La scoperta dei social media è perlopiù guidata dagli annunci pubblicitari, ma la pagina Esplora di Instagram rimane una delle ultime frontiere per la portata organica.

Dietro il feed Esplora, l'algoritmo di Instagram è diventato molto bravo a consigliare alle persone contenuti che potrebbero interessarle. Un po' troppo bravo, quando si tratta di diffondere la disinformazione.

In risposta ai cattivi e ai buoni attori, l'algoritmo è in costante evoluzione e apprendimento per identificare i contenuti problematici, eliminare i pregiudizi, promuovere nuovi formati e connettere le persone con comunità positive sulla piattaforma.

Per i marchi, i vantaggi di apparire nella scheda Esplora includono potenziali aumenti di reach, impressioni e vendite. È un luogo dove far crescere il proprio pubblico e costruire una comunità. Scoprite gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo e il modo giusto per arrivare sulla pagina Esplora.

Continuate a leggere l'articolo completo, oppure guardate il video qui sotto per scoprire i consigli più importanti.

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Che cos'è la pagina Esplora di Instagram?

La pagina Esplora di Instagram è una raccolta di foto, video, Reel e Storie pubbliche, creata su misura per aiutare ogni singolo utente di Instagram a scoprire post, account, hashtag o prodotti che potrebbero piacergli.

L'algoritmo alla base della pagina Esplora di Instagram utilizza l'apprendimento automatico per adattare e migliorare le raccomandazioni dei contenuti.

"Stiamo lavorando per aggiornare i tipi di foto e video che vedete in Esplora per adattarli meglio a voi", spiega un post di Instagram. Secondo l'azienda, i post visualizzati sono scelti "in base a cose come le persone che seguite o i post che vi piacciono".

La pagina Esplora di Instagram si trova toccando il tasto lente d'ingrandimento Nella parte superiore del feed, gli utenti possono cercare account, hashtag e luoghi. A novembre, Instagram ha aggiunto l'opzione di ricerca per parole chiave, spostando la ricerca oltre i nomi utente e gli hashtag.

Fonte: @VishalShahIs Twitter

Al di sotto di queste sono presenti diverse categorie che vanno dal feed dedicato a IGTV ad argomenti come musica, sport, viaggi, bellezza e cibo. Ci si aspetta di vedere presto apparire nuove categorie come "audio". Quando qualcuno cerca qualcosa, le opzioni di categoria si adattano di conseguenza.

Quando si fa clic su una foto nel feed Esplora, si apre un feed a scorrimento continuo di contenuti correlati a quella foto. In un certo senso, quindi, la pagina Esplora è un mostro di portali a più feed, ognuno più granulare e mirato del precedente.

Secondo Instagram, 200 milioni di account controllano il feed Esplora ogni giorno.

Come funziona l'algoritmo della pagina Esplora di Instagram?

Non esistono due pagine di Esplora di Instagram uguali, perché i contenuti che si vedono quando si apre la scheda Esplora sono personalizzati dal sistema di Instagram. Esplora il sistema di classificazione dei feed .

Conosciuto come algoritmo di Instagram, il sistema utilizza l'apprendimento automatico per regolare ciò che viene visualizzato in base a varie fonti di dati e segnali di ranking.

A differenza dell'home feed, in cui le persone vedono i post degli account che seguono, gli ingegneri di Instagram classificano la pagina Esplora come un "sistema non collegato", in cui i post vengono scelti "in base all'attività dell'utente su Instagram e vengono poi classificati in base a fattori simili", spiega Amogh Mahapatra, uno dei ricercatori di machine learning dell'azienda, in un recente post sul blog di Instagram.

Fonte: Instagram

In altre parole, la selezione dei contenuti nella pagina Esplora di ciascun utente di Instagram si basa su:

• Gli account che qualcuno già segue
• Cosa piace alle persone seguite da un account
• I tipi di post con cui un account si impegna spesso
• Post con alto engagement

Sono stati compiuti anche alcuni passi per affrontare i pregiudizi degli algoritmi, come l'introduzione delle Carte dei modelli di apprendimento automatico.

Avere un Account aziendale Instagram influenzare il ranking del feed della pagina Explore?

Al momento, la classifica di Instagram favorisce gli account con cui le persone interagiscono di più, sia che si tratti di account Business, Creator o personali.

"Il nostro obiettivo è quello di consentire alle aziende di sviluppare connessioni più significative con il proprio pubblico e di essere scoperte da persone che vogliono approfondire i propri interessi, distaccandosi dagli account che già seguono", si legge sul sito Instagram business.

