Si el contingut de marca i les col·laboracions d'influencers formen part de la vostra estratègia de màrqueting de Facebook el 2022, el gestor de col·laboracions de marques hauria d'estar al vostre radar. Aquesta eina de monetització reuneix marques i creadors de xarxes socials per crear i compartir contingut de marca que genera confiança i amplia l'abast.

Bonus: obteniu la plantilla d'estratègia de màrqueting per a influencers per planificar fàcilment la vostra propera campanya i tria el millor influencer de xarxes socials amb qui treballar.

Què és Facebook Brand Colabs Manager?

Brand Colabs Manager és una eina que ajuda a connectar les marques amb els creadors a les plataformes propietat de Meta de Facebook i Instagram.

Els creadors desenvolupen una cartera per destacar els seus interessos, el tipus de contingut que creen. , i fins i tot una llista de marques específiques amb les quals els agradaria treballar.

Les marques utilitzen el Gestor de col·laboracions de marques per cercar creadors amb el públic adequat i connectar directament amb aquells que creuen que els encaixa perfectament.

L'eina elimina la necessitat que les marques i els creadors es busquin entre ells mitjançant missatges directes aleatoris que es poden perdre o ignorar, i ajuda a facilitar que les marques i els creadors adequats es trobin a partir de dades reals.

Brand Colabs Manager també facilita que les marques i els creadors facin la feina real de crear i compartir contingut junts, amb resums del projecte, permisos de creació d'anuncis per publicar i informació sobre dades que es poden compartir. Un Pagatcompetició.

Qui és apte per a Brand Colabs Manager?

Pots sol·licitar-te al gestor de col·laboracions de marques com a creador o com a marca. Aquests són els requisits d'idoneïtat per a cadascun.

Elegibilitat per a creadors de Brand Collabs Manager

Per qualificar com a creador de Brand Colabs Manager, heu de complir els requisits següents.

• Tingueu almenys 1.000 seguidors
• Durant els darrers 60 dies, tingueu almenys 15.000 interaccions amb publicacions O 180.000 minuts visualitzats O 30.000 visualitzacions d'un minut per a vídeos de 3 minuts
• Sigueu una pàgina administrador de la pàgina corresponent
• Publica la teva pàgina en un país apte
• Compleix les polítiques de contingut de marca
• Compleix les polítiques de monetització de partners

Els administradors de grups públics de Facebook també poden sol·licitar el càrrec de gestor de col·laboracions de marca com a creadors. En aquest cas, el vostre grup ha de complir els requisits següents:

• Tenir com a mínim 1.000 membres
• Està definit com a Públic
• Tenir la seu en un país elegible

Elegibilitat del gestor de col·laboracions de marques per a marques

Per a les marques, hi ha molt pocs requisits d'elegibilitat:

• Publica la teva pàgina en un país apte
• Seguiu els estàndards de la comunitat per a Facebook i Instagram
• Seguiu les polítiques de prohibit i restringitcontingut

No obstant això, Actualment Meta no accepta cap pàgina o compte nou com a anunciants al gestor de col·laboracions de marques perquè estan "reimaginant com donar suport a les col·laboracions de marca".

Això significa que només podeu utilitzar l'eina Brand Colabs Manager com a anunciant si ja heu estat acceptat. Quan es tornin a obrir les aplicacions, pots sol·licitar-ho aquí.

Com registrar-te a Brand Colabs Manager

Mentre el programa està en pausa per a les marques, Meta encara accepta noves aplicacions de creadors per a Brand Colabs Manager. A continuació us indiquem com sol·licitar-lo.

Pas 1: sol·licita l'accés

Dirigiu-vos a Creator Studio i seleccioneu les pàgines que voleu monetitzar al menú desplegable superior i, a continuació, feu clic a Monetització al menú de l'esquerra.

Si la vostra pàgina és apta, veureu l'opció per sol·licitar l'accés a Brand Colabs Manager. Si encara no sou elegible, Creator Studio mostrarà quins requisits encara heu de complir.

Pas 2: configureu la vostra cartera de creadors

A Creator Studio, amplieu la Monetització al menú de l'esquerra i feu clic a Meta Brand Colabs Manager .

