যদি না আপনি 1800 এর দশকের একজন সহজ-সরল সময়-ভ্রমণকারী না হন, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই জানেন যে একজন প্রভাবক কী। (আপনি যদি সেই প্রথম ক্যাটাগরিতে পড়েন, তাহলে 2022-এ স্বাগতম! আপনি BeReal সম্পর্কে না শোনা পর্যন্ত অপেক্ষা করুন।) ক্যারিয়ার হিসেবে প্রভাবিত হওয়া সামাজিক বিপণন এবং সামগ্রিকভাবে মিডিয়া শিল্পে উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে।

কিন্তু সব প্রভাবশালী সমান নয়, এবং একটি পার্থক্য করতে রিং লাইট ব্যবহার করে বিশিষ্ট ব্যক্তিদের একটি নতুন সম্প্রদায় রয়েছে। এই শিল্প নেতাদের কেওএল বলা হয়, এবং তারা যেকোন আধুনিক সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কৌশলের একটি মূল্যবান অংশ৷

এই ব্লগ পোস্টে, আমরা আপনাকে KOL-এর সমস্ত ইনস এবং আউটগুলির মধ্যে নিয়ে যাব: তারা কী , কেন তারা বিপণনের জন্য দুর্দান্ত এবং কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক KOL খুঁজে পাবেন। আরও কিছুর জন্য স্ক্রোল করুন (টাইম ট্রাভেলার: এই ধরনের স্ক্রল নয়)।

বোনাস: আপনার পরবর্তী প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করতে এবং কাজ করার জন্য সেরা সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবক বেছে নিতে প্রভাবক মার্কেটিং কৌশল টেমপ্লেট পান। .

KOL কি?

KOL মানে কী মতামত নেতা । একটি KOL হল একজন প্রভাবশালীর মতো যে তাদের প্রভাব রয়েছে : একটি KOL-এর একটি উল্লেখযোগ্য অনুসরণকারী রয়েছে যারা তাদের মূল্যবোধের প্রতি যত্নশীল এবং প্রায়শই, সেই ব্যক্তিরা এমন জিনিসগুলির প্রতি তাদের নিজস্ব অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। ব্যক্তি যোগ্য বলে মনে করে।

প্রভাবক এবং KOL-এর মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল KOL-এর অধিক বিশেষ শ্রোতা আছে, এবং সাধারণত যে কুলুঙ্গি মধ্যে বিশেষজ্ঞদের . এছাড়াও, প্রভাবশালীরা একটি বিশেষভাবে অনলাইন ঘটনা, এবং KOLs এর অনলাইনে উপস্থিতির প্রয়োজন নেই (কিন্তু, যেহেতু আমরা এই ব্লগ পোস্টে সামাজিক বিপণন সম্পর্কে কথা বলছি, তাই আমরা শুধুমাত্র এই বিষয়ে ফোকাস করব যারা করে)।

উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন-ফরোয়ার্ড ক্যানাইন প্রভাবশালী @jiffpom-এর 9 মিলিয়নেরও বেশি অনুগত অনুসারী, কিন্তু তাকে একটি নির্দিষ্ট স্থানের প্রধান মতামত নেতা হিসাবে বিবেচনা করা হবে না (দুঃখিত, জিফ—ভাল জিনিস আপনি পড়তে পারবেন না)।

একটি পোস্ট শেয়ার করেছেন j i f f p o m (@jiffpom)

এছাড়াও প্রাণী বিভাগে ডাঃ লরেন থিলেন। তিনি একজন পশুচিকিত্সক যিনি বহিরাগত প্রাণীদের মধ্যে বিশেষজ্ঞ, এবং তাকে একজন KOL হিসাবে বিবেচনা করা হয়: লোকেরা তার নির্দিষ্ট কুলুঙ্গির মধ্যে অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করার জন্য তার উপর নির্ভর করে, এবং তাকে একজন জ্ঞানী বিশেষজ্ঞ হিসাবে বিবেচনা করা হয়।

একটি পোস্ট শেয়ার করেছেন ডঃ লরেন থিলেন (@dr.laurenthielen)

KOL-এর সাথে কাজ করার 4টি কারণ

তাহলে, কেন একটি সামাজিক বিপণন অংশীদারিত্বের জন্য একটি KOL এর সাথে যোগাযোগ করুন? আসুন আমরা উপায়গুলি গণনা করি:

