Om varumärkesinnehåll och samarbeten med influencers är en del av din marknadsföringsstrategi för Facebook år 2022 bör Brand Collabs Manager finnas med på din radar. Detta verktyg för monetarisering sammanför varumärken och skapare av sociala medier för att skapa och dela varumärkesinnehåll som skapar förtroende och ökar räckvidden.

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Vad är Facebook Brand Collabs Manager?

Brand Collabs Manager är ett verktyg som hjälper till att koppla ihop varumärken med kreatörer på de meta-ägda plattformarna Facebook och Instagram.

Kreatörer utvecklar en portfölj för att lyfta fram sina intressen, den typ av innehåll de skapar och till och med en lista över specifika varumärken som de skulle vilja arbeta med.

Varumärken använder Brand Collabs Manager för att söka efter kreatörer med rätt publik och för att ansluta direkt till dem som de tror skulle passa bra.

Verktyget eliminerar behovet för varumärken och kreatörer att söka upp varandra genom slumpmässiga DMs som kan gå förlorade eller ignoreras, och gör det lättare för rätt varumärken och kreatörer att hitta varandra baserat på riktiga data.

Brand Collabs Manager gör det också enkelt för varumärken och kreatörer att göra det faktiska arbetet med att skapa och dela innehåll tillsammans, med projektbeskrivningar, behörigheter för att skapa annonser för publicering och insikter om data som kan delas. En etikett för betalt partnerskap appliceras automatiskt på innehåll som skapas via Brand Collabs Manager, vilket hjälper dig att hålla dig i enlighet med reglerna för offentliggörande av sponsorer.

Vem kan bli Brand Collabs Manager?

Du kan ansöka till Brand Collabs Manager antingen som skapare eller som varumärke. Här är kraven för båda typerna.

Brand Collabs Manager behörighet för skapare

För att kvalificera dig för Brand Collabs Manager som skapare måste du uppfylla följande krav.

• Har minst 1 000 följare
• Under de senaste 60 dagarna har du haft minst 15 000 inläggsengagemang ELLER 180 000 minuter som har setts ELLER 30 000 visningar på en minut för videor på 3 minuter.
• Vara sidadministratör för den aktuella sidan
• Publicera din sida i ett land som är berättigat
• Följ policyn för varumärkesinnehåll.
• Följ policyn för partnerbetalning.

Administratörer av offentliga grupper på Facebook kan också ansöka om att bli Brand collabs manager som skapare. I det här fallet måste din grupp uppfylla följande krav:

• ha minst 1 000 medlemmar
• Ställs in på Offentligt
• Vara baserad i ett land som kan komma i fråga

Brand Collabs Manager behörighet för varumärken

För varumärken finns det mycket få krav för att få delta:

• Publicera din sida i ett land som är berättigat
• Följ samhällsstandarderna för Facebook och Instagram
• Följ policyn för förbjudet och begränsat innehåll.

Men, Meta accepterar för närvarande inga nya sidor eller konton som annonsörer i Brand Collabs Manager. eftersom de "omprövar hur man stöder varumärkessamarbeten".

Det betyder att du bara kan använda Brand Collabs Manager-verktyget som annonsör om du redan har blivit godkänd. När ansökningarna öppnas igen kan du ansöka här.

Så här anmäler du dig till Brand Collabs Manager

Programmet är pausat för varumärken, men Meta tar fortfarande emot ansökningar från nya skapare för Brand Collabs Manager. Så här gör du för att ansöka.

Steg 1: Ansök om tillträde

Gå till Creator Studio och välj den eller de sidor du vill tjäna pengar på från den övre rullgardinsmenyn och klicka sedan på Monetarisering i den vänstra menyn.

Om din sida är kvalificerad visas alternativet att ansöka om tillgång till Brand Collabs Manager. Om du inte är kvalificerad visar Creator Studio vilka krav du fortfarande måste uppfylla.

Steg 2: Skapa din skapareportfölj

I Creator Studio expanderar du Monetarisering i den vänstra menyn och klicka på Meta Brand Collabs Manager .

