Escribir para las redes sociales no es un trabajo fácil.

Trabajas con límites estrictos de caracteres y plazos ajustados. Hablas el lenguaje de los memes y las microtendencias que tu jefe y tus compañeros de trabajo podrían no entender. Tienes que reaccionar rápidamente -y con ingenio- a los trending topics. Y, si alguna vez publicas un post con una errata, la gente se (Mirando a ustedes, malvados de Twitter).

Un buen contenido puede ayudarle a entablar conversaciones inspiradoras, a crear comunidades comprometidas, a dar a conocer su marca e incluso a influir directamente en las ventas.

Siga leyendo para consejos y herramientas de los expertos que te ayudarán convertirse en un escritor de medios sociales más seguro y eficaz en poco tiempo .

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¿Qué es la redacción de contenidos para redes sociales?

La redacción de contenidos para redes sociales es el proceso de redacción de contenidos para el público de las redes sociales, normalmente en varias de las principales plataformas de redes sociales Puede incluir la redacción de pies de foto cortos para TikTok o Instagram Reels, artículos largos para LinkedIn y todo lo demás.

Escribir para las redes sociales es diferente de escribir para blogs y sitios web: requiere un conocimiento experto de las plataformas sociales y sus audiencias, tendencias y chistes internos.

La redacción en las redes sociales es un elemento crucial de la presencia social de cualquier marca. Puede hacer que una campaña o toda su estrategia de marketing en las redes sociales sea decisiva. Cuando se hace bien, la redacción en las redes sociales influye directamente en la participación y las conversiones, y contribuye a los objetivos empresariales estratégicos.

7 consejos para escribir en las redes sociales en 2022

Los siguientes consejos le ayudarán a crear contenidos que inspiren a su público objetivo a interactuar con usted, a pasar a la acción o simplemente a dedicar unos segundos a contemplar lo que acaban de leer.

Prueba algunas (o todas) de estas opciones en tus próximas 10 publicaciones en las redes sociales para crear buenos hábitos y fortalecer tu músculo de la escritura. Te sorprenderá la claridad con la que escribirás y cómo afinarás tu voz.

1. Empieza a escribir (ya editarás después)

El bloqueo del escritor es real, pero hay una manera fácil de superarlo: empezar a escribir sin darle demasiadas vueltas.

Empieza a escribir lo que se te ocurra y olvídate de la estructura de las frases, la ortografía y la puntuación (por un momento). Sólo tienes que mover los dedos y superar cualquier bloqueo. La edición vendrá después.

Así es como John Swartzwelder, legendario guionista de Los Simpson, escribía los guiones del programa:

"Como escribir es muy duro y reescribir es comparativamente fácil y bastante divertido, siempre escribo mis guiones hasta el final lo más rápido que puedo, el primer día, si es posible, metiendo chistes de mierda y diálogos de patrón [...] Luego, al día siguiente, cuando me levanto, el guion ya está escrito. Es pésimo, pero es un guion. La parte difícil ya está hecha. Es como si un duendecillo de mierda se hubiera colado en mi despacho y malhizo todo mi trabajo por mí, y se fue con una punta de su sombrero de mierda. Todo lo que tengo que hacer a partir de ese momento es arreglarlo".

2. Hablar el lenguaje de las redes sociales

Esto, por supuesto, significa diferentes cosas en diferentes plataformas.

Eileen Kwok, coordinadora de marketing social de SMMExpert, cree que es absolutamente crucial "conocer bien el lenguaje que se dirige a tu público objetivo. Cada canal tiene un propósito diferente, por lo que el texto debe variar".

¿Te preguntas cómo se ve eso, exactamente, en los propios canales de redes sociales de SMMExpert? "LinkedIn, por ejemplo, es un espacio para profesionales en activo, así que priorizamos el contenido educativo y de liderazgo de pensamiento en la plataforma. Nuestra audiencia en TikTok es más informal, así que les damos vídeos que hablan del lado divertido y auténtico de nuestra marca."

Pero este consejo va más allá de la elección de las categorías de contenido y los tipos de publicación adecuados para cada red, ya que en realidad se trata del lenguaje que se utiliza.

