Écrire pour les médias sociaux n'est pas un travail facile.

Vous travaillez avec des limites de caractères strictes et des délais d'exécution serrés. Vous parlez le langage des mèmes et des micro-tendances que votre patron et vos collègues ne comprennent peut-être pas. Vous devez réagir rapidement - et avec humour - aux sujets tendances. Et si jamais vous publiez un message avec une faute de frappe, les gens... sera le remarquent et vous interpellent. (Je vous regarde, les méchants de Twitter.)

Un contenu de qualité peut vous aider à lancer des conversations stimulantes, à créer des communautés engagées, à faire parler de votre marque et même à influencer directement les ventes.

Continuez à lire pour conseils et outils d'experts qui vous aideront devenir un rédacteur de médias sociaux plus confiant et efficace en un rien de temps .

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Qu'est-ce que la rédaction de contenu pour les médias sociaux ?

La rédaction de contenu pour les médias sociaux est le processus de rédaction de contenu pour le public des médias sociaux, généralement sur plusieurs grandes plateformes de médias sociaux Il peut s'agir d'écrire de courtes légendes pour TikTok ou Instagram Reels, des articles de longue haleine pour LinkedIn, et tout ce qu'il y a entre les deux.

Écrire pour les médias sociaux est différent de l'écriture pour les blogs et les sites Web - cela nécessite une connaissance approfondie des plateformes sociales et de leur public, des tendances et des blagues internes.

La rédaction sur les médias sociaux est un élément crucial de la présence sociale de toute marque. Elle peut faire ou défaire une campagne ou l'ensemble de votre stratégie de marketing sur les médias sociaux. Lorsqu'elle est bien faite, la rédaction sur les médias sociaux influence directement l'engagement et les conversions, et contribue aux objectifs stratégiques de l'entreprise.

7 conseils de rédaction sur les médias sociaux pour 2022

Les conseils ci-dessous vous aideront à créer un contenu qui incitera votre public cible à interagir avec vous, à prendre des mesures ou simplement à passer quelques secondes à contempler ce qu'il vient de lire.

Essayez quelques-unes (ou toutes) de ces astuces dans vos dix prochains messages sur les médias sociaux afin de prendre de bonnes habitudes et de renforcer vos capacités d'écriture. Vous serez étonné de la clarté de votre écriture et de la façon dont vous parviendrez à trouver votre voix.

1. commencez à écrire (vous ferez les corrections plus tard)

Le blocage de l'écrivain est réel, mais il existe un moyen simple de le surmonter : il suffit de commencer à écrire sans trop y penser.

Commencez à taper ce qui vous vient à l'esprit et oubliez la structure de la phrase, l'orthographe et la ponctuation (pour un moment). Faites bouger vos doigts et surmontez les blocages. L'édition viendra plus tard.

C'est ainsi que John Swartzwelder, le légendaire scénariste des Simpsons, écrivait les scripts de la série :

"Comme l'écriture est très difficile et que la réécriture est comparativement facile et plutôt amusante, j'écris toujours mes scénarios de bout en bout aussi vite que possible, le premier jour, si possible, en mettant des blagues de merde et des dialogues types [...]. Puis le lendemain, quand je me lève, le scénario a été écrit. C'est nul, mais c'est un scénario. Le plus dur est fait. C'est comme si un petit elfe merdique s'était glissé dans mon bureau et avait mal...".a fait tout le travail à ma place, et est parti avec une pointe de son chapeau merdique. Tout ce que j'ai à faire à partir de maintenant, c'est de le réparer."

2. parler le langage des médias sociaux

Cela signifie, bien sûr, des choses différentes selon les plateformes.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social chez SMMExpert, pense qu'il est absolument crucial de "bien comprendre quel langage parle à votre public cible. Chaque canal a un objectif différent, le texte doit donc varier".

Vous vous demandez à quoi cela ressemble, exactement, sur les propres canaux de médias sociaux de SMMExpert ? "LinkedIn, par exemple, est un espace pour les professionnels qui travaillent, donc nous donnons la priorité au contenu éducatif et au leadership d'opinion sur la plateforme. Notre public sur TikTok est plus décontracté, donc nous lui donnons des vidéos qui parlent du côté amusant et authentique de notre marque."

Mais ce conseil ne se limite pas à choisir les bonnes catégories de contenu et les bons types de messages pour chaque réseau, il s'agit surtout de choisir le langage que vous utilisez.

