સામગ્રીઓનું કોષ્ટક
જ્યાં સુધી તમે 1800 ના દાયકાથી સમય-પ્રવાસી ન હો, તો તમે કદાચ પહેલાથી જ જાણતા હશો કે પ્રભાવક શું છે. (જો તમે તે પ્રથમ શ્રેણીમાં આવો છો, તો 2022 માં સ્વાગત છે! તમે BeReal વિશે સાંભળો ત્યાં સુધી રાહ જુઓ.) કારકિર્દી તરીકે પ્રભાવિત થવાથી સામાજિક માર્કેટિંગ અને સમગ્ર મીડિયા ઉદ્યોગ પર નોંધપાત્ર અસર પડી છે.
પરંતુ બધા પ્રભાવકો સમાન હોતા નથી, અને ફરક લાવવા માટે રીંગ લાઇટનો ઉપયોગ કરતા અગ્રણી લોકોનો એક નવો સમુદાય છે. આ ઉદ્યોગના નેતાઓને KOLs કહેવામાં આવે છે, અને તેઓ કોઈપણ આધુનિક સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો એક મૂલ્યવાન ભાગ છે.
આ બ્લોગ પોસ્ટમાં, અમે તમને KOLs ના તમામ ઇન્સ અને આઉટ વિશે લઈ જઈશું: તેઓ શું છે , શા માટે તેઓ માર્કેટિંગ માટે શ્રેષ્ઠ છે અને તમારી બ્રાન્ડ માટે યોગ્ય KOL કેવી રીતે શોધવી. વધુ માટે સ્ક્રોલ કરો (સમય પ્રવાસી: તે પ્રકારનો સ્ક્રોલ નહીં).
બોનસ: તમારા આગામી ઝુંબેશની સરળતાથી યોજના બનાવવા માટે પ્રભાવક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના નમૂનો મેળવો અને તેની સાથે કામ કરવા માટે શ્રેષ્ઠ સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવક પસંદ કરો. .
KOL શું છે?
KOL નો અર્થ છે મુખ્ય અભિપ્રાય લીડર . KOL એ પ્રભાવકની જેમ જ છે જેમાં તેઓ પ્રભાવ ધરાવે છે : KOL માં એવા લોકો હોય છે જેઓ તેમના મૂલ્યોની કાળજી રાખે છે, અને ઘણી વાર, તે લોકો તેમના પોતાના પૈસાને વસ્તુઓ માટે પ્રતિબદ્ધ કરવા તૈયાર હોય છે. વ્યક્તિ લાયક માને છે.
પ્રભાવકો અને KOL વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત એ છે કે KOLs પાસે વધુ વિશિષ્ટ પ્રેક્ષક છે, અને સામાન્ય રીતે તેનું મૂલ્ય તે વિશિષ્ટતાના નિષ્ણાતો . ઉપરાંત, પ્રભાવકો એ ખાસ કરીને ઓનલાઈન ઘટના છે, અને KOLsને ઓનલાઈન હાજરીની જરૂર નથી (પરંતુ, કારણ કે અમે આ બ્લોગ પોસ્ટમાં સામાજિક માર્કેટિંગ વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ, અમે ફક્ત તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીશું. જેઓ કરે છે. તમે વાંચી શકતા નથી).
Instagram પર આ પોસ્ટ જુઓj i f f p o m (@jiffpom) દ્વારા શેર કરવામાં આવેલી પોસ્ટ
પ્રાણી વર્ગમાં પણ ડૉ. લોરેન થિલેન છે. તે એક પશુચિકિત્સક છે જે વિદેશી પ્રાણીઓમાં વિશેષતા ધરાવે છે, અને તેણીને KOL તરીકે ગણવામાં આવે છે: લોકો તેના ચોક્કસ માળખામાં આંતરદૃષ્ટિ શેર કરવા માટે તેના પર આધાર રાખે છે, અને તેણીને જાણકાર નિષ્ણાત માનવામાં આવે છે.