Eileen dice: "En la mayoría de los canales, querrás revisar la ortografía de todo y asegurarte de que eres gramaticalmente correcto, pero esas reglas no se aplican a TikTok. palabras en mayúsculas para conseguir un efecto dramático, el uso de emojis en lugar de palabras, e incluso la falta de ortografía de las palabras todo sirve al carácter lúdico de la aplicación".

Puedes ir enseñando esto a tu jefe la próxima vez que no quiera aprobar un pie de foto de TikTok en el que se mencione a Dula Peep o en el que no se utilice absolutamente ningún signo de puntuación.

3. Haz que tus publicaciones sean accesibles

Como redactor de redes sociales, debes asegurarte de que todos los miembros de tu audiencia puedan disfrutar de tus publicaciones.

Nick Martin, Social Listening and Engagement Strategist de SMMExpert me dijo: "Cuando escribas para las redes sociales, la accesibilidad es algo que debes tener en cuenta. Algunos de tus seguidores pueden usar lectores de pantalla, y un post lleno de emojis sería casi ilegible para ellos".

Las publicaciones ininteligibles no te ayudarán a alcanzar tus objetivos en las redes sociales. De hecho, podrían alejar a la gente de tu marca por completo.

"Lo mismo ocurre cuando compartes una imagen con texto", añade Nick, "debes asegurarte de escribir un texto alternativo para esa imagen, de forma que todo de su público pueda disfrutarla".

Este es un gran ejemplo de cómo puedes divertirte escribiendo textos alternativos creativos y divertidos para las imágenes que acompañan a tus publicaciones sociales:

Tanto las rutinas de autocuidado como los encuentros con osos empiezan por establecer límites pic.twitter.com/reul7uausI

- Washington State Dept. of Natural Resources (@waDNR) 20 de septiembre de 2022

4. Mantener la sencillez

Imagina que le escribes a un niño de 8º grado. Como, en realidad .

Se trata de un ejercicio sencillo pero muy eficaz que le obligará a escribir con claridad y a deshacerse de cualquier jerga innecesaria que probablemente sólo confundirá a sus lectores.

"Impulsar la innovación".

"Conviértete en un disruptor".

Ugh.

LinkedIn, en particular, alberga algunas de las frases más sobreutilizadas y menos efectivas de todos los tiempos. Y claro, es un canal de redes sociales "empresarial". Pero la gente de negocios es, bueno, gente también. Y la gente responde bien a un texto sucinto y claro, no a palabras de moda sobreutilizadas con poco o ningún significado real detrás de ellas.

Para conectar con su público, tiene que hablar un idioma que entienda. Diga algo real. Utilice un lenguaje sencillo y frases cortas. Practique con su sobrina, su madre o su amigo, y vea si captan su mensaje.

5. Escriba al lector

Su audiencia en las redes sociales no se muere por saber qué hace su empresa o qué es importante para usted (a menos que sea super Por eso hay que escribir siempre desde el punto de vista del lector, y convertirlo en el héroe.

Así que, en lugar de publicar una aburrida lista de funciones que se acaban de añadir a su producto, cuente a su público cómo mejorará su vida si lo utiliza.

A veces, "destacar" no es más que escribir desde el punto de vista del lector, porque la mayoría de sus competidores no lo hacen.

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6. Tener un objetivo claro

... y escribe ese propósito en la parte superior de tu borrador para mantener tu mente en el objetivo mientras escribes.

¿Qué acción quiere que realice el lector? ¿Quiere que deje un comentario o que haga clic en su sitio web? Sea lo que sea, déjelo claro en una CTA (llamada a la acción).

Tenga en cuenta que una CTA no tiene que ser un botón o cualquier otro elemento súper explícito y fácilmente identificable dentro de su publicación. Puede ser tan simple como una pregunta atractiva dentro de su título, o una frase que diga a su audiencia por qué deben hacer clic en el enlace en su biografía.

7. Utiliza las imágenes (adecuadas) para realzar tus palabras

Esta habla por sí misma (una imagen vale más que mil palabras, ¿alguien lo sabe?)

