Se si utilizza YouTube per lavoro, è necessario conoscere YouTube Analytics. Sia che si intenda guadagnare direttamente dai propri contenuti su YouTube, sia che si utilizzi YouTube come piattaforma di marketing, è necessario sapere cosa funziona e cosa no.

Quando ci si immerge nelle metriche di YouTube, si scopre rapidamente un'incredibile ricchezza di informazioni, dai dati demografici del pubblico alle fonti di traffico, fino alle parole chiave utilizzate dalle persone per trovare i vostri video.

Tutto ciò può aiutarvi a perfezionare la vostra strategia di contenuti nel tempo, in modo da creare video che motivino gli YouTubers a continuare a guardare. Vediamo tutte le metriche di YouTube che dovete conoscere.

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Come utilizzare gli analytics di YouTube

Prima di iniziare a usare YouTube Analytics per perfezionare la strategia del vostro canale, dovete capire dove trovare i dati. Ecco dove trovare tutti i numeri che vi servono.

Come vedere le analisi su YouTube

1. Accedere al proprio account YouTube.

2. Fare clic sul proprio icona del profilo nell'angolo superiore destro, quindi selezionare Studio YouTube .

Fonte: YouTube

3. Verranno visualizzate alcune metriche di riepilogo nella Dashboard del canale. Per approfondire, fare clic su Vai alle analisi del canale , oppure selezionare Analisi dal menu di sinistra.

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4. Alternare tra Panoramica, portata, coinvolgimento, audience , e Ricavi (se applicabile), a seconda delle informazioni che si stanno cercando. Nella prossima sezione di questo post esamineremo più in dettaglio tutte le metriche che si possono trovare in ciascuna scheda.

5. Selezionare Modalità avanzata nell'angolo in alto a destra per una ripartizione più dettagliata delle analisi del canale e delle metriche dei singoli video.

Fonte: YouTube

6. Per scaricare un rapporto, scegliere i parametri che si desidera monitorare in Modalità avanzata, quindi fare clic sul pulsante freccia rivolta verso il basso nell'angolo superiore destro. Fogli di Google o File .csv per generare il rapporto.

Fonte: YouTube

Dalla Modalità avanzata, è anche possibile fare clic su Confronta con Nell'angolo in alto a destra è possibile confrontare la crescita del canale su base annua, le prestazioni dei video nelle prime 24 ore e il rendimento dei singoli video rispetto alle statistiche complessive del canale.

Fonte: YouTube

Come vedere le analisi di YouTube su mobile

Per utilizzare le analisi di YouTube sul vostro dispositivo mobile, dovete scaricare l'applicazione YouTube Studio. Se non l'avete già sul vostro telefono, scaricate la versione appropriata per iPhone o Android.

1. Aprire YouTube Studio e accedere al proprio account.

2. Nella dashboard principale vengono visualizzate alcune metriche di riepilogo. Per ulteriori dettagli, toccare Per saperne di più .

Fonte: Studio YouTube

3.Alternare tra Panoramica, portata, coinvolgimento , e Pubblico Nella prossima sezione di questo post esamineremo in modo più dettagliato tutte le metriche che si possono trovare in ciascuna scheda.

Fonte: Studio YouTube

Le metriche di YouTube spiegate

Analisi del canale YouTube

Queste metriche si trovano tutte nella scheda Panoramica. Utilizzatele per tracciare le prestazioni complessive del canale, identificare le tendenze medie e ottenere un'istantanea di ciò che funziona meglio.

Abbonati

Il numero di persone che si sono iscritte al vostro canale YouTube (in un determinato periodo).

Suggerimento: Passate sopra il numero per vedere come si confronta con la crescita tipica degli abbonati. Se c'è una variazione significativa rispetto alla media, cercate la causa: avete pubblicato più video del solito, o meno, o un video in particolare è andato particolarmente bene o male?

