Als Vermarkter ist das Verständnis der LinkedIn-Analysen entscheidend für Ihren Erfolg.

Das liegt daran, dass "datengesteuert" nicht nur ein Schlagwort ist, sondern heutzutage eine Notwendigkeit darstellt.

Die Analysefunktionen von LinkedIn können Ihnen helfen, Fortschritte zu verfolgen, Erfolge zu messen und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

In diesem vollständigen LinkedIn-Analyse-Leitfaden erfahren Sie:

• Lernen Sie, wie man LinkedIn-Analysen verwendet
• Entdecken Sie die am besten zu verfolgenden Metriken
• Entdecken Sie LinkedIn-Analysetools, die die Berichterstattung vereinfachen und tiefere Einblicke liefern können

Erfahren Sie, wie Sie das Beste aus den auf LinkedIn verfügbaren Daten herausholen können.

Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Leitfaden herunter, der die 11 Taktiken aufzeigt, mit denen das Social Media-Team von SMMExpert sein LinkedIn-Publikum von 0 auf 278.000 Follower steigern konnte.

Wie man LinkedIn-Analysen verwendet

Es gibt zwei Hauptwege, um Metriken mit LinkedIn Analytics zu verfolgen:

1. LinkedIns eingebaute Analysetools, oder
2. Tools von Drittanbietern, wie das LinkedIn-Analyseprodukt von SMMExpert

Welchen Weg Sie einschlagen, hängt von Ihrer Social-Media-Marketing-Strategie ab und davon, was Sie verfolgen möchten. Schauen wir uns jede Option genauer an.

Natives LinkedIn-Analysetool

Das native LinkedIn Analytics-Tool steht allen Seitenadministratoren zur Verfügung und bietet detaillierte Einblicke auf die Leistung Ihrer Seite.

Um auf das LinkedIn-Dashboard zuzugreifen, gehen Sie auf Ihre Unternehmensseite und klicken Sie auf die Schaltfläche Registerkarte "Analytik . A Aufklappmenü enthält Optionen zur Anzeige von Analysen für Besucher, Updates, Follower, Mitbewerber, Leads und Employee Advocacy.

Einen schnellen Überblick über Ihre Aktivitäten der letzten 30 Tage finden Sie auch auf der Website linke Seite Ihrer Homepage .

Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der Metriken, die im nativen LinkedIn-Analysetool verfügbar sind.

Besucheranalytik

Die Besucheranalyse zeigt Ihnen, welche Personen auf Ihre Seite kommen, aber sind keine treuen Anhänger Ihrer Marke auf LinkedIn - noch nicht!

Sie können diese Daten nutzen, um Verkehrsmuster zu erkennen und Ihre LinkedIn-Updates anpassen Dies kann dazu führen, dass die Besucher Umwandlung in neue Follower und verstärktes soziales Engagement.

Terminplanungs-Tools Wenn Sie herausgefunden haben, welche Beiträge am besten ankommen, können Sie sie mit SMMExpert als "Follower" bewerben. gesponserter Inhalt und neue Zielgruppen anzusprechen.

Analytik aktualisieren

Update-Metriken zeigen wie effektiv Ihre LinkedIn-Updates sind Sie können Ihnen sagen, ob sich Ihre Follower mit Ihren Aktualisierungen beschäftigen. Diese Daten helfen Social-Media-Managern, Trends und Muster zu erkennen.

Wenn Ihre Update-Analysen zum Beispiel ein geringes Post-Engagement zeigen, sollten Sie verschiedene Variablen testen. Änderung der Zeit, zu der Sie Beiträge planen oder die Art des Inhalts die veröffentlicht wird.

Follower-Analysen

Diese Metriken verdeutlichen wer mit Ihrer Seite interagiert Wenn Sie Ihre Follower verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die für sie interessant sind. spricht direkt Dies kann dazu beitragen, das Engagement und den Traffic zu erhöhen.

LinkedIn zeigt Ihnen diese Daten auf der Grundlage des Standorts Ihrer Follower, ihrer Tätigkeit, ihres Dienstalters, der Branche, in der sie arbeiten, und der Unternehmensgröße.

(Weitere Informationen über wichtige demografische Daten auf LinkedIn finden Sie hier).

