Si utilizas YouTube para tu negocio, tienes que entender las analíticas de YouTube. Tanto si planeas ganar dinero directamente con tu contenido de YouTube como si simplemente utilizas YouTube como plataforma de marketing, tienes que saber qué funciona y qué no.

Cuando te sumerjas en las métricas de YouTube, descubrirás rápidamente una increíble cantidad de información, desde los datos demográficos de la audiencia hasta las fuentes de tráfico, pasando por las palabras clave que la gente utiliza para encontrar tus vídeos.

Todo esto puede ayudarte a perfeccionar tu estrategia de contenidos a lo largo del tiempo, de modo que crees vídeos que motiven a los YouTubers a seguir viéndolos. Veamos todas las métricas de YouTube que debes conocer.

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Cómo utilizar los análisis de YouTube

Antes de empezar a utilizar YouTube Analytics para perfeccionar la estrategia de tu canal, tienes que averiguar dónde encontrar los datos en primer lugar. A continuación, te indicamos dónde obtener todas las cifras que necesitas.

Cómo ver las analíticas en YouTube

1. Accede a tu cuenta de YouTube.

2. Haga clic en su icono de perfil en la esquina superior derecha, y luego seleccione Estudio de YouTube .

Fuente: YouTube

3. Verá algunas métricas resumidas en el panel de control del canal. Para profundizar más, haga clic en Ir a los análisis del canal o seleccione Analítica en el menú de la izquierda.

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4. Alternar entre Visión general, alcance, compromiso, audiencia y Ingresos (si procede) en función de la información que busques. En la siguiente sección de este post entraremos en más detalle sobre todas las métricas que puedes encontrar en cada pestaña.

5. Seleccione Modo avanzado en la esquina superior derecha para obtener un desglose más detallado de los análisis de su canal, así como las métricas de los vídeos individuales.

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6. Para descargar un informe, elija los parámetros que desea rastrear en el Modo Avanzado. Luego, haga clic en el botón flecha que apunta hacia abajo en la esquina superior derecha. Elija Hojas de cálculo de Google o Archivo .csv para generar su informe.

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Desde el modo avanzado, también puede hacer clic en Comparar con Esto le permite comparar el crecimiento anual del canal, el rendimiento de los primeros vídeos de 24 horas y el rendimiento de los vídeos individuales con respecto a las estadísticas generales del canal.

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Cómo ver las analíticas de YouTube en el móvil

Para utilizar los análisis de YouTube en tu dispositivo móvil, tendrás que descargar la aplicación YouTube Studio. Si aún no la tienes en tu teléfono, descarga la versión correspondiente para iPhone o Android.

1. Abre YouTube Studio y accede a tu cuenta.

2. Verá algunas métricas resumidas en el panel principal. Para obtener más detalles, pulse Ver más .

Fuente: YouTube Studio

3.Alternar entre Visión general, alcance, compromiso y Audiencia En la siguiente sección de este post entraremos en detalle sobre todas las métricas que puedes encontrar en cada pestaña.

Fuente: YouTube Studio

Las métricas de YouTube explicadas

Análisis del canal de YouTube

Todas estas métricas se encuentran en la pestaña Visión general. Utilícelas para trazar el rendimiento general de su canal, identificar las tendencias medias y obtener una instantánea de lo que funciona mejor.

Suscriptores

El número de personas que se han suscrito a tu canal de YouTube (durante un periodo determinado).

Consejo: Pasa el ratón por encima de la cifra para ver cómo se compara con el crecimiento típico de suscriptores. Si hay un cambio significativo respecto a la media, busca la causa: ¿publicaste más vídeos de lo habitual? ¿menos? ¿un vídeo en particular lo hizo especialmente bien o mal?

Vistas en tiempo real

El número de visualizaciones que han recibido sus vídeos en las últimas 48 horas, presentado en un gráfico de barras con las visualizaciones estimadas por hora actualizadas en tiempo real.

Consejo: Esta es una buena manera de obtener una primera impresión de cómo funcionan los vídeos recién subidos inmediatamente después de su lanzamiento.

Mejores vídeos

Una instantánea de sus vídeos con mayor rendimiento en función de las visualizaciones, durante un periodo determinado.

Consejo: Ajustando el plazo a De por vida puede identificar sus vídeos de mayor rendimiento de todos los tiempos.

Vistas del canal

El número de visualizaciones que ha acumulado todo tu canal durante el periodo de tiempo seleccionado.

Consejo: Si utilizas un plazo de 28 días, también verás una cifra que indica cómo se compara este número con la cantidad media de visitas que recibe tu canal.

Tiempo de vigilancia del canal

La cantidad total de tiempo, en horas, que la gente ha pasado viendo todos los vídeos de su canal en un periodo determinado.

Consejo: Al igual que con las vistas, si eliges un plazo de 28 días, verás cómo esta cifra se compara con el tiempo medio de tu reloj.

