LinkedIn non sarà la piattaforma di social media più sexy del mondo, ma se vi occupate di affari, beh, di affari, è un luogo essenziale.

Anche se non è il network più grande, né quello con la maggiore portata, ha comunque un'enorme audience globale e si colloca come la piattaforma di social media più affidabile in assoluto. Tutto questo per dire che LinkedIn può essere uno strumento potente per la costruzione del marchio e la generazione di lead nel marketing digitale sia B2B che B2C.

E tutto ciò inizia con la creazione di un Pagina aziendale di LinkedIn Continuate a leggere la guida passo passo per creare la migliore pagina aziendale possibile per ottimizzare la vostra portata, costruire la vostra autorità, promuovere le vendite e forse anche reclutare il prossimo dipendente all-star.

Questo video illustra tutti i passaggi per costruire una pagina aziendale LinkedIn efficace:

Bonus: Scaricate una guida gratuita che illustra le 11 tattiche utilizzate dal team social media di SMMExpert per far crescere il proprio pubblico su LinkedIn da 0 a 278.000 follower.

Perché creare una pagina aziendale su LinkedIn?

LinkedIn è la piattaforma di networking professionale più grande e attiva al mondo, con oltre 55 milioni di aziende che si contendono l'attenzione di più di 720 milioni di utenti.

Una pagina aziendale LinkedIn ben ottimizzata rappresenta un'enorme opportunità per affermare il vostro marchio come leader del settore e offre altri grandi vantaggi, come...

• Generazione di lead: L'esposizione di un marchio o di un prodotto su LinkedIn può aumentare l'intenzione d'acquisto del 33%. I decision maker sono presenti su LI e questa è la vostra occasione per farvi notare.
• Reclutamento: Ogni minuto vengono assunte tre persone tramite LinkedIn. Se siete a caccia dei migliori talenti di oggi, questo è il posto giusto per vedere e farsi vedere.
• Pubblicità: Considerate LinkedIn solo un altro luogo in cui i media possono raggiungervi ufficialmente o in cui il pubblico può saperne di più sulle novità dell'azienda.
• Scopribilità: La creazione di una pagina su LinkedIn è la migliore pratica per una buona SEO: avere una presenza ufficiale qui vi aiuterà a comparire nei risultati di ricerca.

Come creare una pagina aziendale su LinkedIn

Se non avete ancora creato un account personale su LinkedIn, dovrete prima farlo (ecco la guida passo-passo di LinkedIn).

Ora passiamo agli affari.

1. Sul sito Creare una pagina LinkedIn pagina, selezionare Azienda .

2. Inserite i dati dell'azienda. Un'anteprima della pagina mostra come appare mentre aggiungete i contenuti. Scegliete un buon URL per il vostro marchio. Se potete, fatelo coincidere con il vostro nome utente su altri siti sociali.

3. Caricate il logo della vostra azienda e aggiungete la vostra tagline. Questo passaggio è facoltativo, ma non saltatelo: le pagine con informazioni complete ottengono il 30% di visualizzazioni in più.

4. Fare clic su Crea pagina .

5. È il momento di completare la pagina con maggiori dettagli: aggiungete il vostro URL, una descrizione esauriente con parole chiave e la vostra posizione (ma ricordate che potrete tornare a modificarli in seguito, se necessario).

6. Continuare a completare la pagina con un pulsante personalizzato, un post di contenuto e hashtag pertinenti.

7. Non dimenticate di aggiungere un'immagine di copertina. Attualmente si consiglia un formato di 1.128px per 191px.

8. Invitate i vostri contatti a seguirvi e fate crescere il pubblico!

Naturalmente, il lancio della vostra pagina è solo il primo passo per entrare nel mondo di LinkedIn. Se volete che la vostra pagina brilli davvero e che sfruttiate al massimo questa piattaforma di networking, continuate a leggere i nostri consigli per ottimizzare la vostra pagina aziendale su LinkedIn per ottenere il massimo coinvolgimento e i migliori risultati.

