Všichni víme, že sdílení je dobrá věc (Mateřská škola: možná jste o tom slyšeli?). Ale je sdílení dobré? Navijáky na Facebook dobrá věc?

Facebook rozhodně chce, abyste si to mysleli. Pravděpodobně jste si všimli nepříliš nenápadné výzvy k doporučování svých Instagramových koláčků na FB od doby, kdy Facebook na jaře 2022 koláčky celosvětově spustil. A i když je jasné, že Facebook žízní po vaší pozornosti, co je to ne je jasné, zda to skutečně pomůže vašemu dosahu - nebo zda to vaší značce uškodí.

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

Než se do toho ponoříme, přinášíme vám úvodní video o Facebook Reels:

Hypotéza: Zveřejňování videí na Facebooku se nevyplatí

Instagram Reels debutoval v létě 2020 a svět zdvořile ignoroval skutečnost, že vypadá velmi podobně jako TikTok.

V průběhu let si však tato funkce získala svou vlastní věrnou uživatelskou základnu - v Indii je Reels ve skutečnosti populárnější než TikTok - a tak není překvapivé, že se Facebook rozhodl následovat tento příklad s vlastním formátem krátkých videí.

Navijáky na Facebooku 🎉

Dnes se Reels globálně spouští na Facebooku. Tvůrci nyní mohou sdílet své Instagram Reels jako doporučený obsah na Facebooku, aby se zviditelnili a dosáhli většího dosahu.

Do projektu Reels napříč Metou jsme hluboce investovali. Čeká nás toho mnohem víc! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Adam Mosseri (@mosseri) 22. února 2022

Po beta testování na vybraných trzích jsou nyní Facebook Reels dostupné ve 150 zemích, na telefonech se systémem iOS a Android. Facebook dokonce oznámil rozsáhlé programy podpory tvůrců, které mají podpořit přijetí této formy.

Zdroj: Facebook

Ale vzhledem k relativně nízké míře přijetí Facebook Stories ve srovnání s Instagram Stories (pouze 300 milionů uživatelů sleduje Facebook Stories, zatímco na Instagramu je to 500 milionů), nejsou naděje do této nové funkce, řekněme, velké.

Naše hypotéza je, že sdílení našich Instagramových kotoučů na Facebookové kotouče nepřinese mnoho dalšího zapojení... ale proč házet stín, když můžeme hodit důkaz ? Je čas na malý experiment, abychom zjistili, zda by se marketéři sociálních médií měli obtěžovat se sdílením Instagram Reels na Facebooku.

Metodika

Metodika tohoto velkolepého experimentu se prakticky píše sama: vytvořte Reel, stiskněte přepínač "Doporučit na Facebooku" a sledujte, co se stane.

Vzhledem k tomu, že touto metodou je na obou kanálech zveřejňován naprosto stejný obsah, mělo by být srovnání poměrně jednoduché.

Podle samotného Facebooku je třeba si uvědomit několik věcí, které se týkají doporučování natáčení na Instagramu na Facebooku:

• Kotouče, které doporučíte na Facebooku, si mohou prohlédnout. kdokoli na Facebooku, včetně lidí, které nemáte v přátelích, a dokonce i těch, které jste si zablokovali na Instagramu nebo Facebooku.
• Pokud někdo hraje nebo lajkuje váš Reel na Instagramu i na Facebooku, počítají se tyto stránky jako samostatné.
• Role s tagy značkového obsahu na Instagramu nebudou na Facebooku doporučeny. Role s tagy produktů může být doporučeny na Facebooku, ale značky tam nebudou viditelné.
• Každý, kdo sleduje vaše filmy na Facebooku, může znovu použít váš původní zvuk.

I když mám na Insta více sledujících než přátel na Facebooku (což je něco, co zvuky jako chvástání, ale ve skutečnosti tomu tak není), jsou filmy Reels konzumovány především novými diváky. Na obou platformách jsou filmy Reels potenciálním zájemcům servírovány podle nařízení algoritmu prostřednictvím záložky Prozkoumat nebo vyhrazené záložky Reels. Jinými slovy, hrací pole je docela vyrovnané.

V rámci tohoto experimentu jsem vytvořil tři Reely přímo v aplikaci Instagram a stiskl ten sladký přepínač Facebook. Postupoval jsem podle osvědčených postupů pro Instagram Reely s úmyslem potěšit všemocný algoritmus. Zařadil jsem zvukový klip, použil filtry a snažil se být zábavný. Také vím, že je důležité, aby videoklipy byly natočeny na výšku a byly kvalitní, takže věřte, že mé záběryhledali dobré.

Příspěvek sdílený Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Když jsem se podíval na seznam osvědčených postupů pro Facebook Reels, doporučení byla téměř totožná. Zdánlivě bylo vše v pořádku.

Moje tvůrčí práce byla hotová. Pak jsem počkal 24 hodin, abych shromáždil a analyzoval data. Jak by se sečetly lajky, sdílení a noví sledující?

Výsledky

Ze tří videí, která jsem zveřejnil, nebylo ani jedno na Facebooku přehráno nebo lajkováno. Au.

