El descubrimiento de las redes sociales está impulsado principalmente por los dólares de los anuncios, pero la página de exploración de Instagram sigue siendo una de las últimas fronteras para el alcance orgánico.

Detrás del feed de Exploración, el afinado algoritmo de Instagram se ha vuelto realmente bueno a la hora de recomendar a la gente contenidos que podrían interesarle. Un poco demasiado bueno, cuando se trata de la difusión de información errónea.

En respuesta tanto a los malos como a los buenos actores, el algoritmo evoluciona y aprende constantemente para identificar los contenidos problemáticos, eliminar los sesgos, promover nuevos formatos y conectar a las personas con comunidades positivas en la plataforma.

Para las marcas, las ventajas de aparecer en la pestaña Explorar incluyen posibles picos de alcance, impresiones y ventas. Es un lugar para hacer crecer su audiencia y construir una comunidad. Conozca las últimas actualizaciones del algoritmo y la forma correcta de aterrizar en la página Explorar.

Siga leyendo el artículo completo o vea el vídeo que aparece a continuación para conocer los principales consejos.

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¿Qué es la página Instagram Explore?

La página de Exploración de Instagram es una colección de fotos, vídeos, Reels e Historias públicas adaptadas para ayudar a cada usuario individual de Instagram a descubrir publicaciones, cuentas, hashtags o productos que puedan gustarle.

El algoritmo detrás de la página Instagram Explore utiliza el aprendizaje automático para adaptar y mejorar sus recomendaciones de contenido.

"Estamos trabajando para actualizar los tipos de fotos y vídeos que ves en Explore para adaptarlo mejor a ti", explica un post de Instagram. Según la compañía, las publicaciones que se muestran se eligen "en función de cosas como las personas que sigues o las publicaciones que te gustan."

La página de Instagram Explore se puede encontrar tocando el lupa En la parte superior del feed, los usuarios pueden buscar cuentas, hashtags y lugares. En noviembre, Instagram añadió la opción de búsqueda por palabras clave, con lo que la búsqueda fue más allá de los nombres de usuario y los hashtags.

Fuente: @VishalShahIs Twitter

Debajo hay diferentes categorías que van desde un feed dedicado a IGTV hasta temas como la música, los deportes, los viajes, la belleza y la comida. Es de esperar que pronto aparezcan nuevas categorías como "audio". Cuando alguien busca algo, las opciones de categoría se ajustan en consecuencia.

Cuando alguien hace clic en una foto en el feed de Explorar, se abre un feed de desplazamiento continuo de contenido relacionado con esa foto. Así que, en cierto sentido, la página de Explorar es un monstruo de portales a más feeds, cada uno más granular y enfocado que el anterior.

Según Instagram, 200 millones de cuentas consultan el feed de Explorar cada día.

¿Cómo funciona el algoritmo de la página Explorar de Instagram?

No hay dos páginas de Exploración de Instagram que sean iguales, ya que el contenido que alguien ve cuando abre la pestaña de Exploración está personalizado por el sistema de Instagram Explorar el sistema de clasificación de piensos .

Conocido como el algoritmo de Instagram, el sistema utiliza el aprendizaje automático para ajustar lo que se muestra en función de varias fuentes de datos y señales de clasificación.

A diferencia del feed de inicio, en el que la gente ve las publicaciones de las cuentas que sigue, los ingenieros de Instagram clasifican la página Explorar como un "sistema desconectado", en el que las publicaciones se eligen "en función de la actividad del usuario en Instagram y se clasifican en función de factores similares", explica Amogh Mahapatra, uno de los investigadores de aprendizaje automático de la compañía, en una reciente publicación del blog de Instagram.

Fuente: Instagram

Es decir, la selección de contenidos en la página de Exploración de cada usuario de Instagram se basa en:

• Las cuentas que alguien ya sigue
• Cómo son las personas a las que sigue una cuenta
• Los tipos de publicaciones con los que una cuenta se compromete a menudo
• Mensajes con alto compromiso

También se han tomado algunas medidas para abordar el sesgo algorítmico, como la introducción de las tarjetas de modelo de aprendizaje automático.

¿Tener un Cuenta de empresa en Instagram ¿afecta a la clasificación de la página Explore?

Por el momento, el ranking de Instagram favorece a las cuentas con las que la gente interactúa más, ya sean cuentas de negocios, de creadores o personales.

"Nuestro objetivo es permitir a las empresas desarrollar conexiones más significativas con su audiencia y ser descubiertas por personas que quieren profundizar en sus intereses al salirse de las cuentas que ya siguen", se lee en la página web de empresas de Instagram.

