Chúng ta đều biết rằng chia sẻ là điều tốt. (Mẫu giáo: có lẽ bạn đã nghe nói về nó?). Nhưng chia sẻ Reels lên Facebook có phải là điều tốt không?

Facebook chắc chắn muốn bạn nghĩ như vậy. Bạn có thể đã nhận thấy một lời nhắc giới thiệu Câu chuyện Instagram của bạn trên FB một cách không mấy tế nhị kể từ khi Facebook ra mắt Câu chuyện trên toàn cầu vào mùa xuân năm 2022. Và mặc dù rõ ràng là Facebook đang khao khát sự chú ý của bạn, nhưng điều không rõ ràng là cho dù điều đó thực sự sẽ giúp bạn tiếp cận — hay gây hại cho thương hiệu của bạn.

Phần thưởng: Tải xuống Thử thách cuộn phim 10 ngày miễn phí , một sổ làm việc hàng ngày gồm các lời nhắc sáng tạo giúp sẽ giúp bạn bắt đầu với Câu chuyện trên Instagram, theo dõi sự phát triển của bạn và xem kết quả trên toàn bộ hồ sơ Instagram của bạn.

Trước khi chúng ta đi sâu vào, đây là video sơ lược của chúng ta về Câu chuyện trên Facebook:

Giả thuyết: Đăng Facebook Reels thực sự không đáng

Instagram Reels ra mắt vào mùa hè năm 2020 và thế giới đã lịch sự bỏ qua sự thật rằng nó trông rất giống với TikTok.

Qua Tuy nhiên, sau nhiều năm, tính năng này đã phát triển để có cơ sở người dùng trung thành của riêng mình — ở Ấn Độ, Reels thực sự phổ biến hơn TikTok — vì vậy không thực sự ngạc nhiên khi Facebook quyết định làm theo. với định dạng video dạng ngắn của riêng nó.

Reels trên Facebook 🎉

Hôm nay, Reels sẽ ra mắt toàn cầu trên Facebook. Giờ đây, người sáng tạo có thể chia sẻ Câu chuyện trên Instagram của họ dưới dạng nội dung được đề xuất trên Facebook để biết thêmkhả năng hiển thị và tiếp cận.

Chúng tôi đầu tư sâu vào các Câu chuyện trên khắp Meta. Nhiều hơn nữa sẽ đến! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

— Adam Mosseri (@mosseri) ngày 22 tháng 2 năm 2022

Sau khi thử nghiệm beta ở một số thị trường chọn lọc, Facebook Reels hiện đã có ở 150 quốc gia, trên điện thoại iOS và Android. Facebook thậm chí đã công bố các chương trình hỗ trợ người sáng tạo rộng rãi, nhằm khuyến khích việc áp dụng biểu mẫu này.

Nguồn: Facebook

Nhưng đang cân nhắc tỷ lệ chấp nhận Câu chuyện trên Facebook tương đối thấp so với Câu chuyện trên Instagram (chỉ 300 triệu người dùng xem các câu chuyện trên Facebook, so với 500 triệu trên Instagram), chúng tôi có thể nói rằng hy vọng về tính năng mới này là không cao.

Giả thuyết của chúng tôi là việc chia sẻ Câu chuyện trên Instagram của chúng tôi với Câu chuyện trên Facebook sẽ không mang lại nhiều tương tác hơn… nhưng tại sao lại phải che giấu khi chúng ta có thể đưa ra bằng chứng ? Đã đến lúc thực hiện một thử nghiệm nhỏ để xem liệu các nhà tiếp thị truyền thông xã hội có nên chia sẻ Câu chuyện trên Instagram lên Facebook hay không.

Phương pháp

Phương pháp cho thử nghiệm lớn này thực tế đã tự viết ra : tạo một Câu chuyện, nhấn vào nút bật/tắt “Đề xuất trên Facebook” và xem điều gì sẽ xảy ra.

Vì có cùng một nội dung được đăng trên cả hai kênh bằng phương pháp này, nên so sánh sẽ khá đơn giản.

Một số điều cần lưu ý về việc đề xuất Câu chuyện trên Instagram của bạn trên Facebook, theoBản thân Facebook:

• Các câu chuyện mà bạn đề xuất trên Facebook có thể được xem bởi bất kỳ ai trên Facebook, kể cả những người bạn không phải là bạn bè và thậm chí cả những người mà bạn đã chặn Instagram hoặc Facebook
• Nếu ai đó phát hoặc thích Câu chuyện của bạn trên cả Instagram và Facebook, những người đó được tính là riêng biệt.
• Câu chuyện trên Instagram có thẻ nội dung có thương hiệu sẽ không được đề xuất trên Facebook. Câu chuyện có thẻ sản phẩm có thể được đề xuất trên Facebook, nhưng các thẻ sẽ không hiển thị ở đó.
• Bất kỳ ai xem Câu chuyện của bạn trên Facebook đều có thể sử dụng lại âm thanh gốc của bạn.

