на відеопост у вашій стрічці та натисніть Переглянути інсайти Внизу відео відкривається вкладка "Статистика", яка дозволяє переглянути ваші показники.

Порада: Більше на цю тему читайте у нашій статті про найкращі інструменти аналітики Instagram.

Показники відео на YouTube

Що має значення як погляд: 30 секунд і більше

Аналітика YouTube (очевидно) є невід'ємною частиною вашого успіху на платформі. А якщо врахувати той факт, що YouTube є другою за величиною пошуковою системою у світі, ви зрозумієте, чому сайт пропонує одні з найкращих способів розширити свою аудиторію та підвищити її залученість.

Метрики соціальних відео, які вам потрібно відстежувати, такі:

• Час на годиннику. Як довго люди дивляться ваші відео.
• Утримання аудиторії. Наскільки постійно люди дивляться ваші відео. Коли перестають дивитися.
• Демографія. Хто дивиться ваші відео і з яких країн.
• Місця відтворення Де дивляться ваші відео.
• Джерела трафіку. Де люди відкривають для себе ваші відео.
• Пристрої. Який відсоток ваших переглядів припадає на настільні комп'ютери, мобільні пристрої чи інші пристрої.

Щоб отримати доступ до своїх показників, натисніть на свій профіль на YouTube, а потім Creator Studio. Потім ви побачите інформаційну панель студії творця, де ви зможете отримати доступ до своїх Аналітика на лівій панелі .

Порада: Більше на цю тему читайте в нашій статті про аналітику YouTube.

Метрики відео в LinkedIn

Що має значення як погляд: 2 секунди або більше, і відео становить не менше 50% відео на екрані.

Хоча відеопости LinkedIn часто не беруть до уваги через їх довгий B2B-контент, вони є чудовим способом для брендів підвищити рівень залученості та поширити інформацію. Фактично, за один рік на платформі LinkedIn було згенеровано понад 300 мільйонів показів відеороликів.

Метрики, які вони пропонують:

• Грає. Скільки разів було відтворено ваше відео.
• Погляди. Скільки разів ваше відео переглядали більше 2 секунд.
• Швидкість перегляду Кількість переглядів помножити на 100
• eCPV. Орієнтовна вартість одного перегляду. Дає уявлення про рентабельність інвестицій, якщо ви витратили гроші на просування свого відео.
• Рейтинг на рівні 25%. Скільки разів користувачі переглянули чверть вашого відео.
• Перегляди на рівні 50%. Скільки разів користувачі переглянули половину вашого відео.
• Перегляд на рівні 75%. Скільки разів користувачі переглянули ¾ вашого відео.
• Завершення. Скільки разів користувачі переглянули 97% і більше вашого відео.
• Відсоток завершеності. Скільки разів користувачі завершили перегляд вашого відео.
• П'єси на весь екран. Скільки користувачів переглянули ваше відео в повноекранному режимі.

Щоб отримати доступ до відеоаналітики LinkedIn, натисніть на кнопку Я у верхній частині головної сторінки. У розділі КЕРУВАТИ, натисніть на Пости та активність. Звідти знайдіть своє відео за допомогою Посади Натисніть на неї, а потім натисніть на Аналітика під вашим відео (LinkedIn).

Порада: Щоб отримати більш детальну інформацію про ваші показники, перегляньте нашу статтю про все, що вам потрібно знати про відео в LinkedIn.

Метрики відео в Twitter

Що має значення як погляд: на 2 секунди більше при наявності принаймні 50% відео на екрані

Бонус: Отримайте безкоштовний шаблон звіту з аналітики соціальних мереж який показує найважливіші показники для відстеження для кожної мережі.

За даними Twitter, твіти з відео отримують в 10 разів більше залучення, ніж твіти без нього.

Твіти з відео привертають в 10 разів більше залучень, ніж твіти без відео. Візуально, це так:

З відео Без відео

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 грудня 2018 р.

Підсумок: Ви залишаєте багато грошей на столі, якщо не використовуєте відео у своїх твітах. Ось показники, які вам потрібні для досягнення успіху:

• Враження. Скільки разів користувачі бачили твіт.
• Погляди ЗМІ. Скільки разів користувачі переглянули ваше відео
• Загальна кількість завдань. Скільки разів користувачі взаємодіяли з вашим твітом.
• Подобається. Скільки разів користувачі вподобали ваш твіт
• Деталі розширюються. Скільки разів люди переглянули деталі вашого твіту.
• Відповіді. Скільки разів люди відповіли на ваш твіт.
• Ретвітів. Скільки разів люди ретвітнули ваш твіт.

Щоб переглянути метрики Twitter, просто натисніть на твіт з відео, яке ви хочете відстежувати. Потім натисніть на Переглянути активність у Твіттері. Це дозволить вам переглянути всі метрики вашого твіту та відео.

Порада: У нас є повний посібник з аналітики Twitter для маркетологів, якщо ви хочете отримати максимальну віддачу від своїх показників.

Метрики відео в Snapchat

Що має значення як погляд: 1 секунда або більше

З моменту свого запуску в 2011 році Snapchat розробив потужний набір аналітичних функцій як для персональних творців, так і для брендів, щоб вимірювати їх ефективність.