Métricas de alcance en YouTube

Aprende cómo la gente descubre tus vídeos, dentro y fuera de YouTube, y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Impresiones

El número de veces que las miniaturas de tus vídeos se mostraron a los espectadores de YouTube.

Esto no incluye las fuentes de tráfico externas, como las inserciones de sitios web o las acciones sociales.

Tasa de clics en impresiones (CTR)

El porcentaje de personas que hicieron clic en una miniatura en YouTube para ver sus vídeos.

Un CTR alto es una buena indicación de que tus miniaturas y palabras clave son generalmente efectivas. Pero, de nuevo, esto sólo incluye las vistas que provienen de las miniaturas mostradas en el propio YouTube. No incluye las vistas o los clics de fuentes externas.

Consejo: Busque las similitudes entre los vídeos que tienen un índice de clics alto o bajo. Con el tiempo, esto le ayudará a entender qué enfoque funciona mejor para persuadir a sus espectadores en particular para que hagan clic.

Fuentes de tráfico

Dónde y cómo encuentra la gente tus vídeos.

Las fuentes de tráfico de YouTube incluyen la búsqueda, las funciones de exploración, las listas de reproducción y los vídeos sugeridos, todo ello impulsado en mayor o menor medida por el algoritmo de YouTube. Estas visualizaciones representan a personas que ya estaban en YouTube cuando encontraron tu vídeo.

Las fuentes externas representan a las personas que encontraron su vídeo a través de un motor de búsqueda, medios sociales u otro sitio web.

Consejo: Las fuentes de tráfico pueden ayudarle a detectar posibles oportunidades de colaboración de varias maneras. En primer lugar, fíjese en Vídeos sugeridos para ver qué otros canales están dirigiendo el tráfico hacia el suyo. A continuación, utilice el Más menú desplegable en el modo avanzado para comprobar Ubicaciones de reproducción Esto le mostrará los sitios web que están conduciendo vistas incrustadas.

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Principales términos de búsqueda en YouTube

Los principales términos de búsqueda que llevaron a la gente a sus vídeos desde la búsqueda de YouTube. (Encuéntrelo en Fuente de tráfico: Búsqueda en YouTube .)

Esto debería darte una buena indicación de si tu estrategia de palabras clave en YouTube es efectiva o necesita ser ajustada en algunas áreas.

Consejo: Si un vídeo llega a menudo a través de la búsqueda, considere la posibilidad de añadirlo a una lista de reproducción para ayudar a la gente a descubrir su contenido relacionado.

Métricas de participación en YouTube

¿Cómo interactúa la gente con tus vídeos? Descúbrelo a través de las métricas de participación.

Duración media de la vista

El tiempo que el espectador medio ve sus vídeos antes de hacer clic.

Consejo: Ya hemos mencionado que un CTR alto indica que sus palabras clave y su miniatura son eficaces. La duración de la visualización puede ayudarle a entender si los espectadores obtienen lo que esperaban una vez que han hecho clic. Una duración media de la visualización baja puede indicar un desajuste entre lo que promete y lo que ofrece.

Mejores listas de reproducción

Cuáles de tus listas de reproducción tienen el mayor tiempo de observación general.

Esta métrica es importante porque las grandes listas de reproducción pueden hacer que los espectadores vean más vídeos durante más tiempo.

Consejo: Para mejorar el rendimiento de las listas de reproducción de menor rendimiento, pruebe a reorganizar el orden. Compruebe qué vídeos de cada lista de reproducción tienen la mayor duración media de visionado y póngalos en primer lugar.

Informes de tarjetas y pantallas finales

Si has añadido contenido interactivo a tus vídeos, estos informes te muestran cómo interactúan los espectadores con estos elementos.

Consejo: Analice la eficacia de sus tarjetas en cuanto al tipo de tarjeta, el momento, la ubicación y la duración. Busque patrones en lo que funciona mejor y luego modifique su estrategia para maximizar los clics.

Métricas de audiencia de YouTube

Utiliza las métricas de audiencia de YouTube para saber quién ve tus vídeos. Estos datos deberían servir de base para tus estrategias de gestión de contenidos y de la comunidad.

Espectadores únicos

Una estimación del número total de personas que vieron sus vídeos durante un periodo determinado.

Nota: Las visualizaciones del canal son un recuento de todas tus visualizaciones, pero éste es un recuento de los espectadores reales. Así, si una persona ve el mismo vídeo tres veces, sólo contará una vez para los espectadores únicos, pero tres veces para las visualizaciones del canal.

Los espectadores que regresan

Personas que han visto previamente un vídeo en su canal y han vuelto a por más.

Consejo: Un alto número de espectadores que regresan indica que su contenido está resonando. No tenga miedo de pedir la suscripción.

Cuando tus espectadores están en YouTube

Este gráfico de barras que muestra los días y las horas en que la mayoría de tus espectadores están en YouTube

Utilice esta información para programar las subidas en los momentos óptimos.

Consejo: Si tienes una pestaña de comunidad activa, asegúrate de que un administrador esté disponible para crear publicaciones y responder a los comentarios en este momento.

