Social media discovery wordt vooral gedreven door advertentiedollars, maar de Instagram Explore-pagina blijft een van de laatste grenzen voor organisch bereik.

Achter de Explore-feed is het verfijnde algoritme van Instagram erg goed geworden in het aanbevelen van inhoud waarin mensen geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Een beetje te goed, als het gaat om de verspreiding van verkeerde informatie.

Als reactie op zowel slechte als goede actoren evolueert en leert het algoritme voortdurend om problematische inhoud te identificeren, vooroordelen te elimineren, nieuwe formats te promoten en mensen in contact te brengen met positieve gemeenschappen op het platform.

Voor merken zijn de voordelen van het verschijnen op het Explore-tabblad onder andere potentiële pieken in bereik, impressies en verkoop. Het is een plek om je publiek te laten groeien en een community op te bouwen. Lees meer over de laatste updates van het algoritme en de juiste manier om op de Explore-pagina te belanden.

Lees verder voor het volledige artikel, of bekijk de video hieronder voor de beste tips.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Wat is de Instagram Explore-pagina?

De Instagram Explore-pagina is een verzameling openbare foto's, video's, Reels en Stories die op maat zijn gemaakt om elke individuele Instagram-gebruiker te helpen posts, accounts, hashtags of producten te ontdekken die ze misschien leuk vinden.

Het algoritme achter de Instagram Explore-pagina gebruikt machine learning om zijn inhoudsaanbevelingen aan te passen en te verbeteren.

"We werken eraan om de soorten foto's en video's die je ziet in Explore bij te werken om het beter op jou af te stemmen", legt een Instagram-post uit. Volgens het bedrijf worden de weergegeven posts gekozen "op basis van dingen zoals de mensen die je volgt of de posts die je leuk vindt."

De Instagram Explore-pagina is te vinden door op de vergrootglas In november voegde Instagram de mogelijkheid toe om op trefwoorden te zoeken, waardoor het zoeken verder ging dan gebruikersnamen en hashtags.

Bron: @VishalShahIs Twitter

Daaronder staan verschillende categorieën, variërend van een toegewijde IGTV-feed tot onderwerpen als muziek, sport, reizen, beauty en eten. Verwacht dat hier binnenkort nieuwe categorieën zoals "audio" verschijnen. Wanneer iemand naar iets zoekt, passen de categorie-opties zich daarop aan.

Wanneer iemand op een foto in de Explore-feed klikt, wordt een doorlopende scroll-feed geopend van inhoud die verband houdt met die foto. In zekere zin is de Explore-pagina dus een monster feed van portalen naar meer feeds, de een nog fijnmaziger en gerichter dan de ander.

Volgens Instagram bekijken 200 miljoen accounts dagelijks de Explore-feed.

Hoe werkt het algoritme van de Instagram Explore-pagina?

Geen twee Instagram Explore-pagina's zijn hetzelfde. Dat komt omdat de inhoud die iemand ziet wanneer hij het Explore-tabblad opent, wordt gepersonaliseerd door Instagram's Feed Ranking Systeem verkennen .

Bekend als het Instagram-algoritme, gebruikt het systeem machine learning om wat wordt weergegeven aan te passen op basis van verschillende gegevensbronnen en rangschikkingssignalen.

In tegenstelling tot de home feed waar mensen posts zien van accounts die ze volgen, classificeren Instagram-ingenieurs de Explore-pagina als een "niet-verbonden systeem". In dit systeem worden posts gekozen "op basis van de activiteit van een gebruiker op Instagram en vervolgens gerangschikt op basis van vergelijkbare factoren", legt Amogh Mahapatra, een van de machine learning-onderzoekers van het bedrijf, uit in een recente blogpost van Instagram.

Bron: Instagram

Met andere woorden, de selectie van inhoud op de Explore-pagina van elke Instagram-gebruiker is gebaseerd op:

• De accounts die iemand al volgt
• Wat de mensen die een account volgt leuk vinden
• De soorten berichten waarmee een account zich vaak bezighoudt
• Berichten met een hoog engagement

Er zijn ook stappen ondernomen om algoritmische vooringenomenheid aan te pakken, zoals de invoering van modelkaarten voor machinaal leren.

Heeft het hebben van een Instagram zakelijk account de Explore page feed ranking beïnvloeden?

Op dit moment geeft de ranking van Instagram de voorkeur aan accounts waar mensen de meeste interactie mee hebben, of het nu gaat om zakelijke, creatieve of persoonlijke accounts.

"Ons doel is om bedrijven in staat te stellen om meer betekenisvolle connecties met hun publiek te ontwikkelen en ontdekt te worden door mensen die hun interesses willen verdiepen door verder te gaan dan de accounts die ze al volgen," leest de zakelijke website van Instagram.

