LinkedIn n'est peut-être pas la plateforme de médias sociaux la plus sexy du monde, mais si vous êtes dans le domaine des affaires, eh bien, des affaires, c'est un endroit essentiel où être.

Même s'il ne s'agit pas du plus grand réseau, ni de celui qui a la plus grande portée, il dispose d'une énorme audience mondiale et est considéré comme la plateforme de médias sociaux la plus fiable. Tout cela pour dire que LinkedIn peut être un outil puissant pour la création de marques et la génération de pistes dans le marketing numérique B2B et B2C.

Et tout cela commence par la création d'un tueur Page d'entreprise LinkedIn Lisez le guide étape par étape pour créer la meilleure page d'entreprise possible afin d'optimiser votre portée, de renforcer votre autorité, de stimuler les ventes et peut-être même de recruter le prochain employé vedette.

Cette vidéo couvre toutes les étapes de la création d'une page d'entreprise LinkedIn efficace :

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Pourquoi créer une page d'entreprise LinkedIn ?

LinkedIn est la plateforme de réseautage professionnel la plus importante et la plus active au monde, avec plus de 55 millions d'entreprises qui se disputent l'attention de plus de 720 millions d'utilisateurs.

Une page d'entreprise LinkedIn bien optimisée représente une énorme opportunité d'établir votre marque en tant que leader d'opinion du secteur, et offre d'autres avantages importants dans le processus, comme...

• Génération de prospects : L'exposition d'une marque ou d'un produit sur LinkedIn peut augmenter l'intention d'achat de 33 %. Les décideurs sont présents sur LinkedIn et c'est l'occasion pour vous d'entrer en contact avec eux.
• Le recrutement : Si vous êtes à la recherche des meilleurs talents d'aujourd'hui, c'est l'endroit où vous devez être vu et être vu.
• La publicité : Considérez LinkedIn comme un endroit de plus où les médias peuvent vous joindre officiellement, ou où le public peut en apprendre davantage sur les nouveautés et les faits marquants de l'entreprise.
• Possibilité de découverte : La création d'une page sur LinkedIn est une bonne pratique pour un bon référencement. Une présence officielle sur LinkedIn vous aidera à apparaître dans les résultats de recherche.

Comment créer une page d'entreprise sur LinkedIn

Si vous n'avez pas encore créé un compte personnel LinkedIn, vous devez d'abord le faire (voici le guide étape par étape de LinkedIn).

Maintenant, passons aux choses sérieuses.

1. sur l'écran Créer une page LinkedIn page, sélectionnez Entreprise .

Remplissez les coordonnées de l'entreprise. Un aperçu de la page vous montre comment elle se présente lorsque vous ajoutez du contenu. Choisissez une bonne URL pour votre marque. Si vous le pouvez, faites en sorte qu'elle soit identique à votre nom d'utilisateur sur d'autres sites sociaux.

3. téléchargez le logo de votre entreprise et ajoutez votre slogan. Cette étape est facultative, mais ne la sautez pas. Les pages contenant des informations complètes sont consultées 30 % plus souvent.

4. cliquez Créer une page .

5. il est temps de compléter votre page avec plus de détails. Ajoutez votre URL, une description solide avec des mots-clés et votre localisation (n'oubliez pas que vous pourrez revenir et modifier ces éléments plus tard si vous en avez besoin !)

6. continuez à compléter votre page avec un bouton personnalisé, un post de contenu et des hashtags pertinents.

N'oubliez pas d'ajouter une image de couverture. Actuellement, un format de 1 128px par 191px est recommandé.

Invitez vos contacts à vous suivre et faites grandir votre audience !

Bien sûr, le lancement de votre page n'est que la première étape de votre implication dans le monde de LinkedIn. Si vous voulez vraiment que votre page brille et que vous tiriez le meilleur parti de cette plateforme axée sur le réseautage, lisez nos conseils pour optimiser votre page d'entreprise LinkedIn afin d'obtenir un engagement et des résultats maximums.

8 conseils pour créer une page d'entreprise LinkedIn réussie

1. téléchargez une image de profil et une bannière de grande qualité

Votre image de profil est la première chose que les personnes qui recherchent votre entreprise sur LinkedIn verront, alors faites une bonne impression. Les pages d'entreprise avec des images de profil reçoivent six fois plus de visiteurs que celles qui n'en ont pas.

Le choix d'une image de profil LinkedIn est simple : prenez le logo de votre entreprise (le même que celui que vous utilisez sur vos autres canaux de médias sociaux) et redimensionnez-le pour l'adapter aux exigences de la plateforme.

La bannière de profil située au-dessus du logo de votre entreprise offre un peu plus de place pour la créativité, car il n'existe pas de règles strictes pour l'utilisation de cet espace (hormis quelques exigences en matière de taille).

La société de bijoux Mejuri utilise un collage de photos de style de vie et de produits pour sa bannière de profil et un logo textuel simple et clair pour son image de profil.

2) Rédigez un texte convaincant intitulé "À propos de Nous "et inclure des mots-clés pertinents

Des images soigneusement sélectionnées accrocheront un prospect, mais il faut des mots pour l'attirer.