Ver la hora de los abonados

Cuánto de su tiempo total de visualización proviene de los espectadores que están suscritos a su canal.

Consejo: Los suscriptores suelen ver el doble de vídeos que los no suscriptores. Si sus suscriptores no representan la mayor parte del tiempo de visionado, es posible que no esté aprovechando al máximo su base de suscriptores. Intente crear un calendario de publicación más coherente para que sus suscriptores sepan cuándo deben esperar nuevos contenidos y convierta en un hábito ver sus nuevos vídeos cuando se publiquen.

Datos demográficos de la audiencia

Las estadísticas de edad, sexo, ubicación e idioma de las personas que ven tus vídeos en YouTube.

Consejo: Esta información puede ayudarle a planificar contenidos orientados a su público específico. Tenemos un artículo completo en el blog sobre cómo encontrar y hablar con su público objetivo que puede ayudarle a averiguar esto.

Métricas de ingresos en YouTube

Si tu cuenta es apta para las funciones de monetización de YouTube, tendrás acceso a la pestaña Ingresos para hacer un seguimiento de tus ganancias.

Ingresos estimados

Cuántos ingresos netos obtuvo su canal durante un período seleccionado de todos los anuncios y transacciones vendidos por Google.

Ingresos publicitarios estimados

Los ingresos estimados de los anuncios de AdSense y DoubleClick para los parámetros seleccionados.

Ingresos por transacciones

Los ingresos netos estimados de las transacciones, como los contenidos de pago o el Super Chat, para sus parámetros seleccionados.

Estimación de reproducciones monetizadas

El número de veces que un espectador (a) vio al menos una impresión del anuncio durante su vídeo, o (b) dejó de verlo durante el anuncio pre-roll.

Análisis de vídeos de YouTube

Todas las métricas que hemos cubierto hasta ahora se aplican a tu canal en general, pero también necesitas hacer un seguimiento de las métricas de vídeos específicos, para poder profundizar en lo que realmente está funcionando.

En las pestañas de Alcance, Participación y Audiencia de cada vídeo, puedes ver estas métricas específicas para el vídeo en cuestión, en lugar de para todo el canal.

Vistas

El número de veces que su vídeo ha sido visto, incluyendo las repeticiones de la misma persona.

Abonados al vídeo

El número de personas que se han suscrito después de ver este vídeo.

Esta métrica proporciona uno de los indicios más fuertes de que un vídeo concreto ha conectado con los espectadores. Por otro lado, también se puede ver el número de suscriptores que se han perdido con un determinado vídeo.

Consejo: Si pierde suscriptores, observe la duración de la vista para ver si puede señalar un problema concreto.

Ver la hora

La cantidad de tiempo acumulado que la gente ha pasado viendo este video específico.

Consejo: Se trata de una métrica especialmente importante porque el tiempo de visualización es un factor clave de clasificación en el algoritmo de YouTube. Los vídeos con mayor tiempo de visualización tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones, lo que atrae nuevas miradas a tu canal.

Duración media de la vista

La cantidad estimada de tiempo en minutos vistos para cada visionado del vídeo seleccionado. También hay un gráfico de barras que muestra la disminución de espectadores en el transcurso del vídeo.

Consejo: Si observa un descenso importante, revise el vídeo para ver qué es lo que puede estar alejando a la gente.

Modo avanzado

Utiliza los informes del Modo Avanzado para saber cómo se comparan las estadísticas de los vídeos individuales con el rendimiento general de tu canal. Luego, utiliza esa información para crear más contenido que tenga un buen rendimiento y menos contenido que sea insuficiente.

Consejo: Agrupe vídeos similares para comparar diferentes temas, estilos y duraciones para ayudarle a buscar temas más amplios y posibles oportunidades de series.

Para agrupar los vídeos:

1. En el panel de control de Analytics, haga clic en Modo avanzado
2. Haga clic en Comparar con
3. Haga clic en Grupos
4. Haga clic en Crear grupo
5. Nombra tu grupo y añade los vídeos que quieras incluir

Herramientas populares de análisis de YouTube

Además de YouTube Studio, puedes utilizar estas herramientas de análisis de YouTube para ver el rendimiento de tu canal dentro de tus esfuerzos de marketing más amplios.

SMMExpert

Añade información analítica de YouTube a tu panel de control de SMMExpert con la aplicación Channelview Insights.

Con esta integración, puedes analizar el rendimiento de tus vídeos y canales de YouTube junto con todos tus otros canales de redes sociales. También puedes programar informes automáticos y periódicos.

Google Analytics

Una cosa que tienen en común Google y YouTube -además de una empresa matriz- es que todo gira en torno a las búsquedas y el tráfico.

Configure el seguimiento de YouTube en Google Analytics para obtener una visión más detallada de cómo llega la gente a su canal. Obtenga más información en nuestra publicación sobre cómo utilizar Google Analytics para el seguimiento social.

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