Voordelen om op de Instagram Explore pagina te komen

Opduiken op de Explore-pagina's van Instagram-gebruikers betekent meer exposure voor uw inhoud.

Dienovereenkomstig kunnen de voordelen al dan niet omvatten:

• Een engagementpiek op het stuk inhoud (post, IGTV-video of Reel) dat op Explore terecht is gekomen, omdat uw inhoud aan een breder publiek dan uw volgers wordt getoond.
• Een toename van nieuwe volgers (degenen die je bericht leuk genoeg vinden om je profiel te bekijken en onder de indruk zijn van je verbazingwekkende bio, hoogtepunten, enz.)
• Verhoogde betrokkenheid in de toekomst (van die nieuwe volgers).
• Meer conversies (als je de juiste call-to-action klaar hebt staan voor al die verse eyeballs)
• Een verkoopboost gedreven door product tags en Instagram shopping tools.

Overtuigd? Laten we eens kijken hoe we dit kunnen realiseren.

Hoe kom je op de Instagram Explore-pagina: 9 tips

Volg deze tips om in een mum van tijd te verschijnen op de Explore-pagina van mensen!

1. Leer uw doelmarkt kennen

Je publiek volgt je al. Dus om op de Instagram Explore-pagina te belanden, ga je nog een stap verder met "ken je publiek". Raak vertrouwd met je Instagram-demografie, identificeer de doelgroepen die je wilt bereiken in Explore en leer welke inhoud deze gebruikers het meest gebruiken.

De Explore feed van je bedrijfsaccount is een goede plek om te beginnen. Verdiep je in berichten, categorieën en niche feeds en noteer de tactieken die je misschien zou kunnen navolgen. Enkele vragen die je tijdens deze oefening zou kunnen stellen zijn:

• Welke toon lijkt het meest aan te slaan bij het publiek?
• Is er een visuele stijl die het beste werkt?
• Welk type bijschrift roept de meeste reacties op?

2. Deel boeiende inhoud

Met een beter begrip van welke inhoud uw doelmarkt boeiend vindt, kunt u zelf wat Instagram-betrokkenheid aanwakkeren. Pas uw publieksonderzoek toe op de social media-inhoudsstrategie van uw merk.

Video's hebben een voorsprong op statische beelden in de afdeling betrokkenheid, omdat ze automatisch worden afgespeeld in het tabblad Verkennen en vaak meer ruimte krijgen in de feed. Maar ook beelden met producttags, carrouselformaten of gewoon prachtige beelden kunnen aantrekkelijk zijn. Vergeet ook de kracht van overtuigende bijschriften niet.

Een bericht gedeeld door GOLDE (@golde)

Volg de beste praktijken voor elk formaat. Deel visuals van hoge kwaliteit, haak kijkers vroeg aan en bied iets van waarde, van geweldige verhalen tot loyaliteitsbeloningen.

Onthoud dat betrokkenheid verder gaat dan likes en opmerkingen. Probeer dus inhoud te maken die mensen ook willen delen en/of opslaan.

3. Probeer prominente formaten, zoals Reels

Het is geen geheim dat Instagram wil dat Reels slagen. Er is een reden dat Reels opduiken in zowel de Explore feed als zijn eigen speciale tabblad. Het tabblad is zo belangrijk voor de gebruikerservaring van de Instagram-app dat de hele startpagina volledig werd herschikt om er ruimte aan te bieden.

Ontdekt worden in het tabblad Reels kan betekenen dat je ook ontdekt wordt in het tabblad Explore. Denk wel twee keer na voordat je die TikTok opnieuw post. Blijkbaar markeert het algoritme van Instagram de foto's met het TikTok-watermerk.

Een bericht gedeeld door Instagram's @Creators (@creators)

Test verschillende formaten zoals Reels of IGTV om te zien welke verticals meer bereik opleveren. Blijf op de hoogte van Instagram-updates om te begrijpen aan welke formaten het bedrijf op een bepaald moment prioriteit geeft.

4. Cultiveer een actieve gemeenschap

Een van de hoofddoelen van de Explore-pagina van Instagram is mensen verbinden met communities op het platform. Community building is de sleutel tot het succes van Instagram, wat betekent dat het ook de sleutel tot uw marketingplan zou moeten zijn.

Hoe actiever uw merkgemeenschap is op Instagram, hoe groter de kans dat Instagram het zal aanbevelen aan "lookalike audiences" op de Explore-pagina.

Geef je publiek voldoende gelegenheid om zich met je account bezig te houden. Begin en neem deel aan merkgesprekken in de commentaarsectie, DM's en op andere actieve merkkanalen. Moedig je community aan om meldingen voor je berichten in te schakelen, zodat ze vroegtijdig betrokken kunnen raken.