Wettbewerber-Analysen

Die LinkedIn-Konkurrenten-Analyse ist eine neuere Funktion, die sich noch in der Entwicklung befindet. die Follower Ihrer Seite vergleichen und die Auseinandersetzung mit Wettbewerbern.

Dieser Vergleich hilft Ihnen, Ihre Social-Media-Strategie zu verbessern. Die Analysen der Mitbewerber zeigen Ihnen, was Sie richtig machen und wo es noch Verbesserungspotenzial gibt.

Blei-Analytik

Wenn Sie ein Formular zur Lead-Generierung auf Ihrer LinkedIn-Seite haben, können Sie auch Leads und Konversionen verfolgen Schauen Sie sich Kennzahlen wie die Konversionsrate und die Kosten pro Lead an, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie effektiv Ihre Kampagnen sind.

Sie können auch Ihre Leads herunterladen und messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagne, indem Sie Kennzahlen wie Abschlussrate, Kosten pro Lead usw. anzeigen. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, was funktioniert und was nicht, damit Sie Ihre Ergebnisse verbessern können.

Analytik der Mitarbeiterbefürwortung

Anhand dieser Zahlen können LinkedIn-Seitenadministratoren überprüfen, wie sich Mitarbeiter mit empfohlenen Inhalten beschäftigen.

(Hinweis: Diese Zahlen sind etwas nützlicher, wenn Sie Angestellte haben!)

Sie können Metriken wie die Anzahl der Empfehlungen für Arbeitnehmer und die Anzahl der Kommentare auf Mitarbeiterstellen.

LinkedIn Post-Analysen

Verfolgen Sie die Metriken für einen bestimmten Beitrag, indem Sie auf Analytik ansehen in der rechten unteren Ecke eines Beitrags.

Diese Ansicht zeigt Ihnen die Anzahl der Eindrücke und Engagement Es kann Ihnen auch die Demografie der erreichten Personen anzeigen.

Sie können auch detaillierte Einblicke in die Post-Performance mit SMMExpert Analytics erhalten:

LinkedIn-Profil-Analysen

Die Verfolgung von Profilanalysen ist eine gute Idee, wenn Sie Folgendes anbieten professionelle Dienstleistungen von Ihrem LinkedIn-Profil aus oder fungieren als Markenbotschafterin .

Diese Statistiken finden Sie in Ihrem Profil, direkt unter Ihr Dashboard .

Das LinkedIn-Analyse-Tool von SMMExpert

Das LinkedIn-Analyseprodukt von SMMExpert bietet Ihnen alle Informationen, die Sie benötigen, um die Leistung Ihrer Marke auf LinkedIn zu verfolgen - an einem Ort.

Wenn Sie Ihr LinkedIn-Konto mit SMMExpert verbinden, können Sie:

• Detaillierte Analysen für Ihre Unternehmensseite und Ihr Profil anzeigen
• Vergleichen Sie Ihre Social-Media-Statistiken Seite an Seite
• Sehen Sie, wie Ihre Inhalte im Laufe der Zeit abschneiden
• Benutzerdefinierte Berichte herunterladen und weitergeben
• Erhalten Sie Echtzeit-Warnungen, wenn jemand Ihre Marke erwähnt
• Fügen Sie mehrere LinkedIn-Konten zu SMMExpert hinzu und wechseln Sie mit nur wenigen Klicks zwischen ihnen.

Das LinkedIn-Analyse-Tool von SMMExpert bietet außerdem detailliertere Metriken Diese Statistiken beinhalten Seitenengagement, Seitenklicks, die Zeit, die ein Beitrag angesehen wurde, Videoaufrufe, Ow.ly-Traffic, Top-Posts und mehr.

Eine vollständige Liste der LinkedIn-Metriken von SMMExpert finden Sie hier.

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SMMExpert eignet sich auch hervorragend für die Verwaltung von eine oder mehrere LinkedIn-Unternehmensseiten Mit Ihrem SMMExpert-Dashboard können Sie wichtige Statistiken wie Seitenaufrufe, Follower-Wachstum und Engagement-Level verfolgen.