Visualizzazioni in tempo reale

Il numero di visualizzazioni ricevute dai vostri video nelle ultime 48 ore, presentato in un grafico a barre con una stima delle visualizzazioni orarie aggiornata in tempo reale.

Suggerimento: Questo è un buon modo per avere una prima impressione di come si comportano i video appena caricati subito dopo il loro lancio.

Video top

Un'istantanea dei vostri video più performanti in base alle visualizzazioni, in un determinato periodo.

Suggerimento: Regolando l'intervallo di tempo per Vita , è possibile identificare i video più performanti di tutti i tempi.

Visualizzazioni del canale

Il numero di visualizzazioni dell'intero canale nel periodo di tempo selezionato.

Suggerimento: Se si utilizza un arco temporale di 28 giorni, si vedrà anche una cifra che indica come questo numero si confronta con la quantità media di visualizzazioni che il canale riceve.

Tempo di visione del canale

La quantità totale di tempo, in ore, che le persone hanno trascorso guardando tutti i video del vostro canale in un determinato periodo.

Suggerimento: Come per le visualizzazioni, se si sceglie un arco temporale di 28 giorni, si vedrà come questa cifra si confronta con la durata media dell'orologio.

Metriche di portata di YouTube

Scoprite come le persone scoprono i vostri video, su YouTube e non, e modificate la vostra strategia di conseguenza.

Impressioni

Il numero di volte in cui le miniature dei vostri video sono state mostrate agli spettatori di YouTube.

Questo non include le fonti di traffico esterne come gli embed dei siti web o le condivisioni sui social.

Tasso di click-through delle impressioni (CTR)

La percentuale di persone che hanno cliccato su una miniatura su YouTube per visualizzare i vostri video.

Un CTR elevato è una buona indicazione del fatto che le miniature e le parole chiave sono generalmente efficaci. Ma, ancora una volta, questo dato include solo le visualizzazioni provenienti dalle miniature mostrate su YouTube stesso, senza includere le visualizzazioni o i clic provenienti da fonti esterne.

Suggerimento: Cercate le somiglianze tra i video che hanno tassi di clic elevati o bassi. Con il tempo, questo vi aiuterà a capire quale approccio funziona meglio per convincere i vostri spettatori a cliccare.

Fonti di traffico

Dove e come le persone trovano i vostri video.

Le fonti di traffico di YouTube includono la ricerca, le funzioni di navigazione, le playlist e i video suggeriti, tutti elementi alimentati in varia misura dall'algoritmo di YouTube. Queste visualizzazioni rappresentano persone che erano già su YouTube quando hanno trovato il vostro video.

Le fonti esterne rappresentano le persone che hanno trovato il video attraverso un motore di ricerca, i social media o altri siti web.

Suggerimento: Le fonti di traffico possono aiutarvi a individuare potenziali opportunità di collaborazione in diversi modi. In primo luogo, osservate Video suggeriti per vedere quali sono gli altri canali che portano traffico verso il vostro. Poi, utilizzate la funzione Di più nella modalità avanzata per controllare Posizioni di riproduzione Questo vi mostrerà i siti web che stanno generando visualizzazioni incorporate.

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Termini di ricerca principali su YouTube

I termini di ricerca principali che hanno portato le persone ai vostri video dalla ricerca di YouTube (si trova sotto Fonte di traffico: Ricerca su YouTube .)

Questo dovrebbe darvi una buona indicazione per capire se la vostra strategia per le parole chiave su YouTube è efficace o se deve essere modificata in alcune aree.

Suggerimento: Se un video viene spesso raggiunto attraverso la ricerca, considerate la possibilità di aggiungerlo a una playlist per aiutare le persone a scoprire i vostri contenuti correlati.

Metriche di coinvolgimento su YouTube

Come interagiscono le persone con i vostri video? Scopritelo attraverso le metriche di coinvolgimento.

Durata media della visualizzazione

Per quanto tempo lo spettatore medio guarda i vostri video prima di cliccare.

