Якщо брендований контент та колаборації з інфлюенсерами є частиною вашої маркетингової стратегії Facebook у 2022 році, Brand Collabs Manager повинен бути на вашому радарі. Цей інструмент монетизації об'єднує бренди та творців соціальних мереж для створення та обміну брендованим контентом, який зміцнює довіру та розширює охоплення.

Бонус: Отримайте шаблон маркетингової стратегії для інфлюенсерів легко спланувати наступну кампанію та обрати найкращого інфлюенсера для роботи в соціальних мережах.

Що таке Facebook Brand Collabs Manager?

Brand Collabs Manager - це інструмент, який допомагає зв'язати бренди з творцями на мета-платформах Facebook та Instagram.

Творці створюють портфоліо, щоб показати свої інтереси, тип контенту, який вони створюють, і навіть список конкретних брендів, з якими вони хотіли б працювати.

Бренди використовують Brand Collabs Manager для пошуку творців з потрібною аудиторією та прямого зв'язку з тими, хто, на їхню думку, чудово підійде для співпраці.

Інструмент позбавляє бренди та авторів необхідності шукати один одного через випадкові DM, які можуть бути втрачені або проігноровані, і допомагає полегшити пошук потрібних брендів та авторів на основі реальних даних.

Brand Collabs Manager також полегшує брендам і творцям спільну роботу зі створення та обміну контентом, надаючи брифи проектів, дозволи на створення оголошень для публікації та аналітику даних для спільного використання. До контенту, створеного за допомогою Brand Collabs Manager, автоматично додається позначка "Платне партнерство", що допомагає вам дотримуватися вимог щодо розкриття інформації про спонсорство.

Хто може претендувати на посаду Brand Collabs Manager?

Ви можете подати заявку на участь у Brand Collabs Manager як творець або бренд. Нижче наведені кваліфікаційні вимоги для кожного з них.

Право на участь у Brand Collabs Manager для авторів

Для того, щоб претендувати на участь у Brand Collabs Manager в якості творця, необхідно відповідати наступним вимогам.

• Мати щонайменше 1 000 підписників
• Протягом останніх 60 днів мати щонайменше 15 000 публікацій АБО 180 000 хвилин перегляду АБО 30 000 однохвилинних переглядів для 3-хвилинних відеороликів
• Бути адміністратором відповідної сторінки
• Опублікуйте свою сторінку в країні, що приймає участь у конкурсі
• Дотримуйтесь політики брендованого контенту
• Дотримуватися політики монетизації партнерів

Адміністратори публічних груп у Facebook також можуть подавати заявки на участь у Brand collabs manager в якості творців. У цьому випадку ваша група повинна відповідати наступним вимогам:

• Мати щонайменше 1 000 членів
• Встановіть значення "Публічний
• Базуватися в країні, що відповідає критеріям

Право на участь у програмі Brand Collabs Manager для брендів

Для брендів існує дуже мало кваліфікаційних вимог:

• Опублікуйте свою сторінку в країні, що приймає участь у конкурсі
• Дотримуйтесь стандартів спільноти у Facebook та Instagram
• Дотримуйтесь політики щодо забороненого та обмеженого контенту

Однак, Наразі Meta не приймає нові сторінки або акаунти в якості рекламодавців в Brand Collabs Manager тому що вони "переосмислюють, як підтримувати колаборації брендів".

Це означає, що ви можете використовувати інструмент Brand Collabs Manager в якості рекламодавця, тільки якщо ви вже були прийняті. Коли прийом заявок поновиться, ви можете подати заявку тут.

Як зареєструватися в Brand Collabs Manager

Поки програма для брендів знаходиться на паузі, Мета все ще приймає заявки від нових творців на участь у Brand Collabs Manager. Ось як подати заявку.

Крок 1: Подати заявку на доступ

Перейдіть до Creator Studio і виберіть сторінку(и), які ви хочете монетизувати, у верхньому випадаючому списку, а потім натисніть Монетизація у лівому меню.

Якщо ваша сторінка відповідає вимогам, ви побачите можливість подати заявку на доступ до Brand Collabs Manager. Якщо ви ще не відповідаєте вимогам, Creator Studio покаже, яким вимогам вам ще потрібно відповідати.

Крок 2: Створіть своє портфоліо творця

У програмі Creator Studio розгорніть Монетизація у лівому меню та натисніть на вкладку Meta Brand Collabs Manager .

