Si le contenu de marque et les collabs d'influenceurs font partie de votre stratégie de marketing Facebook en 2022, Brand Collabs Manager devrait être sur votre radar. Cet outil de monétisation rassemble les marques et les créateurs de médias sociaux pour créer et partager du contenu de marque qui renforce la confiance et étend la portée.

Bonus : obtenez le modèle de stratégie de marketing d'influence pour planifier facilement votre prochaine campagne et choisir le meilleur influenceur de médias sociaux avec lequel travailler.

Qu'est-ce que Facebook Brand Collabs Manager ?

Brand Collabs Manager est un outil qui permet de mettre en relation les marques et les créateurs sur les plateformes appartenant aux méta-propriétaires que sont Facebook et Instagram.

Les créateurs élaborent un portfolio pour mettre en évidence leurs intérêts, le type de contenu qu'ils créent et même une liste de marques spécifiques avec lesquelles ils aimeraient travailler.

Les marques utilisent Brand Collabs Manager pour rechercher des créateurs ayant le bon public et se connecter directement avec ceux qu'elles pensent être les meilleurs.

Grâce à cet outil, les marques et les créateurs n'ont plus besoin de se chercher par le biais de DM aléatoires qui peuvent être perdus ou ignorés, et les marques et les créateurs concernés peuvent se retrouver plus facilement sur la base de données réelles.

Brand Collabs Manager permet également aux marques et aux créateurs d'effectuer facilement le travail de création et de partage de contenu, grâce à des descriptifs de projet, des autorisations de création d'annonces pour la publication et des données à partager. Un label de partenariat rémunéré est automatiquement appliqué au contenu créé par Brand Collabs Manager, ce qui vous aide à respecter les réglementations en matière de divulgation du parrainage.

Qui peut prétendre au poste de Brand Collabs Manager ?

Vous pouvez vous inscrire au programme Brand Collabs Manager en tant que créateur ou marque. Voici les conditions d'admissibilité pour chacun.

Brand Collabs Manager : l'éligibilité des créateurs

Pour bénéficier de Brand Collabs Manager en tant que créateur, vous devez remplir les conditions suivantes.

• Avoir au moins 1 000 followers
• Au cours des 60 derniers jours, avoir au moins 15 000 engagements de messages OU 180 000 minutes visionnées OU 30 000 visionnements d'une minute pour les vidéos de 3 minutes.
• Soyez un administrateur de page pour la page concernée
• Publier votre page dans un pays éligible
• Respecter les politiques en matière de contenu de marque
• Respecter les politiques de monétisation des partenaires.

Les administrateurs de groupes publics Facebook peuvent également se porter candidats au poste de responsable des collabs de marque en tant que créateurs. Dans ce cas, votre groupe doit remplir les conditions suivantes :

• Avoir au moins 1 000 membres
• Être réglé sur Public
• Être basé dans un pays éligible

Éligibilité du Brand Collabs Manager pour les marques

Pour les marques, il y a très peu de conditions d'éligibilité :

• Publier votre page dans un pays éligible
• Suivez les normes communautaires pour Facebook et Instagram
• Respecter les politiques relatives aux contenus interdits et restreints

Cependant, Meta n'accepte actuellement aucune nouvelle page ou aucun nouveau compte en tant qu'annonceur dans le gestionnaire de collaboration de marque. parce qu'ils "réimaginent la manière de soutenir les collaborations avec les marques".

Cela signifie que vous ne pouvez utiliser l'outil Brand Collabs Manager en tant qu'annonceur que si vous avez déjà été accepté. Lorsque les candidatures seront rouvertes, vous pourrez postuler ici.

Comment s'inscrire à Brand Collabs Manager

Bien que le programme soit en pause pour les marques, Meta accepte toujours les candidatures de nouveaux créateurs pour le poste de responsable des collaborations de marque. Voici comment postuler.

Étape 1 : Demande d'accès

Allez dans Creator Studio et sélectionnez la ou les pages que vous souhaitez monétiser dans la liste déroulante supérieure, puis cliquez sur Monétisation dans le menu de gauche.

Si votre page est éligible, vous pourrez demander l'accès au Gestionnaire de collabs de marque. Si vous n'êtes pas encore éligible, Creator Studio vous indiquera les conditions que vous devez encore remplir.

Étape 2 : Créez votre portefeuille de créateurs

Dans Creator Studio, développez l'onglet Monétisation dans le menu de gauche et cliquez sur Responsable des collaborations avec les marques Meta .