Ya hemos hablado de la importancia de añadir texto alternativo a las imágenes para la accesibilidad, pero las imágenes que elijas son muy importantes.

Algunas redes se basan más en las palabras que en las imágenes y los vídeos, pero siempre que sea posible (y pertinente), deberías intentar incluir elementos visuales en tus publicaciones: son mucho más eficaces para captar la atención de los usuarios que las palabras. Y sin esa atención, tus palabras no tendrán la oportunidad de brillar.

4 herramientas de escritura para las redes sociales

1. Grammarly en SMMExpert Composer

Bueno para: Hacer que su escritura sea clara, eficaz y correcta.

El coste: Incluido en los planes SMMExpert Pro y superiores

¿Sabías que puedes utilizar Grammarly directamente en tu panel de control de SMMExpert, incluso si no tienes una cuenta de Grammarly?

Con las sugerencias en tiempo real de Grammarly sobre la corrección, la claridad y el tono, puede escribir mejores mensajes sociales más rápidamente - y no volver a preocuparse por publicar una errata (todos hemos pasado por ello).

Para empezar a utilizar Grammarly en tu panel de control de SMMExpert:

1. Acceda a su cuenta de SMMExpert.
2. Dirígete al compositor.
3. Empieza a teclear.

¡Eso es!

Cuando Grammarly detecta una mejora en la redacción, hace inmediatamente una sugerencia de palabra, frase o puntuación. También analizará el estilo y el tono de su texto en tiempo real y le recomendará ediciones que puede realizar con un solo clic.

Pruebe gratis

Para editar su pie de foto con Grammarly, pase el ratón por encima del fragmento subrayado. A continuación, haga clic en Aceptar para realizar los cambios.

Más información sobre el uso de Grammarly en SMMExpert.

2. Aplicación Hemingway

Bueno para: Escribir cualquier cosa de forma sucinta y clara.

El coste: Gratis en el navegador, pago único de 19,99 dólares por la aplicación de escritorio.

La aplicación Hemingway te convertirá en un escritor mejor y más atractivo. Señala las palabras y frases demasiado complicadas, las oraciones largas, los adverbios innecesarios, la voz pasiva y mucho más. También te da una puntuación de legibilidad.

Consejo profesional: En el equipo editorial de SMMExpert, siempre aspiramos a una legibilidad de grado 6. Algunos temas son simplemente un poco complicados, así que sé flexible y no te castigues si no siempre puedes alcanzar este punto de referencia, pero es una buena puntuación a la que aspirar.

Así es como funciona:

1. Escriba su copia.
2. Pégalo en el editor online de Hemingway.
3. Vea lo que funciona y lo que no.
4. Haz tus cambios.
5. ¡Vea cómo mejora su puntuación!

3. ZenPen

Bueno para: Escritura sin distracciones.

El coste: Gratis.

ZenPen es un pequeño rincón del universo libre de distracciones para ayudarte a escribir sin interferencias externas.

1. Ir a zenpen.io .
2. Empieza a escribir posts para las redes sociales.
3. Disfruta del editor sin ruido hasta que termines.

4. Últimamente + SMMExpert

Bueno para: Generación automática de subtítulos sociales a partir de otros textos (por ejemplo, entradas de blog).

El coste: Planes a partir de 14,99

Lately es una herramienta de creación de contenidos con inteligencia artificial para los profesionales del marketing en redes sociales. Cuando se integra con SMMExpert, aprende qué palabras y frases clave generan más compromiso con su audiencia y crea automáticamente contenidos basados en esas ideas.

Últimamente también se puede tomar el contenido de largo formato existente, como las entradas de blog, y dividirlo en múltiples titulares y piezas de contenido cortas para las redes sociales, todo ello diseñado para maximizar la respuesta.

A medida que usted revisa y edita el contenido, la IA sigue aprendiendo, por lo que su contenido generado automáticamente será cada vez mejor con el tiempo.

Redacte, programe y publique sus publicaciones escritas por expertos en los principales canales de las redes sociales desde un solo panel de control con SMMExpert. Pruébelo gratis hoy mismo.

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