In de afgelopen tien jaar is winkelen ten goede veranderd. Social commerce, met functies als shoppable content, is ongeveer duizend keer leuker dan stoffige warenhuizen - en daarom verwachten we dat de populariteit van shoppable content zal blijven groeien.

Verwacht wordt dat e-commerce in 2026 bijna een kwart van de totale wereldwijde detailhandel zal uitmaken. Dus als u geen verkoopbare inhoud creëert op sociale mediaplatforms, zijn wij hier om u te vertellen dat u dat wel zou moeten doen.

In dit artikel leggen we uit wat shoppable content is, waarom retailers en Daarna laten we je enkele voorbeelden in het echt zien en belichten we onze aanbevolen tools voor shoppable content.

Klaar? Laten we gaan!

Bonus: Leer hoe u meer producten kunt verkopen op sociale media met onze gratis Social Commerce 101 gids. Verwen uw klanten en verbeter de conversie.

Wat is shoppable content?

Shoppable content is elk soort digitale inhoud waarop je kunt klikken om een aankoop te doen. Populaire soorten shoppable content zijn sociale berichten, video's, blogs en advertenties.

Met sommige shoppable content kun je een aankoop doen zonder het platform waarop het staat te verlaten. Dit wordt social shopping genoemd. Instagram en TikTok behoren tot de populairste social shopping-platforms. Soms echter, als je op een stuk shoppable content klikt, verlaat je het platform om je aankoop off-site af te ronden: op een website of in een online winkel.

5 voordelen van shoppable content

Er zijn genoeg redenen om van shoppable content te houden. Het belangrijkste voordeel is dat het je helpt om geld verdienen met uw sociale media, site of blog door lezers de mogelijkheid te geven uw producten of de door u aanbevolen producten gemakkelijk te kopen.

Shoppable content kan ook bespaar uw publiek tijd en moeite Voor merken die hun klantervaring willen verbeteren en een solide basis van pleitbezorgers willen opbouwen, is shoppable content een slimme tactiek. Geef mensen wat ze willen, maak het gemakkelijk te krijgen, en ze zullen er van houden!

Hier zijn een paar redenen waarom u shoppable content zou moeten gebruiken.

1. Verkoop snel afsluiten

Shoppable content heeft een kortere verkoopcyclus en maakt een meer gestroomlijnde klantreis mogelijk dan traditionele e-commerce tactieken. U kunt kopers geven wat ze willen, wanneer ze dat willen.

Hoe langer en complexer de weg van ontdekking tot conversie, hoe groter de kans dat u uw verkoop verliest. Kort en eenvoudig maken is dus een zekere manier om de verkoop te verhogen.

Bovendien doen apps die ontworpen zijn voor shoppable content praktisch het werk voor je. Het Instagram Shop tabblad is bijvoorbeeld gewijd aan het laten ontdekken van merken en producten door doelgroepen.

2. Richten op consumenten in browsing-mode

Wanneer mensen navigeren op platforms als Instagram, zijn ze meestal in een open, ontvankelijke stemming.

Bovendien vinden veel mensen het prettig om op deze platforms reclame te krijgen. In een onderzoek van Instagram zei bijna 50% van de mensen wekelijks op het platform te winkelen.

3. Verkrijg diepgaande gegevens

Met shoppable posts heb je het extra voordeel dat je gegevens krijgt van het platform waar je post op stond. Als je bijvoorbeeld een shoppable Instagram post hebt, kun je zien hoe die post zich vormt naast je organische posts in termen van bereik en betrokkenheid.

Wilt u meer weten over de inzichten en prestaties van uw publiek op sociale media? Kijk dan eens naar SMMExpert. Met SMMExpert krijgt u vanaf één plek een 360-graden beeld van uw resultaten op alle sociale netwerken.

Probeer 30 dagen gratis

4. Betere inhoud = meer conversie

In veel opzichten is inhoud de koning van de e-commerce wereld. Hoe beter het beeldmateriaal van uw product is, hoe verleidelijker het is om te kopen.

Dat is deels omdat je het ideale leven kunt laten zien dat consumenten zouden kunnen leiden als ze jouw product zouden kopen. Natuurlijk is een zekere manier om dat te doen met mooi beeldmateriaal en een strakke video. Combineer dat met een liedje dat de vibe inspireert die je zoekt en boem! Omzettingsgoud.

5. Verzamel sociaal bewijs

Als u shoppable content gebruikt op sociale media, kunt u een influencer-, affiliate- of merkambassadeursprogramma gebruiken om met uw producten te pronken. Als mensen echte mensen een product zien gebruiken en aanbevelen, vertrouwen ze het veel meer.

Bovendien heeft shoppable content op sociale media het extra voordeel van een commentaarsectie. Moedig gebruikers aan om commentaar achter te laten zodat anderen kunnen zien dat uw product legitiem is.

Meer informatie over het gebruik van sociale media voor affiliate marketing.

Voorbeelden van downloadbare inhoud

Nu je ervan overtuigd bent dat shoppable content de hoeksteen van je social commerce-strategie zou moeten zijn, is het tijd om uit te zoeken hoe je shoppable content maakt. Hier zijn enkele shoppable content-voorbeelden van wat andere merken hebben gedaan.