1. আরও বৃহত্তর (এবং আরও নিযুক্ত) শ্রোতার কাছে পৌঁছান

অন্যান্য নির্মাতাদের সাথে সহযোগিতা করার ফলে আপনার ব্র্যান্ড সবসময় আরও বেশি ফিডে প্রদর্শিত হবে—আপনার ব্যবসা আপনার অনুসরণকারীদের এবং নির্মাতার অনুসরণকারীদের উভয়ের সাথেই শেয়ার করা হয়। এই কারণেই প্রভাবশালী বিপণন এত জনপ্রিয়৷

তাই একটি বিস্তৃত শ্রোতা দেওয়া হয়৷ কিন্তু KOL-এর আরও বিশেষ শ্রোতা থাকায়, তাদের অনুগামীরা সাধারণত বেশি ব্যস্ত থাকে:তারা পোস্টে লাইক, মন্তব্য এবং শেয়ার করার সম্ভাবনা বেশি। এটি ব্যবসার জন্য আরও ভাল৷

অনুসরণকারীরা সংখ্যার বিষয়ে নয় (এবং এছাড়াও, Instagram-এ প্রচুর ফলোয়ার বট রয়েছে, এবং তারা আপনাকে আর্থিকভাবে সমর্থন করতে যাচ্ছে না)—মানসম্পন্ন অনুসরণকারীদের একটি ছোট সম্প্রদায় রয়েছে একটি নির্দিষ্ট সংখ্যা আঘাত করার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ৷

2. আরও বিক্রয় করুন

এটাই যেকোন বিপণন প্রচারের শেষ লক্ষ্য, তাই না?

উপরে উল্লিখিত কারণগুলির কারণে (আরও বেশি, আরও ভালভাবে জড়িত সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো) এতে আপনার উপস্থিতি রূপান্তর করা সহজ আপনি যখন একটি KOL এর সাথে অংশীদার হন তখন বিক্রয়ে সামাজিক। তারা তাদের ক্ষেত্রের নেতা, তাই তাদের যেকোনো পণ্যের অনুমোদনের ফলে আরও বেশি বিক্রি হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।

আর্থিক সহায়তা ছাড়াও, একটি নির্দিষ্ট প্রমাণীকরণ রয়েছে যা একটি KOL-এর সাথে সম্পর্ক নিয়ে আসে—কিন্তু আরও যা পরবর্তী বিভাগে।

3. বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে সমর্থন পান

এটি শুধুমাত্র অর্থের বিষয় নয়। আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত একটি শিল্পে একজন সম্মানিত বিশেষজ্ঞের কাছ থেকে সর্বজনীন সমর্থন আপনার পণ্যের প্রতি আপনার দর্শকদের আস্থার ক্ষেত্রে অমূল্য৷

সংক্ষেপে: একটি KOL থেকে সমর্থন আপনাকে আরও বৈধ বলে মনে করে৷

এটি বিক্রয়ে সহায়তা করে, তবে আপনার সম্প্রদায়ের বৃদ্ধিতেও সাহায্য করতে পারে এবং ভবিষ্যতের সম্ভাব্য সহযোগীদের কাছে আপনাকে আরও আকর্ষণীয় করে তুলতে পারে৷ যে প্রভাবশালীর সাথে আপনি DM করছেন সে আপনার সাথে অংশীদার হওয়ার সম্ভাবনা বেশি হতে পারে যদি আপনি একটি KOL থেকে সমর্থন পান। আপনি চান যে কোম্পানির সাথে একইসঙ্গে একটি উপহার দিতে।

বিশেষজ্ঞ সমর্থন ভাল সামাজিক বিপণনকে দারুণ সামাজিক বিপণন থেকে আলাদা করতে পারে। এটা প্রমাণ করে আপনি শুধু কথা বলছেন না।

4. স্বাভাবিকভাবেই সামাজিক বিপণনের বাইরে প্রসারিত করুন

এখানে KOL এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে একটি মূল পার্থক্য কাজে আসে: KOL-দের সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি থাকা দরকার নেই। আমাদের সাথে থাকুন।

KOL সাধারণত সামাজিক মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের অনুসরণ তৈরি করে না। তারা তাদের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ, তাই তারা সফল ব্যবসা, পেশাদার সম্মেলন বা এমনকি মুখের কথার মাধ্যমে তাদের অনুসরণ করতে পারে। সাধারণত, সোশ্যাল মিডিয়া ফলো করা ইতিমধ্যে এই শ্রোতা তৈরি করার পরে আসবে।

