La découverte des médias sociaux est principalement motivée par les dollars publicitaires, mais la page Instagram Explore reste l'une des dernières frontières pour la portée organique.

Derrière le fil Explore, l'algorithme finement ajusté d'Instagram est devenu très bon pour recommander aux gens des contenus susceptibles de les intéresser. Un peu trop bon, quand il s'agit de la diffusion de fausses informations.

En réponse aux mauvais acteurs comme aux bons, l'algorithme évolue et apprend en permanence pour identifier les contenus problématiques, éliminer les préjugés, promouvoir de nouveaux formats et mettre en relation les personnes avec des communautés positives sur la plateforme.

Pour les marques, les avantages d'apparaître dans l'onglet Explore incluent des pics potentiels de portée, d'impressions et de ventes. C'est un endroit pour développer votre audience et construire une communauté. Découvrez les dernières mises à jour de l'algorithme et la bonne façon d'atterrir sur la page Explore.

Lisez l'article complet ou regardez la vidéo ci-dessous pour connaître les meilleurs conseils.

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Qu'est-ce que la page Instagram Explore ?

La page Instagram Explore est un ensemble de photos, de vidéos, de bobines et de Stories publiques adaptées pour aider chaque utilisateur individuel d'Instagram à découvrir des posts, des comptes, des hashtags ou des produits susceptibles de lui plaire.

L'algorithme qui se cache derrière la page Instagram Explore utilise l'apprentissage automatique pour adapter et améliorer ses recommandations de contenu.

"Nous travaillons à mettre à jour les types de photos et de vidéos que vous voyez dans Explore pour mieux l'adapter à vous", explique un post Instagram. Selon l'entreprise, les posts affichés sont choisis "en fonction de choses comme les personnes que vous suivez ou les posts que vous aimez."

La page Instagram Explore peut être trouvée en appuyant sur la touche loupe En haut du flux, les utilisateurs peuvent rechercher des comptes, des hashtags et des lieux. En novembre, Instagram a ajouté l'option de recherche par mot-clé, allant au-delà des noms d'utilisateurs et des hashtags.

Source : @VishalShahIs Twitter

En dessous, on trouve différentes catégories allant d'un flux IGTV dédié à des sujets tels que la musique, le sport, les voyages, la beauté et la nourriture. Attendez-vous à voir apparaître de nouvelles catégories telles que "audio". Lorsqu'une personne effectue une recherche, les options de catégorie s'adaptent en conséquence.

Lorsqu'une personne clique sur une photo dans le flux Explore, cela ouvre un flux continu de contenu lié à cette photo. Ainsi, dans un sens, la page Explore est un flux monstre de portails vers d'autres flux, chacun plus granulaire et plus ciblé que le précédent.

Selon Instagram, 200 millions de comptes consultent le fil Explore chaque jour.

Comment fonctionne l'algorithme de la page Instagram Explore ?

Il n'y a pas deux pages Explore d'Instagram qui se ressemblent, car le contenu qu'une personne voit lorsqu'elle ouvre l'onglet Explore est personnalisé par le système de gestion de l'information d'Instagram. Explorer le système de classement des flux .

Connu sous le nom d'algorithme Instagram, le système utilise l'apprentissage automatique pour ajuster ce qui est affiché en fonction de diverses sources de données et de signaux de classement.

Contrairement au flux d'accueil où les gens voient les posts des comptes qu'ils suivent, les ingénieurs d'Instagram classent la page Explore comme un "système non connecté". Dans ce système, les posts sont choisis "en fonction de l'activité d'un utilisateur sur Instagram et sont ensuite classés en fonction de facteurs similaires", explique Amogh Mahapatra, l'un des chercheurs en apprentissage automatique de l'entreprise, dans un récent billet de blog Instagram.

Source : Instagram

En d'autres termes, la sélection de contenu sur la page Explore de chaque utilisateur d'Instagram est basée sur :

• Les comptes que quelqu'un suit déjà
• Ce que les personnes qui suivent un compte aiment
• Les types de messages auxquels un compte participe souvent
• Postes à fort engagement

Certaines mesures ont également été prises pour lutter contre le biais algorithmique, comme l'introduction de cartes de modèles d'apprentissage automatique.

Est-ce que le fait d'avoir un Compte professionnel Instagram affectent le classement du flux de la page Explore ?

Pour le moment, le classement d'Instagram favorise les comptes avec lesquels les gens interagissent le plus, qu'il s'agisse de comptes professionnels, de créateurs ou de comptes personnels.

"Notre objectif est de permettre aux entreprises de développer des connexions plus significatives avec leur public et d'être découvertes par des personnes qui souhaitent approfondir leurs intérêts en se démarquant des comptes qu'elles suivent déjà", peut-on lire sur le site Web d'Instagram consacré aux entreprises.

