Wenn Sie YouTube geschäftlich nutzen, müssen Sie YouTube Analytics verstehen. Egal, ob Sie vorhaben, mit Ihren YouTube-Inhalten direkt Geld zu verdienen oder YouTube einfach als Marketingplattform zu nutzen, Sie müssen wissen, was funktioniert und was nicht.

Wenn Sie in die YouTube-Metriken eintauchen, werden Sie schnell eine unglaubliche Fülle von Informationen entdecken, von der Publikumsdemografie über Traffic-Quellen bis hin zu den Schlüsselwörtern, die die Nutzer verwenden, um Ihre Videos zu finden.

All dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern, damit Sie Videos erstellen, die YouTuber zum Weitersehen motivieren. Sehen wir uns alle YouTube-Kennzahlen an, die Sie kennen müssen.

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Wie man YouTube-Analysen verwendet

Bevor du YouTube Analytics nutzen kannst, um deine Kanalstrategie zu verfeinern, musst du erst einmal herausfinden, wo du die Daten findest. Hier erfährst du, wo du alle Zahlen bekommst, die du brauchst.

Wie man die Analysen auf YouTube sieht

1. melde dich bei deinem YouTube-Konto an.

2. klicken Sie Ihr Profilsymbol in der oberen rechten Ecke, dann wählen Sie YouTube-Studio .

Quelle: YouTube

3. einige zusammenfassende Metriken werden direkt auf dem Kanal-Dashboard angezeigt. Um mehr in die Tiefe zu gehen, klicken Sie auf Zu Channel Analytics gehen , oder wählen Sie Analytik aus dem Menü auf der linken Seite.

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4. umschalten zwischen Überblick, Reichweite, Engagement, Publikum und Einnahmen (falls zutreffend), je nachdem, welche Informationen Sie suchen. Im nächsten Abschnitt dieses Beitrags gehen wir näher auf alle Metriken ein, die Sie auf den einzelnen Registerkarten finden.

5. auswählen Erweiterter Modus in der oberen rechten Ecke finden Sie eine detailliertere Aufschlüsselung Ihrer Kanalanalysen sowie Metriken für einzelne Videos.

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6. um einen Bericht herunterzuladen, wählen Sie im erweiterten Modus die Parameter aus, die Sie verfolgen möchten. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche abwärts gerichteter Pfeil in der oberen rechten Ecke und wählen Sie Google Sheets oder .csv-Datei um Ihren Bericht zu erstellen.

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Im erweiterten Modus können Sie auch auf Vergleichen mit So können Sie das jährliche Wachstum des Kanals, die Leistung der ersten 24-Stunden-Videos und die Leistung einzelner Videos im Vergleich zu den Gesamtstatistiken Ihres Kanals vergleichen.

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Wie man YouTube-Analysen auf dem Handy sieht

Um YouTube-Analysen auf deinem mobilen Gerät zu nutzen, musst du die YouTube Studio-App herunterladen. Wenn du sie noch nicht auf deinem Handy hast, lade die entsprechende Version für iPhone oder Android herunter.

1. öffne YouTube Studio und melde dich bei deinem Konto an.

(2) Auf dem Haupt-Dashboard werden einige zusammenfassende Metriken angezeigt. Für weitere Details tippen Sie bitte auf Mehr sehen .

Quelle: YouTube Studio

3. umschalten zwischen Überblick, Reichweite, Engagement und Publikum Wir werden im nächsten Abschnitt dieses Beitrags näher auf alle Metriken eingehen, die Sie auf den einzelnen Registerkarten finden.

Quelle: YouTube Studio

YouTube-Metriken erklärt

YouTube-Kanal-Analysen

Diese Metriken finden Sie auf der Registerkarte "Übersicht". Mit ihnen können Sie die Gesamtleistung Ihres Kanals aufzeichnen, durchschnittliche Trends erkennen und eine Momentaufnahme dessen erhalten, was am besten funktioniert.

Abonnenten

Die Anzahl der Personen, die Ihren YouTube-Kanal abonniert haben (über einen bestimmten Zeitraum).

Tipp: Bewegen Sie den Mauszeiger über die Zahl, um zu sehen, wie sich diese Zahl im Vergleich zu Ihrem typischen Abonnentenwachstum verhält. Wenn es eine signifikante Abweichung vom Durchschnitt gibt, suchen Sie nach der Ursache. Haben Sie mehr Videos als üblich veröffentlicht? Weniger? Hat ein bestimmtes Video besonders gut oder schlecht abgeschnitten?

Ansichten in Echtzeit

Die Anzahl der Aufrufe Ihrer Videos in den letzten 48 Stunden, dargestellt in einem Balkendiagramm mit geschätzten stündlichen Aufrufen, das in Echtzeit aktualisiert wird.