আমরা আগে উল্লেখ করেছি যে আমরা শুধুমাত্র KOL দের উপর ফোকাস করছি যারা করেন কোন সোশ্যাল মিডিয়া ফলো করে , এবং এটা সত্য. কিন্তু একটি KOL-এর সাথে অংশীদারিত্ব সোশ্যাল মিডিয়ার বাইরেও শ্রোতাদের দিকে নিয়ে যেতে পারে৷

উদাহরণস্বরূপ, ড. সঞ্জয় গুপ্ত একজন নিউরোসার্জন, লেখক, পডকাস্টার এবং চিকিৎসা ক্ষেত্রে সম্মানিত প্রধান মতামত নেতা৷ তার একটি সামাজিক উপস্থিতি রয়েছে (ইনস্টাগ্রামে 245k অনুসরণকারী, টুইটারে 2.5 মিলিয়ন) কিন্তু তার এমন লোকও রয়েছে যারা তার গবেষণা অনুসরণ করে, তাকে টিভিতে দেখে, তার পডকাস্ট শোনে এবং তার কাজ পড়ে৷

সঞ্জয় গুপ্ত (@drsanjaygupta) দ্বারা শেয়ার করা একটি পোস্ট

ডা. গুপ্তার মতো কাউকে প্রকাশ্যে আপনার ব্র্যান্ডকে সমর্থন করা ব্যবসার জন্য ভালো, সামাজিক বাইরেও৷ তিনি শুধু 'গ্রাম'-এর উপর নন—সে চালু আছেটেলিভিশন, বিগ বার্ড এবং পডকাস্টিংয়ের সাথে সাক্ষাত্কার করছেন।

বোনাস: আপনার পরবর্তী প্রচারাভিযানের সহজে পরিকল্পনা করতে প্রভাবক মার্কেটিং কৌশল টেমপ্লেট পান এবং কাজ করার জন্য সেরা সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবক বেছে নিন।

আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক KOL কিভাবে খুঁজে পাবেন

আপনি যদি KOL মার্কেটিং শুরু করে থাকেন, তাহলে সঠিক নেতাদের খুঁজে পাওয়া চ্যালেঞ্জিং হতে পারে। এই নিখুঁত অংশীদারিত্বগুলি কার্যকর করার জন্য এখানে কয়েকটি টিপস রয়েছে৷

আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত এমন একটি শিল্পে KOLs সন্ধান করুন

কেবল আপনি একজন প্রধান মতামত নেতার প্রশংসা করার অর্থ এই নয় যে তারা একজন অংশীদারিত্বের জন্য উপযুক্ত। নিশ্চিত করুন যে আপনি যে KOLগুলির সাথে সহযোগিতা করতে দেখছেন সেগুলি আপনার নিজের সাথে সম্পর্কিত একটি ক্ষেত্রে কাজ করছে৷

তাদের সাথে যোগাযোগ করার আগে একটি KOL পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে গবেষণা করুন

আমরা এটিতে আরও স্পর্শ করব পরবর্তী বিভাগ, কিন্তু দ্রুত এবং নোংরা সত্য হল যে আপনি এমন কারো সাথে নিজেকে সারিবদ্ধ করতে চান না যে আপনার ব্র্যান্ডকে খারাপ প্রতিনিধিত্ব দিতে পারে। আপনি ভুলবশত কোনো PR দুঃস্বপ্নের সাথে অংশীদারিত্ব করছেন না তা নিশ্চিত করতে আপনি তাদের সোশ্যাল মিডিয়া (এবং অন্য যেকোন তথ্যে আপনার হাত পেতে পারেন!) গভীরভাবে ডুব দিয়েছেন তা নিশ্চিত করুন।

নির্দেশের জন্য অন্যান্য সফল ব্র্যান্ডের দিকে তাকান

আপনি যে বাজে ব্যবসার খোঁজ করছেন তারা সম্ভবত অতীতে KOL অংশীদারিত্ব করেছে। তাদের কাছ থেকে কিছু ইন্সপো নিন এবং অনুরূপ নেতাদের সাথে যোগাযোগ করুন।

শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়াতে অভিজ্ঞতা সহ KOL-দের সাথে যোগাযোগ করুন

আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, কীKOL হিসেবে বিবেচিত হওয়ার জন্য মতামত নেতাদের কোনো সামাজিক উপস্থিতির প্রয়োজন নেই—কিন্তু যেহেতু আপনি ইন্টারনেটের মাধ্যমে আপনার ব্যবসার বৃদ্ধির শেষ লক্ষ্যে সহযোগিতা করছেন, আপনি নিশ্চিত করতে চাইবেন যে কোনো KOL আপনি যার সাথে অংশীদার হন তা সোশ্যাল মিডিয়া-জ্ঞানসম্পন্ন৷

