Qu'est-ce que le "chapeau noir" ?

Un méchant. Ou encore, une astuce ou une technique sournoise qui enfreint un ensemble de règles.

Si vous pratiquez le black hat sur les médias sociaux, cela signifie que vous essayez de faire passer vos comptes pour meilleurs qu'ils ne le sont en réalité.

• Acheter de faux abonnés, likes ou commentaires
• Partager des liens malveillants
• Créer des comptes fictifs pour augmenter le nombre d'adeptes et l'engagement.
• Utiliser des programmes pour suivre automatiquement les nouveaux comptes

Tisk, tisk, tisk. C'est louche.

Et, ce n'est pas une bonne idée de business non plus.

Pourquoi le chapeau noir est mauvais

C'est paresseux. Ça fait plus de mal que de bien. Et...

Il peut ruiner votre réputation

Les gens s'engagent avec vous sur les médias sociaux, sur la base de la vérité. S'ils découvrent que vous essayez de les duper, dites adieu à votre réputation et à vos adeptes.

Il n'y a pas de gains réels, de toute façon

Vos faux adeptes ne resteront pas très longtemps. Ils ne sont même pas de vraies personnes, intéressées par vos produits ou services.

N'essayez pas d'impressionner avec des chiffres d'audience gonflés qui n'apportent aucune valeur réelle.

Échangez ce chapeau noir contre un chapeau blanc. Soyez le bienfaiteur.

Toujours pas convaincu ?

Quelques précisions...

5 tactiques "black hat" à éviter sur les médias sociaux

1. acheter des followers

Qu'est-ce que c'est ?

Comme son nom l'indique, l'achat de followers pour votre Twitter, Facebook, Instagram ou d'autres plates-formes de médias sociaux, plutôt que de les faire grandir et de les entretenir, naturellement, au fil du temps.

Pourquoi l'éviter ?

• Faible engagement. Lorsque vous achetez des fans ou des adeptes, vous obtenez tout sauf des personnes réellement intéressées ou désireuses de s'engager avec vous. Vous achetez simplement des chiffres.
• Votre réputation en pâtira. Tout le monde a une vision différente de la moralité. Sauf lorsqu'il s'agit d'acheter des followers. Les gens verront cela comme une façon de se dévaloriser pour avoir l'air plus populaire, surtout lorsqu'ils voient un tas de nouveaux followers en quelques jours.
• Les gens le découvriront. Il est assez facile de trouver les noms des personnes suivies par de faux comptes, et encore plus avec l'outil Fake Followers Check. Il n'y a donc pas beaucoup d'endroits où se cacher lorsque vous achetez des followers. Vous serez découvert, pour les mauvaises raisons.

Au lieu de cela...

• Mesurez l'engagement, pas le nombre de followers. Il vaut mieux avoir une faible quantité d'adeptes et des interactions de grande qualité que l'inverse.
• Créez une communauté de personnes qui s'intéressent à votre produit ou service. Soyez patient. Ça vous rapportera, et non pas vous nuire, à long terme.
• Trouvez des personnes pertinentes à suivre ceux qui sont plus susceptibles de vous suivre en retour, en...
• Apporter de la valeur à vos fans Tout droit. Pas de trucs sournois.

2. publier exactement le même contenu sur tous les réseaux

Qu'est-ce que c'est ?

• Il est tentant de partager les mêmes messages, ou "cross posting", sur Twitter, Facebook, Instagram et les autres. Cela permet de garder tous vos comptes actifs, de gagner du temps et c'est facile.
• Pourquoi l'éviter ?
• Le postage croisé, c'est comme passer un texte dans Google Translate : vous risquez d'obtenir des résultats bizarres qui auront l'air négligés et involontaires.
• Longueur de la légende , formatage des images et vocabulaire Vous pourriez inviter vos followers à vous retweeter sur Facebook ou à épingler votre post sur Instagram.

Au lieu de cela...

• Faites en sorte que votre contenu parle couramment la langue de chaque plateforme, afin d'avoir de véritables conversations avec vos abonnés.

3. Automatisation

Qu'est-ce que c'est ?