8 consigli per creare una pagina aziendale di successo su LinkedIn

1. Caricare un'ottima immagine del profilo e un banner

L'immagine del vostro profilo è la prima cosa che le persone che cercano la vostra azienda su LinkedIn vedranno, quindi fate una buona impressione. Le pagine aziendali con immagini del profilo ricevono sei volte più visitatori di quelle senza.

La scelta dell'immagine del profilo LinkedIn è semplice: prendete il logo della vostra azienda (lo stesso che utilizzate sugli altri canali di social media) e ridimensionatelo per adattarlo ai requisiti della piattaforma.

Il banner del profilo sopra il logo dell'azienda offre un po' più di spazio alla creatività, poiché non ci sono regole ferree per l'utilizzo di questo spazio (a parte alcuni requisiti di dimensione).

L'azienda di gioielli Mejuri utilizza un collage di scatti di stile di vita e di prodotto per il suo banner di profilo e un logo di testo semplice e pulito per la sua immagine di profilo.

2. Scrivere un'avvincente "Informazioni su Noi " e includere parole chiave pertinenti

Le immagini selezionate con cura attireranno un potenziale cliente, ma per attirarlo ci vogliono le parole.

Una sezione "Informazioni su di noi" ben ottimizzata sulla vostra pagina aziendale è un paragrafo ben scritto (2.000 caratteri o meno) che dice ai visitatori tutto ciò che devono sapere sulla vostra azienda. Utilizzate un linguaggio semplice e accessibile, basato sulla ricerca di parole chiave, per delineare i vostri obiettivi aziendali con parole comprensibili a tutti.

In definitiva, la sezione Chi siamo deve raccontare la storia della vostra azienda e aiutare le persone a capire il valore del vostro prodotto o servizio.

Come per gli altri profili social, anche la pagina aziendale dovrebbe rispondere a sei domande di base (ovviamente adattate all'azienda e non a voi personalmente).

• Chi sei?
• Dove risiede?
• Cosa offrite?
• Quali sono i vostri valori?
• Qual è la voce del vostro marchio?
• Come possono contattarvi per saperne di più?

Cercate un po' di ispirazione? Date un'occhiata alle altre pagine aziendali per vedere come si comporta la concorrenza!

L'e-tailer di mobili Article è breve e dolce con la sua sezione "Chi siamo".

La piattaforma di corsi online Thinkific, invece, utilizza lo spazio di 2.000 parole per promuovere opportunità di lavoro, download di prove gratuite e inserire tonnellate di parole chiave.

Nike, che non ha bisogno di presentazioni, si colloca a metà strada tra il descrittivo e il modesto.

In conclusione, non esiste un modo perfetto per comporre un trafiletto sul nostro sito, ma deve sempre essere collegato alla voce e alla visione generale del vostro marchio.

3. Pubblicare regolarmente sulla propria pagina aziendale

LinkedIn riporta che le aziende che pubblicano settimanalmente vedono un aumento di due volte dell'engagement, quindi riempite la vostra pagina di contenuti freschi e regolari.

Con una varietà di opzioni di post a disposizione degli utenti di LinkedIn - articoli, immagini, video, documenti - avete a disposizione un'infinità di modi per intrattenere e informare il vostro pubblico.

Ecco come utilizzare i formati di contenuto di LinkedIn.

Bonus: Scaricate una guida gratuita che illustra le 11 tattiche utilizzate dal team social media di SMMExpert per far crescere il proprio pubblico su LinkedIn da 0 a 278.000 follower.

Articoli: LinkedIn è unico tra i social network in quanto consente la pubblicazione di contenuti lunghi, quindi questa è la vostra occasione per far sentire la vostra voce (anche se LinkedIn consiglia di mantenere il contenuto tra le 500 e le 1.000 parole)!

La funzione post consente di incorporare immagini, link e citazioni per un'esperienza ricca di testo, più simile a un articolo di blog che a un tipico post sui social.

