Как выделиться в море из более чем миллиарда пользователей Instagram? Instagram SEO - отличное место для начала. Получение вашего контента на страницах результатов поиска поможет расширить ваш органический охват.

Понимание того, как работает SEO в Instagram, важно для любого бизнеса, желающего привлечь новых подписчиков. Давайте погрузимся в эту тему.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое Instagram SEO?

Instagram SEO означает оптимизацию вашего контента Instagram для обнаружения в результатах поиска. Когда кто-то ищет соответствующее ключевое слово или хэштег в поисковой строке Instagram, вы хотите, чтобы ваш аккаунт или контент появлялся в верхней части списка.

Чтобы узнать больше, посмотрите наше видео, в котором мы провели эксперимент, используя Instagram SEO против Instagram хэштегов (предупреждение о спойлере: SEO победило с большим отрывом).

Факторы ранжирования Instagram SEO

SEO, в целом, это немного искусство, немного наука. Instagram SEO не отличается. Нет точной формулы, чтобы вывести ваш аккаунт на вершину поисковых рейтингов.

К счастью, Instagram открыто рассказывает о сигналах, которые он использует для ранжирования результатов поиска. Вот как он определяет, что видит человек, когда использует строку поиска Instagram.

Текст для поиска

Неудивительно, что то, что человек набирает в строке поиска, является самым важным сигналом для поиска. Основываясь на поисковых условиях, Instagram ищет соответствующие имена пользователей, биографии, подписи, хэштеги и местоположения.

Что это значит для брендов: Вам необходимо понять, какие поисковые термины используют люди для поиска контента, подобного вашему. Google Analytics, SMMExpert Insights и другие инструменты социального мониторинга помогут вам получить представление о том, какие термины используют люди для поиска вашего бизнеса.

Активность пользователей

Сюда входят хэштеги и аккаунты, за которыми следил пользователь, с которыми он взаимодействовал, и какие сообщения он просматривал в прошлом. Аккаунты и хэштеги, с которыми пользователь взаимодействовал, ранжируются выше, чем те, с которыми он не взаимодействовал.

Вот результаты поиска по слову "путешествия" с моего основного аккаунта в Instagram, где я слежу за многими писателями и туристическими брендами и общаюсь с ними:

Я слежу за всеми четырьмя результатами поиска и взаимодействовал со всеми ими в прошлом.

Вот первые результаты по тому же поисковому запросу - "путешествия" - с моего вторичного аккаунта в Instagram, где я слежу за гораздо меньшим количеством аккаунтов и не фокусируюсь на путешествиях:

Четыре лучших рекомендуемых аккаунта совершенно разные. Поскольку у меня нет истории следования и взаимодействия с аккаунтами о путешествиях из этого профиля Instagram, Instagram вынужден полагаться на другие сигналы для получения результатов.

Что это значит для брендов : Опять же, все дело в исследовании. Поймите, какие хэштеги ваша целевая аудитория, скорее всего, использует и с чем взаимодействует. И поощряйте вовлечение в свои посты.

Люди, использующие поиск, с большей вероятностью увидят контент от бренда, с которым они взаимодействовали ранее, даже если они (пока) не следуют за этим брендом.

Сигналы популярности

Контент, который уже популярен, скорее всего, займет высокие позиции в результатах поиска. Instagram определяет популярность с помощью таких сигналов, как количество кликов, лайков, акций и фолловеров для аккаунта, хэштега или места.

Что это значит для брендов: Публикуйте материалы в правильное время, чтобы сразу же вызвать вовлеченность. Такая ранняя вовлеченность свидетельствует о популярности и повышает поисковую активность вашего контента, пока он еще актуален и свеж. SMMExpert может помочь с рекомендациями по выбору оптимального времени для публикации.

5 тактик SEO в Instagram для увеличения охвата

1. Оптимизируйте свой профиль Instagram для поиска

Ваш профиль Instagram (он же биография Instagram) - лучшее место для включения релевантных ключевых слов и поисковых запросов.

Instagram bio SEO начинается с Instagram name SEO. Выберите ручку и имя профиля, которые имеют отношение к вашему контенту. Если вы хорошо известны под именем вашего бренда, то это лучшее место для начала. Если в вашей ручке или имени есть место для ключевого слова, включите его тоже.

Обратите внимание, что все аккаунты, которые появились в моих лучших результатах поиска по запросу "travel" - из обоих профилей - включают слово "travel" в свой профиль или имя, или и то, и другое.