Tipp: Dies ist eine gute Möglichkeit, einen ersten Eindruck davon zu erhalten, wie neu hochgeladene Videos unmittelbar nach ihrem Start funktionieren.

Top-Videos

Eine Momentaufnahme Ihrer Videos mit der besten Performance, basierend auf den Aufrufen, über einen bestimmten Zeitraum.

Tipp: Durch die Anpassung des Zeitrahmens an Lebenslang können Sie die Videos mit der besten Leistung aller Zeiten ermitteln.

Kanalansichten

Die Anzahl der Aufrufe, die Ihr gesamter Kanal in dem ausgewählten Zeitraum erreicht hat.

Tipp: Wenn Sie einen Zeitrahmen von 28 Tagen verwenden, sehen Sie auch eine Zahl, die angibt, wie diese Zahl im Vergleich zur durchschnittlichen Anzahl der Aufrufe Ihres Kanals steht.

Kanalbeobachtungszeit

Die Gesamtzeit (in Stunden), die die Nutzer in einem bestimmten Zeitraum mit dem Ansehen aller Videos auf Ihrem Kanal verbracht haben.

Tipp: Wenn Sie einen Zeitrahmen von 28 Tagen wählen, sehen Sie, wie diese Zahl im Vergleich zu Ihrer durchschnittlichen Uhrenzeit aussieht.

YouTube-Reichweiten-Metriken

Erfahren Sie, wie Ihre Videos auf und außerhalb von YouTube entdeckt werden, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Eindrücke

Die Anzahl der Thumbnails für Ihre Videos, die den YouTube-Zuschauern angezeigt wurden.

Externe Traffic-Quellen wie Website-Einbettungen oder Social Shares sind dabei nicht berücksichtigt.

Eindrücke Click-Through-Rate (CTR)

Der Prozentsatz der Personen, die auf ein Miniaturbild auf YouTube geklickt haben, um Ihre Videos anzusehen.

Eine hohe CTR ist ein gutes Indiz dafür, dass deine Thumbnails und Keywords im Allgemeinen effektiv sind. Aber auch hier gilt, dass nur die Aufrufe berücksichtigt werden, die von Thumbnails stammen, die auf YouTube selbst angezeigt werden, nicht aber Aufrufe oder Klicks von externen Quellen.

Tipp: Achten Sie auf Gemeinsamkeiten zwischen Videos mit hohen und niedrigen Klickraten, damit Sie im Laufe der Zeit herausfinden können, welcher Ansatz am besten funktioniert, um Ihre Zuschauer zum Klicken zu bewegen.

Verkehrsquellen

Wo und wie die Leute Ihre Videos finden.

Zu den Quellen des YouTube-Traffics gehören die Suche, die Browse-Funktionen, die Wiedergabelisten und die vorgeschlagenen Videos, die alle in unterschiedlichem Maße vom YouTube-Algorithmus gesteuert werden. Diese Aufrufe repräsentieren Personen, die bereits auf YouTube waren, als sie dein Video gefunden haben.

Externe Quellen sind Personen, die Ihr Video über eine Suchmaschine, soziale Medien oder eine andere Website gefunden haben.

Tipp: Verkehrsquellen können Ihnen auf verschiedene Weise helfen, potenzielle Gelegenheiten für eine Zusammenarbeit zu erkennen: Schauen Sie erstens nach Empfohlene Videos um zu sehen, welche anderen Kanäle den Traffic zu Ihrem Kanal leiten, und verwenden Sie dann die Mehr Dropdown-Menü im erweiterten Modus zu überprüfen Wiedergabestandorte Dadurch werden die Websites angezeigt, die eingebettete Aufrufe verursachen.

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Die wichtigsten YouTube-Suchbegriffe

Die wichtigsten Suchbegriffe, die Besucher von der YouTube-Suche zu Ihren Videos geführt haben (zu finden unter Traffic-Quelle: YouTube-Suche .)

Dies sollte Ihnen einen guten Hinweis darauf geben, ob Ihre YouTube-Keyword-Strategie effektiv ist oder in einigen Bereichen optimiert werden muss.

Tipp: Wenn ein Video häufig über die Suche gefunden wird, sollten Sie es in eine Wiedergabeliste aufnehmen, damit die Nutzer Ihre verwandten Inhalte leichter finden.

YouTube Engagement-Metriken

Wie interagieren die Menschen mit Ihren Videos? Finden Sie es mit Hilfe von Interaktionsmetriken heraus.

Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Wie lange der durchschnittliche Betrachter Ihre Videos ansieht, bevor er wegklickt.