Avantages d'être sur la page Explore d'Instagram

S'afficher sur les pages Explore des utilisateurs d'Instagram signifie une plus grande exposition pour votre contenu.

En conséquence, les avantages peuvent inclure ou non :

• Un pic d'engagement sur l'élément de contenu (message, vidéo IGTV ou bobine) qui est parvenu à Explore, car votre contenu est diffusé auprès d'un public plus large que celui qui vous suit.
• Une augmentation du nombre de nouveaux adeptes (ceux qui aiment suffisamment votre message pour consulter votre profil et qui sont impressionnés par votre incroyable biographie, vos couvertures vedettes, etc.)
• Augmentation de l'engagement résiduel (de ces nouveaux adeptes).
• Plus de conversions (si vous avez le bon appel à l'action pour tous ces nouveaux regards).
• Une augmentation des ventes stimulée par les étiquettes des produits et les outils d'achat Instagram.

Si vous êtes convaincu, voyons comment vous pouvez y parvenir.

Comment accéder à la page Explore d'Instagram : 9 conseils

Suivez ces conseils pour commencer à apparaître sur la page Explore des gens en un rien de temps !

1) Apprenez à connaître votre marché cible

Votre public vous suit déjà. Alors pour atterrir sur la page Instagram Explore, allez encore plus loin dans la connaissance de votre public. Familiarisez-vous avec les données démographiques d'Instagram, identifiez les publics cibles que vous souhaitez atteindre dans Explore et apprenez quel est le contenu avec lequel ces utilisateurs s'engagent le plus.

Le flux Explore de votre compte professionnel est un bon point de départ. Plongez dans les messages, les catégories et les flux de niche et notez les tactiques que vous pourriez imiter. Voici quelques questions que vous pourriez vous poser pendant cet exercice :

• Quel ton semble le plus résonner avec le public ?
• Y a-t-il un style visuel qui donne les meilleurs résultats ?
• Quel type de légende suscite le plus de réponses ?

2. partagez un contenu attrayant

Avec une meilleure compréhension du contenu que votre marché cible trouve engageant, suscitez vous-même un certain engagement sur Instagram. Appliquez votre étude d'audience à la stratégie de contenu de votre marque sur les médias sociaux.

Les vidéos ont une longueur d'avance sur les visuels statiques dans le domaine de l'engagement, puisqu'elles passent automatiquement dans l'onglet Explorer et qu'elles bénéficient souvent de plus d'espace dans le fil d'actualité. Mais les visuels statiques avec des étiquettes de produits, des formats de carrousel ou simplement des images étonnantes peuvent également être engageants. Ne négligez pas non plus le pouvoir des légendes convaincantes.

Un message partagé par GOLDE (@golde)

Suivez les meilleures pratiques pour chaque format. Partagez des visuels de haute qualité, accrochez les spectateurs dès le début et offrez quelque chose de valeur, qu'il s'agisse d'un récit exceptionnel ou de récompenses de fidélité.

N'oubliez pas que l'engagement ne se limite pas aux "j'aime" et aux commentaires. Créez donc du contenu que les gens voudront partager et/ou enregistrer.

3. essayez des formats proéminents, comme les bobines

Ce n'est pas un secret qu'Instagram veut que Reels réussisse. Ce n'est pas pour rien que Reels apparaît à la fois dans le flux Explore et dans son propre onglet dédié. L'onglet est tellement central dans l'expérience utilisateur de l'application Instagram que toute la page d'accueil a été complètement réorganisée pour l'accueillir.

Être découvert dans l'onglet Reels pourrait signifier être découvert dans l'onglet Explore également. Réfléchissez-y à deux fois avant de poster ce TikTok, cependant. Apparemment, l'algorithme d'Instagram marque ceux qui comportent le filigrane TikTok.

Un message partagé par les @Créateurs d'Instagram (@créateurs)

Testez différents formats comme les bobines ou IGTV pour voir quels verticaux apportent plus de portée. Restez au courant des mises à jour d'Instagram pour comprendre quels formats l'entreprise peut privilégier à un moment donné.

4. cultiver une communauté active

L'un des principaux objectifs de la page Explore d'Instagram est de connecter les gens aux communautés sur la plateforme. La création de communautés est la clé du succès d'Instagram - ce qui signifie qu'elle devrait également être la clé de votre plan marketing.

Plus la communauté de votre marque est active sur Instagram, plus cette dernière sera susceptible de la recommander à des "audiences sosies" sur la page Explore.

Donnez à votre public de nombreuses occasions de s'engager avec votre compte. Lancez et participez à des conversations sur la marque dans la section des commentaires, dans les DM et sur d'autres canaux actifs de la marque. Encouragez votre communauté à activer les notifications pour vos messages afin qu'elle puisse s'engager rapidement.