Feu clic a la pestanya Cartera al menú superior. Aquesta és la informació que veuran les marques quan cerquin creadors potencials amb qui associar-se. Completeu les seccions següents:

• Introducció de la cartera per a Facebook: La descripció de la vostra pàgina apareix per defecte, però podeu personalitzar-la mitjançantactivant Personalitza la introducció que es mostra a la cartera . Si teniu un kit multimèdia, també el podeu penjar aquí.
• Públic a Facebook: Trieu quina de les vostres mètriques de públic voleu mostrar als possibles socis de la marca.
• Associacions anteriors: Marqueu les caselles de les associacions anteriors que voleu destacar a la vostra cartera.

Com utilitzar Brand Colabs Manager com a marca

Utilitzar la marca de Facebook El Gestor de col·laboracions com a marca consisteix a aprofitar les associacions amb creadors per ampliar el vostre públic mitjançant recomanacions de confiança i contingut autèntic.

Bonus: obteniu la plantilla d'estratègia de màrqueting per a influencers per planificar fàcilment la vostra propera campanya i triar el millor influencer de xarxes socials amb qui treballar.

Troba els influencers adequats

Per descomptat, no vols associar-te amb qualsevol creador. (Com no tots els creadors voldran col·laborar amb tu.) Afortunadament, Brand Colabs Manager està dissenyat específicament per ajudar-te a trobar els creadors que tindran més impacte en funció del seu públic.

Pots cercar nous. socis per hashtag, paraula clau o nom del creador. Podeu ordenar per públic objectiu i després filtrar per país, gènere, edat i interessos. També podeu definir el nombre mínim i màxim de seguidors que voleu en un soci creador.

Nota : si no esteu segur de a qui voleu orientar-vos, comproveuconsulteu la nostra publicació sobre investigació del públic.

Quan inicieu sessió per primera vegada, veureu els creadors recomanats per si no esteu segur de què cercar. També pots consultar la nostra publicació al blog sobre treballar amb persones influents per ajudar-te a definir quines característiques estàs buscant en un soci creador.

També pots utilitzar el La pestanya Estadístiques del Gestor de col·laboracions de marques per avaluar els creadors en funció de les seves mètriques actuals.

Les estadístiques disponibles es divideixen en dues categories: les estadístiques dels creadors i les del públic. Cadascun proporciona dades durant un període de 28 dies. Això és el que podreu veure a cada categoria.

Estadístiques del creador:

• Contingut de marca: Percentatge de Facebook i Publicacions d'Instagram que són contingut de marca. (Probablement no voldreu associar-vos amb algú que ja publica un gran percentatge de contingut de marca per a altres marques, amb massa poc contingut orgànic propi.)
• Visualitzacions per vídeo: Nombre mitjà de visualitzacions de tres segons.
• Percentatge d'implicació: Nombre mitjà de persones a les quals ha arribat un vídeo, una foto o una publicació d'enllaç que han interaccionat amb la publicació.
• Publicacions: Nombre total de publicacions originals publicades.
• Vídeos: Nombre total de vídeos originals publicats.
• Seguidors: Nombre total de seguidors i pèrdua o guany total de seguidors.

Estadístiques del públic (per al públic del creador):

• Gèneredesglossament
• Països principals
• Ciutats principals
• Desglossament per edat

Organitza els creadors amb llistes

Pots començar a crear llistes de creadors amb els quals t'interessa treballar abans de posar-te en contacte amb ells. Això us permet crear una llista llarga de socis potencials abans de reduir-la a la llista curta de persones amb qui realment us contacteu.

També podeu utilitzar les llistes per organitzar els socis amb els quals heu treballat anteriorment. Per exemple, podeu crear una llista dels que funcionen millor o dels que treballen en un nínxol temàtic específic. D'aquesta manera, sabeu d'un cop d'ull a qui us heu de posar en contacte la propera vegada que feu una campanya.

Creeu grans resums del projecte

Els resums del projecte són blocs de construcció de col·laboració dins de Brand Collabs Manager. Un resum del projecte és un document detallat en el qual descriu l'essència dels projectes en què voleu col·laborar.

Els creadors veuen els resums del projecte disponibles en funció d'una puntuació de rellevància esperada. Si el vostre projecte és una bona coincidència potencial, apareixerà més amunt a la pestanya Resum del projecte del creador.

Per augmentar les vostres probabilitats d'aconseguir una bona puntuació de rellevància, cal que el vostre projecte es detalli. i específic. Assegureu-vos de qui sou com a marca i què esteu intentant aconseguir. És una bona idea establir objectius abans de crear el resum del projecte.

Feusegur que entens a qui estàs intentant arribar. Afegeix fins a tres interessos del públic per obtenir la millor coincidència potencial.