Eileen explique : "Sur la plupart des chaînes, vous devez vérifier l'orthographe et la grammaire, mais ces règles ne s'appliquent pas à TikTok. l'utilisation de mots en majuscules pour un effet dramatique, l'utilisation d'émojis à la place de mots, et même la mauvaise orthographe de mots tout cela sert la nature ludique de l'application".

Vous pouvez aller de l'avant et montrer ceci à votre patron la prochaine fois qu'il ne voudra pas approuver une légende TikTok mentionnant Dula Peep ou n'utilisant absolument aucune ponctuation.

3. rendez vos messages accessibles

En tant que rédacteur sur les médias sociaux, vous devez veiller à ce que tous les membres de votre public puissent apprécier vos messages.

Nick Martin, stratège de l'écoute sociale et de l'engagement chez SMMExpert, m'a dit : "Lorsque vous écrivez pour les médias sociaux, l'accessibilité est une chose que vous devez garder à l'esprit. Certains de vos followers peuvent utiliser des lecteurs d'écran, et un post rempli d'emojis serait presque illisible pour eux."

Des messages incompréhensibles ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs en matière de médias sociaux, et risquent même de détourner les gens de votre marque.

"Il en va de même lorsque vous partagez une image contenant du texte, ajoute Nick, vous devez vous assurer que vous écrivez un texte alternatif pour cette image de manière à ce qu'elle puisse être utilisée par les autres. tous de votre public peut l'apprécier."

Voici un excellent exemple de la façon dont vous pouvez vous amuser à rédiger un texte alternatif créatif et divertissant pour les images accompagnant votre message social :

Les routines d'auto-soins et les rencontres avec des ours commencent toutes deux par l'établissement de limites pic.twitter.com/reul7uausI

- Département des ressources naturelles de l'État de Washington (@waDNR) 20 septembre 2022

4. restez simple

Imaginez que vous écrivez à un élève de 4ème. Comme.., en fait .

Il s'agit d'un exercice simple mais très efficace qui vous obligera à écrire clairement et à vous débarrasser de tout jargon inutile qui ne ferait qu'embrouiller vos lecteurs.

"Stimuler l'innovation."

"Devenez un perturbateur."

Ugh.

LinkedIn, en particulier, abrite certaines des déclarations les plus galvaudées et les moins efficaces de tous les temps. Et bien sûr, il s'agit d'un canal de médias sociaux "professionnels". Mais les hommes d'affaires sont aussi des gens. Et les gens réagissent bien à un texte succinct et clair, et non à des mots à la mode galvaudés qui n'ont pas vraiment de sens.

Pour établir un lien avec votre public, vous devez parler un langage qu'il comprend. Dites quelque chose de vrai. Utilisez un langage simple et des phrases courtes. Entraînez-vous sur votre nièce, votre mère ou votre ami, et voyez s'ils comprennent votre message.

5. écrire au lecteur

Votre public sur les médias sociaux ne meurt pas d'envie de savoir ce que fait votre entreprise ou ce qui est important pour vous (à moins qu'il ne s'agisse de super pertinents). Ils veulent savoir ce qu'ils y gagnent. C'est pourquoi vous devez toujours écrire du point de vue des lecteurs. Faites d'eux le héros.

Ainsi, au lieu de publier une liste ennuyeuse de fonctionnalités qui viennent d'être ajoutées à votre produit, dites à votre public comment sa vie sera améliorée s'il l'utilise.

Parfois, se démarquer n'est rien d'autre que d'écrire du point de vue du lecteur - parce que la plupart de vos concurrents ne le font pas.

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6. avoir un objectif clair

... et écrivez cet objectif en haut de votre brouillon pour garder votre esprit sur la cible pendant que vous écrivez.

Quelle action voulez-vous que le lecteur entreprenne ? Voulez-vous qu'il laisse un commentaire ou qu'il clique sur votre site web ? Quoi qu'il en soit, indiquez-le clairement dans un CTA (call to action).

Notez qu'un CTA ne doit pas nécessairement être un bouton ou tout autre élément super explicite et facilement identifiable dans votre article. Il peut être aussi simple qu'une question engageante dans votre légende, ou une phrase expliquant à votre public pourquoi il doit cliquer sur le lien dans votre bio.

Utilisez les (bonnes) images pour mettre en valeur vos propos.

Celle-ci parle d'elle-même. (Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ?)