Cliquez sur l'onglet Portfolio dans le menu supérieur. Il s'agit des informations que les marques verront lorsqu'elles rechercheront des créateurs potentiels avec lesquels s'associer. Complétez les sections suivantes :

• Intro du portefeuille pour Facebook : La description de votre page s'affiche par défaut, mais vous pouvez la personnaliser en activant l'option Personnalisez l'intro présentée dans le portfolio Si vous avez un kit média, vous pouvez également le télécharger ici.
• Audience sur Facebook : Choisissez les paramètres d'audience que vous souhaitez montrer aux partenaires potentiels de la marque.
• Partenariats passés : Cochez les cases des partenariats passés que vous souhaitez mettre en évidence sur votre portfolio.

Comment utiliser Brand Collabs Manager en tant que marque ?

L'utilisation de Facebook Brand Collabs Manager en tant que marque consiste à tirer parti de partenariats avec des créateurs pour étendre votre audience grâce à des recommandations de confiance et du contenu authentique.

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Trouvez les bons influenceurs

Bien entendu, vous ne voulez pas vous associer à n'importe quel créateur (tout comme tous les créateurs ne voudront pas s'associer à vous). Heureusement, Brand Collabs Manager est spécialement conçu pour vous aider à trouver les créateurs qui auront le plus d'impact en fonction de leur public.

Vous pouvez rechercher de nouveaux partenaires par hashtag, mot-clé ou nom du créateur. Vous pouvez trier par public cible, puis filtrer par pays, sexe, âge et centres d'intérêt. Vous pouvez également définir le nombre minimum et maximum de followers que vous souhaitez pour un partenaire créateur.

Note Si vous n'êtes pas certain de savoir qui vous voulez cibler, consultez notre article sur la recherche d'audience.

Vous pouvez également consulter notre article de blog sur la collaboration avec les influenceurs pour vous aider à définir les caractéristiques que vous recherchez chez un créateur partenaire.

Vous pouvez également utiliser le Onglet Insights de Brand Collabs Manager pour évaluer les créateurs en fonction de leurs métriques actuelles.

Les informations disponibles sont divisées en deux catégories : les informations sur les créateurs et les informations sur l'audience. Chacune fournit des données sur une période de 28 jours. Voici ce que vous pourrez voir dans chaque catégorie.

Le point de vue du créateur :

• Contenu de marque : Pourcentage de publications sur Facebook et Instagram qui sont du contenu de marque. (Vous ne voudrez probablement pas vous associer à quelqu'un qui publie déjà un grand pourcentage de contenu de marque pour d'autres marques, avec trop peu de contenu organique propre).
• Vues par vidéo : Nombre médian de vues de trois secondes.
• Taux d'engagement : Nombre médian de personnes touchées par une vidéo, une photo ou un lien qui ont participé à la publication.
• Postes : Nombre total de messages originaux publiés.
• Vidéos : Nombre total de vidéos originales publiées.
• Suiveurs : Nombre total de followers, et perte ou gain total de followers.

Connaissance du public (pour le public du créateur) :

• Répartition par sexe
• Principaux pays
• Villes principales
• Répartition par âge

Organiser les créateurs avec des listes

Vous pouvez commencer à établir des listes de créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler avant même de les contacter, ce qui vous permet de créer une longue liste de partenaires potentiels avant de la réduire à une liste restreinte de personnes à contacter.

Vous pouvez également utiliser des listes pour organiser les partenaires avec lesquels vous avez déjà travaillé. Par exemple, vous pouvez créer une liste de ceux qui obtiennent les meilleures performances ou de ceux qui travaillent dans une niche thématique spécifique. Ainsi, vous savez d'un coup d'œil à qui vous adresser lors de votre prochaine campagne.

Créer d'excellents descriptifs de projet

Les exposés de projet sont les éléments constitutifs de la collaboration dans le cadre de Brand Collabs Manager. Un exposé de projet est un document détaillé dans lequel vous décrivez les détails du ou des projets sur lesquels vous souhaitez collaborer.

Les créateurs visualisent les descriptifs de projets disponibles en fonction d'un score de pertinence attendu. Si votre projet correspond bien, il apparaîtra plus haut dans la liste des projets du créateur. Fiches de projet onglet.

Pour augmenter vos chances d'obtenir un bon score de pertinence, votre cahier des charges doit être détaillé et spécifique. Soyez certain de qui vous êtes en tant que marque et de ce que vous essayez d'atteindre. Il est bon de se fixer des objectifs avant de créer votre cahier des charges.