Instagram પર આ પોસ્ટ જુઓએ શેર કરેલી પોસ્ટ ડૉ. લોરેન થિલેન (@dr.laurenthielen)
KOLs સાથે કામ કરવાના 4 કારણો
તો, સામાજિક માર્કેટિંગ ભાગીદારી માટે KOL નો સંપર્ક શા માટે? ચાલો માર્ગો ગણીએ:
1. વિશાળ (અને વધુ સંલગ્ન) પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચો
અન્ય સર્જકો સાથે સહયોગ કરવાથી તમારી બ્રાંડ હંમેશા વધુ ફીડ્સ પર દેખાશે—તમારો વ્યવસાય તમારા અનુયાયીઓ અને સર્જકના અનુયાયીઓ બંને સાથે શેર કરવામાં આવે છે. તેથી જ પ્રભાવક માર્કેટિંગ ખૂબ લોકપ્રિય છે.
તેથી વિશાળ પ્રેક્ષકો આપવામાં આવે છે. પરંતુ કારણ કે KOL પાસે વધુ વિશિષ્ટ પ્રેક્ષકો છે, તેમના અનુયાયીઓ સામાન્ય રીતે વધુ રોકાયેલા છે:તેઓ પોસ્ટને પસંદ કરે છે, તેના પર ટિપ્પણી કરે છે અને શેર કરે છે. તે વ્યવસાય માટે વધુ સારું છે.
અનુયાયીઓ જથ્થા વિશે નથી (અને ઉપરાંત, Instagram પર ઘણા બધા અનુયાયીઓ બૉટ છે, અને તેઓ તમને આર્થિક રીતે ટેકો આપતા નથી) - ગુણવત્તાયુક્ત અનુયાયીઓનો એક નાનો સમુદાય ધરાવતો ચોક્કસ સંખ્યાને ફટકારવા કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ છે.
2. વધુ વેચાણ કરો
કોઈપણ માર્કેટિંગ ઝુંબેશનું તે અંતિમ ધ્યેય છે, ખરું?
ઉપર દર્શાવેલ પરિબળોને કારણે (વધુ, વધુ સારી રીતે જોડાયેલા સોશિયલ મીડિયા વપરાશકર્તાઓ સુધી પહોંચવું) પર તમારી હાજરીને કન્વર્ટ કરવી વધુ સરળ છે જ્યારે તમે KOL સાથે ભાગીદારી કરો છો ત્યારે વેચાણમાં સામાજિક. તેઓ તેમના ક્ષેત્રમાં અગ્રણી છે, તેથી કોઈપણ ઉત્પાદનના તેમના સમર્થનથી વધુ વેચાણ થવાની સંભાવના છે.
નાણાકીય સમર્થન ઉપરાંત, ત્યાં એક ચોક્કસ પ્રમાણીકરણ છે જે KOL સાથેના સંબંધ સાથે આવે છે—પરંતુ વધુ તે પછીના વિભાગમાં.
3. નિષ્ણાતો પાસેથી સમર્થન મેળવો
તે માત્ર પૈસા વિશે નથી. તમારા બ્રાંડથી સંબંધિત ઉદ્યોગમાં આદરણીય નિષ્ણાતનો જાહેર સમર્થન તમારા ઉત્પાદનમાં તમારા પ્રેક્ષકોના વિશ્વાસની દ્રષ્ટિએ અમૂલ્ય છે.
ટૂંકમાં: KOL તરફથી સમર્થન તમને વધુ કાયદેસર લાગે છે.
આ વેચાણમાં મદદ કરે છે, પરંતુ તમારા સમુદાયને વધારવામાં પણ મદદ કરી શકે છે અને સંભવિત ભાવિ સહયોગીઓ માટે તમને વધુ આકર્ષક બનાવી શકે છે. જો તમે KOL તરફથી સમર્થન મેળવ્યું હોય તો તમે જેની સાથે DM કરી રહ્યાં છો તે પ્રભાવક તમારી સાથે ભાગીદારી કરે તેવી શક્યતા વધુ હશે. તમે ઇચ્છો તે કંપની સાથે સમાનસાથે ભેટ આપવા માટે.