Nous avons déjà parlé de l'importance d'ajouter du texte alt aux images pour des raisons d'accessibilité, mais les images que vous choisissez sont très importantes.

Certains réseaux s'appuient davantage sur les mots que sur les images et les vidéos. Mais chaque fois que cela est possible (et pertinent), vous devriez essayer d'inclure des éléments visuels dans vos messages - ils sont beaucoup plus efficaces pour attirer l'attention des lecteurs que les mots. Et sans cette attention, vos mots n'auront pas la chance de briller.

4 outils de rédaction pour les médias sociaux

1. Grammarly dans SMMExpert Composer

C'est bon pour : Rendre votre écriture claire, efficace et correcte.

Coût : Inclus dans les plans SMMExpert Pro et supérieurs

Saviez-vous que vous pouvez utiliser Grammarly directement dans votre tableau de bord SMMExpert, même si vous n'avez pas de compte Grammarly ?

Grâce aux suggestions en temps réel de Grammarly en matière de correction, de clarté et de ton, vous pouvez rédiger plus rapidement de meilleurs messages sociaux - et ne vous inquiétez plus jamais de publier une faute de frappe. (Nous sommes tous passés par là.)

Pour commencer à utiliser Grammarly dans votre tableau de bord SMMExpert :

1. Connectez-vous à votre compte SMMExpert.
2. La tête au compositeur.
3. Commencez à taper.

C'est ça !

Lorsque Grammarly détecte une amélioration de l'écriture, il suggère immédiatement un nouveau mot, une nouvelle phrase ou une nouvelle ponctuation. Il analyse également le style et le ton de votre texte en temps réel et vous recommande des modifications que vous pouvez effectuer en un seul clic.

Essayer gratuitement

Pour éditer votre légende avec Grammarly, passez votre souris sur le fragment souligné. Puis, cliquez sur Accepter pour effectuer les changements.

En savoir plus sur l'utilisation de Grammarly dans SMMExpert.

2. Application Hemingway

C'est bon pour : Écrire n'importe quoi de manière succincte et claire.

Coût : Gratuit dans votre navigateur, paiement unique de 19,99 $ pour l'application de bureau.

L'application Hemingway fera de vous un écrivain meilleur et plus captivant. Elle signale les mots et les phrases trop compliqués, les phrases trop longues, les adverbes inutiles, la voix passive et bien d'autres choses encore. Elle vous donne également une note de lisibilité.

Un conseil de pro : Au sein de l'équipe éditoriale de SMMExpert, nous visons toujours une lisibilité de niveau 6. Certains sujets sont simplement un peu compliqués, alors restez flexible et ne vous culpabilisez pas si vous n'êtes pas toujours en mesure d'atteindre ce critère - mais c'est un bon score à viser.

Voici comment cela fonctionne :

1. Rédigez votre texte.
2. Collez-le dans l'éditeur en ligne d'Hemingway .
3. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
4. Effectuez vos modifications.
5. Regardez votre score s'améliorer !

3. ZenPen

C'est bon pour : L'écriture sans distraction.

Coût : Gratuit.

Le ZenPen est un petit coin de l'univers sans distraction qui vous aide à écrire sans interférence extérieure.

1. Allez sur zenpen.io .
2. Commencez à rédiger des messages pour les réseaux sociaux.
3. Profitez de l'éditeur sans bruit jusqu'à ce que vous ayez terminé.

4. récemment + SMMExpert

C'est bon pour : Générer automatiquement des légendes sociales à partir d'autres textes (par exemple, des articles de blog).

Coût : Les forfaits commencent à 14,99 $.

Lately est un outil de création de contenu par l'IA destiné aux spécialistes du marketing des médias sociaux. Lorsqu'il est intégré à SMMExpert, il apprend quels mots et phrases clés suscitent le plus d'engagement de la part de votre public et crée automatiquement du contenu sur la base de ces informations.

Lately peut également prendre du contenu long format existant, comme des articles de blog, et le décomposer en plusieurs titres et éléments de contenu courts pour les réseaux sociaux, le tout conçu pour maximiser la réponse.

À mesure que vous révisez et modifiez le contenu, l'IA continue d'apprendre, de sorte que votre contenu généré automatiquement s'améliore au fil du temps.

Composez, programmez et publiez vos messages rédigés par des experts sur les principaux canaux de médias sociaux à partir d'un seul tableau de bord grâce à SMMExpert. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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