Assurez-vous de bien comprendre qui vous essayez d'atteindre. Ajoutez jusqu'à trois intérêts d'audience pour obtenir la meilleure correspondance possible.

Précisez également ce que vous attendez des créateurs. Souhaitez-vous des photos, des vidéos, des récits ? Allez-vous donner des instructions précises sur les produits à présenter ou laisserez-vous le créateur agir à sa guise ? Disposez-vous de ressources créatives existantes qu'il peut utiliser comme modèle ou d'un guide de style qui explique les détails de votre marque ?

Enfin, veillez à fixer des délais tant pour la candidature que pour la livraison du contenu, afin que les créateurs ne postulent qu'à des projets correspondant à leurs capacités.

Une fois que votre dossier est prêt, soumettez-le pour examen. Vous pouvez choisir de le publier si vous souhaitez que plusieurs créateurs postulent, ou de l'envoyer directement à un créateur spécifique que vous avez déjà choisi.

Suivi des performances des partenariats payants

Lorsque vous ou vos partenaires créateurs dynamisez du contenu de marque en tant qu'annonce, vous avez accès à des mesures partagées. Plutôt que de devoir compter sur les créateurs avec lesquels vous travaillez pour fournir des détails sur les mesures et les résultats du contenu payant publié sur leur page, vous pouvez y accéder directement via Brand Collabs Manager.

Si le créateur Si vous mettez en place l'annonce en créant un poste payant ou en renforçant un contenu organique existant dans lequel vous êtes étiqueté comme partenaire de la marque, vous aurez accès aux mesures de portée et d'engagement.

Si vous En stimulant le contenu que votre partenaire créateur a publié sur sa page, vous aurez accès aux mesures liées à l'objectif de l'annonce, ainsi qu'à la portée, aux impressions, au coût, à l'engagement, aux pages aimées, etc.

5 alternatives à Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager est un outil important, mais ce n'est pas la seule option pour travailler avec des créateurs sur Facebook. Voici d'autres solutions utiles.

1. Outil Facebook Branded Content

Même les créateurs qui ne remplissent pas les conditions d'admissibilité au programme Brand Collabs Manager peuvent utiliser l'outil de contenu de marque de Facebook. En fait, les directives de Facebook concernant le contenu de marque exiger L'outil de contenu de marque résout ce problème pour ceux qui ne peuvent pas (encore) utiliser Brand Collabs Manager.

Tout d'abord, demandez l'accès à l'outil de contenu de marque. Votre demande devrait être approuvée immédiatement. Ensuite, lorsque vous créez un article de contenu de marque, vous pouvez utiliser l'outil pour marquer votre partenaire de marque. Vous pouvez choisir de laisser ou non la marque booster l'article ou ajouter un appel à l'action personnalisé.

Votre message apparaîtra avec la balise Partenariat payant.

2. SMMExpert

L'écoute sociale avec SMMExpert est un bon moyen de commencer à établir une liste de créateurs potentiels avec lesquels vous aimeriez vous associer. Ensuite, utilisez les flux pour suivre ce que les créateurs partagent et avec qui ils s'engagent.

Si vous utilisez des partenariats avec des créateurs pour des publicités Facebook payantes ainsi que pour du contenu organique, SMMExpert Social Advertising vous permet de suivre les résultats des deux types de campagnes, afin que vous puissiez évaluer où allouer au mieux votre budget.

3. Moteur de marketing d'influence Fourstarzz

Fourstarzz est une plateforme de marketing d'influence qui met en relation les marques avec plus de 800 000 influenceurs. Le moteur de recommandation d'influenceurs Fourstarzz s'intègre à SMMExpert et donne accès à l'outil de conception de campagnes d'influence. Il permet de créer rapidement une proposition de campagne et d'obtenir des recommandations personnalisées d'influenceurs potentiels.

4. Insense

Insense vous permet d'entrer en contact avec 35 000 créateurs de contenu de marque personnalisé. Créez un résumé de projet à l'aide d'un formulaire d'inscription pour obtenir des recommandations de créateurs. Vous pouvez ensuite diffuser des publicités sur Facebook en utilisant le nom du créateur.

5. Aspirez

Ce réseau de six millions d'influenceurs vous permet d'effectuer des recherches par mot-clé, par intérêt, par données démographiques et même par esthétique. Grâce à des analyses complètes, vous savez toujours quelles campagnes de collaboration avec les marques fonctionnent le mieux.

Simplifiez le marketing d'influence avec SMMExpert. Programmez les publications, recherchez et engagez le dialogue avec les influenceurs de votre secteur, et mesurez le succès de vos campagnes. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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