KOL-দের সন্ধান করুন যারা অতীতে ব্র্যান্ডগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করেছেন

অনেক মূল মতামত নেতা ইতিমধ্যেই একটি ব্যবসার সাথে সহযোগিতা করেছেন এবং অভিজ্ঞতা সর্বদা ভাল। একটি KOL যার তাদের ওয়েবসাইটে একটি মিডিয়া কিট বা অন্যান্য সহযোগিতা-সম্পর্কিত তথ্য রয়েছে তাদের ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে অন্তত কিছু প্রাথমিক জ্ঞান থাকতে পারে।

একটি সর্বজনীন কল করুন

এটি' t একটি বিশেষ কৌশল, কিন্তু এটি কম-বিনিয়োগ এবং সম্ভাব্য উচ্চ-পুরস্কার। সোশ্যালে কল করা (একটি প্রদত্ত বিষয়ে মূল মতামত নেতাদের জিজ্ঞাসা করা) বেশি সময় নেয় না এবং এটি আপনার শ্রোতাদের বিশেষজ্ঞদের সুপারিশ করার সুযোগ দেয়। এটি একটি নির্ভুল গেম প্ল্যান নয়, কিন্তু আপনি কখনই জানেন না যে একটি সর্বজনীন কল কি ফল দিতে পারে৷

KOL মার্কেটিং থেকে সর্বাধিক সুবিধা পাওয়ার জন্য 4 টি টিপস

ঠিক আছে, এখন আপনি যা জানা দরকার তা জানেন প্রধান মতামত নেতাদের সম্পর্কে। আপনি কীভাবে এই বিপণন কৌশলটি তার সম্পূর্ণ সম্ভাবনার জন্য ব্যবহার করছেন তা নিশ্চিত করবেন তা এখানে।

1. আপনার গবেষণা করুন

আপনি একটি ইন্টারভিউ এবং রেফারেন্স চেক ছাড়া একজন নতুন কর্মচারী নিয়োগ করবেন না, তাই না? যদিও একজন মূল মতামত নেতার সাথে অংশীদারিত্ব একই নয় যেটি তারা আপনার জন্য কাজ করে, কিছু একই নীতিআবেদন করুন: KOL এখন আপনার ব্র্যান্ডের একটি এক্সটেনশন, এবং তারা যা করে বা বলে তার সবকিছু আপনার কোম্পানিকে প্রভাবিত করতে পারে। শেষ জিনিসটি আপনি চান যে নিজেকে #বাতিল করা হয়েছে এমন কারো সাথে সারিবদ্ধ করা।

তাই, আপনার গবেষণা করুন। KOL-এর একটি নিযুক্ত দর্শক এবং কার্যকর সামাজিক উপস্থিতি আছে কিনা তা পরীক্ষা করবেন না—আপনি নিশ্চিত হতে চাইবেন যে তাদের মূল্যবোধ এবং নীতি আপনার ব্র্যান্ডের (এবং আপনার ব্র্যান্ডের অনুরাগীদের সাথে) মিলে যায়।

অন্য লোকেদের কাছে আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করার সময় সবসময় ঝুঁকি জড়িত থাকে, তবে আপনি আগে থেকেই ইন্টারনেট ঘেঁটে এই ঝুঁকির কিছুটা সীমিত করতে পারেন (“কি [KOL নাম এখানে] বর্ণবাদী” শুরু করার জন্য একটি ভাল Google অনুসন্ধান, IMHO)।

2. আপনার লক্ষ্যগুলি জানুন — এবং সেগুলিকে ভালভাবে যোগাযোগ করুন

কোনও সম্ভাব্য সহযোগিতার জন্য একটি KOL-এর সাথে যোগাযোগ করার আগে, আপনি সম্পর্ক থেকে কী চান তা নিশ্চিত করুন৷ আপনি যদি আপনার প্রয়োজনগুলি স্পষ্টভাবে না জানান (বা আরও খারাপ, যদি আপনি না জানেন যে আপনার প্রয়োজনগুলি কী) এটি সম্ভবত KOL একটি সফল ফলাফল দিতে সক্ষম হবে না৷

কী সম্পর্কে স্পষ্ট হওয়া আপনার লক্ষ্য হল তা নিশ্চিত করার সেরা উপায়। একটি লক্ষ্য একটি নির্দিষ্ট ফলোয়ার সংখ্যাকে আঘাত করা, একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক অনুমোদিত লিঙ্ক ব্যবহার করা বা KOL-এর সামগ্রীতে একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক লাইক বা শেয়ার পাওয়ার মতো মনে হতে পারে। আপনার লক্ষ্য যাই হোক না কেন, এটাকে স্পষ্ট করে বলুন।