Klicka på fliken Portfolio i toppmenyn. Detta är den information som varumärken kommer att se när de letar efter potentiella skapare att samarbeta med. Fyll i följande avsnitt:

• Portfolio Intro för Facebook: Sidbeskrivningen visas som standard, men du kan anpassa den genom att slå på Anpassa intro som visas i portföljen Om du har ett mediepaket kan du också ladda upp det här.
• Publik på Facebook: Välj vilka av dina publikmätningar som ska visas för potentiella varumärkespartners.
• Tidigare partnerskap: Kryssa i rutorna för de tidigare partnerskap som du vill lyfta fram i din portfölj.

Hur du använder Brand Collabs Manager som ett varumärke

Att använda Facebook Brand Collabs Manager som varumärke handlar om att utnyttja partnerskap med skapare för att utöka din publik genom pålitliga rekommendationer och autentiskt innehåll.

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Hitta rätt påverkare

Naturligtvis vill du inte samarbeta med vilken skapare som helst (precis som alla skapare inte vill samarbeta med dig). Som tur är är är Brand Collabs Manager särskilt utformad för att hjälpa dig att hitta de skapare som kommer att ha störst effekt baserat på deras publik.

Du kan söka efter nya partners med hjälp av hashtag, nyckelord eller skaparens namn. Du kan sortera efter målgrupp och sedan filtrera efter land, kön, ålder och intressen. Du kan också definiera det lägsta och högsta antalet följare som du vill ha för en partner till en skapare.

Obs : Om du är osäker på vem du vill rikta dig till kan du läsa vårt inlägg om målgruppsundersökningar.

När du loggar in första gången visas rekommenderade skapare om du inte vet vad du ska söka efter. Du kan också läsa vårt blogginlägg om att arbeta med influencers för att få hjälp med att definiera vilka egenskaper du letar efter hos en skapande partner.

Du kan också använda Fliken Insikter Brand Collabs Manager för att utvärdera kreatörer för att se om de passar in utifrån deras nuvarande mätvärden.

De tillgängliga insikterna är indelade i två kategorier: skapareinsikter och publikinsikter. Varje kategori innehåller data under en 28-dagarsperiod. Här är vad du kan se i varje kategori.

Insikter om skaparen:

• Innehåll av varumärke: Procentuell andel av Facebook- och Instagram-inläggen som är varumärkesinnehåll. (Du vill sannolikt inte samarbeta med någon som redan lägger ut en stor andel varumärkesinnehåll för andra varumärken och som har för lite eget organiskt innehåll.)
• Visningar per video: Medianvärdet för antalet visningar på tre sekunder.
• Engagemangsfrekvens: Medianantalet personer som nåtts av en video, ett foto eller en länk och som har deltagit i inlägget.
• Poster: Totalt antal publicerade originalinlägg.
• Videor: Totalt antal publicerade originalvideor.
• Följare: Totalt antal följare och total förlust eller ökning av följare.

Publikinsikter (för skaparens publik):

• Könsfördelning
• De främsta länderna
• De främsta städerna
• Åldersfördelning

Organisera skapare med hjälp av listor

Du kan börja bygga upp listor över skapare som du är intresserad av att samarbeta med innan du kontaktar dem. På så sätt kan du skapa en lång lista över potentiella samarbetspartners innan du begränsar den till en lista med personer som du faktiskt kontaktar.

Du kan också använda listor för att organisera partners som du har arbetat med tidigare. Du kan till exempel skapa en lista över dem som presterar bäst eller dem som arbetar inom en viss ämnesnisch. På så sätt vet du med en blick vem du ska kontakta nästa gång du kör en kampanj.

Skapa bra projektbeskrivningar

Projektbeskrivningar är byggstenarna i samarbetet i Brand Collabs Manager. En projektbeskrivning är ett detaljerat dokument där du beskriver detaljerna i det/de projekt du vill samarbeta om.

Skaparna ser tillgängliga projektbeskrivningar baserat på en förväntad relevanspoäng. Om ditt projekt är en bra potentiell matchning kommer det att visas högre upp i skaparens Projektbeskrivningar fliken.

För att öka dina chanser att få en bra relevanspoäng måste din projektbeskrivning vara detaljerad och specifik. Var säker på vem du är som varumärke och vad du försöker uppnå. Det är en bra idé att sätta upp några mål innan du skapar din projektbeskrivning.