L'utilisation de robots pour gagner des adeptes, obtenir des liens retour, obtenir des "j'aime" et générer des commentaires.

Pourquoi l'éviter ?

• Vous attirerez plus d'adeptes. Puis, ils verront à quel point vous et votre marque n'êtes pas authentiques, ce qui les rendra non adeptes.
• Vous obtiendrez plus de "j'aime", qui se transformeront en "je déteste" lorsque les utilisateurs verront vos méthodes et vos moyens. Et ils le feront.

Au lieu de cela...

• Il n'y a pas de réel compromis pour s'engager avec de vraies personnes, en temps réel, avec de vraies pensées. Vraiment.

4. le spamming des réseaux sociaux

Qu'est-ce que c'est ?

Publier des liens sans rapport avec le sujet, sans intérêt ou non pertinents sur Twitter, Facebook, Instagram ou autre. Bien sûr, vous pouvez vous déchaîner sur les réseaux sociaux, mais soyez sérieux et faites-le avec intention.

Pourquoi l'éviter ?

• Les gens détestent le spam, ils vous mépriseront aussi.
• Votre marque sera usée au lieu d'être construite.

Au lieu de cela...

• Publier de manière responsable
• Soyez réaliste
• Soyez gentil.
• Soyez engageant
• Soyez personnel
• Faites tout vous-même, pas avec un robot

5. partager des pages ou des contenus louches qui utilisent l'un des trucs suivants...

5.1 Mots-clés de bourrage

Qu'est-ce que c'est ?

Une technique douteuse pour manipuler le classement d'un site dans les moteurs de recherche. En ajoutant des mots-clés et des phrases à profusion à vos pages Web, même ceux qui n'ont rien à voir avec le contenu du site....

• La liste des villes et des états pour lesquels une page Web essaie de se classer.
• Répéter, de manière insensée, les mêmes mots ou phrases, encore et encore, hors contexte, sur vos pages web.

Pourquoi l'éviter ?

• Les utilisateurs s'en apercevront, seront irrités et quitteront vos pages.
• Ils penseront/savent que tu es nul.
• Il en va de même pour Google et les autres moteurs de recherche, vous ne pouvez pas les tromper.
• Votre classement va baisser, pas augmenter. Comptez là-dessus.

Au lieu de cela...

• Créez un contenu web utile et riche en informations qui se lit et s'écoule naturellement.
• Appliquez des mots-clés dans ce flux.
• Évitez la surutilisation et la répétition des mots-clés (pensez à l'approche des mots-clés de longue traîne).
• Idem pour les métadonnées d'une page.

5.2 Texte caché

Qu'est-ce que c'est ?

Tout texte que les moteurs de recherche peuvent voir, mais pas les lecteurs. Les administrateurs de sites Web utilisent des suppléments cachés et des mots-clés non pertinents pour améliorer le classement des pages. Vous voulez vous jouer des directives des moteurs de recherche ? Voici comment...

• Définir une taille de police à zéro
• Donner au texte la même couleur que l'arrière-plan
• Idem pour les liens
• Modifiez le CSS pour que le texte apparaisse hors de l'écran

Tu fais ça ? Ne le fais pas.

Pourquoi l'éviter ?

• Parce que les moteurs de recherche pourraient vous bannir et pénaliser le classement de votre site. Ce que vous pensiez être mignon, sournois et utile... est tout simplement idiot, inutile et nuisible pour votre entreprise.
• Et si vous partagez ces pages sur les réseaux sociaux et que vous vous faites prendre, vous serez interpellé.

Au lieu de cela...

• Créer un meilleur contenu
• Se concentrer sur la convivialité
• Incluez des backlinks viables vers un contenu plus utile

5.3 Acheter ou échanger des liens

Qu'est-ce que c'est ?

Acheter des liens ou échanger des liens avec d'autres sites. Plus il y a de liens vers vos pages, plus vous êtes pertinent, n'est-ce pas ? C'est vrai... à condition qu'ils soient liés au contenu de votre site. Sinon, vous aurez l'air idiot et stupide une fois de plus.

Pourquoi l'éviter ?