Všechny mé lajky a přehrávání pocházely z Instagramu, přestože jsem u každé z nich přepnul "Doporučit na Facebooku".

Přiznám se, že jsem byl dost zmatený. I když jsem nečekal, že se něco stane virálním (viz naše pesimistická hypotéza výše), myslel jsem, že se na moje videa podívá alespoň pár diváků.

Jak může být takové mistrovské dílo. ne zastavit lidi na cestě?

Příspěvek sdílený Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Rozhodně mě to nenavádí k tomu, abych v budoucnu znovu přepínal přepínač "Doporučit na Facebooku", to je jisté.

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

Co výsledky znamenají?

TLDR: Zkusit to není na škodu, ale pokud ještě nejste na Facebooku populární, sdílení navijáků na Facebooku vám pravděpodobně nezajistí žádný další dosah ani zapojení.

Jako v každém jiném životním okamžiku odmítnutí jsem se začal zmítat ve spirále a obviňovat se. Byl jsem potrestán, protože jsem nezveřejnil příspěvek ve správný čas? Nebo protože jsem ho zveřejnil prostřednictvím Instagramu místo přímo na Facebook Reels? Nepoužil jsem hashtagy... možná by to byl klíč k úspěchu?

Ale jakmile jsem přestala plakat, vstoupila jsem do dalších fází smutku ze sociálních médií: vyjednávání a přijetí. Facebookové kotouče jsou tak nové že lidé je zatím reálně vůbec nesledují. Ve skutečnosti, Facebook v tuto chvíli nezveřejnil vůbec žádné údaje o šíření Reels mezi své publikum. , což je obvykle znamení, že se nemají moc čím chlubit.

Uvědomil jsem si také, že pokud je algoritmus Facebook Reels podobný algoritmu Instagram Reels, pravděpodobně upřednostňuje obsah od již populárních tvůrců. Facebook chce mít jistotu, že lidé, kteří jsou kteří sledují Facebook Reels, budou nadšeni tím, co vidí, takže sdílení videí od tvůrců s pověstí skvělé práce je bezpečnější sázka než například posilování obsahu nevázaného spisovatele a komika se skromným počtem 1,7 tisíce sledujících, který obvykle zveřejňuje jen fotky svého dítěte.

Příspěvek sdílený Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Jinými slovy - pokud již vytváříte úspěšný obsah pro široké publikum prostřednictvím Instagramu a dalších formátů Facebooku (příspěvky, Příběhy), budou mít vaše Reels větší šanci na doporučení na Facebooku. ... Pokud teprve začínáte nebo jste se příliš nezapojili, půjde to pomaleji. Je to háček: musíte se být oblíbený na získejte populární.

Takže: vyplatí se přepínat "doporučit na Facebooku"? IMO to nemůže uškodit. Stačí zlomek vteřiny, aby se potenciál dostal k miliardám nových lidí - koneckonců, i když moje zábavné video z wrestlingu nebylo považováno za hodné, nikdy nevíte, kdy nastane váš velký průlomový okamžik. Navíc čím důsledněji zveřejňujete příspěvky, tím větší je pravděpodobnost, že vás Facebook odmění zviditelněním.

Pokud jste novější tvůrce nebo značka s menším počtem sledujících, vyzkoušejte tyto tipy, které vám pomohou zvýšit vaši přítomnost a angažovanost - a doufejme, že při tom zapůsobíte na vybíravý algoritmus Facebooku.

Použití kreativních nástrojů a filtrů

Při tvorbě videa využijte sadu úprav na Instagramu a Facebooku. Videa s hudebními klipy, filtry a efekty dostanou od algoritmu další podporu.

Vyplňte titulek hashtagy

Hashtagy pomáhají algoritmu pochopit, o čem vaše video je, aby mohl váš obsah zobrazit uživatelům, kteří o toto téma projevili zájem. Stejně jako jste si po přečtení úhledně označili vše, co jste měli ve spíži. Kouzlo úklidu, které změní život , identifikujte své navijáky jasně a správně!

Ať to vypadá dobře

Facebook i Instagram upřednostňují videa, která dobře vypadají a znějí. Používejte správné osvětlení a techniku natáčení a dbejte na to, abyste natáčeli ve svislé orientaci a ve vysokém rozlišení. (PS: obě stránky také nemají rády videa s vodoznakem - tedy přeposílání z TikToku - takže pro sdílení zde vytvářejte nový obsah.)

Facebook Reels je samozřejmě teprve v plenkách. Půjde cestou předchozích nabídek krátkých videí na Facebooku? (Pamatuje si někdo na krátký Slingshot?) Nebo se stane legitimním konkurentem v této oblasti? To ukáže čas! Mezitím budeme sledovat, jak se bude vyvíjet. Sledujte další strategie a experimenty z centrály SMMExpert.

Spravujte svou prezentaci na Facebooku spolu s ostatními kanály sociálních médií pomocí nástroje SMMExpert. Plánujte příspěvky, sdílejte videa, zapojte své publikum a měřte dopad svého úsilí - to vše z jediného ovládacího panelu. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.