Utsein as jo in lestige tiidreiziger binne út 'e 1800's, wite jo wierskynlik al wat in ynfloeder is. (As jo ​​yn dy earste kategory falle, wolkom yn 2022! Wachtsje oant jo hearre oer BeReal.) Beynfloeding as karriêre hat in wichtige ynfloed makke op sosjale marketing, en op 'e mediasektor as gehiel.

Mar net alle ynfloeders binne gelyk, en d'r is in nije mienskip fan promininte minsken dy't ringljochten brûke om in ferskil te meitsjen. Dizze yndustrylieders wurde KOL's neamd, en se binne in weardefol diel fan elke moderne sosjale media marketingstrategy.

Yn dizze blogpost sille wy jo troch alle ins en outs fan KOL's nimme: wat se binne , wêrom't se geweldich binne foar marketing en hoe't jo de juste KOL fine foar jo merk. Rôlje foar mear (tiidreiziger: net dat soarte fan rôlje).

Bonus: Krij it sjabloan foar influencer marketingstrategy om jo folgjende kampanje maklik te plannen en de bêste sosjale media-ynfloeder te kiezen om mei te wurkjen .

Wat binne KOL's?

KOL stiet foar key opinion leader . In KOL is te fergelykjen mei in influencer yn dat se ynfloed hawwe : in KOL hat in signifikante oanhing, besteande út minsken dy't soarchje oer har wearden, en faaks binne dy minsken ree om har eigen jild yn te setten foar dingen dy't it yndividu achtet wurdich.

It wichtichste ferskil tusken beynfloeders en KOL's is dat KOL's in mear nichepublyk hawwe, en wurde algemien wurdearre as saakkundigen binnen dy niche . Ek binne ynfloeders in spesifyk online ferskynsel, en KOL's hoege gjin online oanwêzigens te hawwen (mar, om't wy it oer sosjale marketing hawwe yn dizze blogpost, sille wy gewoan fokusje op 'e ien dy't dat dogge).

Bygelyks, moade-foarút hûne-ynfloeder @jiffpom hat mear dan 9 miljoen trouwe folgers, mar hy soe net beskôge wurde as in wichtige opinylieder yn in spesifike niche (sorry, Jiff-goed ding do kinst net lêze).

In berjocht dield troch j i f f p o m (@jiffpom)

Ek yn de kategory bist is Dr. Lauren Thielen. Se is in bistedokter dy't spesjalisearre is yn eksoatyske bisten, en se wurdt beskôge as in KOL: minsken fertrouwe op har om ynsjoch te dielen binnen har spesifike niche, en se wurdt beskôge as in betûfte saakkundige.

In post dield troch Dr Lauren Thielen (@dr.laurenthielen)

4 redenen om mei KOL's te wurkjen

Dus, wêrom kontakt opnimme mei in KOL foar in partnerskip foar sosjale marketing? Lit ús de manieren telle:

1. Berikke in breder (en mear belutsen) publyk

Gearwurking mei oare makkers sil altyd resultearje yn jo merk te sjen op mear feeds - jo bedriuw wurdt dield mei sawol jo folgers as de folgers fan 'e skepper. Dêrom is influencer marketing sa populêr.

Sa in breder publyk is in gegeven. Mar om't KOL's in mear niche publyk hawwe, binne har folgers oer it algemien mear belutsen:se binne mear kâns te leuk, kommentaar op en diele berjochten. Dat is better foar it bedriuwslibben.

Folgers geane net allinich oer kwantiteit (en boppedat binne d'r in protte folgersbots op Instagram, en se sille jo net finansjeel stypje) - in lytsere mienskip fan kwaliteitsfolgers hawwe is wichtiger as it slaan op in bepaald getal.

2. Mear ferkeap meitsje

Dat is it eindoel fan elke marketingkampanje, toch?

Troch de hjirboppe neamde faktoaren (mei mear, better belutsen brûkers fan sosjale media te berikken) is it makliker om jo oanwêzigens te konvertearjen op sosjaal yn ferkeap as jo partner mei in KOL. Se binne lieders op har mêd, sadat har goedkarring fan elk produkt wierskynlik resultearret yn mear ferkeap.

Njonken monetêre stipe is d'r in bepaalde autentikaasje dy't komt mei in relaasje mei in KOL - mar mear op dat yn de folgjende paragraaf.

3. Stipe krije fan saakkundigen

It giet net allinnich oer jild. Publike stipe hawwe fan in respektearre ekspert yn in yndustry dy't relatearre is oan jo merk is fan ûnskatbere wearde yn termen fan it fertrouwen fan jo publyk yn jo produkt.

Koartsein: stipe fan in KOL makket dat jo mear legit lykje.

