Откриването в социалните медии се определя предимно от доларите за реклама, но страницата за разглеждане в Instagram остава една от последните граници за органично достигане.

Зад канала Explore фино настроеният алгоритъм на Instagram е станал наистина добър в препоръчването на хора със съдържание, което може да ги заинтересува. Малко прекалено добър, когато става въпрос за разпространение на дезинформация.

В отговор както на лошите, така и на добрите актьори, алгоритъмът непрекъснато се развива и учи, за да идентифицира проблемно съдържание, да премахва пристрастията, да популяризира нови формати и да свързва хората с позитивни общности в платформата.

Предимствата за марките от появата им в раздела Explore включват потенциални скокове в обхвата, импресиите и продажбите. Това е място, където можете да увеличите аудиторията си и да изградите общност. Научете повече за последните актуализации на алгоритъма и за правилния начин да попаднете в страницата Explore.

Прочетете пълния текст на статията или вижте видеоклипа по-долу, за да научите най-добрите съвети.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Какво представлява страницата Instagram Explore?

Страницата на Instagram Explore е колекция от публични снимки, видеоклипове, макари и истории, пригодени да помагат на всеки отделен потребител на Instagram да открива публикации, акаунти, хаштагове или продукти, които може да хареса.

Алгоритъмът зад страницата Instagram Explore използва машинно обучение, за да адаптира и подобрява препоръките си за съдържание.

"Работим по актуализиране на видовете снимки и видеоклипове, които виждате в Explore, за да ги адаптираме по-добре към вас", се обяснява в публикация в Instagram. Според компанията показваните публикации се избират "въз основа на неща като хората, които следвате, или публикациите, които харесвате".

Страницата Instagram Explore може да бъде намерена, като докоснете увеличително стъкло В горната част на лентата хората могат да търсят акаунти, хаштагове и места. През ноември Instagram добави възможност за търсене по ключови думи, като прехвърли търсенето отвъд потребителските имена и хаштаговете.

Източник: @VishalShahIs Twitter

Под нея са разположени различни категории, вариращи от посветена на IGTV емисия до теми като музика, спорт, пътуване, красота и храна. Очаквайте скоро да се появят нови категории, като например "аудио". Когато някой търси нещо, опциите за категории се настройват съответно.

Когато някой кликне върху снимка в канала Explore, се отваря непрекъснат канал за превъртане на съдържание, свързано с тази снимка. Така че в известен смисъл страницата Explore е чудовищен канал с портали към още канали, всеки от които е по-подробен и фокусиран от предишния.

Според Instagram 200 милиона акаунта проверяват канала Explore всеки ден.

Как работи алгоритъмът на страницата Instagram Explore?

Няма две еднакви страници в Instagram Explore. Това е така, защото съдържанието, което някой вижда, когато отвори раздела Explore, е персонализирано от Разгледайте системата за класиране на емисиите .

Известна като алгоритъм на Instagram, системата използва машинно обучение, за да регулира показваното на базата на различни източници на данни и сигнали за класиране.

За разлика от началната лента, където хората виждат публикации от акаунти, които следват, инженерите на Instagram класифицират страницата Explore като "несвързана система". В тази система публикациите се избират "въз основа на активността на потребителя в Instagram и след това се класират въз основа на подобни фактори", обяснява Амог Махапатра, един от изследователите на машинното обучение на компанията, в неотдавнашна публикация в блога на Instagram.

Източник: Instagram

С други думи, подборът на съдържание в страницата за разглеждане на всеки потребител на Instagram се основава на:

• Акаунтите, които някой вече следва
• Какво харесват хората, които акаунтът следва
• Видовете публикации, с които даден акаунт често се ангажира
• Публикации с висока ангажираност

Бяха предприети и някои стъпки за справяне с алгоритмичните пристрастия, като например въвеждането на карти за модели за машинно обучение.

Дали наличието на Бизнес акаунт в Instagram влияе върху класирането на страницата Explore feed?

В момента класацията на Instagram дава предимство на акаунтите, с които хората си взаимодействат най-много, независимо дали са бизнес акаунти, акаунти на създатели или лични акаунти.

"Нашата цел е да дадем възможност на бизнеса да установи по-значими връзки с аудиторията си и да бъде открит от хора, които искат да задълбочат интересите си, като се разграничат от акаунтите, които вече следват", се казва в бизнес уебсайта на Instagram.

Предимства на влизането в страницата Instagram Explore

Показването в страниците за разглеждане на потребителите на Instagram означава повече експозиция за вашето съдържание.

