Per pastarąjį dešimtmetį apsipirkimas pasikeitė į gerąją pusę. Socialinė prekyba su tokiomis funkcijomis kaip apsipirkimo turinys yra tūkstantį kartų malonesnė nei apkrautos universalinės parduotuvės, todėl tikimės, kad apsipirkimo turinio populiarumas ir toliau augs.

Prognozuojama, kad iki 2026 m. elektroninė prekyba sudarys beveik ketvirtadalį visų pasaulinių mažmeninės prekybos pardavimų. Taigi, jei nekuriate apsipirkti tinkamo turinio socialinės žiniasklaidos platformose, mes norime pasakyti, kad turėtumėte tai daryti.

Šiame straipsnyje papasakosime, kas yra parduotuvėse parduodamas turinys, kodėl mažmenininkai ir Tada parodysime jums keletą realių pavyzdžių ir išryškinsime rekomenduojamus apsipirkimo turinio įrankius.

Pasiruošę? Važiuojame!

Premija: Sužinokite, kaip parduoti daugiau produktų socialinėje žiniasklaidoje, naudodamiesi mūsų nemokamu vadovu "Socialinė komercija 101". . Džiuginkite klientus ir pagerinkite konversijos rodiklius.

Kas yra perkamas turinys?

Pirkti tinkamas turinys - tai bet koks skaitmeninis turinys, kurį spustelėję galite įsigyti. Populiariausi pirkti tinkamo turinio tipai - socialiniai pranešimai, vaizdo įrašai, tinklaraščiai ir skelbimai.

Kai kuriuose apsipirkti pritaikytuose turiniuose galite pirkti neišeidami iš platformos, kurioje jie talpinami. Tai vadinama socialiniu apsipirkimu. Instagram ir TikTok yra vienos populiariausių socialinio apsipirkimo platformų. Tačiau kartais paspaudę ant apsipirkti pritaikyto turinio turėsite palikti platformą ir pirkimą užbaigti ne vietoje: svetainėje arba internetinėje parduotuvėje.

5 apsipirkimo turinio privalumai

Yra daugybė priežasčių, dėl kurių verta pamėgti turinį, kurį galima įsigyti. užsidirbti iš socialinių tinklų, svetainės ar tinklaraščio suteikiant skaitytojams galimybę lengvai įsigyti jūsų arba jūsų rekomenduojamų produktų.

Parduotuvėje parduodamas turinys taip pat gali taupykite savo auditorijos laiką ir rūpesčius. . Prekės ženklams, norintiems pagerinti klientų patirtį ir sukurti tvirtą šalininkų bazę, parduotuvių turinys yra protinga taktika. Suteikite žmonėms tai, ko jie nori, padarykite tai lengvai pasiekiama, ir jie jus už tai pamils!

Štai kelios priežastys, kodėl turėtumėte naudoti "shoppable" turinį.

1. Greitai uždarykite pardavimus

Parduodamo turinio pardavimo ciklas yra trumpesnis, o klientų kelionė yra paprastesnė nei tradicinės elektroninės prekybos taktikos. Pirkėjams galite suteikti tai, ko jie nori, tada, kai jie to nori.

Kuo ilgesnis ir sudėtingesnis kelias nuo atradimo iki konversijos, tuo didesnė tikimybė, kad prarasite pardavimą. Taigi, trumpas ir paprastas kelias yra vienas iš patikimų būdų padidinti pardavimus.

Be to, programėlės, skirtos apsipirkti skirtam turiniui, praktiškai atlieka darbą už jus. Pavyzdžiui, "Instagram" skirtukas "Parduotuvė" skirtas tam, kad tikslinės auditorijos atrastų prekių ženklus ir produktus.

2. Tiksliniai vartotojai naršymo režimu

Kai žmonės naršo tokiose platformose kaip "Instagram", jie paprastai yra atviri ir imlūs.

Be to, daugelis žmonių džiaugiasi, kad jiems šiose platformose skelbiama reklama. "Instagram" atliktoje apklausoje beveik 50 % žmonių teigė, kad šioje platformoje apsiperka kas savaitę.

3. Gaukite išsamius duomenis

Naudodami skelbimus, kuriuos galima įsigyti, galite gauti papildomų duomenų iš platformos, kurioje buvo paskelbtas jūsų skelbimas. Pavyzdžiui, jei turite skelbimą, kurį galima įsigyti "Instagram", galite peržiūrėti, kaip šis skelbimas atrodo šalia jūsų organinių skelbimų pagal pasiekiamumą ir įsitraukimą.