Підступ: Snapchat Insights доступний лише для перевірених впливових осіб та брендів або акаунтів з великою кількістю підписників. Якщо ви хочете створити велику аудиторію в Snapchat, але не маєте її, ознайомтеся з нашим посібником з використання Snapchat для бізнесу.

Якщо у вас є Snapchat Insights, ось кілька важливих показників, за якими вам слід стежити:

• Унікальні краєвиди. Скільки різних людей відкрили перше відео у вашій історії в Snapchat хоча б на одну секунду.
• Час перегляду. Це скільки хвилин ваші глядачі дивилися ваші відео в Snapchat.
• Відсоток завершеності. Який відсоток користувачів дочитав вашу історію в Snapchat.
• Скріншоти. Скільки користувачів зробили скріншот вашої історії в Snapchat.
• Демографія. Розподіл користувачів за статтю, віком та місцезнаходженням.

Якщо ви створите оголошення Snapchat, у вас буде більше різноманітних показників, які ви можете переглянути. Ось повний список показників, які ви можете відстежувати за допомогою їхньої рекламної платформи.

Щоб отримати доступ до своїх Snapchat Insights, вам потрібно просто:

1. Відкрийте додаток.
2. Перейдіть на головний екран, натиснувши на фотографію свого профілю вгорі ліворуч.
3. Натисніть на Інсайти нижче Моя історія.

Порада: Детальніше про це читайте в нашій статті про аналітику Snapchat.

Метрика відео TikTok

Улюблена платформа покоління Z також може стати для вас чудовим способом поширення впізнаваності бренду. А якщо врахувати, що це один з найпопулярніших мобільних додатків з 738 мільйонами завантажень лише у 2019 році, ви можете бути впевнені, що він буде наповнений вашою цільовою аудиторією.

Джерело: Digital 2020

TikTok дозволяє отримати доступ до безлічі показників, якщо у вас є Про акаунт. Для цього вам потрібно буде перейти в налаштування, потім перейти в розділ Керуй моїм рахунком. У нижній частині меню натисніть на Перехід на Pro-аккаунт і дотримуйтесь простих інструкцій.

Після того, як ви закінчите, ви отримаєте доступ до різноманітних важливих показників соціальних відео, в тому числі:

• Перегляди відео. Скільки разів користувачі переглядали ваші відео протягом 7 або 28 днів.
• Послідовники. Скільки користувачів почали стежити за вашим акаунтом протягом 7 або 28 днів.
• Перегляд профілю. Скільки разів користувачі переглядали ваш профіль протягом 7 або 28 днів.
• Трендові відео. Ваш топ-9 відео з найшвидшим зростанням переглядів за 7 днів.
• Послідовники. Скільки у вас підписників.
• Стать. Гендерний розподіл ваших підписників
• Найкращі території Де проживають ваші послідовники за територіальною ознакою.
• Активність послідовників. Час протягом дня, а також дні тижня, коли ваші підписники найбільш активні в TikTok.
• Відео, які переглядали ваші підписники. Відео, які користуються популярністю у ваших підписників.
• Звуки, до яких прислухалися ваші послідовники. Пісні та саундбіти TikTok, які користуються популярністю у ваших підписників.

Щоб отримати доступ до своєї аналітики, просто зайдіть в налаштування і натисніть на Аналітика в рамках Рахунок розділ.

Порада: Хочете створити найкращі оголошення для TikTok? Ось як ви можете це зробити.

Як відстежувати правильні показники соціальних відео

Ви не можете слідкувати за кожним показником, головне - вибрати правильно для вашої організації.

Все залежить від вашого цілі. Чого ви намагаєтеся досягти своїм відео?

Ви намагаєтеся підвищити обізнаність про запуск нового продукту? Ви хочете збільшити свій охоплення наскільки це можливо в такому випадку.

Можливо, ви просто намагаєтеся збільшити свою аудиторію? Це означає, що ви хочете уважно стежити за своїми послідовники після того, як ви випустите своє відео.

Чи говорить відео про те, що вашим глядачам подобається, коментувати та підписуватися (а саме кожне відео YouTube)? Ви хочете переконатися, що ваш залучення цифри зросли.

Цілком ймовірно, що ваші відео намагаються поєднувати кілька речей - і це чудово! У таких ситуаціях вам знадобиться хороший інструмент, щоб стежити за всіма цими показниками на різних платформах.

Ми не можемо не згадати SMMExpert, який пропонує на вибір безліч аналітичних інструментів, які допоможуть вам виміряти ефективність ваших соціальних відео з різним ступенем деталізації.

SMMExpert Analytics. Це допомагає оцінити загальну ефективність органічної та платної реклами ваших відео.

SMMExpert Impact. Цей інструмент дає вам детальний огляд ваших кампаній у соціальних мережах, включаючи відеоконтент, на рівні 10 000 футів. Він також дає вам змогу ознайомитися з показниками ваших конкурентів, щоб ви могли порівняти їх зі своїми власними.

SMMExpert Insights від Brandwatch. Наш інструмент для корпоративного прослуховування, який дозволить вам глибоко вивчити ключові слова та настрої, пов'язані з вашим брендом.

Готові втілити свій план відеомаркетингу в життя? За допомогою SMMExpert ви можете завантажувати, планувати, публікувати, просувати та відстежувати свої соціальні відео з однієї платформи.

Початок роботи