Hvordan skiller du dig ud i et hav af mere end en milliard Instagram-brugere? Instagram SEO er et godt sted at starte. Ved at få dit indhold vist på søgeresultatsiderne kan du øge din organiske rækkevidde.

Det er vigtigt for enhver virksomhed, der ønsker at få kontakt med nye følgere, at forstå, hvordan SEO på Instagram fungerer. Lad os dykke ned i det.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Hvad er Instagram SEO?

Instagram SEO betyder, at du optimerer dit Instagram-indhold til at blive fundet i søgeresultaterne. Når nogen søger efter et relevant søgeord eller hashtag i søgefeltet på Instagram, skal din konto eller dit indhold vises øverst på listen.

Hvis du vil vide mere, kan du se vores video, hvor vi lavede et eksperiment med Instagram SEO vs. Instagram hashtags. (Spoiler alert: SEO vandt med en jordskreds.)

Instagram SEO ranking-faktorer

SEO er generelt en smule kunst og en smule videnskab. Instagram SEO er ikke anderledes. Der er ingen nøjagtig formel til at få din konto til at komme helt til tops i søgerangeringerne.

Heldigvis er Instagram åben omkring de signaler, de bruger til at rangordne søgeresultater. Her er hvordan de bestemmer, hvad en person ser, når de bruger Instagrams søgelinje.

Søg tekst

Det er ikke overraskende, at det vigtigste signal for søgningen er det, som en person skriver i søgelinjen. Baseret på søgetermerne leder Instagram efter relevante brugernavne, biografier, billedtekster, hashtags og placeringer.

Hvad det betyder for brands: Du skal forstå, hvilke søgetermer folk bruger til at søge efter indhold som dit. Google Analytics, SMMExpert Insights og andre værktøjer til social overvågning kan hjælpe dig med at få indsigt i, hvilke termer folk bruger til at søge efter din virksomhed.

Brugeraktivitet

Dette omfatter hashtags og konti, som brugeren har fulgt og interageret med, og hvilke indlæg de tidligere har set. Konti og hashtags, som brugeren interagerer med, rangerer højere end konti og hashtags, som brugeren ikke interagerer med.

Her er søgeresultaterne, når jeg søger på "travel" på min primære Instagram-konto, hvor jeg følger og interagerer med en masse rejseforfattere og rejsemærker:

Jeg følger alle fire af de fire øverste søgeresultater og har tidligere haft kontakt med dem alle.

Her er de øverste resultater for det samme søgeord - "travel" - fra min sekundære Instagram-konto, hvor jeg følger langt færre konti og ikke fokuserer på rejser:

De fire bedste anbefalede konti er helt forskellige. Da jeg ikke har en historik med at følge og engagere mig i rejsekonti fra denne Instagram-profil, er Instagram nødt til at basere resultaterne på andre signaler.

Hvad dette betyder for brands : Igen handler det om research. Forstå de hashtags, som din målgruppe sandsynligvis vil bruge og engagere sig i. Og tilskynd til engagement med dine indlæg.

Det er mere sandsynligt, at en person, der bruger søgning, vil se indhold fra et brand, som vedkommende har været i kontakt med før, selv om vedkommende (endnu) ikke følger det pågældende brand.

Popularitetssignaler

Indhold, der allerede er populært, har størst sandsynlighed for at ligge højt i søgeresultaterne. Instagram bestemmer popularitet ved hjælp af signaler som antallet af klik, likes, delinger og følgere for en konto, et hashtag eller et sted.

Hvad det betyder for brands: Indlæg på det rigtige tidspunkt for at skabe engagement med det samme. Det tidlige engagement signalerer popularitet og giver dit indhold et søgemæssigt løft, mens det stadig er relevant og friskt. SMMExpert kan hjælpe med tilpassede anbefalinger om det bedste tidspunkt at offentliggøre på.

5 SEO-taktikker til at øge din rækkevidde på Instagram

1. Optimer din Instagram-profil til søgning

Din Instagram-profil (også kaldet din Instagram-bio) er det bedste sted at inkludere relevante søgeord og søgetermer.

SEO af Instagram bio starter med SEO af Instagram-navne. Vælg et håndtag og et profilnavn, der er relevant for dit indhold. Hvis du er kendt for dit brandnavn, er det det bedste sted at starte. Hvis der er plads til et nøgleord i dit håndtag eller navn, skal du også inkludere det.

Bemærk, at alle de konti, der optrådte i mine øverste søgeresultater for rejser - fra begge profiler - indeholder ordet "travel" i deres håndtag eller navn eller begge dele.