• Les utilisateurs détesteront votre site web lorsqu'ils cliqueront sur des liens qui les enverront à WTF-land.
• Les moteurs de recherche vous détesteront encore plus. Puis, ils diminueront votre classement dans les moteurs de recherche.

Au lieu de cela...

• Spécifiez des liens de qualité, strictement liés à votre contenu
• Vérifiez la page avant de créer un lien vers elle
• Augmentez la qualité des liens en ne créant des liens qu'avec des autorités respectées.
• Ne créez des liens que vers les pages qui seront présentes à long terme.

Des liens solides augmentent vos chances de nouer une amitié, un partenariat ou d'autres mentions. Rien de tout cela ne se produira si vous choisissez et utilisez des liens de manière imprudente.

5.4 L'occultation

Qu'est-ce que c'est ?

Il s'agit d'un site Web qui renvoie des pages modifiées aux moteurs de recherche qui explorent votre site. En d'autres termes, un humain verrait un contenu et des informations différents de ceux que les moteurs de recherche verraient. Les sites Web masquent le contenu pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

Pourquoi l'éviter ?

• Les moteurs de recherche proposent du contenu sans rapport avec les requêtes.
• Google et les autres trouveront. Ils le font toujours.
• Votre site sera banni des listes des moteurs de recherche.

Au lieu de cela...

• Créez du contenu uniquement pour les humains, pas pour les moteurs de recherche
• Ne vous laissez pas tenter par l'argument "nous ne pouvons pas être compétitifs sans elle", ce n'est pas vrai.
• Si vous vous cachez, vous mourrez. Les moteurs de recherche s'en chargeront.

5.5 Filage d'articles

Qu'est-ce que c'est ?

Une technique pour créer l'illusion d'un contenu frais. Un logiciel ingère un seul article, le dévore, puis en sort plusieurs autres. Les nouveaux articles apparaissent sur votre site, avec de nouveaux mots, phrases et termes - ce qui trompe les moteurs de recherche.

Et ça pourrait passer devant certains moteurs de recherche. Mais les humains sauront...

Pourquoi l'éviter ?

• Les nouveaux articles sont difficiles à lire
• Ils apparaissent souvent comme du charabia.
• Les lecteurs penchent la tête et disent "qu'est-ce que...".
• Ça pourrait être une forme de plagiat, non ?
• Une fois de plus, votre marque en pâtit

Au lieu de cela...

• Partagez du contenu frais, réel, utile et original sur les réseaux sociaux.

5.6 Utilisation des pages Doorway

Qu'est-ce que c'est ?

Les pages de type "Doorway" (également appelées "Gateway") sont des pages riches en mots clés et pauvres en contenu, conçues pour tromper les moteurs de recherche. Elles contiennent beaucoup de mots clés, mais aucune information réelle. Elles se concentrent sur les appels à l'action et les liens qui renvoient les utilisateurs vers une page de renvoi.

Pourquoi l'éviter ?

• Les pages d'entrée n'apportent aucune valeur réelle aux lecteurs
• Ils frustrent les lecteurs
• Ils sont optimisés pour les robots des moteurs de recherche, pas pour les humains.
• Ils incitent les utilisateurs à entrer sur un site
• De nombreux résultats de recherche dirigent les utilisateurs vers une page intermédiaire, au lieu de la véritable destination.

Au lieu de cela...

• Ne les utilise pas. Ça viole le modèle "être vrai, être honnête, être gentil".

Vous voyez le motif du chapeau noir ?

Enfreignez les règles, payez les pots cassés. Les gens, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche sauront que vous enfreignez les règles. Votre réputation et vos classements en prendront un coup. Cela affectera votre site et vos comptes sociaux pendant des jours, des semaines, voire pour toujours. Les gens cesseront de vous suivre. Votre marque s'en ressentira.

Que vas-tu dire à ton patron alors ?

Vous vous sentez seul dans le monde des médias sociaux ? Vous avez besoin d'un plus grand nombre d'adeptes et vous voulez être le héros et non le méchant ? SMMExpert dispose d'outils pour vous aider à programmer, publier et contrôler le contenu de vos canaux. Essayez-le gratuitement.

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