Spur Leistung der Inhalte im Laufe der Zeit und Ihre Seitenstatistiken vergleichen Anhand dieser Daten können Sie Ihre Strategie laufend anpassen, um sicherzustellen, dass Sie stets den größten Nutzen aus LinkedIn ziehen.

Nutzen Sie außerdem die SMMExpert Impacts Entdeckung des Publikums Funktion, um das Online-Verhalten von LinkedIn-Nutzern zu messen. Damit können Sie feststellen, wie bestimmte LinkedIn-Nutzer sich online mit Themen beschäftigen Auf diese Weise können Sie herausfinden, was Ihr Publikum interessiert, damit Sie ihm mehr von den Inhalten bieten können, die es liebt.

Die besten LinkedIn-Metriken zum Nachverfolgen

Es gibt unzählige LinkedIn-Metriken Aber bedeutet das, dass Sie sie alle verfolgen, überwachen und darüber berichten sollten?

Nein! Das ist ein Los von Daten.

Welche LinkedIn-Kennzahlen Sie verfolgen sollten, hängt von den von Ihnen festgelegten Marketingzielen ab.

Wenn Ihre Marke beispielsweise versucht, durch ihre veröffentlichten Beiträge neue Zielgruppen anzusprechen, sollten Sie Folgendes im Auge behalten Update-Analysen Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit auf dieser Plattform steigern wollen, verfolgen Sie Analyse der Follower und Besucher .

Wenn Sie ganz neu in der Überwachung von LinkedIn-Kennzahlen sind, fangen Sie einfach an. Hier sind einige grundlegende Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten.

Aktualisierung der Metriken zur Verfolgung

Hier sind die besten LinkedIn Update-Metriken, die Sie verfolgen sollten.

Eindrücke

Diese Kennzahl gibt Aufschluss über die Gesamtzahl der Male Ihr LinkedIn-Update ist für mindestens 300 Millisekunden Damit wird verfolgt, wann der Beitrag auch zu mindestens 50 % von einem bei LinkedIn angemeldeten Nutzer gesehen wird.

Möglicherweise möchten Sie auch eindeutige Impressionen verfolgen, d. h. die Anzahl der Anzeigen Ihres Beitrags bei einzelnen angemeldeten Mitgliedern. Im Gegensatz zu Impressionen, einmalige Eindrücke werden nicht gezählt wenn ein Nutzer denselben Beitrag mehrmals sieht.

Reaktionen, Kommentare und Freigaben

Diese Engagement-Metriken zählen die Anzahl der Aufrufe Ihres Beitrags erhielt eine Reaktion , kommentieren oder teilen.

LinkedIn Reactions werden verwendet, um anzuzeigen unterschiedliche emotionale Reaktionen Nutzer können Emojis auswählen, um zu zeigen, dass sie den von Ihnen geteilten Inhalt mögen, feiern, unterstützen, lieben, verstehen oder neugierig darauf sind.

Shares ist die Anzahl der Male, die ein Nutzer beschließt Ihren Inhalt teilen mit ihren eigenen LinkedIn-Followern, wodurch sich die Reichweite Ihres Beitrags erhöht.

Und Kommentare sind die Anzahl der Benutzerkommentare links unter Ihrem Beitrag.

Klicks

Ein Klick sagt Ihnen Ihr Aufruf zum Handeln hat funktioniert Mit anderen Worten, ein Nutzer hat sich mit etwas von Ihnen auf LinkedIn beschäftigt, anstatt nur daran vorbeizuscrollen.

Auf LinkedIn werden die Klicks gezählt, wenn ein angemeldetes Mitglied auf Ihren Beitrag, Ihren Firmennamen oder Ihr Logo klickt. umfasst nicht andere Interaktionen wie Freigaben, Reaktionen oder Kommentare.

Die CTR (Click-Through-Rate) ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Klicks auf Ihren Beitrag durch die Anzahl der Impressionen teilt. Dieser Prozentsatz gibt Ihnen eine bessere Vorstellung vom Engagement des Beitrags.

Engagementquote

LinkedIn berechnet die Engagement-Rate, indem es die Anzahl der Interaktionen, Klicks und neu gewonnenen Follower addiert und durch die Anzahl der Impressionen des Beitrags teilt.