Instagram shoppable content: Asos

Op Instagram heeft het merk ASOS gebruik gemaakt van de tagged product functie in veel van zijn posts. Deze slimme marketingstrategie voedt niet alleen de verkoop - ik help Instagram gebruikers ook te zien hoe de producten er gestyled en in gebruik uitzien.

Hoewel de functie afrekenen binnen de app alleen beschikbaar is voor bepaalde in de VS gevestigde handelaren, kun je gebruikers nog steeds toestaan om door je shoppable content op Instagram te bladeren.

Bron: Asos op Instagram

Dit is hoe je je Instagram shopping tactiek drastisch kunt verbeteren.

Facebook shoppable content: Lululemon

Lululemon heeft gebruik gemaakt van Facebook Shops, zodat je hun producten op de app kunt bekijken.

Bij Lulu's Facebook Shop moet je wel het platform verlaten om af te rekenen, maar je kunt direct op Facebook zien of de artikelen er zijn in de maat en kleur die je zoekt.

Bron: Lululemon op Facebook

Hier lees je hoe je je eigen Facebook Shop opzet.

Shoppable video-inhoud: Aerie

Modemerk Aerie gebruikte shoppable YouTube-videocontent om de verkoop in het voorjaar te stimuleren. De ROI steeg met 25% ten opzichte van het jaar daarvoor. En ze hadden negen keer meer conversies dan hun eerdere tactiek.

Bron: Google's Ads & Commerce Blog

Shoppable artikelen: Marks & Spencer

Marks & Spencer hebben een blog in redactionele stijl waar ze artikelen schrijven geïntegreerd met shoppable content.

Marks & Spencer publiceert SEO-rijke content naast hun shoppable content, waardoor hun producten gemakkelijker worden ontdekt via zoekmachines als Google.

Bron: Marks and Spencer's Style Blog

Pinterest-winkelinhoud: Levi's

Een van de leukste dingen van Pinterest is dat mensen het vaak gebruiken om producten te zoeken en inspiratie op te doen. Voor modemerken als Levi's biedt Pinterest de mogelijkheid om hun producten in gebruik te laten zien aan een publiek dat actief op zoek is naar een aankoop.

Bron: Levi's op Pinterest

Kijk eens naar alle geweldige Pinterest-winkelmogelijkheden.

8 tools voor het maken van shoppable content

Wat scheidt goede shoppable commerce van de grote? Een gestapelde gereedschapskist. Hier zijn 8 shoppable content tools die wij kennen, liefhebben en vertrouwen.

Bonus: Leer hoe u meer producten kunt verkopen op sociale media met onze gratis Social Commerce 101 gids. Verwen uw klanten en verbeter de conversie.

1. SMMExpert

Ja, het is duidelijk dat we van SMMExpert houden, maar dat is niet voor niets. Je kunt SMMExpert gebruiken om shoppable Instagram posts in te plannen en te publiceren, waardoor je tijd en hoofdpijn bespaart.

Probeer 30 dagen gratis

Plus, elk SMMExpert plan komt met toegang tot SMMExpert Analytics en de Best Time to Publish functie, die je helpen je strategie te monitoren en te verfijnen.

Ontdek hoe je met SMMExpert producten toevoegt aan Instagram-berichten.

2. Brandwatch

Brandwatch biedt u gegevens die u kunnen helpen beter te begrijpen waar uw publiek naar op zoek is. Als u de interesses van uw publiek kent, kunt u uw shoppable content beter afstemmen om hun aandacht te trekken.

Brandwatch kan ook integreren met SMMExpert.

Bron: Brandwatch

3. Heyday

Als u verkoopt via sociale media, is de kans groot dat u klantenserviceverzoeken krijgt en FAQ's moet beantwoorden. U kunt al het zware werk automatiseren dat komt kijken bij het beantwoorden van vragen van klanten en tegelijkertijd uw winkelervaring verbeteren. U hebt alleen een geweldige sociale media chatbot nodig.

Heyday is onze top keuze voor een conversational ai chatbot voor retailers. Het integreert met Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, en retail-specifieke tools zoals Shopify. Je krijgt al je klantverzoeken te zien, uit elk kanaal, allemaal op dezelfde plek. Heyday's single dashboard maakt beheer eenvoudig.

4. Adobe Express

Adobe Express kan uw shoppable media naar een hoger niveau tillen. De app heeft social-specifieke sjablonen waarmee het ontwerpen van uw shoppable social media posts eenvoudig wordt. Wanneer u prioriteit geeft aan visuals, zal uw publiek dat opmerken. Adobe Express heeft ook geweldige foto- en videobewerkingsmogelijkheden.

Bron: Adobe Express

5. Brands Collab Manager

Goed nieuws voor merken en makers die samenwerken met influencers voor shoppable content! Met je Instagram business of creator account heb je toegang tot Facebook's Brand Collabs Manager.

De Brand Collabs Manager maakt het gemakkelijk voor u om influencers te vinden die bij uw merk passen, en vice versa. En het platform maakt het gemakkelijk voor u beiden om samen te werken aan campagnes.

Bespaar tijd door uw Instagram aanwezigheid te beheren met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u uw sociale netwerken integreren met uw Shopify winkel Voeg producten toe aan sociale berichten en reageer op opmerkingen met productsuggesties. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Start een gratis proefperiode van 30 dagen

Zet de bezoekers van uw Shopify-winkel om in klanten met Heyday, onze eenvoudig te gebruiken AI-chatbot-app voor winkeliers.