નિષ્ણાત સમર્થન સારા સામાજિક માર્કેટિંગને મહાન સામાજિક માર્કેટિંગથી અલગ કરી શકે છે. તે સાબિત કરે છે કે તમે માત્ર વાત જ નથી કરી રહ્યા.
4. સ્વાભાવિક રીતે સામાજિક માર્કેટિંગથી આગળ વધો
અહીં છે જ્યાં KOLs અને પ્રભાવકો વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત હાથમાં આવે છે: KOLs ને સોશિયલ મીડિયાની હાજરીની જરૂર નથી. અમારી સાથે રહો.
KOL સામાન્ય રીતે સોશિયલ મીડિયા દ્વારા તેમના અનુસરણનું નિર્માણ કરતા નથી. તેઓ તેમના ક્ષેત્રમાં નિષ્ણાત છે, તેથી તેઓ સફળ વ્યવસાયો, વ્યાવસાયિક પરિષદો અથવા તો મોંની વાત દ્વારા તેમના અનુસરણ મેળવી શકે છે. સામાન્ય રીતે, સોશિયલ મીડિયા ફોલોવિંગ આ પ્રેક્ષકોને પહેલેથી બનાવ્યા પછી આવશે.
અમે અગાઉ ઉલ્લેખ કર્યો છે કે અમે ફક્ત KOLs પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છીએ જેઓ સોશિયલ મીડિયાને અનુસરે છે , અને તે સાચું છે. પરંતુ KOL સાથે ભાગીદારી સોશિયલ મીડિયાની બહાર પણ પ્રેક્ષકો તરફ દોરી શકે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, ડૉ. સંજય ગુપ્તા ન્યુરોસર્જન, લેખક, પોડકાસ્ટર અને તબીબી ક્ષેત્રમાં આદરણીય મુખ્ય અભિપ્રાય લીડર છે. તેની સામાજિક હાજરી છે (ઇન્સ્ટાગ્રામ પર 245k અનુયાયીઓ, ટ્વિટર પર 2.5 મિલિયન) પરંતુ તેની પાસે એવા લોકો પણ છે જેઓ તેના સંશોધનને અનુસરે છે, તેને ટીવી પર જુએ છે, તેનું પોડકાસ્ટ સાંભળે છે અને તેનું કામ વાંચે છે.
Instagram પર આ પોસ્ટ જુઓસંજય ગુપ્તા (@drsanjaygupta) દ્વારા શેર કરવામાં આવેલી પોસ્ટ
ડૉ. ગુપ્તા જેવી કોઈ વ્યક્તિ તમારી બ્રાન્ડને સાર્વજનિક રૂપે સમર્થન આપવી એ વ્યવસાય માટે સારું છે, સામાજિક ઉપરાંત. તે માત્ર 'ગ્રામ' પર જ નથી - તે ચાલુ છેટેલિવિઝન, બિગ બર્ડ અને પોડકાસ્ટિંગ સાથે ઇન્ટરવ્યુ કરે છે.
બોનસ: તમારા આગલા ઝુંબેશની સરળતાથી યોજના બનાવવા માટે પ્રભાવક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના નમૂના મેળવો અને તેની સાથે કામ કરવા માટે શ્રેષ્ઠ સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવક પસંદ કરો.
હમણાં જ મફત નમૂનો મેળવો!તમારી બ્રાંડ માટે યોગ્ય KOL કેવી રીતે શોધવી
જો તમે KOL માર્કેટિંગ સાથે હમણાં જ શરૂઆત કરી રહ્યાં છો, તો યોગ્ય લીડર શોધવાનું પડકારરૂપ બની શકે છે. તે સંપૂર્ણ ભાગીદારી માટે અહીં કેટલીક ટિપ્સ આપી છે.