5. publiez vos messages lorsque vos abonnés sont en ligne

L'algorithme d'Instagram donne la priorité à l'actualité (aussi appelée récence), ce qui signifie que si votre message est tout nouveau, il sera montré à un plus grand nombre de vos followers. Et gagner un engagement élevé avec vos propres followers est la première étape pour obtenir une place sur la page Explore.

Consultez notre analyse du meilleur moment pour publier un message sur Instagram dans votre secteur, jetez un coup d'œil à vos analyses ou utilisez le compositeur de messages de SMMExpert pour savoir quand votre public est en ligne, ou rendez-vous sur SMMExpert Labs sur YouTube pour découvrir tout ce qui précède en un clin d'œil :

Conseil de pro : Si votre public est en ligne quand vous ne l'êtes pas, un programmateur Instagram est votre meilleur atout.

6. utiliser des balises pertinentes

Les balises géographiques, les balises de compte et les hashtags sont des moyens supplémentaires d'étendre la portée de votre contenu dans l'écosystème Explore.

N'oubliez pas que les gens utilisent également la page Instagram Explore pour effectuer des recherches par hashtag et par lieu. Si un hashtag spécifique suscite l'intérêt d'une personne, elle peut désormais le suivre également. Choisissez des hashtags et des géotags Instagram stratégiques afin que votre contenu apparaisse là où les gens le recherchent.

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Un message partagé par les @Créateurs d'Instagram (@créateurs)

Les tags de comptes constituent un autre moyen de faire connaître vos posts à de nouvelles audiences. Assurez-vous de taguer les comptes pertinents dans vos posts, qu'il s'agisse du PDG de l'entreprise, des partenaires de la marque (y compris les influenceurs), ou du photographe ou de l'illustrateur.

Partagez les messages de votre public afin de créer une communauté et d'augmenter la portée et l'engagement.

Un message partagé par Rouje Paris (@rouje)

7. prêter attention aux analyses

Examinez ce que vous faites et qui trouve déjà un écho auprès de votre public. Vous constaterez peut-être qu'il préfère vos boomerangs à vos carrousels, ou vos blagues à vos citations inspirantes.

Si vous parvenez à ce que votre propre public tape dans le cœur et laisse régulièrement des commentaires, son engagement contribuera à vous propulser sur la page Explore.

Vérifiez vos analyses pour voir si vos plus gros messages ont déjà atteint la page d'exploration. Appuyez sur le bouton bleu de la page d'exploration. Voir les idées sous votre précieux message, et faites glisser vers le haut pour vérifier d'où viennent toutes vos impressions.

Conseil de pro Utilisez l'outil Post Performance de SMMExpert pour identifier vos messages les plus performants et adaptez votre stratégie en conséquence.

8. considérer les annonces dans Explore

Si vous êtes prêt à soutenir vos efforts organiques avec des fonds publicitaires, envisagez une publicité dans le flux Explore.

Ces publicités ne vous feront pas atterrir directement dans la grille du flux Explore, mais plutôt dans la prochaine meilleure position : le flux défilant de photos et de vidéos qui s'affiche lorsque quelqu'un clique sur un message dans la grille.

Source : Instagram

Pour obtenir un retour sur investissement d'une publicité sur la page d'exploration, il faut qu'elle soit aussi convaincante que les messages qui l'entourent. Un ordre de grandeur, non ?

Pour un récapitulatif complet de la façon de clouer les publicités sur Instagram, nous avons un guide.

9. éviter les bidouillages d'algorithmes

Créer des pods Instagram ou acheter des followers peut offrir des gains à court terme, mais ils ne sont généralement pas rentables à long terme.

"Le classement des flux d'Instagram est alimenté par l'apprentissage automatique, qui s'adapte constamment aux nouveaux modèles de données. Il peut donc reconnaître une activité inauthentique et faire des ajustements", explique le compte @creators d'Instagram.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu attrayant et sur la constitution d'une véritable communauté de marque.

Comment réinitialiser la page Instagram Explore si vous n'aimez pas ce que vous voyez.

Vous n'aimez pas ce que vous voyez sur la page Instagram Explore ? Voici une solution rapide : tirez vers le bas et rafraîchissez le flux. Il suffit de placer votre pouce doucement sur l'écran et de le faire glisser vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez le cercle tourner sous les catégories.

Pour une solution à plus long terme, voici comment apprendre à l'algorithme ce que vous ne voulez pas voir :

1. Appuyez sur le message que vous n'aimez pas.

2. appuyez sur les trois points au-dessus du message.

3. sélectionnez Pas intéressé .

Utilisez SMMExpert pour créer et programmer facilement des posts Instagram, susciter l'intérêt du public, suivre les concurrents et mesurer les performances, le tout à partir du même tableau de bord que celui sur lequel vous gérez tous vos autres canaux de médias sociaux. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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