Sørg også for at inkludere relevante nøgleord i din bio. Hvem er du, og hvad handler du om? Hvilken slags indhold kan folk (og Instagrams søgemaskine) forvente at finde i dit gitter?

Endelig skal du sørge for at angive en placering i din bio, hvis det er relevant for din virksomhed. Kun Business- og Creator-konti kan tilføje en placering, så det er endnu en grund til at skifte til en professionel konto, hvis du ikke allerede har gjort det.

Hvis du vil tilføje en profilplacering til Instagram bio SEO, skal du åbne Instagram-appen og trykke på din profilikon . Rediger profil , så Kontaktmuligheder Indtast din adresse, og vær så specifik eller generel, som du vil. Du kan indtaste din specifikke gadeadresse, hvis det er relevant, eller bare bruge din by.

Sørg for at slå skydebjælken til for Vis kontaktoplysninger .

Kilde: @ckjnewberry

Din placering vises kun på din profilside i appen, ikke på webversionen af Instagram. Men når den først er knyttet til din konto, er den et signal for Instagram-søgemaskinen, uanset om din målgruppe bruger appen eller webversionen.

Hvis du vil have flere tips til at gøre din Instagram-profil mere synlig, kan du læse vores indlæg om, hvordan du skriver en god Instagram-bio.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

2. Brug de rigtige hashtags

Mens det længe har været anset for at være et insider-trick at skjule hashtags i kommentarer, har Instagram nu afsløret, at nøgleord og hashtags skal vises direkte i billedteksten for at påvirke søgeresultaterne.

De har også for nylig delt nogle specifikke hashtag-tips til at blive vist i søgeresultaterne:

• Brug kun relevante hashtags.
• Brug en kombination af kendte, niche- og specifikke hashtags (tænk på branded eller kampagnebaserede hashtags).
• Begræns hashtags til 3 til 5 pr. opslag.
• Brug ikke irrelevante eller alt for generiske hashtags som f.eks. #explorepage.

Instagram-brugere blev noget chokeret over anbefalingen om at begrænse antallet af hashtags. Instagram tillader trods alt op til 30 hashtags pr. opslag. Men rådet fra Instagram er klart: "Brug ikke for mange hashtags - at tilføje 10-20 hashtags vil ikke hjælpe dig med at få yderligere distribution."

Så hvad er de bedste SEO-hashtags til Instagram?

Det afhænger af din virksomhed og dit publikum. Du kan få en fornemmelse af, hvilke hashtags der allerede skaber trafik til dine opslag, ved at kigge på dine Instagram Insights. Insights for ethvert opslag fortæller dig, hvor mange visninger for det pågældende opslag der kom fra hashtags.

Hvis du har brugt flere hashtags, kan Instagram-analyserne ikke fortælle dig præcis, hvilke hashtags der har gjort det store arbejde. Men hvis du holder dig til de anbefalede 3 til 5 hashtags, bør du kunne fastslå, hvilke hashtags der konsekvent skaber trafik over tid.

Du kan også bruge social listening til at se, hvilke hashtags din målgruppe, dine konkurrenter og influencers i din branche allerede bruger.

Endelig kan du bruge søgefeltet på Instagram til at finde populære søgeord og finde ud af, hvilke hashtags de personer, du følger, er interesserede i. Disse vil sandsynligvis også være relevante for dit publikum.

Gå til Instagram Explore-siden, og skriv et hashtag (inklusive #-symbolet) i søgelinjen. Du vil se, hvilke af de personer, du følger, der allerede følger disse tags. Hvis du søger efter et generisk hashtag (som #rejse), vil du også se nogle mere specifikke hashtags, der kan give en god balance mellem den generelle, niche- og specifikke kombination, som Instagram anbefaler.

På siden med søgeresultater for et søgeord (se næste tip) vises også en Tags Tryk på det for at se de mest populære hashtags for det pågældende søgeord sammen med det samlede antal indlæg for hvert af dem.

3. Brug de rigtige nøgleord

Tidligere tog Instagram-søgning ikke hensyn til nøgleord i billedtekster, men det ser ud til at ændre sig. Instagram anbefaler nu specifikt at inkludere relevante nøgleord i billedtekster for at hjælpe med at finde dem.

Det skyldes, at de ændrer den måde, som søgeresultaterne vises på. Tidligere indeholdt søgeresultaterne kun relevante konti, hashtags og steder.

Nu omfatter søgeresultaterne også sider med søgeord, der er beregnet til browsing. Det er gode nyheder for mindre kendte brands, da det giver folk en bedre chance for at finde dit indhold uden at skulle søge efter dit specifikke kontonavn.