Une section "À propos de nous" bien optimisée sur votre page d'entreprise est un paragraphe rédigé en termes concis (2 000 caractères ou moins) qui dit aux visiteurs tout ce qu'ils doivent savoir sur votre entreprise. Utilisez un langage simple et accessible, basé sur la recherche de mots clés, pour décrire vos objectifs commerciaux en termes compréhensibles par tous.

En fin de compte, vous voulez que votre section "À propos de nous" raconte l'histoire de votre entreprise et aide les gens à voir la valeur de votre produit ou service.

À l'instar de vos autres profils sociaux, la section "À propos de nous" de votre page d'entreprise doit répondre à six questions de base (mais adaptées à une entreprise et non à vous personnellement, évidemment).

• Qui êtes-vous ?
• Où êtes-vous basé ?
• Que proposez-vous ?
• Quelles sont vos valeurs ?
• Quelle est la voix de votre marque ?
• Comment les gens peuvent-ils vous contacter pour en savoir plus ?

Si vous cherchez un peu d'inspiration, consultez les pages d'autres entreprises pour voir comment la concurrence s'y prend !

Le cybermarchand de meubles Article est très concis dans sa section "À propos de nous".

La plateforme de cours en ligne Thinkific, quant à elle, utilise l'espace de 2 000 mots pour promouvoir des offres d'emploi, des téléchargements d'essais gratuits et des tonnes de mots clés.

Nike - qui n'a pas besoin d'être présenté - se situe quelque part entre le descriptif et le modeste.

Il n'y a pas de méthode parfaite pour rédiger un texte d'information sur nous, mais il doit toujours être en rapport avec la voix et la vision de votre marque.

3. publiez régulièrement sur votre page d'entreprise

Selon LinkedIn, les entreprises qui publient des messages hebdomadaires voient leur taux d'engagement multiplié par deux, alors alimentez votre page avec du contenu frais.

Grâce aux nombreuses options de publication proposées aux utilisateurs de LinkedIn (articles, images, vidéos, documents), vous disposez d'une multitude de moyens pour divertir et informer votre public.

Voici comment utiliser les formats de contenu de LinkedIn.

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Articles : LinkedIn est unique parmi les réseaux sociaux en ce qu'il autorise le contenu long. C'est donc l'occasion de vous exprimer (bien que LinkedIn recommande de ne pas dépasser 500 à 1 000 mots) !

La fonction de publication permet d'intégrer des images, des liens et des citations pour une expérience de texte riche qui s'apparente davantage à un article de blog qu'à une publication sociale typique.

Les pages sélectionnées peuvent également publier des articles sous forme de bulletins d'information, donnant ainsi un coup de pouce à votre contenu directement dans la boîte de réception de vos abonnés. Pour en savoir plus sur la fonctionnalité d'article de LinkedIn, cliquez ici.

Images : Selon les données de LinkedIn, les images multiplient par deux le nombre de commentaires. LinkedIn suggère même d'essayer les collages d'images ou les collections de 3 à 4 images dans un même message pour augmenter encore ce chiffre.

Vous n'avez pas non plus besoin d'être un expert en photographie pour partager de superbes images avec votre public. Voici une liste de sites de photos d'archives gratuites qui vous permettront de trouver de superbes photos professionnelles pour compléter votre contenu, ainsi que 15 outils utiles pour modifier et créer des graphiques attrayants.

Vidéo : Alors que la vidéo obtient un taux d'engagement 5 fois plus élevé que le contenu statique sur LinkedIn, la vidéo en direct va même au-delà, avec un taux d'engagement de 24 fois.

Si vous souhaitez vous lancer dans le monde du livestream, consultez notre guide ici, ou explorez nos conseils d'experts pour créer des vidéos qui ont un impact.

PDFS et Powerpoints : Téléchargez des documents et des diapositives directement sur LinkedIn pour montrer ce qu'est votre marque ou présenter des idées intéressantes de leadership.

Un conseil de LinkedIn : "Nous avons constaté que les membres réagissent mieux aux histoires de coulisses qui mettent en évidence votre culture et vos valeurs uniques."

Les employés vedettes : Grâce à la fonction Kudos de LinkedIn, vous pouvez souhaiter la bienvenue aux nouveaux membres de votre équipe ou souligner vos succès. C'est un excellent moyen d'humaniser votre marque et de mettre en valeur votre culture d'entreprise.

Partager le contenu existant : Suivez les sujets et les articles tendance en sélectionnant un public cible et en voyant quels types d'articles l'intéressent déjà ; à partir de là, il est facile de partager des articles directement sur votre page. Vous pouvez également partager à nouveau des messages où votre organisation est marquée (trouvez ces mentions @ dans l'onglet Activité de votre page).

Quel que soit le message que vous publiez, essayez d'obtenir un impact maximal en le publiant au meilleur moment. Vous pouvez utiliser des outils de planification comme SMMExpert pour préparer votre calendrier de médias sociaux à l'avance.

Téléchargez notre guide de démarrage rapide pour programmer du contenu LinkedIn sur SMMExpert ici.