Кроме того, не забудьте включить соответствующие ключевые слова в свою биографию. Кто вы и о чем вы? Какой контент люди (и поисковая система Instagram) могут ожидать найти в вашей сетке?

Наконец, не забудьте указать в биографии местоположение, если оно имеет отношение к вашему бизнесу. Добавлять местоположение могут только аккаунты Business и Creator, так что это еще одна причина перейти на профессиональный аккаунт, если вы еще этого не сделали.

Чтобы добавить местоположение профиля для Instagram bio SEO, откройте приложение Instagram и нажмите на ваш значок профиля . постукивание Редактировать профиль тогда Варианты контактов Введите свой адрес, как конкретный, так и общий. Вы можете ввести конкретный адрес улицы, если это имеет значение, или просто использовать свой город.

Убедитесь, что вы включили панель слайдера для Отображение контактной информации .

Источник: @ckjnewberry

Местоположение отображается только на странице вашего профиля в приложении, а не в веб-версии Instagram. Но если оно привязано к вашему аккаунту, это сигнал ранжирования для поисковой системы Instagram, независимо от того, пользуется ли ваша аудитория приложением или веб-версией.

Для получения дополнительных советов о том, как сделать ваш профиль Instagram более узнаваемым, ознакомьтесь с нашей полной статьей о том, как написать отличную биографию для Instagram.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

2. используйте правильные хэштеги

Хотя долгое время считалось, что скрывать хэштеги в комментариях - это инсайдерская уловка, теперь Instagram показал, что ключевые слова и хэштеги должны появляться непосредственно в подписи, чтобы повлиять на результаты поиска.

Недавно они также поделились некоторыми конкретными советами по хэштегам для появления в результатах поиска:

• Используйте только релевантные хэштеги.
• Используйте сочетание известных, нишевых и специфических хэштегов (подумайте о бренде или кампании).
• Ограничьте количество хэштегов до 3-5 на сообщение.
• Не используйте нерелевантные или слишком общие хэштеги, такие как #explorepage.

Пользователи Instagram были несколько шокированы рекомендацией ограничить количество хэштегов. Ведь Instagram разрешает до 30 хэштегов на пост. Но совет от Instagram ясен: "Не используйте слишком много хэштегов - добавление 10-20 хэштегов не поможет вам получить дополнительное распространение".

Итак, каковы же лучшие SEO-хэштеги для Instagram?

Это зависит от вашего бизнеса и вашей аудитории. Чтобы понять, какие хэштеги уже привлекают трафик к вашим постам, загляните в Instagram Insights. Insights для любого поста покажет вам, сколько показов для этого поста было получено от хэштегов.

Если вы использовали несколько хэштегов, аналитики Instagram не смогут точно сказать, какие из них оказали наибольшую нагрузку. Но если вы придерживаетесь рекомендованных 3-5 хэштегов, вы должны быть в состоянии определить, какие из них постоянно увеличивают трафик с течением времени.

Вы также можете использовать социальное прослушивание, чтобы узнать, какие хэштеги уже использует ваша целевая аудитория, ваши конкуренты и влиятельные лица в вашей отрасли.

Наконец, вы можете использовать строку поиска Instagram, чтобы найти популярные ключевые слова и узнать, какими хэштегами интересуются люди, за которыми вы следите. Скорее всего, они найдут отклик и у вашей аудитории.

Перейдите на страницу Instagram Explore и введите хэштег (включая символ #) в строку поиска. Вы увидите, кто из тех, за кем вы следите, уже следит за этими тегами. Если вы ищете общий хэштег (например, #travel), вы также увидите несколько более специфических хэштегов, которые могут обеспечить хороший баланс для общей, нишевой и специфической комбинации, которую рекомендует Instagram.

Страница результатов поиска по любому ключевому слову (см. следующий совет) также включает в себя Теги Нажмите на нее, чтобы увидеть самые популярные хэштеги для этого ключевого слова, а также общее количество постов для каждого из них.

3. используйте правильные ключевые слова

В прошлом поиск Instagram не учитывал ключевые слова в подписях, но, похоже, ситуация меняется. Instagram теперь специально рекомендует включать релевантные ключевые слова в подписи к постам, чтобы помочь в поиске.

В прошлом результаты поиска включали только релевантные аккаунты, хэштеги и места.