Verfolgbare Follower- und Besuchermetriken

Hier sind die wichtigsten LinkedIn-Kennzahlen für Follower und Besucher, die Sie verfolgen sollten.

Follower-Metriken

Die Follower-Analyse misst die Anzahl der Personen, die mit Ihrer Marke in Verbindung bleiben möchten. Zu den wichtigen Metriken, die Ihre Marke überwachen sollte, gehören:

• Anzahl der Follower im Laufe der Zeit: Dies zeigt, wie die Anzahl der Follower Ihrer Marke innerhalb eines bestimmten Zeitraums gestiegen (oder gesunken) ist.
• Gesamte Anhängerschaft: Die Gesamtzahl der aktuellen Follower, die Ihre Unternehmensseite hat.
• Demografische Daten der Follower: Dies ist nützlich, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte bei Followern in bestimmten Branchen, auf bestimmten Führungsebenen und an bestimmten Standorten ankommen.

Besuchermetriken

Dies zeigt wichtige Metriken über die Besucher, die auf Ihre LinkedIn-Seite kommen, Ihnen aber nicht folgen, um Ihre Updates regelmäßig zu sehen. Wichtige Metriken, die Ihre Marke überwachen sollte, sind unter anderem:

• Seitenaufrufe: Die Gesamtzahl der Besuche auf Ihrer Seite.
• Einzigartige Besucher Wie viele einzelne Mitglieder Ihre Seite besucht haben, gibt Ihnen einen guten Eindruck davon, wie viele Menschen sich für Ihr Unternehmen interessieren.
• Benutzerdefinierte Schaltflächenklicks: Ihr Unternehmensprofil kann eine benutzerdefinierte Schaltfläche enthalten, z. B. "Website besuchen", "Kontakt", "Mehr erfahren", "Registrieren" und "Anmelden". Diese Metrik zeigt Ihnen, wie viele Klicks Ihre benutzerdefinierten Schaltflächen in einem bestimmten Zeitraum erhalten.

Zu verfolgende Metriken für die Mitarbeitervertretung

Metriken aus der Analyse der Mitarbeiterlobby bedeuten vielleicht nicht viel, wenn Sie gerade erst mit Ihrer LinkedIn-Geschäftsseite beginnen, aber je nach Ihren Social-Media-Zielen gibt es auch hier wichtige Metriken zu verfolgen.

Sie können verfolgen:

• Die Veränderung der Anzahl der Empfehlungen.
• Beiträge von Empfehlungen.
• Reaktionen auf Beiträge.
• Kommentare zu den Beiträgen.
• Wiederholtes Teilen von Beiträgen.

Zu verfolgende Metriken des LinkedIn-Profils

Sie können auch einige LinkedIn-Metriken überprüfen ohne ein Geschäftsprofil Wenn Sie die Plattform als Business Influencer oder zum Teilen von Thought Leadership-Artikeln nutzen, sollten Sie diese Metriken verfolgen:

• Erscheinungen suchen Wie oft Ihr Profil während eines bestimmten Zeitraums in den Suchergebnissen auftaucht.
• Ansichten posten Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Beiträge, Dokumente oder Artikel. Sie können auch tiefer einsteigen, um eine Aufschlüsselung nach Beiträgen zu erhalten und Einblicke wie Reaktionen, Kommentare und Details zur Freigabe zu erhalten.

Premium-Konten erhalten Sie detailliertere Informationen, z. B. wer diese Nutzer sind, welche Berufsbezeichnung sie haben und welche Schlüsselwörter sie verwendet haben, um Sie zu finden.

Wie man einen LinkedIn-Analysebericht erstellt

Jetzt, da Sie wissen, welche LinkedIn-Analysen Sie verwenden sollten, ist es an der Zeit, Berichte zu erstellen.

Sie können erstellen sechs Arten von Berichten die LinkedIn Analytics nutzen, sind dies:

1. Berichte aktualisieren
2. Follower-Berichte
3. Berichte der Besucher
4. Berichte von Mitbewerbern
5. Berichte führen
6. Berichte über die Interessenvertretung der Arbeitnehmer

Diese werden im Folgenden näher erläutert.

Um einen LinkedIn-Analysebericht zu erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:

Navigieren Sie zunächst zu Ihrer LinkedIn-Seite und rufen Sie Ihre Seite Admin-Ansicht .