Mặc dù tôi có nhiều người theo dõi trên Insta hơn bạn bè trên Facebook (điều nghe có vẻ như khoe khoang, nhưng thực ra không phải vậy), nhưng Reels chủ yếu được tiêu thụ bởi khán giả mới theo thiết kế. Trên cả hai nền tảng, Câu chuyện được phục vụ tối đa cho những người xem có khả năng quan tâm theo quyết định của thuật toán, thông qua tab Khám phá hoặc tab Câu chuyện chuyên dụng. Nói cách khác, sân chơi có cảm giác khá bình đẳng.

Đối với thử nghiệm này, tôi đã tạo ba Câu chuyện ngay trong ứng dụng Instagram và nhấn vào nút bật/tắt Facebook thú vị đó. Tôi đã làm theo các phương pháp hay nhất cho Câu chuyện trên Instagram với mục đích làm hài lòng thuật toán toàn năng. Tôi đã kết hợp một đoạn âm thanh, sử dụng các bộ lọc và cố gắng giải trí. Tôi cũng biết điều quan trọng là các video clip phải được quay theo chiều dọc và có chất lượng cao, vì vậy bạn nên tin rằng các cảnh quay của tôi trông đẹp mắt hơn. tốt.

Bài đăng được chia sẻ bởi Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Xem danh sách các phương pháp hay nhất của Facebook dành cho Facebook Reels, hầu hết các đề xuất giống hệt nhau. Có vẻ như mọi thứ đều suôn sẻ.

Công việc sáng tạo của tôi đã hoàn thành. Sau đó tôi đợi 24 giờ để thu thập và phân tích dữ liệu. Lượt thích, lượt chia sẻ và người theo dõi mới sẽ tăng lên như thế nào?

Kết quả

Trong số ba video tôi đã đăng… không một video nào thực sự được phát hoặc thích trên Facebook. Ouch.

Tất cả lượt thích và lượt chơi của tôi đều đến từ Instagram, mặc dù thực tế là tôi đã bật “Đề xuất trên Facebook” cho từng lượt.

Tôi phải thừa nhận là mình khá bối rối. Mặc dù tôi không mong đợi bất cứ điều gì sẽ lan truyền (xem giả thuyết bi quan của chúng tôi ở trên), nhưng tôi nghĩ rằng ít nhất tôi sẽ nhận được một vài nhãn cầu trên các video của mình.

Ý tôi là, làm sao một kiệt tác như thế này lại có thể không ngăn mọi người theo dõi họ?

Một bài đăng được chia sẻ bởi Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Điều đó chắc chắn không khuyến khích tôi lướt qua “Đề xuất trên Facebook” sẽ bật lại trong tương lai, đó là điều chắc chắn.

Phần thưởng: Tải xuống Thử thách cuộn phim 10 ngày miễn phí , một sổ làm việc hàng ngày gồm các lời nhắc sáng tạo sẽ giúp bạn bắt đầu với Instagram Reels, theo dõi sự phát triển của bạn và xem kết quả trên toàn bộ hồ sơ Instagram của bạn.

Kết quả có ý nghĩa gì?

TLDR: Thử cũng không hại gì, nhưng nếu bạn chưa nổi tiếng trên Facebook thì có thể chia sẻ Câu chuyện trên Facebook sẽ không giúp bạn có thêm phạm vi tiếp cận hoặc mức độ tương tác.

Cũng như bất kỳ khoảnh khắc bị từ chối nào khác trong đời, tôi bắt đầu quay cuồng và tự trách mình. Tôi có bị trừng phạt vì tôi đã không đăng đúng thời điểm không? Hay bởi vì tôi đã đăng qua Instagram thay vì trực tiếp trên Facebook Reels? Tôi đã không sử dụng thẻ bắt đầu bằng #… có lẽ đó sẽ là chìa khóa thành công?

Nhưng khi ngừng khóc, tôi bước vào giai đoạn tiếp theo của Đau buồn trên mạng xã hội: mặc cả và chấp nhận. Facebook Reels rất mới đến nỗi mọi người thực tế vẫn chưa xem chúng. Trên thực tế, Facebook chưa công bố bất kỳ dữ liệu nào vào thời điểm này về sự phổ biến của Reels đối với khán giả của họ , đây thường là dấu hiệu cho thấy họ không có nhiều điều để khoe khoang.