Le pagine selezionate possono anche pubblicare articoli come newsletter, per dare una spinta ai vostri contenuti direttamente nelle caselle di posta dei follower. Per saperne di più sulla funzione articoli di LinkedIn, cliccate qui.

Immagini: Secondo i dati di LinkedIn, le immagini fanno aumentare di due volte i commenti. LinkedIn suggerisce addirittura di provare i collage di immagini o le raccolte di 3-4 immagini in un post per aumentare ancora di più questa cifra.

Non è necessario essere un esperto di fotografia per condividere grandi immagini con il pubblico: ecco un elenco di siti di foto stock gratuite per ottenere immagini belle e professionali per integrare i vostri contenuti e 15 strumenti utili per modificare e creare grafiche convincenti.

Video: Mentre i video ottengono un coinvolgimento 5 volte superiore rispetto ai contenuti statici su LinkedIn, i video in diretta superano questo valore, con un coinvolgimento 24 volte superiore.

Se siete curiosi di cimentarvi nel mondo del livestream, date un'occhiata alla nostra guida qui, oppure esplorate i nostri consigli da esperti per creare video di grande impatto.

PDF e Powerpoint: Caricate documenti e slide direttamente su LinkedIn per mostrare le caratteristiche del vostro marchio o per introdurre interessanti idee di leadership di pensiero.

Un consiglio di LinkedIn: "Abbiamo scoperto che i membri rispondono meglio alle storie dietro le quinte che mettono in evidenza la vostra cultura e i vostri valori unici".

Dipendenti in evidenza: Con la funzione Kudos di LinkedIn, potete dare il benvenuto ai nuovi membri del team o gridare i vostri successi: è un ottimo modo per umanizzare il vostro marchio e mostrare la vostra cultura aziendale.

Condividere i contenuti esistenti: Per seguire gli argomenti e gli articoli di tendenza, selezionate un pubblico di riferimento e vedete quali sono le storie che lo coinvolgono; da lì, è facile condividere gli articoli direttamente sulla vostra pagina. Potete anche ricondividere i post in cui la vostra organizzazione è taggata (trovate le menzioni @ nella scheda Attività della vostra pagina).

Qualunque sia la vostra pubblicazione, puntate al massimo impatto pubblicando nel momento migliore. Potete utilizzare strumenti di pianificazione come SMMExpert per preparare in anticipo il calendario dei social media.

Scaricate qui la nostra guida rapida per la programmazione di contenuti LinkedIn su SMMExpert.

4. Far crescere il pubblico

Tra crescita organica, boosting e annunci a pagamento, ci sono molte opportunità per attirare un pubblico per la vostra pagina su LinkedIn.

Invitate la vostra comunità: Potete invitare qualsiasi connessione di primo grado del Profilo a seguirvi.

Orientate i vostri post in modo mirato: Impostate l'obiettivo per i post della vostra pagina per raggiungere il pubblico dei vostri sogni, in modo organico (ovvero gratuito!). Scegliete una regione specifica, una lingua, le dimensioni dell'azienda o un settore, oltre ad altri dettagli di targeting, e lasciate che LinkedIn indirizzi i vostri contenuti alle persone giuste.

Promozione a pagamento: Potete potenziare la vostra pagina o i singoli post direttamente dalla vostra pagina aziendale per ottenere una portata ancora maggiore. Per saperne di più sugli annunci di LinkedIn, cliccate qui.

Sperimentate con gli hashtag: Aggiungete fino a tre hashtag alla vostra pagina per entrare nei tag feed, dove potrete reagire e commentare come il vostro marchio su argomenti legati al settore e farvi conoscere da un pubblico più ampio.

Tenete informati i vostri dipendenti: Una caratteristica interessante: potete inviare un ping ai dipendenti ogni volta che avete un nuovo post. Idealmente, i vostri contenuti sono così interessanti che il vostro team sarà ispirato a condividerli con le proprie reti.