Se till att du förstår vem du försöker nå. Lägg till upp till tre målgruppsintressen för att få bästa möjliga matchning.

Var också tydlig med vad du vill ha av skaparna. Vill du ha fotoinnehåll, videor, berättelser? Kommer du att ge specifika anvisningar om vilka produkter som ska presenteras eller låta skaparen göra sin egen grej? Har du befintliga kreativa resurser som de kan använda som förebild eller en stilguide som förklarar detaljerna i ditt varumärke?

Se slutligen till att ange tidsfrister för både ansökan och leverans av innehåll, så att kreatörerna bara ansöker om projekt som passar deras kapacitet.

När din briefing är klar skickar du in den för granskning. Du kan välja att publicera den om du vill att flera kreatörer ska ansöka, eller skicka den direkt till en specifik kreatör som du redan har valt.

Spåra resultat av betalda partnerskap

När du eller dina skapande partners lyfter fram varumärkesinnehåll som en annons får ni tillgång till delade mätvärden. Istället för att behöva förlita er på att de skapare som ni samarbetar med ger er information om mätvärden och resultat för betalt innehåll som publicerats på deras sida, kan ni få tillgång till dem direkt via Brand Collabs Manager.

Om skaparen Om du sätter upp annonsen genom att skapa ett betalt inlägg eller förstärka befintligt organiskt innehåll där du är märkt som varumärkespartner får du tillgång till mätvärden för räckvidd och engagemang.

Om du När du ökar det innehåll som din skapande partner har publicerat på sin sida får du tillgång till mätvärden som rör annonsmålet samt räckvidd, intryck, kostnad, engagemang, sidlikes med mera.

5 alternativ till Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager är ett viktigt verktyg, men det är inte det enda alternativet för att arbeta med skapare på Facebook. Här är några andra användbara alternativ.

1. Verktyg för Facebooks märkesinnehåll

Även skapare som inte uppfyller kraven för Brand Collabs Manager kan fortfarande använda verktyget Facebook Branded Content Tool. Faktum är att Facebooks riktlinjer för Branded Content kräver Verktyget för varumärkesinnehåll löser det problemet för dem som (ännu) inte kan använda Brand Collabs Manager.

Begär först tillgång till verktyget för varumärkesinnehåll. Din begäran bör godkännas direkt. När du sedan skapar ett inlägg med varumärkesinnehåll kan du använda verktyget för att märka din varumärkespartner. Du kan välja om du vill låta varumärket förstärka inlägget eller om du vill lägga till en anpassad uppmaning till handling.

Inlägget kommer att visas med taggen Paid Partnership.

2. SMMExpert

Social listening med SMMExpert är ett bra sätt att börja bygga upp en lista över potentiella skapare som du vill samarbeta med. Använd sedan strömmar för att spåra vad skaparna delar och vem de engagerar sig med.

Om du använder kreatörspartnerskap för betalda Facebook-annonser och organiskt innehåll kan du med SMMExpert Social Advertising spåra resultaten för båda typerna av kampanjer, så att du kan utvärdera var du bäst ska fördela din budget.

3. Fourstarzz Influencer Marketing Engine

Fourstarzz är en plattform för influencer marketing som kopplar samman varumärken med mer än 800 000 influencers. Fourstarzz Influencer Recommendation Engine integreras i SMMExpert och ger tillgång till verktyget för att utforma influencer-kampanjer. Det gör det möjligt att snabbt skapa ett kampanjförslag och få anpassade potentiella influencer-rekommendationer.

4. Insense

Med Insense kan du ansluta dig till 35 000 skapare av anpassat varumärkesinnehåll. Skapa en projektbeskrivning med hjälp av ett intagningsformulär för att få rekommendationer från skaparna. Du kan sedan köra Facebook-annonser med skaparens handtag.

5. Aspire

I detta nätverk med sex miljoner influencers kan du söka efter nyckelord, intressen, demografiska uppgifter och till och med estetik. Fullständig analys innebär att du alltid vet vilka kampanjer för varumärkessamarbete som fungerar bäst.

Gör marknadsföring av influencers enklare med SMMExpert. Planera inlägg, undersök och engagera influencers i din bransch och mät hur framgångsrika dina kampanjer är. Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.