Tôi cũng nhận ra rằng, nếu thuật toán Câu chuyện trên Facebook giống với thuật toán Câu chuyện trên Instagram, thì có khả năng nó sẽ ưu tiên nội dung của những người sáng tạo đã nổi tiếng. Facebook muốn đảm bảo rằng những người đang xem Facebook Reels sẽ thích thú với những gì họ thấy, vì vậy, chia sẻ video từ những người sáng tạo nổi tiếng về công việc tuyệt vời là cách đặt cược an toàn hơn là quảng cáo nội dung của một nhà văn kiêm diễn viên hài vô danh với 1,7 nghìn người theo dõi khiêm tốn, người thường chỉ đăng ảnh về em bé của cô ấy.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Nói cách khác — nếu bạn đã tạo nội dung thành công cho nhiều đối tượng thông qua các định dạng khác của Instagram và Facebook (bài đăng, Câu chuyện ), Câu chuyện của bạn sẽ có cơ hội được đề xuất nhiều hơn trên Facebook . Nếu bạn mới bắt đầu hoặc chưa thấy nhiều tương tác, thì quá trình sẽ diễn ra chậm hơn. Đó là một nhược điểm-22: bạn phải trở nên nổi tiếng thì mới được nổi tiếng.

Vậy: chuyển đổi “đề xuất trên Facebook” có đáng không? IMO, nó không thể làm tổn thương. Chỉ mất một tích tắc giây để khả năng tiếp cận hàng tỷ người mới — xét cho cùng, trong khi video đấu vật vui nhộn của tôi không được coi là xứng đáng, thì bạn sẽ không bao giờ biết khi nào khoảnh khắc đột phá lớn của mình sẽ diễn ra. Ngoài ra, bạn đăng càng nhất quán thì càng có nhiều khả năng Facebook sẽ thưởng cho bạn khi được hiển thị.

Nếu bạn là người sáng tạo mới hơn hoặc một thương hiệu có lượng người theo dõi ít ​​hơn, hãy thử các mẹo này để giúp tăng sự hiện diện và mức độ tương tác của bạn — và hy vọng sẽ gây ấn tượng với thuật toán phức tạp của Facebook trong quá trình này.

Sử dụng các công cụ và bộ lọc sáng tạo

Tận dụng bộ chỉnh sửa trong Instagram và Facebook khi bạn tạo video của bạn. Các câu chuyện có các đoạn nhạc, bộ lọc và hiệu ứng được tăng cường thêm từ thuật toán.

Điền chú thích của bạn bằng các thẻ bắt đầu bằng #

Các thẻ bắt đầu bằng # giúp thuật toán hiểu nội dung của bạnnội dung của video, vì vậy video có thể phân phát nội dung của bạn cho những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến chủ đề đó. Giống như việc bạn đã dán nhãn gọn gàng mọi thứ trong phòng đựng thức ăn của mình sau khi đọc say sưa Phép thuật thay đổi cuộc đời của việc dọn dẹp , hãy đánh dấu các Cuộn phim của bạn một cách rõ ràng và chính xác!

Làm cho nó trông đẹp mắt

Facebook và Instagram đều ưu tiên những video có hình thức và âm thanh hay. Sử dụng kỹ thuật chụp và ánh sáng phù hợp, đảm bảo chụp theo hướng thẳng đứng và có độ phân giải cao. (Tái bút: cả hai trang web cũng không thích các video có hình mờ — hay còn gọi là đăng lại từ TikTok — vì vậy hãy tạo nội dung mới để chia sẻ tại đây.)

Tất nhiên, Facebook Reels đang ở giai đoạn sơ khai. Liệu nó có giống như các dịch vụ video dạng ngắn trước đây của Facebook không? (Có ai còn nhớ Slingshot tồn tại trong thời gian ngắn không? Có ai không?) Hoặc trở thành đối thủ cạnh tranh hợp pháp trong không gian? Chỉ có thời gian sẽ trả lời! Trong thời gian chờ đợi, chúng tôi sẽ theo dõi xem nó phát triển như thế nào. Hãy theo dõi để biết thêm chiến lược và thử nghiệm từ SMMExpert HQ.

Quản lý sự hiện diện của bạn trên Facebook cùng với các kênh truyền thông xã hội khác bằng SMMExpert. Lên lịch đăng bài, chia sẻ video, thu hút khán giả và đo lường tác động của những nỗ lực của bạn — tất cả từ một bảng điều khiển duy nhất. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Làm tốt hơn với SMMExpert , công cụ truyền thông xã hội tất cả trong một. Luôn dẫn đầu mọi thứ, phát triển và đánh bại đối thủ.