કોઈ ઉદ્યોગમાં KOLs શોધો જે તમારી બ્રાન્ડ સાથે સંબંધિત હોય
તમે મુખ્ય અભિપ્રાય લીડરની પ્રશંસા કરો છો તેનો અર્થ એ નથી કે તેઓ એક છે ભાગીદારી માટે યોગ્ય. ખાતરી કરો કે તમે જે KOL સાથે સહયોગ કરવા માંગો છો તે તમારા પોતાના સંબંધિત ક્ષેત્રમાં કામ કરી રહ્યાં છે.
તેમનો સંપર્ક કરતા પહેલા KOLનું સંપૂર્ણ સંશોધન કરો
અમે આના પર વધુ ટચ કરીશું. આગળનો વિભાગ, પરંતુ ઝડપી અને ગંદું સત્ય એ છે કે તમે તમારી જાતને એવી કોઈ વ્યક્તિ સાથે સંરેખિત કરવા માંગતા નથી જે તમારી બ્રાન્ડને ખરાબ પ્રતિસાદ આપી શકે. તમે આકસ્મિક રીતે PR દુઃસ્વપ્ન સાથે ભાગીદારી ન કરી રહ્યાં હોવ તેની ખાતરી કરવા માટે તમે તેમના સોશિયલ મીડિયા (અને અન્ય કોઈપણ માહિતી કે જેના પર તમે તમારા હાથ મેળવી શકો છો!) માં ઊંડા ઉતરો છો તેની ખાતરી કરો.
માર્ગદર્શન માટે અન્ય સફળ બ્રાન્ડ્સ જુઓ
તમે જે બદમાશ વ્યવસાયો શોધી રહ્યા છો તેણે ભૂતકાળમાં KOL ભાગીદારી કરી છે. તેમની પાસેથી થોડી સૂચના લો અને સમાન નેતાઓ સુધી પહોંચો.
સોશિયલ મીડિયામાં અનુભવ ધરાવતા KOL સુધી જ પહોંચો
આગળ જણાવ્યા મુજબ, કી.અભિપ્રાયના નેતાઓને KOL તરીકે ગણવામાં આવે તે માટે સામાજિક હાજરીની જરૂર નથી - પરંતુ તમે ઇન્ટરનેટ દ્વારા તમારા વ્યવસાયને વધારવાના અંતિમ ધ્યેય સાથે સહયોગ કરી રહ્યાં હોવાથી, તમે ખાતરી કરવા માગો છો કે કોઈપણ KOL તમે જેની સાથે ભાગીદાર છો તે સોશિયલ મીડિયા-સેવી છે.
ભૂતકાળમાં બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરી હોય તેવા KOLs માટે જુઓ
ઘણા મુખ્ય અભિપ્રાય નેતાઓએ પહેલેથી જ વ્યવસાય સાથે સહયોગ કર્યો હશે, અને અનુભવ હંમેશા સારો હોય છે. એક KOL કે જેની વેબસાઇટ પર મીડિયા કીટ અથવા અન્ય સહયોગ-સંબંધિત માહિતી હોય તેને બ્રાન્ડ પાર્ટનરશીપ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેની ઓછામાં ઓછી કેટલીક મૂળભૂત જાણકારી હોય છે.
સાર્વજનિક કૉલ કરો
આ' છે' ખાસ કરીને ચોક્કસ વ્યૂહરચના નથી, પરંતુ તે ઓછા-રોકાણ અને સંભવિત ઉચ્ચ-પુરસ્કાર છે. સામાજિક પર કૉલ કરવામાં (આપેલ વિષય પર મુખ્ય અભિપ્રાય નેતાઓ માટે પૂછવું) લાંબો સમય લેતો નથી, અને તે તમારા પ્રેક્ષકોને નિષ્ણાતોની ભલામણ કરવાની તક આપે છે. તે કોઈ ફૂલપ્રૂફ ગેમ પ્લાન નથી, પરંતુ તમે ક્યારેય જાણતા નથી કે સાર્વજનિક કૉલ શું પરિણામ આપી શકે છે.