Norite daugiau sužinoti apie savo auditorijos įžvalgas ir veiklos rezultatus socialinėje žiniasklaidoje? Pasinaudokite SMMExpert. Su SMMExpert galite gauti 360 laipsnių vaizdą apie savo rezultatus visuose socialiniuose tinkluose iš vienos vietos.

Išbandykite nemokamai 30 dienų

4. Geresnis turinys = geresni konversijos rodikliai

Daugeliu atžvilgių turinys yra elektroninės prekybos pasaulio karalius. Kuo geresni jūsų produkto vaizdai, tuo labiau vilioja pirkti.

Iš dalies taip yra todėl, kad galite parodyti idealų gyvenimą, kurį vartotojai galėtų gyventi, jei nusipirktų jūsų produktą. Žinoma, vienas iš patikimų būdų tai padaryti - gražūs vaizdai ir elegantiškas vaizdo įrašas. Suderinkite jį su daina, kuri įkvepia jūsų norimą nuotaiką, ir bumas!

5. Surinkite socialinį įrodymą

Jei socialinėje žiniasklaidoje naudojate turinį, kurį galima įsigyti, turite galimybę pasinaudoti influencerių, partnerių ar prekės ženklo ambasadorių programa, kad galėtumėte parodyti savo prekes. Kai žmonės mato, kad produktą naudoja ir rekomenduoja tikri žmonės, jie juo labiau pasitiki.

Be to, socialiniuose tinkluose esantis turinys, kurį galima įsigyti, turi papildomą privalumą - komentarų skiltį. Skatinkite naudotojus palikti komentarus, kad kiti galėtų įsitikinti, jog jūsų produktas yra tikras.

Sužinokite daugiau apie socialinės žiniasklaidos naudojimą partnerinei rinkodarai.

Parduodamo turinio pavyzdžiai

Dabar, kai įsitikinote, kad parduotuvėms pritaikytas turinys turėtų būti jūsų socialinės prekybos strategijos kertinis akmuo, laikas išsiaiškinti, kaip kurti parduotuvėms pritaikytą turinį. Štai keletas parduotuvėms pritaikyto turinio pavyzdžių, kuriuos pateikė kiti prekių ženklai.

"Instagram" perkamas turinys: "Asos

"Instagram" prekės ženklas "ASOS" daugelyje savo įrašų pasinaudojo pažymėtų produktų funkcija. Ši protinga rinkodaros strategija ne tik skatina pardavimus, bet ir padeda "Instagram" naudotojams pamatyti, kaip produktai atrodo stilizuoti ir naudojami.

Nors funkcija "Checkout within the app" prieinama tik tam tikriems JAV įsikūrusiems prekybininkams, vis tiek galite leisti naudotojams naršyti jūsų "Instagram" parduotuvių turinį.

Šaltinis: "Asos" "Instagram

Štai kaip iš esmės patobulinti "Instagram" apsipirkimo taktiką.

"Facebook" apsipirkti skirtas turinys: "Lululemon

"Lululemon" pasinaudojo "Facebook" parduotuvių privalumais ir leidžia naršyti savo gaminius programėlėje.

Tačiau "Lulu" "Facebook" parduotuvėje, norėdami patikrinti prekes, turite išeiti iš platformos. Tačiau "Facebook" galite matyti, ar prekės yra norimo dydžio ir spalvos, ar ne.

Šaltinis: "Lululemon" socialiniame tinkle "Facebook

Štai kaip sukurti savo "Facebook" parduotuvę.

Parduodamo vaizdo įrašo turinys: "Aerie

Mados prekės ženklas "Aerie" pavasario pardavimams skatinti naudojo "YouTube" vaizdo įrašų turinį. 25 % padidėjo investicijų grąža, palyginti su ankstesniais metais. Ir devynis kartus padidėjo konversijų skaičius, palyginti su ankstesnėmis taktikomis.

Šaltinis: "Google" reklamos ir prekybos tinklaraštis

Parduodami straipsniai: Marks & amp; Spencer

"Marks & Spencer" turi redakcinio stiliaus tinklaraštį, kuriame rašo straipsnius, integruotus į apsipirkimo turinį.

Papildomas privalumas - raktinių žodžių integravimas. "Marks & Spencer" skelbia SEO turtingą turinį kartu su savo parduotuvių turiniu, todėl jų produktus lengviau aptikti tokiose paieškos sistemose kaip "Google".