Promuovete la vostra pagina ovunque possiate: Sul sito web della vostra azienda, sugli altri canali social, nella firma delle vostre e-mail... In sostanza, una volta che la vostra pagina aziendale è attiva e funzionante, gridatela dai tetti e invitate il mondo a darvi un'occhiata quando e dove potete.

5. Costruire un C areer P età

Glassdoor riporta che il 69% delle persone in cerca di lavoro è più propenso a candidarsi presso un'azienda che si impegna attivamente per promuovere la propria cultura online; LinkedIn afferma che i candidati sono 1,8 volte più propensi a candidarsi per un lavoro se conoscono l'azienda.

Le pagine di carriera di LinkedIn sono un modo straordinario per rafforzare le iniziative di reclutamento mostrando la cultura aziendale nella sua luce migliore, anche se si tratta di una funzione a pagamento.

Un caso di studio del gruppo alberghiero Shangri-La, ad esempio, ha rivelato un aumento del 75% dei clic di lavoro con l'aggiunta di una pagina dedicata alla carriera. Il gruppo riceve dal 15 al 20% delle sue candidature tramite LinkedIn.

Per saperne di più su questo componente aggiuntivo della vostra pagina aziendale.

6. Creare una pagina prodotto

Ciascuna pagina di prodotto offre l'opportunità di mostrare le proprie capacità in merito a un prodotto o a un servizio specifico, e tutte vivono direttamente sulla vostra pagina aziendale.

Qui è possibile condividere una panoramica dei vantaggi del prodotto, pubblicare video e immagini, raccogliere recensioni dalla community e persino mettere in evidenza i clienti attuali per fornire una prova sociale a quelli futuri.

Ecco la guida alle pagine di prodotto di LinkedIn, se siete pronti a immergervi.

7. Tenersi aggiornati sull'algoritmo di LinkedIn

Come tutte le piattaforme di social media, LinkedIn modifica costantemente il suo algoritmo per offrire ai suoi utenti contenuti sempre più coinvolgenti. Assicuratevi di essere aggiornati su quale sia la sua ultima ricetta segreta per il successo, in modo da non perdere l'opportunità di una piccola spinta.

Per esempio, LinkedIn tende a premiare gli early adopter di nuove funzionalità con un piccolo boost algoritmico, quindi tenete gli occhi aperti per i lanci e le opportunità di beta-testing per mettervi davanti alla massa.

Ecco tutto ciò che sappiamo sulla versione più recente dell'algoritmo di LinkedIn.

8. Ospitare un evento virtuale

Che si tratti di trasmettere un keynote come Microsoft, una cerimonia di laurea come il MIT o di dimostrare la propria esperienza come la panettiera Lin Carson, gli eventi livestream sono un ottimo modo per creare una comunità e attirare un pubblico sulla propria pagina.

Gli strumenti di promozione degli eventi virtuali di LinkedIn consentono inoltre di generare una landing page nativa dell'evento, di condividere facilmente gli eventi virtuali con i propri follower e di ottimizzare la promozione con pulsanti di invito all'azione e banner ben visibili.

Prima dell'evento, i partecipanti ricevono un'e-mail di conferma e delle notifiche. Durante l'evento, è facile interagire con i follower tramite la chat di Livestream. E dopo l'evento, LinkedIn consente di mostrare i momenti salienti dello streaming tramite la scheda video della pagina aziendale.

Consultate qui la guida di LinkedIn sulle migliori pratiche per gli eventi virtuali.

Pronti per i prossimi passi con la vostra nuova incredibile pagina aziendale su LinkedIn? Esplorate la nostra guida definitiva al marketing per LinkedIn for Business per continuare il vostro viaggio su LinkedIn. È tempo di affari!

Gestite facilmente la vostra pagina LinkedIn e tutti gli altri canali sociali utilizzando SMMExpert. Da un'unica dashboard, potete programmare e condividere contenuti (compresi i video), rispondere ai commenti e coinvolgere la vostra rete. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Iniziare

Farlo meglio con SMMExpert , il strumento per i social media tutto in uno. Rimanere al passo con i tempi, crescere e battere la concorrenza.