Відкриття соціальних мереж здебільшого відбувається за рахунок рекламних коштів, але сторінка Instagram Explore залишається одним з останніх рубежів для органічного охоплення.

За стрічкою "Дослідити" тонко налаштований алгоритм Instagram став дуже добре рекомендувати людям контент, який може їх зацікавити. Трохи занадто добре, коли справа доходить до поширення дезінформації.

Реагуючи як на поганих акторів, так і на хороших, алгоритм постійно розвивається і вчиться виявляти проблемний контент, усувати упередженість, просувати нові формати і з'єднувати людей з позитивними спільнотами на платформі.

Для брендів переваги появи на вкладці Explore включають потенційні сплески охоплення, показів і продажів. Це місце для розширення аудиторії та створення спільноти. Дізнайтеся про останні оновлення алгоритму та правильний спосіб потрапляння на сторінку Explore.

Читайте повну версію статті або перегляньте відео нижче, щоб ознайомитися з основними порадами.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Що таке сторінка Instagram Explore?

Сторінка "Instagram Explore" - це колекція публічних фото, відео, роликів та історій, створених для того, щоб допомогти кожному користувачеві Instagram знайти пости, акаунти, хештеги або продукти, які можуть йому сподобатися.

Алгоритм сторінки Instagram Explore використовує машинне навчання для адаптації та покращення рекомендацій щодо контенту.

"Ми працюємо над оновленням типів фотографій і відео, які ви бачите в Explore, щоб краще адаптувати його для вас", - пояснюється в повідомленні в Instagram. За словами компанії, пости, що відображаються, вибираються "на основі таких речей, як люди, за якими ви стежите, або пости, які вам подобаються".

Сторінку Instagram Explore можна знайти, натиснувши на кнопку лупа У верхній частині стрічки користувачі можуть шукати акаунти, хештеги та місця. У листопаді Instagram додав опцію пошуку за ключовими словами, виводячи пошук за межі імен користувачів та хештегів.

Джерело: @VishalShahIs Twitter

Нижче розташовані різні категорії, починаючи від спеціальної стрічки IGTV і закінчуючи такими темами, як музика, спорт, подорожі, краса і їжа. Очікується, що незабаром тут з'являться нові категорії, такі як "аудіо". Коли хтось щось шукає, параметри категорій змінюються відповідно до цього.

Коли хтось натискає на фотографію в стрічці "Огляд", відкривається безперервна стрічка прокрутки контенту, пов'язаного з цією фотографією. Таким чином, в певному сенсі, сторінка "Огляд" - це гігантська стрічка порталів до інших стрічок, кожна з яких є більш детальною і сфокусованою, ніж попередня.

За даними Instagram, стрічку Explore щодня переглядають 200 мільйонів акаунтів.

Як працює алгоритм сторінки Instagram Explore?

Немає двох однакових сторінок Instagram Explore. Це тому, що вміст, який хтось бачить, коли відкриває вкладку Explore, персоналізується Instagram's Ознайомтеся з системою ранжирування кормів .

Відома як алгоритм Instagram, система використовує машинне навчання для коригування того, що відображається, на основі різних джерел даних і сигналів ранжування.

На відміну від домашньої стрічки, де люди бачать пости від акаунтів, на які вони підписані, інженери Instagram класифікують сторінку Explore як "непідключену систему". У цій системі пости вибираються "на основі активності користувача в Instagram, а потім ранжуються на основі подібних факторів", - пояснює Амог Махапатра, один з дослідників машинного навчання компанії, в нещодавньому дописі в блозі Instagram.

Джерело: Instagram

Іншими словами, на чому базується відбір контенту на сторінці Explore кожного користувача Instagram:

• Акаунти, на які вже хтось підписаний
• Які люди подобаються акаунту
• Типи публікацій, з якими найчастіше взаємодіє акаунт
• Посади з високим рівнем залученості

Деякі кроки також були зроблені для вирішення проблеми алгоритмічної упередженості, наприклад, запровадження карток моделей машинного навчання.

Чи означає наявність Бізнес-аккаунт в Instagram впливають на рейтинг стрічки сторінок Explore?

Наразі рейтинг Instagram віддає перевагу акаунтам, з якими люди взаємодіють найбільше, незалежно від того, чи це бізнес-акаунти, акаунти творчих особистостей, чи особисті акаунти.

"Наша мета полягає в тому, щоб дозволити компаніям розвивати більш значущі зв'язки зі своєю аудиторією та бути відкритими для людей, які хочуть поглибити свої інтереси, відгалужуючись від акаунтів, за якими вони вже стежать", - йдеться на бізнес-сайті Instagram.

Переваги потрапляння на сторінку Instagram Explore

Поява на сторінках Explore користувачів Instagram означає більше уваги до вашого контенту.