Съответно ползите могат да включват или да не включват:

• Скок на ангажираността на частта от съдържанието (публикация, видеоклип в IGTV или макара), която е попаднала в Explore, тъй като съдържанието ви става достояние на по-широка аудитория от вашите последователи
• Увеличаване на броя на новите последователи (тези, които харесват публикацията ви достатъчно, за да проверят профила ви и да се впечатлят от невероятната ви биография, подчертаните корици и т.н.)
• Остатъчно повишена ангажираност занапред (от новите последователи)
• Повече реализации (ако имате правилния призив за действие, готов за всички тези свежи очи)
• Увеличаване на продажбите благодарение на продуктовите етикети и инструментите за пазаруване в Instagram.

Убедени ли сте? Нека да разгледаме как да го направим.

Как да влезете в страницата на Instagram Explore: 9 съвета

Следвайте тези съвети, за да започнете да се появявате в страницата Explore на хората за нула време!

1. Запознайте се с целевия си пазар

Вашата аудитория вече ви следва. Затова, за да се приземите на страницата на Instagram Explore, направете още една крачка към "опознаване на аудиторията". Запознайте се с демографските данни на Instagram, определете целевите аудитории, които искате да достигнете в Explore, и научете с какво съдържание тези потребители се ангажират най-много.

Добре е да започнете от канала Explore на вашия бизнес акаунт. Разгледайте публикациите, категориите и нишовите канали и обърнете внимание на тактиките, които може да подражавате. Някои въпроси, които може да зададете по време на това упражнение, са:

• Кой тон изглежда е най-силно повлиян от аудиторията?
• Има ли визуален стил, който се представя най-добре?
• Кой тип надпис предизвиква най-много отговори?

2. Споделяйте ангажиращо съдържание

След като разберете по-добре какво съдържание целевият ви пазар намира за привлекателно, предизвикайте собствена ангажираност в Instagram. Приложете проучването на аудиторията към стратегията за съдържание в социалните медии на марката си.

Видеоклиповете имат предимство пред статичните визуализации в областта на ангажираността, тъй като се възпроизвеждат автоматично в раздела "Разглеждане" и често им се предоставя повече пространство в канала. Но и визуализациите с продуктови етикети, каруселни формати или просто зашеметяващи изображения също могат да бъдат ангажиращи. Не пренебрегвайте и силата на завладяващите надписи.

Публикация, споделена от GOLDE (@golde)

Следвайте най-добрите практики за всеки формат. Споделяйте висококачествени визуални материали, привличайте зрителите още в началото и предлагайте нещо ценно - от страхотни истории до награди за лоялност.

Не забравяйте, че ангажираността надхвърля харесванията и коментарите. Затова се стремете да създавате съдържание, което хората ще искат да споделят и/или запазят.

3. Изпробвайте изявени формати, като например макари

Не е тайна, че Instagram иска да постигне успех с Reels. Има причина Reels да се появяват както в лентата за разглеждане, така и в собствения си специален раздел. Разделът е толкова важен за потребителското изживяване на приложението Instagram, че цялата начална страница беше изцяло пренаредена, за да се приспособи към него.

Откриването в раздела Reels може да означава откриване и в раздела Explore. Помислете обаче два пъти, преди да публикувате отново този TikTok. Очевидно алгоритъмът на Instagram отбелязва тези, които съдържат водния знак TikTok.

Публикация, споделена от Instagram's @Creators (@creators)

Изпробвайте различни формати, като например макари или IGTV, за да видите кои вертикали водят до по-голям обхват. Следете актуализациите на Instagram, за да разберете кои формати компанията може да приоритизира във всеки един момент.

4. Култивиране на активна общност

Една от основните цели на страницата Explore на Instagram е да свързва хората с общностите в платформата. Изграждането на общности е от ключово значение за успеха на Instagram - което означава, че то трябва да бъде ключово и за вашия маркетингов план.

Колкото по-активна е общността на вашата марка в Instagram, толкова по-вероятно е Instagram да я препоръча на "сходни аудитории" на страницата Explore.

Дайте на аудиторията си достатъчно възможности да се ангажира с вашия акаунт. Започнете и участвайте в разговори за марката в секцията за коментари, в DM и в други активни канали на марката. Насърчавайте общността си да включва известия за вашите публикации, за да може да се ангажира отрано.

5. Публикувайте, когато последователите ви са онлайн

Алгоритъмът на Instagram дава предимство на актуалността (т.нар. рекурентност), което означава, че ако публикацията ви е съвсем нова, тя ще бъде показана на повече от вашите последователи. А високата ангажираност на вашите собствени последователи е първата стъпка към получаване на място в страницата Explore.