তাদের পরামর্শে বিশ্বাস করুন

একটি কারণে তাদের নেতা বলা হয়। KOLs হল বিশেষজ্ঞ: তারা জানে তারা কি কথা বলছেসম্পর্কে, এবং যদি তারা আপনাকে অন্তর্দৃষ্টি বা দিকনির্দেশনা দেয়, তাহলে এটি গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করুন৷

আপনি শুধুমাত্র তাদের সামাজিক অনুসরণের কারণে একটি KOL-এর সাথে অংশীদারিত্ব খুঁজছেন না৷ আপনি (এবং আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা) তাদের মতামতকে সত্যিকারের মূল্য দেন, তাই আপনার উচিত তাদের সম্মান করা-এমনকি যদি তারা আপনার মূল পরিকল্পনার বিপরীত হয়। সহযোগিতা হওয়া উচিত, ভাল, সহযোগিতামূলক, এবং এটা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি যে KOL-এর সাথে কাজ করছেন সে অনুভব করে যে তাদের ইনপুটকে মূল্য দেওয়া হচ্ছে—যা আমাদের পরবর্তী পয়েন্টে নিয়ে আসে:

4। অংশীদারিত্বে সময়, প্রচেষ্টা এবং অর্থ বিনিয়োগ করুন

যেকোন অংশীদারিত্বে সমতা গুরুত্বপূর্ণ, এবং আপনি যে KOL-এর সাথে সহযোগিতা করেন আপনার সম্পর্কের মধ্যে সেই সমতার অনুভূতি অনুভব করতে হবে। একজন মূল মতামতের নেতা (বা যে কোনও মানুষ, সেই বিষয়ে) ব্যবহার অনুভব করতে চান না।

তাই হ্যাঁ, তাদের পরামর্শ শুনুন, তবে অংশীদারিত্বে আপনি যে সমস্ত সংস্থান করতে পারবেন তাও বিনিয়োগ করুন। নিশ্চিত করুন যে আপনি একটি প্রম্পট পদ্ধতিতে তাদের ইমেলের উত্তর দিয়েছেন, বন্ধুত্বপূর্ণ এবং স্বাগত জানান এবং তাদের ভালভাবে ক্ষতিপূরণ দিন। আদর্শভাবে, আপনি একটি KOL এর সাথে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক গড়ে তুলবেন যা দীর্ঘ সময়ের জন্য স্থায়ী হতে পারে এবং ভবিষ্যতে অন্যান্য অংশীদারিত্বের দিকে নিয়ে যেতে পারে৷

এই ধরনের একটি কোল্যাবে পর্যাপ্ত সম্পদ বিনিয়োগ না করার ফলে KOL অনুভূতি হতে পারে৷ অস্বস্তিকর, যা সাধারণভাবে খারাপ (আমরা চাই প্রত্যেকের ভালো সময় কাটুক) এবং ব্যবসার জন্য খুব খারাপ (যখন জিনিসগুলি লোমশ হয়ে যায়, আপনি আপনার পাশে বিশেষজ্ঞদের চান)। এটা শেষ মুহূর্ত নয়,অফ-দ্য-সাইড-অফ-আপনার-ডেস্ক প্রতিশ্রুতি। আপনি এতে যা রাখবেন তা থেকে আপনি বেরিয়ে আসবেন।

এবং এর সাথে, আমরা আপনাকে আনুষ্ঠানিকভাবে আপনার প্রথম KOL অংশীদারিত্ব শুরু করার জন্য প্রস্তুত বলে মনে করি। যাওয়া! যাওয়া! যান!

এসএমএমই এক্সপার্টের সাথে KOL মার্কেটিংকে আরও সহজ করুন৷ পোস্টের সময়সূচী করুন, গবেষণা করুন এবং আপনার শিল্পে KOL-এর সাথে জড়িত থাকুন এবং আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্য পরিমাপ করুন। আজই এটি বিনামূল্যে ব্যবহার করে দেখুন।

শুরু করুন

এটি SMMExpert , অল-ইন-ওয়ান সোশ্যাল মিডিয়া টুল দিয়ে আরও ভাল করুন। বিষয়গুলির শীর্ষে থাকুন, বড় হন এবং প্রতিযোগিতায় পরাজিত হন৷