Відповідно, пільги можуть включати, а можуть і не включати:

• Сплеск залучення до частини вмісту (публікації, відео IGTV або ролика), який потрапив до "Дослідити", оскільки ваш вміст з'являється для ширшої аудиторії, ніж ваші підписники.
• Збільшення кількості нових підписників (тих, кому сподобався ваш допис настільки, що вони переглянули ваш профіль і були вражені вашою дивовижною біографією, яскравими обкладинками і т.д.).
• Залишкове збільшення залученості в майбутньому (від нових підписників)
• Більше конверсій (якщо у вас є правильний заклик до дії, готовий для всіх цих свіжих очей)
• Зростання продажів завдяки тегам товарів та інструментам для покупок в Instagram.

Переконалися? Давайте подивимося, як це зробити.

Як потрапити на сторінку Explore в Instagram: 9 порад

Дотримуйтесь цих порад, щоб швидко почати з'являтися на сторінках Explore!

1. вивчіть свій цільовий ринок

Ваша аудиторія вже слідкує за вами. Тож, щоб потрапити на сторінку Instagram Explore, зробіть ще один крок у напрямку "знай свою аудиторію". Ознайомтеся з демографічними показниками вашого Instagram, визначте цільові аудиторії, які ви хотіли б охопити в Explore, та дізнайтеся, з яким контентом ці користувачі взаємодіють найчастіше.

Ваш бізнес-акаунт Вивчіть стрічку - це гарне місце для початку. Заглибтеся в публікації, категорії та нішеві стрічки і зверніть увагу на тактику, яку ви могли б наслідувати. Деякі питання, які ви можете задати під час цієї вправи, включають в себе наступне:

• Яка тональність, здається, найбільше резонує з аудиторією?
• Чи існує візуальний стиль, який працює найкраще?
• Який тип підпису викликає найбільше відповідей?

2. ділитися цікавим контентом

Щоб краще зрозуміти, який контент ваш цільовий ринок вважає цікавим, стимулюйте власну активність в Instagram. Застосовуйте дослідження аудиторії до контент-стратегії вашого бренду в соціальних мережах.

Відео мають перевагу над статичними візуальними матеріалами у відділі залучення, оскільки вони автоматично відтворюються на вкладці "Дослідити", і їм часто відводиться більше місця в стрічці. Але все ж візуальні матеріали з тегами продуктів, карусельні формати або просто приголомшливі зображення також можуть бути цікавими. Не забувайте також про силу переконливих підписів.

A post shared by GOLDE (@golde)

Використовуйте найкращі практики для кожного формату: діліться високоякісними візуальними матеріалами, залучайте глядачів на ранніх етапах і пропонуйте їм щось цінне - від чудового сюжету до винагороди за лояльність.

Пам'ятайте, що залучення не обмежується лайками та коментарями, тому намагайтеся створювати контент, яким люди захочуть поділитися та/або зберегти.

3. спробуйте відомі формати, такі як Reels

Не секрет, що Instagram хоче, щоб Reels досягли успіху. Існує причина, чому Reels з'являються як у стрічці Explore, так і на власній спеціальній вкладці. Вкладка настільки важлива для користувацького досвіду програми Instagram, що вся домашня сторінка була повністю перероблена, щоб розмістити її.

Виявлення на вкладці "Котушки" може означати також виявлення на вкладці "Дослідити". Однак подумайте двічі, перш ніж перепостити цей TikTok. Очевидно, алгоритм Instagram позначає ті, що містять водяний знак TikTok.

Допис, поширений в Instagram @Creators (@creators)

Випробуйте різні формати, такі як Reels або IGTV, щоб побачити, які вертикалі приносять більше охоплення. Слідкуйте за оновленнями Instagram, щоб зрозуміти, які формати компанія може вважати пріоритетними в будь-який момент.

4. виховувати активну громаду

Однією з основних цілей сторінки "Explore" в Instagram є підключення людей до спільнот на платформі. Створення спільнот є ключем до успіху Instagram, а це означає, що воно також має бути ключовим у вашому маркетинговому плані.

Чим активніша спільнота вашого бренду в Instagram, тим більша ймовірність того, що Instagram порекомендує його "схожим аудиторіям" на сторінці Explore.

Надайте своїй аудиторії широкі можливості для взаємодії з вашим акаунтом. Починайте та беріть участь у розмовах про бренд у розділі коментарів, DM та на інших активних каналах бренду. Заохочуйте свою спільноту вмикати сповіщення про ваші пости, щоб вони могли брати участь у них на ранній стадії.

5. публікуйте, коли ваші підписники онлайн

Алгоритм Instagram віддає перевагу своєчасності (так званій "свіжості"), а це означає, що якщо ваш допис є абсолютно новим, його побачить більше ваших підписників. А високий рівень взаємодії з вашими підписниками - це перший крок до того, щоб потрапити на сторінку "Explore".