Tipp: Wir haben bereits erwähnt, dass eine hohe CTR darauf hinweist, dass Ihre Keywords und Ihr Thumbnail effektiv sind. Die Betrachtungsdauer kann Ihnen helfen zu verstehen, ob die Betrachter das bekommen, was sie erwartet haben, sobald sie geklickt haben. Eine niedrige durchschnittliche Betrachtungsdauer kann auf ein Missverhältnis zwischen dem, was Sie versprechen und dem, was Sie liefern, hinweisen.

Top Wiedergabelisten

Welche Ihrer Wiedergabelisten haben die höchste Gesamtzeit.

Diese Kennzahl ist wichtig, da großartige Wiedergabelisten dafür sorgen können, dass die Betrachter Ihre Videos länger ansehen.

Tipp: Um die Leistung Ihrer Wiedergabelisten mit geringerer Leistung zu steigern, sollten Sie die Reihenfolge umstellen. Überprüfen Sie, welche Videos in jeder Wiedergabeliste die höchste durchschnittliche Betrachtungsdauer haben, und setzen Sie diese an den Anfang.

Karten- und Endbildschirmberichte

Wenn Sie Ihren Videos interaktive Inhalte hinzugefügt haben, zeigen Ihnen diese Berichte, wie Betrachter mit diesen Elementen interagieren.

Tipp: Analysieren Sie die Effektivität Ihrer Karten in Bezug auf Kartentyp, Zeitpunkt, Platzierung und Dauer. Suchen Sie nach Mustern, was am besten funktioniert, und ändern Sie Ihre Strategie, um die Klicks zu maximieren.

YouTube-Zuschauermetriken

Nutzen Sie YouTube-Zuschauermetriken, um zu verstehen, wer Ihre Videos anschaut. Diese Erkenntnisse sollten in Ihre Strategien für das Content- und Community-Management einfließen.

Einzigartige Betrachter

Eine Schätzung der Gesamtzahl der Personen, die Ihre Videos in einem bestimmten Zeitraum angesehen haben.

Anmerkung: Wenn also eine Person dasselbe Video dreimal anschaut, wird es nur einmal für die einzelnen Zuschauer gezählt, aber dreimal für die Kanalaufrufe.

Wiederkehrende Zuschauer

Personen, die sich bereits ein Video auf Ihrem Kanal angesehen haben und für weitere Videos zurückkehren.

Tipp: Eine hohe Zahl wiederkehrender Besucher zeigt, dass Ihre Inhalte gut ankommen. Scheuen Sie sich nicht, um ein Abonnement zu bitten.

Wenn Ihre Zuschauer auf YouTube sind

Dieses Balkendiagramm zeigt an, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten die meisten Ihrer Zuschauer auf YouTube sind

Nutzen Sie diese Informationen, um Uploads zu optimalen Zeiten zu planen.

Tipp: Wenn Sie eine aktive Community-Registerkarte haben, stellen Sie sicher, dass zu diesem Zeitpunkt ein Administrator verfügbar ist, um Beiträge zu erstellen und auf Kommentare zu antworten.

Uhrzeiten von Abonnenten

Der Anteil der Zuschauer, die Ihren Kanal abonniert haben, an Ihrer gesamten Sehdauer.

Tipp: Abonnenten sehen sich in der Regel doppelt so viele Videos an wie Nicht-Abonnenten. Wenn Ihre Abonnenten nicht den Großteil der Sehdauer ausmachen, nutzen Sie Ihren Abonnentenstamm möglicherweise nicht optimal aus. Versuchen Sie, einen konsistenteren Veröffentlichungszeitplan zu erstellen, damit Ihre Abonnenten wissen, wann sie neue Inhalte erwarten können, und machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre neuen Videos zu sehen, wenn sie online gehen.

Demografische Merkmale des Publikums

Die Statistiken zu Alter, Geschlecht, Standort und Sprache der Personen, die Ihre Videos auf YouTube ansehen.

Tipp: Diese Informationen können Ihnen bei der Planung von Inhalten helfen, die auf Ihr spezielles Publikum ausgerichtet sind. Wir haben einen ganzen Blogbeitrag darüber verfasst, wie Sie Ihre Zielgruppe finden und ansprechen können, der Ihnen dabei helfen kann.

YouTube-Umsatzmetriken

Wenn dein Konto für die Monetarisierungsfunktionen von YouTube berechtigt ist, hast du Zugriff auf die Registerkarte "Einnahmen", um deine Einnahmen zu verfolgen.

Geschätzte Einnahmen

Wie viel Nettoumsatz Ihr Kanal in einem bestimmten Zeitraum mit allen von Google verkauften Anzeigen und Transaktionen erzielt hat.

Geschätzte Werbeeinnahmen

Die geschätzten Einnahmen für AdSense- und DoubleClick-Anzeigen für die von Ihnen ausgewählten Parameter.