Перейдіть на вкладку Портфоліо у верхньому меню. Саме цю інформацію будуть бачити бренди, коли шукатимуть потенційних творців для партнерства. Заповніть наступні розділи:

• Портфоліо Intro для Facebook: За замовчуванням опис вашої сторінки відображається за замовчуванням, але ви можете налаштувати його, увімкнувши Налаштуйте інтро, показане в портфоліо Якщо у вас є медіа-кіт, ви також можете завантажити його тут.
• Аудиторія на Facebook: Виберіть, які з ваших показників аудиторії показувати потенційним партнерам бренду.
• Минулі партнерства: Поставте відмітку у полі для минулих партнерств, які ви хочете висвітлити у своєму портфоліо.

Як використовувати Brand Collabs Manager як бренд

Використання Facebook Brand Collabs Manager в якості бренду - це використання партнерських відносин з творцями для розширення аудиторії за допомогою надійних рекомендацій та автентичного контенту.

Бонус: Отримайте шаблон маркетингової стратегії для інфлюенсерів легко спланувати наступну кампанію та обрати найкращого інфлюенсера для роботи в соціальних мережах.

Знайдіть правильних інфлюенсерів

Звичайно, ви не хочете співпрацювати з будь-яким творцем (так само, як і не всі творці захочуть співпрацювати з вами). На щастя, Brand Collabs Manager спеціально розроблений для того, щоб допомогти вам знайти творців, які матимуть найбільший вплив, виходячи з їхньої аудиторії.

Ви можете шукати нових партнерів за хештегом, ключовим словом або ім'ям автора. Ви можете сортувати за цільовою аудиторією, а потім фільтрувати за країною, статтю, віком та інтересами. Ви також можете визначити мінімальну та максимальну кількість підписників, яку ви хочете бачити у партнера-творця.

Примітка Якщо ви не впевнені, на кого ви хочете націлитися, ознайомтеся з нашою статтею про дослідження аудиторії.

Коли ви вперше ввійдете в систему, ви побачите рекомендованих авторів, якщо ви не знаєте, що шукати. Ви також можете ознайомитися з нашим блогом про роботу з інфлюенсерами, щоб визначити, які характеристики ви шукаєте у партнері по роботі з творчими особистостями.

Ви також можете скористатися Вкладка "Інсайти Brand Collabs Manager, щоб оцінити креаторів на предмет потенційної відповідності на основі їх поточних метрик.

Доступні інсайти поділяються на дві категорії: інсайти творців та інсайти аудиторії. Кожна з них містить дані за 28-денний період. Ось що ви зможете побачити в кожній категорії.

Осяяння творця:

• Брендований контент: Відсоток постів у Facebook та Instagram, які є брендованим контентом (ви навряд чи захочете співпрацювати з кимось, хто вже публікує великий відсоток брендованого контенту для інших брендів, маючи при цьому занадто мало власного органічного контенту).
• Кількість переглядів за відео: Медіана кількості трисекундних переглядів.
• Коефіцієнт залучення: Медіана кількості людей, охоплених відео, фото або посиланням, які взаємодіяли з публікацією.
• Пости: Загальна кількість опублікованих оригінальних дописів.
• Відео: Загальна кількість опублікованих оригінальних відеоматеріалів.
• Послідовники: Загальна кількість підписників, а також загальна втрата або приріст підписників.

Аудиторські інсайти (для аудиторії творця):

• Розподіл за статтю
• Провідні країни
• Найкращі міста
• Віковий розподіл

Організуйте творців за допомогою списків

Ви можете почати створювати списки авторів, з якими ви зацікавлені у співпраці, ще до того, як зв'яжетеся з ними. Це дозволить вам створити довгий список потенційних партнерів, перш ніж звузити його до короткого списку людей, з якими ви дійсно зв'яжетеся.

Ви також можете використовувати списки для організації партнерів, з якими ви працювали раніше. Наприклад, ви можете створити список тих, хто працює найкраще, або тих, хто працює в певній тематичній ніші. Таким чином, ви одразу знаєте, до кого звернутися наступного разу, коли ви будете проводити кампанію.

Створюйте чудові проектні бріфи

Бриф проекту - це будівельний матеріал для співпраці в рамках Brand Collabs Manager. Бриф проекту - це детальний документ, в якому ви описуєте суть проекту(ів), над яким(ими) ви бажаєте співпрацювати.

Автори переглядають наявні резюме проектів на основі очікуваної оцінки релевантності. Якщо ваш проект має хорошу потенційну відповідність, він з'явиться вище в списку авторів. Короткі відомості про проект рахунок.

Щоб підвищити шанси на отримання високого балу релевантності, ваш проектний бриф повинен бути детальним і конкретним. Переконайтеся в тому, хто ви як бренд і чого ви намагаєтеся досягти. Перед тим, як створювати проектний бриф, добре б поставити перед собою певні цілі.