També tinguis clar què estàs buscant dels creadors. Vols contingut fotogràfic? Vídeos? històries? Proporcionareu instruccions específiques sobre els productes a presentar o deixareu que el creador faci les seves coses? Tens recursos creatius existents que puguin modelar o una guia d'estil que expliqui els detalls de la teva marca?

Finalment, assegureu-vos de proporcionar els terminis tant per a la presentació de la sol·licitud com per al contingut, de manera que els creadors només sol·licitin els projectes que s'ajustin. la seva capacitat.

Un cop el vostre resum estigui llest, envieu-lo per revisar-lo. Pots optar per publicar-lo si vols que hi sol·licitin diversos creadors o enviar-lo directament a un creador específic que ja hagis escollit.

Fer un seguiment de l'associació de pagament rendiment

Quan tu o els teus socis creadors millores el contingut de marca com a anunci, tens accés a mètriques compartides. En lloc d'haver de confiar en els creadors amb qui treballes per proporcionar detalls sobre les mètriques i els resultats del contingut de pagament publicat a la seva pàgina, pots accedir-hi directament a través del gestor de col·laboracions de marques.

Si el creador configura l'anunci creant una publicació de pagament o potenciant el contingut orgànic existent en el qual s'etiqueten com a soci de marca, tindreu accés a mètriques d'abast i implicació.

Si tu augmenta el teu contingutEl soci creador ha publicat a la seva pàgina, tindreu accés a mètriques relacionades amb l'objectiu de l'anunci més l'abast, les impressions, el cost, la implicació, els m'agrada de la pàgina i molt més.

5 alternatives al gestor de col·laboracions de marques de Facebook

Brand Colabs Manager és una eina important, però no és l'única opció per treballar amb creadors a Facebook. Aquí hi ha algunes altres alternatives útils.

1. Eina de contingut de marca de Facebook

Fins i tot els creadors que no compleixen els requisits d'elegibilitat per al gestor de col·laboracions de marques encara poden utilitzar l'eina de contingut de marca de Facebook. De fet, les directrius de contingut de marca de Facebook requereixen que el contingut de marca s'etiqueti com a tal, independentment de com es creï. L'eina de contingut de marca resol aquest problema per a aquells que (encara) no poden utilitzar el gestor de col·laboracions de marca.

Primer, sol·liciteu accés a l'eina de contingut de marca. La vostra sol·licitud s'ha d'aprovar immediatament. Aleshores, quan creeu una publicació de contingut de marca, podeu utilitzar l'eina per etiquetar el vostre soci de marca. Pots seleccionar si vols o no permetre que la marca augmenti la publicació o afegir una crida a l'acció personalitzada.

La teva publicació apareixerà amb l'etiqueta d'associació de pagament.

2. SMMExpert

L'escolta social amb SMMExpert és una bona manera de començar a crear una llista de creadors potencials amb els quals t'agradaria col·laborar. A continuació, utilitzeu els fluxos per fer un seguiment del que comparteixen els creadors i amb qui interaccionen.

Si feu servir el creadorassociacions per a anuncis de Facebook de pagament i contingut orgànic, SMMExpert Social Advertising us permet fer un seguiment dels resultats dels dos tipus de campanyes, de manera que podeu avaluar on assignar millor el vostre pressupost.

3. Fourstarzz Influencer Marketing Engine

Fourstarzz és una plataforma de màrqueting d'influencers que connecta marques amb més de 800.000 influencers. El motor de recomanacions per a influencers de Fourstarzz s'integra a SMMExpert i proporciona accés a l'eina de disseny de campanyes d'influència. Us permet crear ràpidament una proposta de campanya i obtenir recomanacions personalitzades d'influencers potencials.

4. Insense

Insense et permet connectar amb 35.000 creadors de contingut de marca personalitzat. Creeu un resum del projecte mitjançant un formulari d'admissió per obtenir recomanacions dels creadors. A continuació, podeu publicar anuncis de Facebook utilitzant el controlador del creador.

5. Aspire

Aquesta xarxa de sis milions d'influencers us permet cercar per paraula clau, interessos, dades demogràfiques i fins i tot estètica. L'anàlisi completa significa que sempre sabeu quines campanyes de col·laboració de marca funcionen millor.

Feu més fàcil el màrqueting d'influencers amb SMMExpert. Programeu publicacions, investigueu i interactueu amb persones influents del vostre sector i mesura l'èxit de les vostres campanyes. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Feu-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Mantenir-se al corrent de les coses, créixer i vèncer