Beneficios de entrar en la página de Exploración de Instagram

Aparecer en las páginas de exploración de los usuarios de Instagram significa una mayor exposición de tu contenido.

En consecuencia, las prestaciones pueden incluir o no:

• Un aumento de la participación en la pieza de contenido (publicación, vídeo de IGTV o Reel) que llegó a Explorar, ya que su contenido se presenta a un público más amplio que sus seguidores
• Un aumento de los nuevos seguidores (aquellos a los que les gusta tu publicación lo suficiente como para consultar tu perfil y quedan impresionados por tu increíble biografía, portadas destacadas, etc.)
• Aumento residual del compromiso en el futuro (de esos nuevos seguidores)
• Más conversiones (si tiene la llamada a la acción adecuada para todos esos nuevos ojos)
• Un impulso a las ventas impulsado por las etiquetas de los productos y las herramientas de compra de Instagram.

¿Convencido? Veamos cómo hacerlo realidad.

Cómo salir en la página de exploración de Instagram: 9 consejos

Sigue estos consejos para empezar a aparecer en la página Explorar de la gente en poco tiempo.

1. Conozca su mercado objetivo

Tu público ya te sigue. Así que para aterrizar en la página de Instagram Explore, lleva "conocer a tu público" un paso más allá. Familiarízate con tus datos demográficos de Instagram, identifica el público objetivo al que te gustaría llegar en Explore y aprende con qué contenido se involucran más estos usuarios.

El feed Explore de tu cuenta de empresa es un buen lugar para empezar. Profundiza en las publicaciones, las categorías y los feeds de nicho y toma nota de las tácticas que podrías emular. Algunas preguntas que podrías hacer durante este ejercicio son:

• ¿Qué tono parece resonar más con el público?
• ¿Hay un estilo visual que funcione mejor?
• ¿Qué tipo de pie de foto suscita más respuestas?

2. Compartir contenidos atractivos

Con una mejor comprensión del contenido que su mercado objetivo encuentra atractivo, suscite su propia participación en Instagram. Aplique su investigación de la audiencia a la estrategia de contenido de las redes sociales de su marca.

Los vídeos son más atractivos que los elementos visuales estáticos, ya que se reproducen automáticamente en la pestaña "Explorar" y a menudo tienen más espacio en el feed. Pero los elementos visuales con etiquetas de productos, los formatos de carrusel o simplemente las imágenes impresionantes también pueden ser atractivos.

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Siga las mejores prácticas para cada formato. Comparta imágenes de alta calidad, enganche a los espectadores desde el principio y ofrezca algo de valor, desde una gran narración hasta recompensas de fidelidad.

Recuerda que el compromiso va más allá de los "me gusta" y los comentarios, así que intenta crear contenidos que la gente quiera compartir y/o guardar.

3. Pruebe formatos destacados, como Reels

No es ningún secreto que Instagram quiere que Reels tenga éxito. Hay una razón por la que Reels aparece tanto en el feed de Explorar como en su propia pestaña dedicada. La pestaña es tan importante para la experiencia del usuario de la aplicación de Instagram que toda la página de inicio fue completamente reorganizada para acomodarla.

Que te descubran en la pestaña de Reels podría significar que te descubran también en la pestaña de Explorar. Eso sí, piénsatelo dos veces antes de volver a publicar ese TikTok, ya que, al parecer, el algoritmo de Instagram marca los que llevan la marca de agua de TikTok.

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Probar diferentes formatos como Reels o IGTV para ver qué verticales aportan más alcance. Estar al tanto de las actualizaciones de Instagram para entender qué formatos puede priorizar la empresa en cada momento.

4. Cultivar una comunidad activa

Uno de los objetivos principales de la página de exploración de Instagram es conectar a las personas con las comunidades de la plataforma. La creación de comunidades es clave para el éxito de Instagram, lo que significa que también debería ser clave para tu plan de marketing.

Cuanto más activa sea la comunidad de tu marca en Instagram, más probable será que Instagram la recomiende a las "audiencias similares" en la página de exploración.

Dé a su público la oportunidad de interactuar con su cuenta. Inicie y participe en las conversaciones sobre la marca en la sección de comentarios, en los mensajes de texto y en otros canales activos de la marca. Anime a su comunidad a activar las notificaciones de sus publicaciones para que puedan participar desde el principio.