KOL માર્કેટિંગમાંથી સૌથી વધુ મેળવવા માટેની 4 ટિપ્સ
ઠીક છે, હવે તમે જે જાણવાની જરૂર છે તે બધું જાણો છો મુખ્ય અભિપ્રાય નેતાઓ વિશે. તમે આ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો તેની સંપૂર્ણ સંભવિતતા માટે ઉપયોગ કરી રહ્યાં છો તેની ખાતરી કેવી રીતે કરવી તે અહીં છે.
1. તમારું સંશોધન કરો
તમે ઇન્ટરવ્યુ અને સંદર્ભ તપાસ વિના નવા કર્મચારીને નોકરીએ રાખશો નહીં, ખરું ને? જ્યારે મુખ્ય અભિપ્રાય લીડર સાથેની ભાગીદારી એ તમારા માટે કામ કરતા હોય તેવી નથી, કેટલાક સમાન સિદ્ધાંતોઅરજી કરો: KOL હવે તમારી બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ છે, અને તેઓ જે કરે છે અથવા કહે છે તે બધું તમારી કંપનીને અસર કરી શકે છે. છેલ્લી વસ્તુ જે તમે ઈચ્છો છો તે છે તમારી જાતને કોઈ એવી વ્યક્તિ સાથે સંરેખિત કરો કે જે #રદ થયેલ છે.
તેથી, તમારું સંશોધન કરો. ફક્ત KOL પાસે વ્યસ્ત પ્રેક્ષકો અને અસરકારક સામાજિક હાજરી છે તે તપાસશો નહીં—તમે એ પણ સુનિશ્ચિત કરવા માગો છો કે તેમના મૂલ્યો અને નીતિશાસ્ત્ર તમારી બ્રાન્ડ (અને તમારી બ્રાન્ડના ચાહકો સાથે) મેળ ખાય છે.
તમારી બ્રાંડને અન્ય લોકો સુધી લંબાવતી વખતે હંમેશા જોખમ રહેલું હોય છે, પરંતુ તમે પહેલાથી જ ઇન્ટરનેટને સ્કોર કરીને આ જોખમને મર્યાદિત કરી શકો છો (“શું [KOL નામ અહીં] જાતિવાદી છે” એ IMHO સાથે શરૂ કરવા માટે સારી Google શોધ છે).
2. તમારા ધ્યેયો જાણો — અને તેમની સાથે સારી રીતે વાતચીત કરો
સંભવિત સહયોગ માટે KOL સુધી પહોંચતા પહેલા, ખાતરી કરો કે તમે જાણો છો કે તમે સંબંધમાંથી શું કરવા માંગો છો. જો તમે તમારી જરૂરિયાતોને સ્પષ્ટ રીતે જણાવતા નથી (અથવા વધુ ખરાબ, જો તમને ખબર નથી કે તમારી જરૂરિયાતો શું છે) તો સંભવ છે કે KOL સફળ પરિણામ આપી શકશે નહીં.
શું વિશે સ્પષ્ટપણે જણાવવું તમારા ધ્યેયો એ પહોંચી ગયા છે તેની ખાતરી કરવાનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ છે. ધ્યેય ચોક્કસ અનુયાયીઓની સંખ્યાને હિટ કરવા, ચોક્કસ સંખ્યામાં આનુષંગિક લિંકનો ઉપયોગ મેળવવા અથવા KOLની સામગ્રી પર ચોક્કસ સંખ્યામાં પસંદ અથવા શેર મેળવવા જેવો દેખાઈ શકે છે. તમારો ધ્યેય ગમે તે હોય, તેને સ્પષ્ટ બનાવો.
તેમની સલાહ પર વિશ્વાસ કરો
તેઓને એક કારણસર નેતા કહેવામાં આવે છે. KOL એ નિષ્ણાતો છે: તેઓ જાણે છે કે તેઓ શું વાત કરી રહ્યાં છેવિશે, અને જો તેઓ તમને આંતરદૃષ્ટિ અથવા માર્ગદર્શન આપે છે, તો તેનો ગંભીરતાથી વિચાર કરો.