Wählen Sie dann die Registerkarte Analytik und wählen Sie Updates, Follower oder Besucher aus der Liste Aufklappmenü .

Auf der oberen rechten Seite des Bildschirms sehen Sie ein Schaltfläche "Exportieren Wählen Sie den Zeitraum, den der Bericht abdecken soll, und klicken Sie auf Exportieren .

Sie können Daten von bis zu einem Jahr in die Vergangenheit exportieren. .XLS-Datei .

LinkedIn-Analysetools, um noch mehr über Ihre Leistung zu erfahren

Hier sind einige der besten LinkedIn-Analyse-Tools, die Ihnen helfen, Ihre LinkedIn-Inhalte zu verfolgen, zu messen und zu optimieren.

SMMExpert Analytik

Wenn Ihr Unternehmen Konten auf mehreren Social-Media-Plattformen hat, kann SMMExpert Analytics Ihre Arbeit sehr vereinfachen.

Wenn Sie Ihr LinkedIn-Konto mit SMMExpert verbinden, können Sie Beiträge im Voraus planen und zu optimalen Zeiten Aber das ist noch nicht alles: Sie können auch messen, wie Ihre LinkedIn-Analysen mit Ihren anderen sozialen Metriken vergleichen.

Mit SMMExpert Analytics können Sie:

• Verfolgen, überwachen und vergleichen Sie die Metriken für die verschiedenen sozialen Konten Ihrer Marke an einem Ort.
• Legen Sie Leistungsmaßstäbe fest, die es Ihnen erleichtern, auf Ihre Ziele hinzuarbeiten.
• Erstellen Sie anpassbare, übersichtliche Berichte, die Sie leicht mit Ihrem Team teilen können.

Testen Sie SMMExpert kostenlos, Sie können jederzeit kündigen.

SMMExpert Einblicke

Social Listening Tools wie SMMExpert Insights powered by Brandwatch helfen Ihnen bei der Überwachung laufende Gespräche über Ihre Marke .

Mit diesem Tool können Sie "hören", was die Leute über Ihre Marke in den sozialen Medien sagen. Sie können Insights verwenden, um Track-Erwähnungen , Trends aufzeigen und an wichtigen Gesprächen teilnehmen .

Sie können sogar die demografischen Daten Ihres Publikums zwischen den einzelnen Netzwerken vergleichen oder sich das Gesamtbild Ihres Publikums für alle Netzwerke zusammen ansehen.

Mit diesem Instrument können Sie viel über Ihr Publikum erfahren - und darüber, wie es über Sie denkt.

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SMMExpert Auswirkungen

SMMExpert Impact ist unser Analysetool für Unternehmen, mit dem Sie den Wert Ihrer sozialen Bemühungen zu messen einschließlich derjenigen auf LinkedIn.

SMMExpert Impact geht jenseits von Eitelkeitsmetriken zur Präsentation der gesamte Customer Journey .

Sehen Sie zum Beispiel, wie jemand von einem Klick auf Ihren LinkedIn-Post zu einen Kauf tätigen Oder vom Lesen Ihres LinkedIn-Updates bis zum sich für Ihren Newsletter anmelden .

SMMExpert Impact lässt sich auch mit anderen Metrik-Tools wie Google Analytics integrieren, um Ihre Zahlen nach Zeiträumen oder Kampagnen zu analysieren.

Erfahren Sie hier mehr über SMMExpert Impact:

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Weitere Informationen zur Nutzung von LinkedIn für geschäftliche Zwecke finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung.

LinkedIn Hashtag-Analyse von FILT Pod

Haben Sie sich jemals gefragt wie Ihre Hashtags funktionieren Mit diesem FILT Pod-Tool können Sie verfolgen, wie viele Likes, Kommentare und Follower Ihre Hashtags einbringen. Sie können es in Ihrem SMMExpert-Dashboard verwenden.

Sie können sogar Ihren gesamten Verlauf einsehen, um zu sehen, welche Hashtags in der Vergangenheit brachte den meisten Verkehr .

Erfahren Sie mehr über Linkedin hashtag analytics von FILT Pod hier:

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