Если вы используете YouTube для бизнеса, вам необходимо разбираться в YouTube Analytics. Планируете ли вы зарабатывать деньги непосредственно на своем контенте YouTube или просто использовать YouTube в качестве маркетинговой платформы, вам необходимо знать, что работает, а что нет.

Когда вы погрузитесь в метрики YouTube, вы быстро обнаружите невероятное количество информации, начиная от демографических характеристик аудитории и источников трафика, вплоть до ключевых слов, по которым люди находят ваши видео.

Все это поможет вам со временем усовершенствовать свою контент-стратегию, чтобы создавать видео, которые мотивируют пользователей YouTub продолжать смотреть. Давайте рассмотрим все метрики YouTube, которые вам необходимо знать.

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план для быстрого роста числа подписчиков на YouTube Ежедневная тетрадь с задачами, которые помогут вам запустить рост вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальные результаты уже через месяц.

Как использовать аналитику YouTube

Прежде чем начать использовать YouTube Analytics для уточнения стратегии своего канала, необходимо понять, где найти эти данные. Вот где можно получить все необходимые цифры.

Как посмотреть аналитику на YouTube

1. Войдите в свою учетную запись YouTube.

2. Нажмите на свой значок профиля в правом верхнем углу, затем выберите Студия YouTube .

Источник: YouTube

3. Вы увидите некоторые сводные показатели прямо на приборной панели канала. Для более детального изучения нажмите кнопку Перейти к аналитике каналов , или выберите Аналитика в левом меню.

Источник: YouTube

4. переключение между Обзор, охват, вовлеченность, аудитория и Доход (если применимо) в зависимости от информации, которую вы ищете. Мы более подробно рассмотрим все метрики, которые вы можете найти на каждой вкладке, в следующем разделе этой заметки.

5. Выберите Расширенный режим в правом верхнем углу для более детальной разбивки аналитики вашего канала, а также показателей для отдельных видео.

Источник: YouTube

6. Чтобы загрузить отчет, выберите параметры, которые вы хотите отслеживать в расширенном режиме. Затем нажмите кнопку стрелка, направленная вниз в правом верхнем углу. Выберите Google Таблицы или файл .csv для создания отчета.

Источник: YouTube

В расширенном режиме вы также можете нажать Сравнить с В правом верхнем углу можно сравнить рост канала за год, показатели первых 24-часовых видео, а также показатели отдельных видео в сравнении с общей статистикой канала.

Источник: YouTube

Как просматривать аналитику YouTube на мобильных устройствах

Чтобы использовать аналитику YouTube на мобильном устройстве, вам необходимо загрузить приложение YouTube Studio. Если у вас еще нет этого приложения на телефоне, загрузите соответствующую версию для iPhone или Android.

1. Откройте YouTube Studio и войдите в свою учетную запись.

2. На главной приборной панели вы увидите несколько сводных показателей. Для получения более подробной информации нажмите кнопку Смотреть подробнее .

Источник: студия YouTube

3.Переключение между Обзор, охват, вовлеченность и Аудитория Более подробно обо всех метриках, которые можно найти на каждой вкладке, мы расскажем в следующем разделе этой заметки.

Источник: студия YouTube

Метрики YouTube объяснены

Аналитика канала YouTube

Эти показатели находятся на вкладке "Обзор". Используйте их для построения графика общей производительности канала, выявления средних тенденций и получения моментального снимка того, что работает лучше всего.

Подписчики

Количество людей, подписавшихся на ваш канал YouTube (за определенный период).

Совет: Наведите курсор на цифру, чтобы увидеть, как она соотносится с вашим типичным ростом подписчиков. Если есть значительное отличие от среднего показателя, докопайтесь до причины. Вы разместили больше видео, чем обычно? Меньше? Одно видео в частности показало особенно хорошие или плохие результаты?

Представления в реальном времени

Количество просмотров вашего видео за последние 48 часов, представленное в виде гистограммы с почасовой оценкой просмотров, обновляемой в режиме реального времени.

Совет: Это хороший способ получить раннее впечатление о том, как работают недавно загруженные видео сразу после их запуска.

Лучшие видео

Снимок ваших видеороликов с самыми высокими показателями по просмотрам за определенный период.

Совет: Путем корректировки временных рамок для Пожизненный Вы можете определить свои самые лучшие видеоролики за все время.

Просмотры каналов

Количество просмотров всего вашего канала за выбранный период времени.

Совет: Если вы используете временной интервал в 28 дней, вы также увидите цифру, показывающую, как это число сравнивается со средним количеством просмотров, получаемых вашим каналом.

Время просмотра канала

Общее количество времени в часах, которое люди потратили на просмотр всех видео на вашем канале за определенный период.

Совет: Как и в случае с просмотрами, если вы выберете временной интервал в 28 дней, вы увидите, как этот показатель сопоставляется с вашим средним временем работы часов.

Показатели охвата YouTube

Узнайте, как люди обнаруживают ваши видео на YouTube и за его пределами, и скорректируйте свою стратегию соответствующим образом.

Впечатления

Количество показов эскизов ваших видео зрителям YouTube.