Transaktionseinnahmen

Die geschätzten Nettoeinnahmen aus Transaktionen wie bezahlten Inhalten oder Super Chat für die von Ihnen ausgewählten Parameter.

Geschätzte monetarisierte Wiedergaben

Die Anzahl der Male, in denen ein Betrachter entweder (a) mindestens einen Anzeigeneindruck während Ihres Videos gesehen hat oder (b) während der Pre-Roll-Werbung aufgehört hat zu schauen.

YouTube-Video-Analysen

Alle bisher behandelten Metriken gelten für Ihren gesamten Kanal. Sie müssen jedoch auch Metriken für bestimmte Videos verfolgen, damit Sie herausfinden können, was wirklich funktioniert.

Klicken Sie einfach auf ein beliebiges Video im Analytics-Übersichtsbildschirm, um die Statistiken für dieses spezifische Video anzuzeigen. Über die Registerkarten Reichweite, Engagement und Zielgruppe für jedes Video können Sie diese spezifischen Metriken für das betreffende Video und nicht für den gesamten Kanal anzeigen.

Ansichten

Die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos, einschließlich der wiederholten Aufrufe durch dieselbe Person.

Video-Abonnenten

Die Anzahl der Personen, die dieses Video abonniert haben, nachdem sie es gesehen haben.

Diese Metrik ist eines der stärksten Indizien dafür, dass ein bestimmtes Video bei den Zuschauern ankommt. Umgekehrt können Sie auch die Anzahl der Abonnenten sehen, die mit einem bestimmten Video verloren gegangen sind.

Tipp: Wenn Sie Abonnenten verlieren, schauen Sie sich die Betrachtungsdauer genau an, um zu sehen, ob Sie ein bestimmtes Problem ausmachen können.

Zeit beobachten

Die kumulierte Zeit, die die Besucher mit dem Ansehen dieses Videos verbracht haben.

Tipp: Dies ist eine besonders wichtige Kennzahl, da die Betrachtungsdauer ein wichtiger Ranking-Faktor im YouTube-Algorithmus ist: Videos mit einer hohen Betrachtungsdauer werden eher in den Suchergebnissen und Empfehlungen angezeigt und bringen neue Besucher auf Ihren Kanal.

Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Die geschätzte Zeit in Minuten für jede Ansicht des ausgewählten Videos sowie ein Balkendiagramm, das zeigt, wie die Zuschauerzahl im Laufe des Videos abnimmt.

Tipp: Sie sollten damit rechnen, dass die Zuschauerzahlen allmählich abnehmen. Wenn Sie einen starken Rückgang feststellen, sollten Sie sich das Video ansehen, um zu sehen, was die Besucher abhält.

Erweiterter Modus

Nutzen Sie die Berichte im erweiterten Modus, um herauszufinden, wie die einzelnen Videostatistiken im Vergleich zur Gesamtleistung Ihres Kanals abschneiden, und nutzen Sie diese Informationen, um mehr Inhalte zu erstellen, die gut abschneiden, und weniger Inhalte, die zu wenig abschneiden.

Tipp: Gruppieren Sie ähnliche Videos, um verschiedene Themen, Stile und Längen zu vergleichen, damit Sie nach größeren Themen und potenziellen Serienmöglichkeiten suchen können.

Um Videos zusammenzufassen:

1. Klicken Sie auf dem Dashboard Analytics auf Erweiterter Modus
2. Klicken Sie auf Vergleichen mit
3. Klicken Sie auf Gruppen
4. Klicken Sie auf Gruppe erstellen
5. Benennen Sie Ihre Gruppe und fügen Sie die Videos hinzu, die Sie aufnehmen möchten

Beliebte YouTube-Analysetools

Neben YouTube Studio kannst du diese YouTube-Analysetools nutzen, um zu sehen, wie dein Kanal im Rahmen deiner allgemeinen Marketingbemühungen abschneidet.

SMMExpert

Fügen Sie Ihrem SMMExpert Dashboard mit der Channelview Insights App Einblicke in die YouTube-Analyse hinzu.

Mit dieser Integration können Sie die Leistung Ihrer YouTube-Videos und -Kanäle zusammen mit all Ihren anderen Social Media-Kanälen analysieren und automatische, regelmäßige Berichte planen.

Google Analytics

Eine Gemeinsamkeit von Google und YouTube - neben der Muttergesellschaft - ist, dass es bei ihnen um Suche und Verkehr geht.

Richten Sie das YouTube-Tracking in Google Analytics ein, um einen detaillierteren Blick darauf zu werfen, wie Menschen Ihren Kanal erreichen. Erfahren Sie mehr in unserem Beitrag über die Verwendung von Google Analytics für das soziale Tracking.

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