Dit helpt mei ferkeap, mar kin ek helpe om jo mienskip te groeien en jo oantrekliker meitsje foar potensjele takomstige kollaborateurs. Dy beynfloeders dy't jo hawwe DMing mei, soe mear kâns wêze om mei jo gear te wurkjen as jo stipe hawwe fan in KOL. Itselde mei dat bedriuw dat jo wolleom in kado mei te dwaan.

Stipe fan saakkundigen kin goede sosjale marketing ûnderskiede fan geweldige sosjale marketing. It bewiist dat jo net allinich it petear prate.

4. Natuerlik útwreidzje bûten sosjale marketing

Hjir is wêr't in wichtich ferskil tusken KOL's en ynfloeders fan pas komt: KOL's hoege gjin oanwêzigens op sosjale media te hawwen. Bliuw by ús.

KOL's bouwe har folgjen normaal net op fia sosjale media. Se binne saakkundigen op har mêd, dus se kinne har folgjen krije troch suksesfolle bedriuwen, profesjonele konferinsjes, of sels wurd fan mûle. Yn 't algemien sil de folgjende sosjale media komme nei't al dit publyk bouwe.

Wy neamden earder dat wy allinich rjochtsje op KOL's dy't doe in sosjale media folgje , en dat is wier. Mar gearwurking mei in KOL kin ek liede ta in publyk bûten sosjale media.

Bygelyks is Dr Sanjay Gupta in neurosjirurch, skriuwer, podcaster en respektearre wichtige opinylieder op it medyske fjild. Hy hat in sosjale oanwêzigens (245.000 folgers op Instagram, 2,5 miljoen op Twitter), mar hy hat ek minsken dy't syn ûndersyk folgje, him op tv sjogge, nei syn podcast harkje en syn wurk lêze.

In post dield troch Sanjay Gupta (@drsanjaygupta)

Ien as Dr. Gupta hawwe jo merk iepenbier te stypjen is goed foar bedriuw, fierder as sosjale. Hy is net allinich op 'e 'gram' - hy is optelevyzje, ynterviews dwaan mei Big Bird en podcasting.

Bonus: Krij it sjabloan foar marketingstrategy foar ynfloeders om jo folgjende kampanje maklik te plannen en de bêste sosjale media-ynfloeder te kiezen om mei te wurkjen.

Hoe kinne jo de juste KOL's fine foar jo merk

As jo ​​gewoan begjinne mei KOL-marketing, kin it finen fan de juste lieders in útdaging wêze. Hjir binne in pear tips foar it nageljen fan dy perfekte gearwurkingsferbannen.

Sykje nei KOL's yn in yndustry dy't relatearre is oan jo merk

Allinich om't jo in wichtige opinylieder bewûnderje, betsjut net dat se in goed fit foar gearwurkingsferbannen. Soargje derfoar dat de KOL's dy't jo wolle gearwurkje mei wurkje yn in fjild dat besibbe is oan jo eigen.

Fersykje in KOL yngeand foar foardat jo kontakt opnimme

Wy sille dit mear oanrekke yn de folgjende seksje, mar de flugge en smoarge wierheid is dat jo net wolle align josels mei immen dy't miskien jaan dyn merk in min rep. Soargje derfoar dat jo djip yn har sosjale media dûke (en alle oare ynfo wêr't jo jo hannen op kinne krije!) om te soargjen dat jo net per ongeluk gearwurkje mei in PR-nachtmerje.

Sjoch nei oare suksesfolle merken foar begelieding

De badass-bedriuwen wêr't jo nei opsykje hawwe wierskynlik KOL-partnerskippen dien yn it ferline. Nim wat ynspo fan har en berikke ferlykbere lieders.

Allinnich berikke nei KOL's mei ûnderfining yn sosjale media

Lykas earder neamd, kaaiopinylieders hawwe gjin noadich in sosjale oanwêzigens om beskôge te wurden as KOL's - mar om't jo gearwurkje mei it eindoel fan groei fan jo bedriuw fia it ynternet, wolle jo der wis fan wêze dat elke KOL jo partner mei is sosjale media-savvy.

Sykje nei KOL's dy't yn it ferline gearwurke hawwe mei merken

In protte wichtige opinylieders sille al gearwurke hawwe mei in bedriuw, en ûnderfining is altyd goed. In KOL dy't in mediakit of oare gearwurkjende ynformaasje op har webside hat, hat wierskynlik op syn minst wat basiskennis fan hoe't in merkpartnerskip wurket.