Сюда не входят внешние источники трафика, такие как вставки на сайт или социальные акции.

Количество кликов по впечатлениям (CTR)

Процент людей, которые нажали на миниатюру на YouTube, чтобы просмотреть ваше видео.

Высокий CTR является хорошим признаком того, что ваши миниатюры и ключевые слова в целом эффективны. Но, опять же, это только те просмотры, которые были получены с миниатюр, показанных на самом YouTube. Это не включает просмотры или клики из внешних источников.

Совет: Ищите сходство между видеороликами с высоким или низким показателем кликов. Со временем это поможет вам понять, какой подход лучше всего работает, чтобы убедить ваших конкретных зрителей кликнуть.

Источники трафика

Где и как люди находят ваши видео.

Источники трафика YouTube включают поиск, функции просмотра, плейлисты и предлагаемые видео - все они в той или иной степени управляются алгоритмом YouTube. Эти просмотры представляют людей, которые уже были на YouTube, когда нашли ваше видео.

Внешние источники - это люди, которые нашли ваше видео через поисковую систему, социальные сети или другой сайт.

Совет: Источники трафика могут помочь вам определить потенциальные возможности сотрудничества несколькими способами. Во-первых, посмотрите на Предлагаемые видеоматериалы чтобы увидеть, какие другие каналы приводят трафик на ваш. Затем используйте Подробнее выпадающее меню в расширенном режиме, чтобы проверить Места воспроизведения Это покажет вам веб-сайты, которые являются источником встроенных просмотров.

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план для быстрого роста числа подписчиков на YouTube Ежедневная тетрадь с задачами, которые помогут вам запустить рост вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальные результаты уже через месяц.

Лучшие поисковые запросы на YouTube

Топ поисковых запросов, которые привели людей на ваши видео из поиска YouTube. (Найдите его в разделе Источник трафика: Поиск на YouTube .)

Это должно дать вам представление о том, эффективна ли ваша стратегия ключевых слов на YouTube или ее необходимо подкорректировать в некоторых областях.

Совет: Если видео часто попадает в поиск, подумайте о добавлении его в список воспроизведения, чтобы помочь людям обнаружить ваш связанный контент.

Показатели вовлеченности на YouTube

Как люди взаимодействуют с вашими видео? Узнайте это с помощью показателей вовлеченности.

Средняя продолжительность просмотра

Как долго среднестатистический зритель смотрит ваши видео, прежде чем отвлечься.

Совет: Мы уже говорили, что высокий CTR указывает на эффективность ваших ключевых слов и миниатюры. Продолжительность просмотра поможет вам понять, получили ли зрители то, что ожидали, когда кликнули. Низкая средняя продолжительность просмотра может указывать на несоответствие между тем, что вы обещаете, и тем, что вы предоставляете.

Лучшие плейлисты

Какие из ваших плейлистов имеют наибольшее общее время просмотра.

Эта метрика важна, поскольку отличные плейлисты могут заставить зрителей дольше смотреть ваши видео.

Совет: Чтобы повысить эффективность плейлистов с низкими показателями, попробуйте изменить их порядок. Проверьте, какие видео в каждом плейлисте имеют наибольшую среднюю продолжительность просмотра, и поставьте их на первое место.

Отчеты по картам и конечным экранам

Если вы добавили в свои видео интерактивный контент, эти отчеты покажут, как зрители взаимодействуют с этими элементами.

Совет: Проанализируйте эффективность ваших карточек с точки зрения их типа, времени, размещения и продолжительности. Ищите закономерности в том, что работает лучше всего, затем измените свою стратегию, чтобы максимизировать количество кликов.

Показатели аудитории YouTube

Используйте показатели аудитории YouTube, чтобы понять, кто смотрит ваши видео. Эти данные должны лечь в основу ваших стратегий управления контентом и сообществом.

Уникальные зрители

Оценка общего числа людей, посмотревших ваши видео за определенный период.

Примечание: Просмотры канала - это подсчет всех ваших просмотров, но это подсчет фактических зрителей. Так, если один человек посмотрит одно и то же видео три раза, это будет засчитано только один раз для уникальных зрителей, но три раза для просмотров канала.

Возвращение зрителей

Люди, которые ранее смотрели видео на вашем канале и вернулись, чтобы посмотреть еще.

Совет: Высокое число возвращающихся зрителей говорит о том, что ваш контент находит отклик. Не бойтесь просить о подписке.

Когда ваши зрители на YouTube

Эта гистограмма отображает дни и время, когда большинство ваших зрителей находятся на YouTube.

Используйте эту информацию для планирования загрузки в оптимальное время.

Совет: Если у вас есть активная вкладка "Сообщество", убедитесь, что администратор доступен для создания сообщений и ответа на комментарии в это время.

Смотреть время от абонентов

Сколько общего времени просмотра приходится на зрителей, подписанных на ваш канал.

Совет: Подписчики обычно смотрят в два раза больше видео, чем не подписчики. Если ваши подписчики не составляют большую часть времени просмотра, возможно, вы не используете свою базу подписчиков по максимуму. Попробуйте создать более последовательный график публикации, чтобы ваши подписчики знали, когда им следует ожидать новых материалов, и возьмите за правило смотреть ваши новые видео, когда они появляются в эфире.