Hvis du klikker på en af siderne med søgeordsresultater (angivet med et forstørrelsesglas), åbnes en hel side med indhold, som du kan gennemse. Hver side med søgeordsresultater er i princippet en udforskningsside for det specifikke søgeord. Bemærk den Tags fanen, som kan hjælpe dig med at finde de mest populære hashtags for hvert søgeord.

Hvordan vælger du så dine målnøgleord? Den research, du foretog i ovenstående trin for at finde ud af dine bedste hashtags, vil give dig nogle indledende fingerpeg.

Analytics-værktøjer giver dig mere indsigt. Brug f.eks. Google Analytics til at se, hvilke søgeord der skaber trafik til dit websted. Det er sandsynligvis gode kandidater til at teste dem i dine Instagram-opslag.

SMMExpert Insights powered by Brandwatch er et andet godt værktøj til at finde nøgleord. Brug ordsky-funktionen til at finde frem til almindelige ord, der bruges i forbindelse med dit brand, din branche eller hashtags.

Kilde: SMMExpert indsigt

4. Tilføj alt-tekst til billeder

Alt-tekst på Instagram er ligesom alt-tekst på internettet. Det er en tekstbeskrivelse af et billede eller en video, der gør indholdet tilgængeligt for personer med synshandicap. Det giver også en beskrivelse af indholdet, hvis selve billedet ikke kan indlæses.

Instagrams alt-tekst har også den fordel, at den hjælper Instagram med at forstå, hvad der er i dit indhold, og dermed bedre at forstå, om det er relevant for en specifik søgning.

Instagram bruger objektgenkendelsesteknologi til at oprette en automatisk beskrivelse af hvert foto for dem, der bruger en skærmlæser. Disse oplysninger giver også oplysninger til Instagram-algoritmen og søgeresultaterne om indholdet af dit foto.

Selvfølgelig vil den automatiske alt-tekst aldrig være lige så detaljeret som alt-tekst, der oprettes af et menneske. Her er f.eks. den automatisk genererede alt-tekst til et billede, jeg har lagt ud på Instagram.

(Bemærk: Du kan tjekke din egen automatisk genererede alt-tekst ved at aktivere skærmlæseren på din telefon eller computer.)

Billedet er tydeligvis en bi, men Instagrams altertekst klassificerer det blot som "blomst og natur". Selv om jeg brugte ordet "bier" i min billedtekst, ville en brugerdefineret altertekst her give en bedre oplevelse for personer med synshandicap samt sende bedre alttekst Instagram SEO-signaler.

Hvis du vil tilføje altertekst, når du lægger et billede op, skal du trykke på Avancerede indstillinger nederst på skærmen, hvor du skriver din billedtekst.

Under Tilgængelighed skal du trykke på Skriv en Alt-tekst og tilføj en fotobeskrivelse med relevante nøgleord.

Hvis du vil tilføje altertekst til et eksisterende foto, skal du åbne fotoet og trykke på ikon med tre prikker , og tryk derefter på Rediger Nederst til højre i billedet skal du trykke på Rediger Alt-tekst .

Indtast din alt-tekst, og tryk derefter på blåt flueben .

Denne nye alt-tekst er meget mere præcis og indeholder nøgleord, som folk kan bruge til at søge efter indhold som dette. Det er en nem strategi til optimering af Instagram.

5. Vedligehold en kvalitetskonto

Instagrams søgeresultater er også baseret på Instagrams retningslinjer for anbefalinger, hvilket betyder, at konti, der strider mod disse retningslinjer, vil blive vist lavere i søgeresultaterne eller slet ikke vises i søgningen.

Husk, at retningslinjerne for anbefalinger er strengere end fællesskabsretningslinjerne. Kort sagt, hvis du overtræder fællesskabsretningslinjerne, vil dit indhold blive fjernet helt fra Instagram. Hvis du overtræder retningslinjerne for anbefalinger, vil dit indhold stadig blive vist på platformen, men det vil være sværere at finde.

Instagram-søgning undgår at anbefale indhold, der er "af lav kvalitet, stødende eller følsomt", samt indhold, der "kan være upassende for yngre seere". Nogle specifikke eksempler på, hvad der IKKE må gøres, omfatter:

• Clickbait eller engagement som lokkemad
• Overdrevne sundhedsanprisninger
• Uoriginalt indhold kopieret fra en anden kilde
• Misvisende påstande eller indhold
• Køb af likes

Brug SMMExpert til at planlægge Instagram-opslag på det bedste tidspunkt, reagere på kommentarer, spore konkurrenter og måle resultater - alt sammen fra det samme instrumentbræt, som du bruger til at administrere dine andre sociale netværk. Start din gratis prøveperiode i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.