Vantaggi di entrare nella pagina Esplora di Instagram

Apparire sulle pagine Esplora degli utenti di Instagram significa aumentare l'esposizione dei vostri contenuti.

Di conseguenza, i benefici possono includere o meno:

• Un aumento dell'engagement sul contenuto (post, video IGTV o Reel) che è stato inserito in Esplora, in quanto il vostro contenuto viene visualizzato da un pubblico più ampio di quello dei vostri follower
• Un aumento dei nuovi follower (quelli che apprezzano il vostro post al punto da controllare il vostro profilo e sono colpiti dalla vostra straordinaria biografia, dalle copertine in evidenza, ecc.)
• Aumento residuo del coinvolgimento in futuro (da parte dei nuovi follower)
• Più conversioni (se avete la giusta call-to-action pronta per tutti quegli occhi freschi)
• Un aumento delle vendite grazie ai tag dei prodotti e agli strumenti di acquisto di Instagram.

Convinti? Diamo un'occhiata a come realizzarlo.

Come entrare nella pagina Esplora di Instagram: 9 consigli

Seguite questi consigli per iniziare a comparire sulla pagina Esplora in un batter d'occhio!

1. Conoscere il proprio mercato di riferimento

Il vostro pubblico vi segue già. Quindi, per arrivare alla pagina Esplora di Instagram, fate un ulteriore passo avanti nel "conoscere il vostro pubblico": prendete confidenza con i dati demografici di Instagram, identificate il pubblico target che vorreste raggiungere in Esplora e imparate quali sono i contenuti con cui questi utenti si impegnano di più.

Il feed di Explore del vostro account aziendale è un buon punto di partenza. Approfondite i post, le categorie e i feed di nicchia e prendete nota delle tattiche che potreste emulare. Alcune domande che potreste porvi durante questo esercizio includono:

• Quale tono sembra risuonare maggiormente con il pubblico?
• C'è uno stile visivo che funziona meglio?
• Quale tipo di didascalia suscita il maggior numero di risposte?

2. Condividere contenuti coinvolgenti

Dopo aver capito meglio quali sono i contenuti che il vostro mercato di riferimento trova coinvolgenti, create un po' di engagement su Instagram. Applicate la vostra ricerca sul pubblico alla strategia di contenuti per i social media del vostro marchio.

I video hanno una marcia in più rispetto alle immagini statiche per quanto riguarda l'engagement, in quanto vengono riprodotti automaticamente nella scheda Esplora e spesso hanno più spazio nel feed. Ma anche le immagini con i tag dei prodotti, i formati carosello o le immagini più belle possono essere coinvolgenti. Non trascurate nemmeno il potere delle didascalie convincenti.

Un post condiviso da GOLDE (@golde)

Seguite le best practice per ogni formato: condividete immagini di alta qualità, agganciate subito gli spettatori e offrite qualcosa di valore, da un ottimo storytelling a premi fedeltà.

Ricordate che il coinvolgimento va oltre i like e i commenti, quindi puntate a creare contenuti che le persone vorranno condividere e/o salvare.

3. Provate i formati più importanti, come ad esempio i mulinelli.

Non è un segreto che Instagram voglia che Reels abbia successo. C'è un motivo per cui Reels compare sia nel feed Esplora che nella sua scheda dedicata. La scheda è talmente centrale nell'esperienza utente dell'app Instagram che l'intera home page è stata completamente riorganizzata per ospitarla.

Essere scoperti nella scheda Reels potrebbe significare essere scoperti anche nella scheda Explore. Pensateci due volte, però, prima di ripubblicare quel TikTok. A quanto pare, l'algoritmo di Instagram contrassegna quelli che presentano il watermark di TikTok.

Un post condiviso da @Creators di Instagram (@creators)

Testate diversi formati, come Reels o IGTV, per vedere quali verticali portano più reach. Tenetevi aggiornati sugli aggiornamenti di Instagram per capire quali formati l'azienda sta privilegiando in un determinato momento.

4. Coltivare una comunità attiva

Uno degli scopi principali della pagina Esplora di Instagram è quello di collegare le persone alle comunità presenti sulla piattaforma. La creazione di comunità è fondamentale per il successo di Instagram, il che significa che dovrebbe essere fondamentale anche per il vostro piano di marketing.

Più la community del vostro marchio è attiva su Instagram, più è probabile che Instagram lo consigli ai "lookalike audience" nella pagina Esplora.

Offrite al vostro pubblico ampie opportunità di coinvolgimento con il vostro account. Iniziate e partecipate alle conversazioni del marchio nella sezione dei commenti, nei DM e su altri canali attivi del marchio. Incoraggiate la vostra comunità ad attivare le notifiche per i vostri post in modo che possano impegnarsi in anticipo.