5. Post wanneer je volgers online zijn

Het algoritme van Instagram geeft voorrang aan actualiteit (ook wel recency genoemd), wat betekent dat als je bericht gloednieuw is, het aan meer van je volgers wordt getoond. En het verdienen van een hoge betrokkenheid bij je eigen volgers is de eerste stap om een plek op de Explore-pagina te krijgen.

Bekijk onze analyse van de beste tijd om te posten op Instagram voor uw branche, bekijk uw analytics, of gebruik de postcomposer van SMMExpert om uit te zoeken wanneer uw publiek online is. Of ga naar SMMExpert Labs op YouTube voor al het bovenstaande in een notendop:

Pro tip Als uw publiek online is wanneer u dat niet bent, is een Instagramplanner uw beste gok.

6. Gebruik relevante tags

Geotags, account tags en hashtags zijn extra manieren om het bereik van uw inhoud binnen het Explore ecosysteem te vergroten.

Vergeet niet dat mensen de Instagram Explore-pagina ook gebruiken om te zoeken op hashtag en locatie. Als een specifieke hashtag iemands interesse wekt, kunnen ze die nu ook volgen. Kies strategische Instagram hashtags en geotags zodat je inhoud verschijnt waar mensen ernaar zoeken.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Een bericht gedeeld door Instagram's @Creators (@creators)

Accounttags zijn een andere manier om je berichten aan een nieuw publiek te tonen. Zorg ervoor dat je relevante accounts tagt in je berichten, of het nu gaat om de CEO van het bedrijf, merkpartners (inclusief influencers) of de fotograaf of illustrator.

Deel berichten van uw publiek om een gemeenschap op te bouwen en tegelijkertijd meer bereik en betrokkenheid te genereren.

Een bericht gedeeld door Rouje Paris (@rouje)

7. Besteed aandacht aan analyse

Kijk eens naar wat je doet dat al aanslaat bij je publiek. Misschien vinden ze je boemerangs leuker dan je carrousels, of vinden ze je grappen leuker dan je inspirerende citaten.

Als u ervoor kunt zorgen dat uw eigen publiek consequent hartjes tikt en opmerkingen achterlaat, zal hun betrokkenheid u naar de Explore-pagina helpen.

Controleer uw analytics om te zien of uw grootste berichten al op de Explore-pagina zijn terechtgekomen. Tik op de blauwe Bekijk inzichten knop onder je dierbare bericht, en veeg omhoog om te zien waar al je indrukken vandaan kwamen.

Pro tip : Gebruik de Post Performance tool van SMMExpert om je best presterende posts te identificeren, en pas je strategie daarop aan.

8. Overweeg advertenties in Explore

Als u bereid bent uw organische inspanningen te ondersteunen met advertentiedollars, overweeg dan een advertentie in de Explore feed.

Met deze advertenties kom je niet direct in het Explore-feed-raster terecht, maar in de volgende beste positie: de scrolbare feed van foto's en video's die verschijnt wanneer iemand op een bericht in het raster klikt.

Bron: Instagram

Om ROI te krijgen op een advertentie op de Explore-pagina, moet deze net zo overtuigend zijn als de berichten eromheen. Grote opdracht, toch?

Voor een compleet overzicht van hoe je advertenties op Instagram kunt nagelen, hebben we een gids.

9. Sla de algoritmehacks over.

Het maken van Instagram-pods of het kopen van volgers biedt misschien winst op korte termijn, maar op de lange termijn leveren ze meestal niets op.

"Instagram's feed ranking wordt aangedreven door machine learning, dat zich voortdurend aanpast aan nieuwe patronen in data. Het kan dus inauthentieke activiteit herkennen en aanpassingen doen", legt Instagram's @creators account uit.

Focus op het creëren van boeiende inhoud en het opbouwen van een echte merkgemeenschap.

Hoe kun je de Instagram Explore-pagina opnieuw instellen als je niet leuk vindt wat je ziet?

Vind je niet leuk wat je ziet op de Instagram Explore-pagina? Hier is een snelle oplossing: trek de feed naar beneden en ververs hem. Plaats je duim voorzichtig op het scherm en schuif hem naar beneden totdat je de cirkel onder de categorieën ziet draaien.

Voor een oplossing op lange termijn kun je het algoritme leren wat je niet wilt zien:

1. Tik op de post die je niet leuk vindt.

2. Tik op de drie puntjes boven het bericht.

3. Selecteer Niet geïnteresseerd .

Gebruik SMMExpert om eenvoudig Instagram posts te maken en te plannen, het publiek te betrekken, concurrenten te volgen en prestaties te meten - allemaal vanuit hetzelfde dashboard waarop u al uw andere social media kanalen beheert. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.