Suggerimento: Abbiamo già detto che un CTR elevato indica che le parole chiave e la miniatura sono efficaci. La durata della visualizzazione può aiutare a capire se gli spettatori ottengono ciò che si aspettavano una volta cliccato. Una bassa durata media della visualizzazione può indicare una mancata corrispondenza tra ciò che promettete e ciò che mantenete.

Top playlist

Quali delle vostre playlist hanno il tempo di visione complessivo più alto.

Questa metrica è importante perché le playlist eccellenti possono far sì che gli spettatori guardino più a lungo i vostri video.

Suggerimento: Per aumentare le prestazioni delle playlist meno performanti, provate a rimescolarne l'ordine: verificate quali sono i video di ogni playlist con la durata media di visualizzazione più alta e metteteli in cima.

Rapporti sulle schede e sulle schermate finali

Se avete aggiunto contenuti interattivi ai vostri video, questi report vi mostrano come gli spettatori interagiscono con questi elementi.

Suggerimento: Analizzate l'efficacia dei vostri biglietti in termini di tipo, tempistica, posizionamento e durata. Cercate di individuare gli schemi che funzionano meglio, quindi modificate la vostra strategia per massimizzare i clic.

Metriche di audience di YouTube

Utilizzate le metriche dell'audience di YouTube per capire chi guarda i vostri video. Questi dati dovrebbero essere alla base delle vostre strategie di gestione dei contenuti e della community.

Spettatori unici

Una stima del numero totale di persone che hanno guardato i vostri video in un determinato periodo.

Nota: Le visualizzazioni del canale sono un conteggio di tutte le visualizzazioni, ma questo è un conteggio degli spettatori effettivi. Quindi, se una persona guarda lo stesso video tre volte, conterà solo una volta per gli spettatori unici, ma tre volte per le visualizzazioni del canale.

Spettatori di ritorno

Persone che hanno guardato in precedenza un video sul vostro canale e che sono tornate per vederne altri.

Suggerimento: Un numero elevato di spettatori che ritornano indica che i vostri contenuti hanno una certa risonanza. Non abbiate paura di chiedere l'abbonamento.

Quando i vostri spettatori sono su YouTube

Questo grafico a barre mostra i giorni e gli orari in cui la maggior parte dei vostri spettatori è su YouTube.

Utilizzate queste informazioni per programmare i caricamenti in orari ottimali.

Suggerimento: Se avete una scheda Community attiva, assicuratevi che un amministratore sia disponibile a creare post e a rispondere ai commenti in questo momento.

Guarda il tempo degli abbonati

Quanto del tempo di visione totale proviene dagli spettatori iscritti al vostro canale.

Suggerimento: Gli abbonati guardano in genere il doppio dei video rispetto ai non abbonati. Se gli abbonati non rappresentano la maggior parte del tempo di visione, è possibile che non stiate sfruttando al meglio la vostra base di abbonati. Provate a creare un programma di pubblicazione più coerente, in modo che gli abbonati sappiano quando devono aspettarsi nuovi contenuti e prendano l'abitudine di guardare i nuovi video quando vengono pubblicati.

Dati demografici del pubblico

Statistiche su età, sesso, luogo e lingua delle persone che guardano i vostri video su YouTube.

Suggerimento: Queste informazioni possono aiutarvi a pianificare contenuti mirati al vostro pubblico specifico. Abbiamo un intero blog post su come trovare e parlare al vostro pubblico di riferimento che può aiutarvi a capirlo.

Metriche dei ricavi di YouTube

Se il vostro account è idoneo alle funzioni di monetizzazione di YouTube, avrete accesso alla scheda Entrate per monitorare i vostri guadagni.

Entrate stimate

L'ammontare delle entrate nette che il vostro canale ha guadagnato in un periodo selezionato da tutti gli annunci e le transazioni vendute da Google.

Entrate pubblicitarie stimate

Le entrate stimate per gli annunci AdSense e DoubleClick per i parametri selezionati.