Šaltinis: "Marks and Spencer" stiliaus tinklaraštis

"Pinterest" parduotuvių turinys: "Levi's

Vienas didžiausių "Pinterest" privalumų yra tai, kad žmonės dažnai naudojasi juo ieškodami produktų ir ieškodami įkvėpimo. Tokiems mados prekių ženklams kaip "Levi's" "Pinterest" suteikia galimybę parodyti savo naudojamus produktus auditorijai, kuri aktyviai ieško pirkti.

Šaltinis: Levi's on Pinterest

Peržiūrėkite visas nuostabias "Pinterest" apsipirkimo funkcijas, kuriomis galite naudotis.

8 įrankiai, skirti parduotuvėse parduodamam turiniui kurti

Kas skiria gerą prekybą nuo puikios? Įrankių rinkinys. Štai 8 įrankiai, kuriuos žinome, mėgstame ir kuriais pasitikime.

Premija: Sužinokite, kaip parduoti daugiau produktų socialinėje žiniasklaidoje, naudodamiesi mūsų nemokamu vadovu "Socialinė komercija 101". . Džiuginkite klientus ir pagerinkite konversijos rodiklius.

1. SMMExpert

Taip, akivaizdu, kad mėgstame "SMMExpert", bet ne veltui. Galite naudoti "SMMExpert", kad suplanuotumėte ir paskelbtumėte "Instagram" įrašus, kuriuos galima įsigyti, taip sutaupydami laiko ir galvos skausmo.

Išbandykite nemokamai 30 dienų

Be to, kiekvienas "SMMExpert" planas suteikia prieigą prie "SMMExpert" analizės ir funkcijos "Geriausias laikas skelbti", kuri padeda stebėti ir tobulinti strategiją.

Sužinokite, kaip į "Instagram" įrašus pridėti produktų naudojant SMMExpert.

2. "Brandwatch

"Brandwatch" teikia duomenis, kurie gali padėti geriau suprasti, ko ieško jūsų auditorija. Kai žinote savo auditorijos interesus, galite geriau pritaikyti parduotuvių turinį, kad pritrauktumėte jų dėmesį.

"Brandwatch" taip pat gali integruotis su "SMMExpert".

Šaltinis: Brandwatch

3. Heyday

Jei prekiaujate socialinėje žiniasklaidoje, tikėtina, kad gausite klientų aptarnavimo užklausų ir turėsite atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus. Galite automatizuoti visą sunkų darbą, susijusį su atsakymais į klientų užklausas, ir tuo pačiu pagerinti savo apsipirkimo patirtį. Jums tereikia puikaus socialinės žiniasklaidos pokalbių roboto.

"Heyday" yra mūsų geriausias mažmenininkams skirtas pokalbių pokalbių robotas. Jis integruojamas su "Facebook", "Instagram", "Messenger", "WhatsApp" ir konkrečiomis mažmeninės prekybos priemonėmis, tokiomis kaip "Shopify". Visus klientų prašymus iš visų kanalų matysite vienoje vietoje. "Heyday" vienas prietaisų skydelis palengvina valdymą.

4. "Adobe Express

"Adobe Express" gali pakelti jūsų "shoppable" žiniasklaidą į kitą lygį. Programoje yra socialiniams tinklams skirtų šablonų, kurie palengvina "shoppable" socialinės žiniasklaidos pranešimų kūrimą. Kai teikiate pirmenybę vaizdiniams, jūsų auditorija tai pastebės. Programoje "Adobe Express" taip pat yra puikių nuotraukų ir vaizdo įrašų redagavimo galimybių.

Šaltinis: "Adobe Express

5. "Brands Collab Manager

Puiki žinia prekių ženklams ir kūrėjams, kurie bendradarbiauja su influenceriais kurdami parduotuvėse parduodamą turinį! Turėdami "Instagram" verslo arba kūrėjo paskyrą, galite naudotis "Facebook" prekių ženklų bendradarbiavimų tvarkykle.

"Brand Collabs Manager" leidžia lengvai rasti su jūsų prekės ženklu suderinamus influencerius ir atvirkščiai. Platforma leidžia jums abiem lengvai bendradarbiauti vykdant kampanijas.

Sutaupykite laiko savo "Instagram" buvimui valdyti naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite integruoti socialinius tinklus su "Shopify" parduotuve , pridėkite produktus prie socialinių pranešimų ir atsakykite į komentarus su produktų pasiūlymais. Išbandykite nemokamai jau šiandien.

Pradėkite nemokamą 30 dienų bandomąją versiją

Paverskite savo "Shopify" parduotuvės lankytojus į klientus su "Heyday", mūsų paprasta naudoti AI pokalbių roboto programa mažmenininkams.