Ознайомтеся з нашим аналізом найкращого часу для публікації в Instagram для вашої галузі, подивіться на свою аналітику або скористайтеся композитором постів SMMExpert, щоб зрозуміти, коли ваша аудиторія онлайн. Або перейдіть до SMMExpert Labs на YouTube, щоб дізнатися про все вищесказане в двох словах:

Порада професіонала Якщо ваша аудиторія перебуває в мережі, коли вас немає, найкращим варіантом буде планувальник Instagram.

6. використовувати відповідні теги

Геотеги, теги облікових записів і хештеги - це додаткові способи розширити охоплення вашого контенту в екосистемі Explore.

Пам'ятайте, що люди також використовують сторінку Instagram Explore для пошуку за хештегом та місцем розташування. Якщо певний хештег викликає чийсь інтерес, вони також можуть стежити за ним. Обирайте стратегічні хештеги та геотеги в Instagram, щоб ваш контент з'являвся там, де люди його шукають.

Бонус: Завантажте безкоштовний чек-лист який розкриває точні кроки фітнес-інфлюенсера, які він використовував, щоб вирости з 0 до 600 000+ підписників в Instagram без бюджету та дорогого обладнання.

Допис, поширений в Instagram @Creators (@creators)

Теги облікових записів - це ще один спосіб показати ваші публікації новій аудиторії. Обов'язково позначайте відповідні облікові записи у своїх публікаціях, будь то генеральний директор компанії, партнери бренду (включаючи інфлюенсерів), фотограф або ілюстратор.

Діліться публікаціями своєї аудиторії, щоб створити спільноту та одночасно збільшити охоплення та залучення.

A post shared by Rouje Paris (@rouje)

7. звертайте увагу на аналітику

Подивіться на те, що ви робите, що вже резонує з вашою аудиторією. Ви можете виявити, що ваші бумеранги їм подобаються більше, ніж ваші каруселі, або що ваші жарти їм подобаються більше, ніж ваші надихаючі цитати.

Якщо ви зможете змусити свою аудиторію натискати на сердечка і постійно залишати коментарі, їхня зацікавленість допоможе вам перейти на сторінку "Дослідити".

Перевірте свою аналітику, щоб побачити, чи ваші найбільші публікації вже потрапили на сторінку "Огляд". Торкніться синьої кнопки Переглянути інсайти під вашим дорогоцінним дописом і проведіть пальцем вгору, щоб перевірити, звідки прийшли всі ваші враження.

Порада професіонала Використовуйте інструмент SMMExpert "Ефективність постів", щоб визначити найефективніші пости і відповідно скоригувати свою стратегію.

8. розглядайте оголошення в розділі Explore

Якщо ви готові підтримати свої органічні зусилля деякими рекламними доларами, розгляньте можливість розміщення оголошення в стрічці "Explore".

Ці оголошення не потрапляють безпосередньо в сітку стрічки Explore. Натомість вони перенаправляють вас на наступну найкращу позицію: прокручувану стрічку фотографій і відео, яка з'являється, коли хтось натискає на публікацію в сітці.

Джерело: Instagram

Щоб ви не думали, що це простий вихід, це не так. Щоб отримати ROI від оголошення на сторінці Explore, воно повинно бути таким же переконливим, як і публікації, які його оточують. Складне завдання, чи не так?

Щоб отримати повну інформацію про те, як розміщувати рекламу в Instagram, ми підготували посібник.

9. пропустити злом алгоритму

Створення блоків в Instagram або купівля підписників може принести короткострокову вигоду, але вони зазвичай не окупаються в довгостроковій перспективі.

"Рейтинг стрічки Instagram заснований на машинному навчанні, яке постійно адаптується до нових шаблонів у даних. Таким чином, він може розпізнавати неавтентичну активність і вносити корективи", - пояснює акаунт @creators в Instagram.

Зосередьтеся на створенні цікавого контенту та побудові справжньої спільноти бренду.

Як скинути сторінку Instagram Explore, якщо вам не подобається те, що ви бачите

Не подобається те, що ви бачите на сторінці Instagram Explore? Ось швидке рішення: потягніть вниз і оновіть стрічку. Просто обережно покладіть великий палець на екран і посуньте його вниз, поки не побачите, як крутиться коло під категоріями.

Для більш довгострокового вирішення проблеми, ось як навчити алгоритм того, що ви не хочете бачити:

1. натисніть на пост, який вам не подобається.

2. торкніться трьох крапок над постом.

3. виберіть Не цікавить .

Використовуйте SMMExpert, щоб легко створювати та планувати публікації в Instagram, залучати аудиторію, відстежувати конкурентів та вимірювати ефективність - і все це з тієї ж панелі, на якій ви керуєте всіма іншими соціальними мережами. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.