5. Pubblicare quando i vostri follower sono online

L'algoritmo di Instagram privilegia la tempestività (ovvero la recency), il che significa che se il vostro post è nuovo di zecca verrà mostrato a un maggior numero di follower. E guadagnare un elevato coinvolgimento con i vostri follower è il primo passo per ottenere un posto nella pagina Esplora.

Consultate la nostra analisi del momento migliore per postare su Instagram per il vostro settore, date un'occhiata ai vostri dati analitici o utilizzate il compositore di post di SMMExpert per capire quando il vostro pubblico è online. Oppure visitate SMMExpert Labs su YouTube per scoprire tutto questo in breve:

Suggerimento professionale Se il vostro pubblico è online quando voi non lo siete, un programmatore di Instagram è la scelta migliore.

6. Utilizzare tag pertinenti

I geotag, gli account tag e gli hashtag sono ulteriori modi per estendere la portata dei vostri contenuti all'interno dell'ecosistema di Explore.

Ricordate che le persone usano la pagina Esplora di Instagram anche per cercare per hashtag e località. Se un hashtag specifico suscita l'interesse di qualcuno, ora può anche seguirlo. Scegliete hashtag e geotag strategici per Instagram in modo che i vostri contenuti appaiano dove le persone li cercano.

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Un post condiviso da @Creators di Instagram (@creators)

I tag degli account rappresentano un altro modo per far conoscere i vostri post a un nuovo pubblico. Assicuratevi di taggare gli account pertinenti nei vostri post, che si tratti del CEO dell'azienda, dei partner del marchio (compresi gli influencer), del fotografo o dell'illustratore.

Condividete i post del vostro pubblico per creare una comunità e allo stesso tempo aumentare la portata e il coinvolgimento.

Un post condiviso da Rouje Paris (@rouje)

7. Prestare attenzione alle analisi

Esaminate ciò che state facendo e che già risuona con il vostro pubblico: potreste scoprire che i vostri boomerang sono più graditi dei vostri caroselli, o che le vostre battute sono più apprezzate delle vostre citazioni ispirate.

Se riuscite a far sì che il vostro pubblico batta i cuori e lasci commenti con costanza, il loro impegno vi aiuterà a salire sulla pagina Esplora.

Controllate i vostri dati analitici per vedere se i vostri post più importanti hanno già raggiunto la pagina Esplora. Toccate il pulsante blu Visualizza gli approfondimenti sotto il vostro prezioso post e scorrete verso l'alto per controllare da dove provengono tutte le vostre impressioni.

Suggerimento professionale Utilizzare lo strumento Post Performance di SMMExpert per identificare i post più performanti e adattare la strategia di conseguenza.

8. Considerare gli annunci in Explore

Se siete disposti a sostenere i vostri sforzi organici con un po' di pubblicità, prendete in considerazione un annuncio nel feed di Esplora.

Questi annunci non vi porteranno direttamente nella griglia del feed di Esplora, ma vi metteranno nella posizione migliore successiva: il feed scorrevole di foto e video che appare quando si fa clic su un post nella griglia.

Fonte: Instagram

Per non pensare che si tratti di una via d'uscita facile, non lo è. Per ottenere un ROI su un annuncio nella pagina Esplora, deve essere convincente come i post che lo circondano. Un ordine elevato, giusto?

Per una panoramica completa su come fare pubblicità su Instagram, abbiamo una guida.

9. Saltare gli hack dell'algoritmo

La creazione di pod Instagram o l'acquisto di follower possono offrire guadagni a breve termine, ma di solito non ripagano nel lungo periodo.

"Il ranking del feed di Instagram è alimentato dall'apprendimento automatico, che si adatta costantemente a nuovi modelli di dati, in modo da riconoscere le attività non autentiche e apportare modifiche", spiega l'account @creators di Instagram.

Concentratevi sulla creazione di contenuti coinvolgenti e sulla costruzione di una vera e propria brand community.

Come reimpostare la pagina Esplora di Instagram se non vi piace quello che vedete

Non vi piace quello che vedete nella pagina Esplora di Instagram? Ecco una soluzione rapida: tirate giù e aggiornate il feed. Basta appoggiare delicatamente il pollice sullo schermo e farlo scorrere verso il basso finché non vedete il cerchio girare sotto le categorie.

Per una soluzione a lungo termine, ecco come insegnare all'algoritmo ciò che non si vuole vedere:

1. Toccate il post che non vi piace.

2. Toccare i tre punti sopra il post.

3. Selezionare Non interessato .

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