In iepenbiere oprop útstelle

Dit is' t in bysûnder spesifike strategy, mar it is low-ynvestearring en potinsjeel hege beleanning. In oprop dwaan op sosjale (freegje om wichtige mieningslieders oer in bepaald ûnderwerp) nimt net lang, en it jout jo publyk de kâns om saakkundigen oan te rieden. It is gjin foolproof spielplan, mar jo witte noait wat in iepenbiere oprop opleverje kin.

4 tips om it measte út KOL marketing te krijen

Goed, no witte jo alles wat jo witte moatte oer wichtige opinylieders. Hjir is hoe't jo derfoar soargje dat jo dizze marketingstrategy brûke om har maksimale potensjeel te brûken.

1. Doch jo ûndersyk

Jo soene gjin nije meiwurker ynhiere sûnder in ynterview en referinsjekontrôle, krekt? Wylst in partnerskip mei in wichtige opinylieder net itselde is as se foar jo wurkje, binne guon fan deselde prinsipestapasse: de KOL is no in útwreiding fan jo merk, en alles wat se dogge of sizze kin ynfloed hawwe op jo bedriuw. It lêste wat jo wolle is om josels op te rjochtsjen mei ien dy't #annulearre is.

Dus, doch dyn ûndersyk. Kontrolearje net allinich dat de KOL in belutsen publyk en effektive sosjale oanwêzigens hat - jo wolle ek der wis fan wêze dat har wearden en etyk oerienkomme mei jo merk (en mei fans fan jo merk).

D'r is altyd risiko belutsen by it útwreidzjen fan jo merk nei oare minsken, mar jo kinne wat fan dit risiko beheine troch it ynternet foarôf te skodzjen ("Is [KOL namme hjir] rasistysk" is in goede Google-sykaksje om mei te begjinnen, IMHO).

2. Kennis jo doelen - en kommunisearje se goed

Foardat jo in KOL berikke foar in potinsjele gearwurking, soargje derfoar dat jo witte wat jo wolle út 'e relaasje. As jo ​​jo behoeften net dúdlik kommunisearje (of slimmer, as jo net witte wat jo behoeften binne) is it wierskynlik dat de KOL gjin súksesfol resultaat kin leverje.

Eksplisyt wêze oer wat jo doelen binne is de bêste manier om te soargjen dat se wurde berikt. In doel kin lykje op it slaan fan in bepaald oantal folgers, it krijen fan in bepaald oantal affiliate keppelings brûke of gewoan in bepaald oantal likes of oandielen krije op de ynhâld fan 'e KOL. Wat jo doel ek is, meitsje it kristalhelder.

Fertrou har advys

Se wurde lieders neamd foar in reden. KOL's binne de saakkundigen: se witte wat se prateoer, en as se jo ynsjoch of begelieding biede, beskôgje it dan serieus.

Jo sykje gjin gearwurking mei in KOL allinich om't har sosjale oanhing. Jo (en jo potensjele klanten) wurdearje har mieningen echt, dus jo moatte se respektearje - sels as se yn striid binne mei jo oarspronklike plan. Gearwurkingen moatte, goed, gearwurkjend wêze, en it is wichtich dat de KOL wêrmei jo wurkje fielt dat har ynput wurdearre wurdt - wat ús nei ús folgjende punt bringt:

4. Ynvestearje tiid, muoite en jild yn it partnerskip

Gelikens is wichtich yn elk partnerskip, en de KOL's wêrmei jo gearwurkje moatte dat gefoel fan gelikensens fiele yn jo relaasje. In wichtige opinylieder (of hokker minske dan ek) wol net brûkt wurde.

Dus ja, harkje nei har advys, mar ynvestearje ek alle middels dy't jo kinne yn it partnerskip. Soargje derfoar dat jo op in rappe manier antwurdzje op har e-post, wês freonlik en gastfrij, en kompensearje se goed. It leafst foarmje jo in positive relaasje mei in KOL dy't lang duorje kin en mooglik liede ta oare gearwurkingsferbannen yn 'e takomst.

Net genôch middels ynvestearje yn sa'n gearwurking kin resultearje yn it KOL-gefoel. ûngemaklik, dat is min yn it algemien (wy wolle dat elkenien in goede tiid) en hiel min foar saken (as dingen krije hier, jo wolle de saakkundigen oan dyn kant). Dit is gjin lêste minút,off-the-side-of-your-desk ynset. Jo krije der út wat jo der yn stekke.

En dêrmei achten wy jo offisjeel klear om jo earste KOL-partnerskip te begjinnen. Go! Go! Gean!

Mak KOL marketing makliker mei SMMExpert. Plan berjochten, ûndersykje en dwaande mei KOL's yn jo sektor, en mjit it sukses fan jo kampanjes. Besykje it hjoed fergees.

Begin

Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.