Теперь результаты поиска также включают страницы результатов по ключевым словам, предназначенные для просмотра. Это отличная новость для малоизвестных брендов, поскольку это дает людям больше шансов найти ваш контент без поиска по имени вашего конкретного аккаунта.

При нажатии на любую из страниц результатов по ключевым словам (обозначенных лупой) открывается полная страница контента для просмотра. Каждая страница результатов по ключевым словам - это, по сути, страница Исследования по данному конкретному ключевому слову. Обратите внимание на Теги вкладка, которая поможет вам выявить самые популярные хэштеги для каждого ключевого слова.

Итак, как выбрать целевые ключевые слова? Исследование, которое вы провели в вышеописанном шаге, чтобы определить лучшие хэштеги, даст вам несколько первых подсказок.

Например, с помощью инструментов аналитики Google Analytics можно узнать, какие ключевые слова приводят трафик на ваш сайт. Скорее всего, это хорошие кандидаты для тестирования в ваших постах в Instagram.

SMMExpert Insights на базе Brandwatch - еще один хороший инструмент для поиска ключевых слов. Используйте функцию облака слов для выявления общих слов, используемых в отношении вашего бренда, отрасли или хэштегов.

Источник: SMMExpert Insights

4. Добавляйте alt-текст к изображениям

Alt text в Instagram - это текстовое описание изображения или видео, которое делает контент доступным для людей с нарушениями зрения, а также описание контента на случай, если сама фотография не загрузится.

Преимущество alt-текста Instagram также в том, что он помогает Instagram лучше понять, что содержится в вашем контенте, и, следовательно, лучше понять, релевантен ли он конкретному поиску.

Instagram использует технологию распознавания объектов для создания автоматического описания каждой фотографии для тех, кто пользуется программой чтения с экрана. Эта информация также предоставляет алгоритму Instagram и результатам поиска информацию о содержании вашей фотографии.

Конечно, автоматический текст alt никогда не будет таким же подробным, как текст alt, созданный человеком. Например, вот автогенерируемый текст alt для фотографии, которую я разместил на Instagram.

(Примечание: Вы можете проверить свой собственный автоматически сгенерированный alt-текст, включив программу чтения экрана на своем телефоне или компьютере).

Хотя я использовал слово "пчелы" в подписи, предоставление пользовательского alt-текста здесь обеспечит лучший опыт для людей с нарушениями зрения, а также передаст лучшие сигналы SEO Instagram.

Чтобы добавить текст alt при публикации фотографии, коснитесь кнопки Расширенные настройки в нижней части экрана, где вы пишете надпись.

В рубрике Доступность, кран Напишите Alt-текст и добавьте описание фотографии, используя соответствующие ключевые слова.

Чтобы добавить текст alt к существующей фотографии, откройте фотографию и нажмите кнопку значок с тремя точками , затем нажмите Редактировать . В правом нижнем углу изображения нажмите Редактирование Alt-текста .

Введите текст alt, затем нажмите кнопку синяя галочка .

Этот новый alt-текст гораздо более точен и включает ключевые слова, которые люди могут использовать для поиска подобного контента. Это простая стратегия оптимизации Instagram.

5. ведение качественного счета

Результаты поиска Instagram также основаны на рекомендательных рекомендациях Instagram. Это означает, что аккаунты, которые противоречат этим рекомендациям, будут отображаться ниже в результатах поиска или не будут отображаться в поиске вообще.

Помните, что Рекомендации являются более строгими, чем Рекомендации сообщества. Короче говоря, если вы нарушите Рекомендации сообщества, ваш контент будет полностью удален из Instagram. Если вы нарушите Рекомендации, ваш контент все равно появится на платформе, но его будет сложнее найти.

Поиск Instagram избегает рекомендовать контент, который является "низкокачественным, предосудительным или чувствительным", а также контент, который "может быть неподходящим для молодых зрителей". Некоторые конкретные примеры того, что НЕ следует делать, включают:

• Кликбейт или приманка для вовлечения
• Преувеличенные заявления о здоровье
• Неоригинальный контент, скопированный из другого источника
• Вводящие в заблуждение заявления или содержание
• Покупка лайков

Используйте SMMExpert для планирования постов в Instagram в лучшее время, отвечайте на комментарии, отслеживайте конкурентов и измеряйте эффективность - и все это с той же панели, которую вы используете для управления другими социальными сетями. Начните бесплатную пробную версию сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.