Вижте нашия анализ на най-доброто време за публикуване в Instagram за вашия бранш, разгледайте анализите си или използвайте композитора на публикации на SMMExpert, за да разберете кога аудиторията ви е онлайн. Или посетете SMMExpert Labs в YouTube, за да научите всичко гореизложено накратко:

Професионален съвет : Ако аудиторията ви е онлайн, когато вие не сте, най-добре е да използвате програма за планиране в Instagram.

6. Използвайте подходящи тагове

Геотаговете, таговете на акаунти и хаштаговете са допълнителни начини за разширяване на обхвата на вашето съдържание в екосистемата Explore.

Не забравяйте, че хората използват страницата Instagram Explore и за търсене по хаштаг и местоположение. Ако определен хаштаг предизвика интереса на някого, той вече може да го последва. Изберете стратегически хаштагове и геотагове на Instagram, така че съдържанието ви да се появява там, където хората го търсят.

Бонус: Изтеглете безплатен контролен списък в която се разкриват точните стъпки, използвани от фитнес инфлуенсър, за да достигне от 0 до над 600 000 последователи в Instagram без бюджет и без скъпо оборудване.

Публикация, споделена от Instagram's @Creators (@creators)

Маркирането на акаунти е друг начин да покажете публикациите си на нова аудитория. Не забравяйте да маркирате съответните акаунти в публикациите си, независимо дали става въпрос за главния изпълнителен директор на компанията, партньорите на марката (включително влиятелните лица) или за фотографа или илюстратора.

Споделяйте публикации от своята аудитория, за да изградите общност и да предизвикате по-голям обхват и ангажираност в същото време.

Публикация, споделена от Rouje Paris (@rouje)

7. Обърнете внимание на анализите

Може да се окаже, че бумерангите им харесват повече от въртележките или че шегите им харесват повече от вдъхновяващите цитати.

Ако успеете да накарате собствената си аудитория да докосва сърца и да оставя коментари постоянно, нейната ангажираност ще ви помогне да стигнете до страницата за разглеждане.

Проверете анализите си, за да видите дали най-големите ви публикации вече са попаднали в страницата Explore. Преглед на прозренията под ценния си пост и плъзнете пръст нагоре, за да проверите откъде са дошли всичките ви впечатления.

Професионален съвет : Използвайте инструмента SMMExpert Post Performance, за да определите най-добре представящите се публикации и съответно да коригирате стратегията си.

8. Разгледайте рекламите в Explore

Ако сте склонни да подкрепите усилията си за органична реклама с пари за реклама, помислете за реклама в лентата за разглеждане.

Тези реклами няма да ви отведат директно в решетката на канала Explore. Вместо това те ви поставят в следващата най-добра позиция: превъртащия се канал със снимки и видеоклипове, който се появява, когато някой кликне върху публикация в решетката.

Източник: Instagram

За да постигнете възвръщаемост на инвестициите в реклама на страницата за разглеждане, тя трябва да бъде толкова убедителна, колкото и публикациите, които я заобикалят.

Имаме ръководство, в което ще намерите подробна информация за това как да използвате рекламите в Instagram.

9. Пропуснете хакването на алгоритми

Създаването на капсули за Instagram или купуването на последователи може да носи краткосрочни ползи, но обикновено не се изплаща в дългосрочен план.

"Класирането на каналите в Instagram се основава на машинно обучение, което постоянно се адаптира към нови модели в данните. Така че може да разпознава неавтентична дейност и да прави корекции", обяснява акаунтът @creators на Instagram.

Съсредоточете се върху създаването на ангажиращо съдържание и изграждането на истинска общност на марката.

Как да възстановите страницата Instagram Explore, ако не ви харесва това, което виждате

Не харесвате това, което виждате на страницата Instagram Explore? Ето едно бързо решение: Издърпайте надолу и опреснете емисията. Просто поставете леко палеца си върху екрана и го плъзнете надолу, докато видите, че кръгът се върти под категориите.

За по-дългосрочно решение ето как да научите алгоритъма какво не искате да вижда:

1. Докоснете публикацията, която не ви харесва.

2. Докоснете трите точки над публикацията.

3. Изберете Не се интересува .

Използвайте SMMExpert, за да създавате и планирате лесно публикации в Instagram, да ангажирате аудиторията, да проследявате конкурентите и да измервате резултатите - всичко това от същото табло за управление, от което управлявате всички останали канали на социалните медии. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.