4. développez votre audience

Entre la croissance organique et le boosting et les annonces payants, il existe de nombreuses possibilités d'attirer un public pour votre page sur LinkedIn.

Invitez votre communauté : Vous pouvez inviter toutes les connexions de profil au premier degré à vous suivre.

Ciblez vos messages : Choisissez une région, une langue, une taille d'entreprise ou un secteur d'activité spécifiques - entre autres détails de ciblage - et laissez LinkedIn diriger votre contenu vers les bonnes personnes.

Promotion payante : Vous pouvez donner un coup de pouce à votre page ou à des messages individuels directement à partir de votre page d'entreprise afin d'atteindre une portée encore plus grande. Pour en savoir plus sur les publicités LinkedIn, cliquez ici.

Expérimentez les hashtags : Ajoutez jusqu'à trois hashtags sur votre page pour vous placer dans ces flux de tags. Vous pourrez ainsi réagir et commenter votre marque sur des sujets liés au secteur et vous exposer à un public plus large.

Tenez vos employés au courant : Une fonctionnalité intéressante : vous pouvez envoyer un message aux employés dès que vous avez un nouveau message. Dans l'idéal, votre contenu doit être si convaincant que votre équipe sera incitée à le partager avec ses propres réseaux.

Faites la promotion de votre page partout où vous le pouvez : Sur le site web de votre entreprise, sur vos autres canaux sociaux, dans votre signature de courriel... En gros, une fois que votre page d'entreprise est en place, criez-la sur tous les toits et invitez le monde à venir y jeter un coup d'œil quand et où vous le pouvez.

5. construire un C areer P âge

Glassdoor rapporte que 69 % des demandeurs d'emploi sont plus susceptibles de postuler auprès d'une entreprise qui s'efforce activement de promouvoir sa culture en ligne ; LinkedIn indique que les candidats sont 1,8 fois plus susceptibles de postuler à un emploi s'ils connaissent bien l'entreprise.

Les pages de carrière de LinkedIn sont un moyen extraordinaire de soutenir vos efforts de recrutement en montrant la culture de votre entreprise sous son meilleur jour, bien qu'il s'agisse d'une fonctionnalité payante.

Une étude de cas sur le groupe hôtelier Shangri-La, par exemple, a révélé une augmentation de 75 % des clics sur les offres d'emploi grâce à l'ajout d'une page de carrière. Le groupe reçoit 15 à 20 % de ses demandes d'emploi via LinkedIn.

En savoir plus sur ce complément à votre page d'entreprise.

6. créer une page de produit

Chaque page de produit offre la possibilité de présenter un produit ou un service spécifique, et toutes ces pages se trouvent sur votre page d'entreprise.

Vous pouvez y partager un aperçu des avantages de votre produit, publier des vidéos et des images, recueillir des avis de la communauté et même mettre en avant les clients actuels pour fournir une preuve sociale aux futurs clients.

Voici le guide de la page produit de LinkedIn si vous êtes prêt à vous lancer.

7. se tenir au courant de l'algorithme de LinkedIn

Comme toutes les plateformes de médias sociaux, LinkedIn modifie et ajuste constamment son algorithme afin de fournir un contenu toujours plus attrayant à ses utilisateurs. Assurez-vous d'être au courant de la dernière recette secrète de son succès, afin de ne pas manquer une occasion de donner un petit coup de pouce.

Par exemple, LinkedIn a tendance à récompenser les premiers utilisateurs de nouvelles fonctionnalités par un petit coup de pouce algorithmique, alors gardez l'œil ouvert pour les lancements et les possibilités de test bêta qui vous donneront une longueur d'avance.

Voici tout ce que nous savons sur la version la plus récente de l'algorithme de LinkedIn.

8. organiser un événement virtuel

Que vous diffusiez une conférence principale comme Microsoft, une cérémonie de remise des diplômes comme le MIT ou que vous démontriez votre savoir-faire comme le boulanger Lin Carson, les événements en livestream sont un excellent moyen de créer une communauté et d'attirer un public sur votre page.

Les outils de promotion d'événements virtuels de LinkedIn vous permettent également de générer une page de renvoi native pour l'événement, de partager facilement des événements virtuels avec vos followers et d'optimiser la promotion avec des boutons d'appel à l'action et des bannières bien visibles.

Avant l'événement, les participants reçoivent un e-mail de confirmation et des notifications. Pendant l'événement, il est facile d'interagir avec les participants via le chat Livestream. Et après l'événement, LinkedIn vous permet de présenter les moments forts du streaming via l'onglet vidéo de la page de l'entreprise.

Consultez le guide de LinkedIn sur les meilleures pratiques en matière d'événements virtuels ici.

Vous êtes prêt à franchir les étapes suivantes avec votre nouvelle page d'entreprise LinkedIn ? Explorez notre guide marketing ultime pour LinkedIn for Business afin de poursuivre votre voyage sur LinkedIn. C'est l'heure des affaires !

Gérez facilement votre page LinkedIn et tous vos autres canaux sociaux à l'aide de SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et partager du contenu (y compris des vidéos), répondre aux commentaires et faire participer votre réseau. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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