Переконайтеся, що ви розумієте, до кого ви намагаєтеся достукатися. Додайте до трьох інтересів аудиторії для найкращого потенційного збігу.

Також чітко визначте, що ви хочете отримати від творців: фотоконтент? Відео? Історії? Чи будете ви давати конкретні вказівки щодо продуктів, які будуть представлені, або дозволите творцям робити свою справу? Чи є у вас існуючі творчі ресурси, які вони можуть моделювати, або посібник зі стилю, який пояснює деталі вашого бренду?

Нарешті, не забудьте вказати дедлайни як для подачі заявки, так і для доставки контенту, щоб творці подавали заявки лише на ті проекти, які відповідають їхнім можливостям.

Після того, як ваш бриф буде готовий, надішліть його на розгляд. Ви можете опублікувати його, якщо хочете, щоб кілька авторів подали заявки, або надіслати його безпосередньо конкретному автору, якого ви вже обрали.

Відстежуйте ефективність платного партнерства

Коли ви або ваші партнери-креатори рекламуєте брендований контент, ви отримуєте доступ до загальних показників. Замість того, щоб покладатися на те, що автори, з якими ви працюєте, нададуть детальну інформацію про показники та результати для платного контенту, розміщеного на їхній сторінці, ви можете отримати доступ до них безпосередньо через Brand Collabs Manager.

Якщо творець налаштує оголошення, створивши платну публікацію або збільшивши існуючий органічний контент, в якому ви позначені як партнер бренду, ви отримаєте доступ до показників охоплення та залученості.

Якщо ти збільшуючи кількість контенту, розміщеного вашим партнером-творцем на своїй сторінці, ви отримаєте доступ до показників, пов'язаних з метою оголошення, а також до охоплення, показів, вартості, залученості, вподобань сторінки та багато іншого.

5 альтернатив Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager - важливий інструмент, але це не єдиний варіант для роботи з авторами у Facebook. Ось деякі інші корисні альтернативи.

1. інструмент брендованого контенту Facebook

Навіть творці, які не відповідають вимогам для участі в Brand Collabs Manager, все одно можуть користуватися інструментом Facebook Branded Content Tool. Насправді, Керівництво Facebook по роботі з брендованим контентом вимагати брендований контент повинен бути позначений як такий, незалежно від способу його створення. Інструмент брендованого контенту вирішує цю проблему для тих, хто не може (поки що) використовувати Brand Collabs Manager.

По-перше, запросіть доступ до Інструменту брендованого контенту. Ваш запит має бути негайно схвалений. Потім, коли ви створюєте публікацію з брендованим контентом, ви можете скористатися інструментом, щоб позначити свого партнера-бренду. Ви можете вибрати, чи дозволяти бренду просувати публікацію або додавати власний заклик до дії.

Ваша публікація з'явиться з тегом "Платне партнерство".

2. SMMExpert

Соціальне прослуховування за допомогою SMMExpert - це хороший спосіб почати складати список потенційних авторів, з якими ви хотіли б співпрацювати. Потім використовуйте потоки, щоб відстежувати, чим діляться автори і з ким вони взаємодіють.

Якщо ви використовуєте партнерські програми для платної реклами в Facebook, а також для органічного контенту, SMMExpert Social Advertising дозволяє відстежувати результати для обох типів кампаній, щоб ви могли оцінити, куди краще розподілити свій бюджет.

3. маркетинговий механізм впливу Fourstarzz Influencer

Fourstarzz - це маркетингова платформа для інфлюенсерів, яка об'єднує бренди з більш ніж 800 000 інфлюенсерів. Механізм рекомендацій інфлюенсерів Fourstarzz інтегрується в SMMExpert і надає доступ до інструменту конструктора кампаній для інфлюенсерів. Він дозволяє швидко створити пропозицію для кампанії і отримати індивідуальні рекомендації потенційних інфлюенсерів.

4. роздратування

Insense дозволяє зв'язатися з 35 000 творців індивідуального брендованого контенту. Створіть бриф проекту, використовуючи форму прийому, щоб отримати рекомендації творця. Потім ви можете запустити рекламу на Facebook, використовуючи хендл творця.

5. прагнути

Ця мережа з шести мільйонів інфлюенсерів дозволяє здійснювати пошук за ключовими словами, інтересами, демографічними показниками та навіть естетичними уподобаннями. Повна аналітика означає, що ви завжди знаєте, які кампанії співпраці брендів працюють найкраще.

Плануйте пости, досліджуйте та взаємодійте з лідерами думок у вашій галузі та вимірюйте успіх ваших кампаній за допомогою SMMExpert. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся і перемагайте конкурентів.