તમે KOL સાથે તેમના સામાજિક અનુસરણને કારણે ભાગીદારી શોધી રહ્યાં નથી. તમે (અને તમારા સંભવિત ગ્રાહકો) તેમના અભિપ્રાયોને સાચા અર્થમાં મહત્ત્વ આપો છો, તેથી તમારે તેમનો આદર કરવો જોઈએ—ભલે તે તમારી મૂળ યોજનાની વિરુદ્ધ હોય. સહયોગ, સારું, સહયોગી હોવું જોઈએ અને તે મહત્વનું છે કે તમે જેની સાથે કામ કરી રહ્યાં છો તે KOLને લાગે કે તેમના ઇનપુટનું મૂલ્ય છે—જે અમને અમારા આગલા મુદ્દા પર લાવે છે:
4. ભાગીદારીમાં સમય, પ્રયત્ન અને નાણાંનું રોકાણ કરો
કોઈપણ ભાગીદારીમાં સમાનતા મહત્વપૂર્ણ છે, અને તમે જે KOL સાથે સહયોગ કરો છો તે તમારા સંબંધોમાં સમાનતાની ભાવના અનુભવવાની જરૂર છે. મુખ્ય અભિપ્રાય લીડર (અથવા કોઈપણ માનવ, તે બાબત માટે) વપરાયેલ અનુભવવા માંગતો નથી.
તો હા, તેમની સલાહ સાંભળો, પરંતુ ભાગીદારીમાં તમે સક્ષમ છો તે તમામ સંસાધનોનું રોકાણ પણ કરો. ખાતરી કરો કે તમે તેમના ઈમેઈલનો પ્રોમ્પ્ટ રીતે જવાબ આપો છો, મૈત્રીપૂર્ણ અને આવકારદાયક બનો અને તેમને સારી રીતે વળતર આપો. આદર્શ રીતે, તમે KOL સાથે સકારાત્મક સંબંધ બનાવશો જે લાંબા સમય સુધી ટકી શકે અને ભવિષ્યમાં સંભવિતપણે અન્ય ભાગીદારી તરફ દોરી જાય.
આના જેવા સહયોગમાં પર્યાપ્ત સંસાધનોનું રોકાણ ન કરવાથી KOL લાગણીમાં પરિણમી શકે છે. અસ્વસ્થતા, જે સામાન્ય રીતે ખરાબ છે (અમે ઈચ્છીએ છીએ કે દરેકનો સમય સારો રહે) અને વ્યવસાય માટે ખૂબ જ ખરાબ (જ્યારે વસ્તુઓ રુવાંટીવાળું બને છે, ત્યારે તમારે તમારી બાજુમાં નિષ્ણાતોની જરૂર છે). આ છેલ્લી ઘડી નથી,ઑફ-ધ-સાઇડ-ઓફ-યોર-ડેસ્ક પ્રતિબદ્ધતા. તમે તેમાં જે મૂકશો તેમાંથી તમે બહાર નીકળી જશો.
અને તેની સાથે, અમે તમને સત્તાવાર રીતે તમારી પ્રથમ KOL ભાગીદારી શરૂ કરવા માટે તૈયાર માનીએ છીએ. જાઓ! જાઓ! જાઓ!
SMMExpert સાથે KOL માર્કેટિંગને સરળ બનાવો. પોસ્ટ્સ શેડ્યૂલ કરો, સંશોધન કરો અને તમારા ઉદ્યોગમાં KOL સાથે જોડાઓ, અને તમારી ઝુંબેશની સફળતાને માપો. આજે જ તેને મફતમાં અજમાવી જુઓ.
પ્રારંભ કરો
તેને SMMExpert સાથે વધુ સારી રીતે કરો, ઓલ-ઇન-વન સોશિયલ મીડિયા ટૂલ. વસ્તુઓની ટોચ પર રહો, વિકાસ કરો અને સ્પર્ધાને હરાવો.
30-દિવસની મફત અજમાયશ