Демографические характеристики аудитории

Статистика по возрасту, полу, местоположению и языку людей, которые смотрят ваши видео на YouTube.

Совет: Эта информация может помочь вам спланировать контент, ориентированный на вашу конкретную аудиторию. У нас есть целая статья в блоге о том, как найти и обратиться к вашей целевой аудитории, которая поможет вам разобраться в этом.

Показатели доходов YouTube

Если ваш аккаунт имеет право на монетизацию YouTube, вы получите доступ к вкладке "Доходы", чтобы отслеживать свои доходы.

Предполагаемый доход

Сколько чистого дохода получил ваш канал за выбранный период от всех объявлений и транзакций, проданных Google.

Предполагаемый доход от рекламы

Предполагаемый доход от объявлений AdSense и DoubleClick для выбранных вами параметров.

Доход от сделки

Предполагаемый чистый доход от операций, таких как платный контент или Суперчат, для выбранных вами параметров.

Расчетное количество монетизированных воспроизведений

Количество случаев, когда зритель либо (а) увидел хотя бы одно рекламное сообщение во время просмотра вашего видео, либо (б) прекратил просмотр во время предварительной рекламы.

Видеоаналитика YouTube

Все показатели, которые мы рассмотрели до сих пор, относятся к вашему каналу в целом. Но вам также необходимо отслеживать показатели для конкретных видео, чтобы вы могли детализировать их, чтобы увидеть, что действительно работает.

Просто нажмите на любое видео на экране обзора Analytics, чтобы увидеть статистику по этому конкретному видео. Используя вкладки Reach, Engagement и Audience для каждого видео, вы можете увидеть эти конкретные показатели для конкретного видео, а не для всего канала.

Просмотры

Количество просмотров вашего видео, включая повторные просмотры одним и тем же человеком.

Видео абонентов

Количество людей, подписавшихся на рассылку после просмотра этого видео.

Эта метрика является одним из самых сильных показателей того, что конкретное видео заинтересовало зрителей. С другой стороны, вы также можете увидеть количество подписчиков, потерянных с определенным видео.

Совет: Если вы теряете подписчиков, внимательно изучите продолжительность просмотра, чтобы определить конкретную проблему.

Следите за временем

Совокупное количество времени, которое люди потратили на просмотр данного конкретного видео.

Совет: Это особенно важный показатель, поскольку время просмотра является ключевым фактором ранжирования в алгоритме YouTube. Видео с большим временем просмотра с большей вероятностью появится в результатах поиска и рекомендациях, привлекая новых зрителей на ваш канал.

Средняя продолжительность просмотра

Предполагаемое количество времени в минутах просмотра для каждого просмотра выбранного видео. Также имеется гистограмма, показывающая, как уменьшается количество зрителей в течение просмотра видео.

Совет: Вы должны ожидать, что количество зрителей будет постепенно уменьшаться. Если вы заметили большие провалы, посмотрите на видео, чтобы понять, что может оттолкнуть людей.

Расширенный режим

Используйте отчеты расширенного режима, чтобы узнать, как статистика отдельных видео сравнивается с общей производительностью канала. Затем используйте эту информацию для создания большего количества контента, который показывает хорошие результаты, и меньшего количества контента, который вызывает недовольство.

Совет: Сгруппируйте похожие видеоролики вместе, чтобы сравнить различные темы, стили и продолжительность, что поможет вам найти более широкие темы и потенциальные возможности для создания серий.

Чтобы сгруппировать видеозаписи вместе:

1. На панели аналитики нажмите Расширенный режим
2. Нажмите Сравнить с
3. Нажмите Группы
4. Нажмите Создать группу
5. Назовите свою группу и добавьте видео, которые вы хотите включить в нее

Популярные инструменты аналитики YouTube

Помимо YouTube Studio, вы можете использовать эти инструменты аналитики YouTube, чтобы увидеть, как ваш канал работает в рамках ваших более широких маркетинговых усилий.

SMMExpert

Добавьте аналитические данные YouTube в свою панель SMMExpert с помощью приложения Channelview Insights App.

С помощью этой интеграции вы можете анализировать эффективность видео и канала YouTube наряду с другими каналами социальных сетей, а также планировать автоматические регулярные отчеты.

Google Analytics

Помимо родительской компании, Google и YouTube объединяет то, что они занимаются поиском и трафиком.

Настройте отслеживание YouTube в Google Analytics, чтобы получить более подробную информацию о том, как люди попадают на ваш канал. Узнайте больше в нашей статье о том, как использовать Google Analytics для социального отслеживания.

С помощью SMMExpert вы сможете быстрее увеличить аудиторию YouTube. Простое управление и планирование видео на YouTube, а также быстрая публикация видео на Facebook, Instagram и Twitter - и все это с одной панели управления. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Зарегистрироваться

Развивайте свой канал YouTube быстрее с помощью SMMExpert Легко модерировать комментарии, планировать видео и публиковать в Facebook, Instagram и Twitter.