5. Publica cuando tus seguidores estén conectados

El algoritmo de Instagram da prioridad a la actualidad, lo que significa que si tu publicación es nueva, se mostrará a más seguidores. Y conseguir un alto nivel de interacción con tus propios seguidores es el primer paso para conseguir un lugar en la página de exploración.

Echa un vistazo a nuestro análisis sobre el mejor momento para publicar en Instagram para tu sector, echa un vistazo a tus analíticas o utiliza el compositor de publicaciones de SMMExpert para averiguar cuándo está conectada tu audiencia. O dirígete a SMMExpert Labs en YouTube para ver todo lo anterior en pocas palabras:

Consejo profesional Si tu audiencia está conectada cuando tú no lo estás, un programador de Instagram es tu mejor opción.

6. Utilizar etiquetas relevantes

Las geoetiquetas, las etiquetas de cuentas y los hashtags son formas adicionales de ampliar el alcance de tu contenido dentro del ecosistema de Explore.

Recuerda que la gente utiliza la página de Exploración de Instagram para buscar por hashtag y ubicación también. Si un hashtag específico despierta el interés de alguien, ahora también pueden seguirlo. Elige hashtags y geotags estratégicos de Instagram para que tu contenido aparezca donde la gente lo busca.

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Asegúrate de etiquetar las cuentas relevantes en tus publicaciones, ya sea el director general de la empresa, los socios de la marca (incluidos los influencers) o el fotógrafo o ilustrador.

Comparta las publicaciones de su audiencia para crear una comunidad y provocar un mayor alcance y participación al mismo tiempo.

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7. Preste atención a los análisis

Observa qué es lo que ya está resonando con tu audiencia. Puede que descubras que les gustan más tus boomerangs que tus carruseles, o que les gustan más tus chistes que tus citas inspiradoras.

Si consigues que tu propio público pulse los corazones y deje comentarios de forma constante, su compromiso te ayudará a impulsarte a la página de Exploración.

Compruebe sus análisis para ver si sus mayores publicaciones ya han llegado a la página Explorar. Pulse el botón azul Ver información debajo de tu preciada publicación, y desliza el dedo hacia arriba para comprobar de dónde proceden todas tus impresiones.

Consejo profesional Utiliza la herramienta "Post Performance" de SMMExpert para identificar tus publicaciones más eficaces y ajustar tu estrategia en consecuencia.

8. Considerar los anuncios en Explore

Si estás dispuesto a respaldar tus esfuerzos orgánicos con algo de dinero en publicidad, considera un anuncio en el feed de Explorar.

Estos anuncios no te llevarán directamente a la cuadrícula del feed de Explorar, sino que te colocarán en la siguiente mejor posición: el feed desplazable de fotos y vídeos que aparece cuando alguien hace clic en una publicación de la cuadrícula.

Fuente: Instagram

Para que no pienses que es el camino más fácil, no lo es. Para obtener un retorno de la inversión en un anuncio en la página de Exploración, va a tener que ser tan convincente como las publicaciones que lo rodean. Una orden alta, ¿verdad?

Para un resumen completo de cómo clavar anuncios en Instagram, tenemos una guía.

9. Omitir los hacks de algoritmos

La creación de vainas de Instagram o la compra de seguidores pueden ofrecer ganancias a corto plazo, pero no suelen ser rentables a largo plazo.

"La clasificación de los feeds de Instagram está impulsada por el aprendizaje automático, que se adapta constantemente a los nuevos patrones de los datos, por lo que puede reconocer la actividad no auténtica y hacer ajustes", explica la cuenta @creators de Instagram.

Céntrese en la creación de contenidos atractivos y en la construcción de una auténtica comunidad de marca.

Cómo restablecer la página Instagram Explore si no te gusta lo que ves

¿No te gusta lo que ves en la página de Instagram Explore? Aquí tienes una solución rápida: tira hacia abajo y actualiza el feed. Solo tienes que colocar el pulgar suavemente en la pantalla y deslizarlo hacia abajo hasta que veas que el círculo gira debajo de las categorías.

Para una solución más a largo plazo, he aquí cómo enseñar al algoritmo lo que no quieres ver:

1. Toca la entrada que no te gusta.

2. Pulse los tres puntos que hay sobre el puesto.

3. Seleccione No me interesa .

Utiliza SMMExpert para crear y programar fácilmente las publicaciones de Instagram, captar a la audiencia, hacer un seguimiento de los competidores y medir el rendimiento, todo ello desde el mismo panel en el que gestionas todos tus otros canales de redes sociales. Pruébalo gratis hoy mismo.

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