Ricavi da transazioni

Le entrate nette stimate dalle transazioni, come i contenuti a pagamento o la Super Chat, per i parametri selezionati.

Stima dei playback monetizzati

Il numero di volte in cui uno spettatore (a) ha visto almeno un'impressione pubblicitaria durante il video, oppure (b) ha interrotto la visione durante l'annuncio pre-roll.

Analisi video di YouTube

Tutte le metriche che abbiamo trattato finora si riferiscono al vostro canale nel suo complesso, ma è anche necessario tracciare le metriche per video specifici, in modo da poter analizzare in dettaglio cosa sta funzionando davvero.

È sufficiente fare clic su un qualsiasi video dalla schermata di riepilogo di Analytics per vedere le statistiche di quel video specifico. Utilizzando le schede Reach, Engagement e Audience per ogni video, è possibile vedere queste metriche specifiche per il video in questione, piuttosto che per l'intero canale.

Visualizzazioni

Il numero di volte in cui il video è stato visto, comprese le visualizzazioni ripetute dalla stessa persona.

Abbonati al video

Il numero di persone che si sono iscritte dopo aver visto questo video.

Questa metrica fornisce una delle indicazioni più forti sul fatto che un determinato video abbia creato un legame con gli spettatori. D'altra parte, è possibile anche vedere il numero di abbonati persi con un determinato video.

Suggerimento: Se perdete abbonati, analizzate attentamente la durata delle visualizzazioni per vedere se riuscite a individuare un problema particolare.

Guarda l'ora

La quantità cumulativa di tempo che le persone hanno trascorso guardando questo specifico video.

Suggerimento: Si tratta di una metrica particolarmente importante da tenere sotto controllo perché il tempo di visione è un fattore chiave per il posizionamento nell'algoritmo di YouTube: i video con un tempo di visione più elevato hanno maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca e nelle raccomandazioni, portando nuovi spettatori al vostro canale.

Durata media della visualizzazione

La stima del tempo di visione in minuti per ogni visualizzazione del video selezionato. C'è anche un grafico a barre che mostra il calo degli spettatori nel corso del video.

Suggerimento: Se notate dei grossi cali, date un'occhiata al video per capire cosa potrebbe allontanare gli spettatori.

Modalità avanzata

Utilizzate i report della modalità avanzata per capire come le statistiche dei singoli video si confrontano con le prestazioni complessive del vostro canale. Quindi, utilizzate queste informazioni per creare più contenuti che hanno un buon rendimento e meno contenuti che non hanno successo.

Suggerimento: Raggruppate video simili per confrontare temi, stili e lunghezze diverse, in modo da individuare temi più ampi e potenziali opportunità di serie.

Per raggruppare i video:

1. Dalla dashboard di Analytics, fare clic su Modalità avanzata
2. Cliccare Confronta con
3. Cliccare Gruppi
4. Cliccare Crea gruppo
5. Date un nome al vostro gruppo e aggiungete i video che volete includere.

Strumenti di analisi di YouTube più diffusi

Oltre a YouTube Studio, potete utilizzare questi strumenti di analisi di YouTube per vedere come si comporta il vostro canale nell'ambito dei vostri sforzi di marketing più ampi.

SMMExpert

Aggiungete gli approfondimenti analitici di YouTube alla vostra dashboard SMMExpert con l'app Channelview Insights.

Grazie a questa integrazione, è possibile analizzare le prestazioni dei video e dei canali di YouTube insieme a quelle di tutti gli altri canali di social media e programmare report automatici e regolari.

Google Analytics

Una cosa che Google e YouTube hanno in comune, oltre alla casa madre, è che si occupano di ricerca e traffico.

Impostate il tracciamento di YouTube in Google Analytics per avere uno sguardo più dettagliato su come le persone raggiungono il vostro canale. Per saperne di più, consultate il nostro post su come usare Google Analytics per il tracciamento dei social.

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