لا يمكن الاستهانة بقوة TikTok. إلى جانب كونه أداة التسويف المفضلة للعديد من المراهقين ، كان للتطبيق تأثير عميق على الصوت والثقافة في العالم الحديث - وتتطلع الشركات الذكية في كل مكان إلى المشاركة في الحدث (والمال بالطبع) من خلال تسويق TikTok .

الكثير من أكبر لحظات العلامة التجارية على TikTok عرضية. في خريف 2020 ، ارتفعت مبيعات Ocean Spray وتدفق Fleetwood Mac بعد أن أطلق Nathan Apodaca #DreamsChallenge في رحلة طويلة إلى العمل.

ولكن لا تقلق. حتى لو لم تكن أحد تلك العلامات التجارية المحظوظة التي تعثرت عن طريق الخطأ في شهرة TikTok ، فلا يزال بإمكانك بناء وجود ناجح على المنصة. استمر في القراءة لتتعلم كيفية إعداد TikTok للعمل ، وكيفية التعامل مع التسويق المؤثر في TikTok والمزيد.

هل هو متعلم مرئي أكثر؟ ابدأ بمقدمة الفيديو القصيرة لتسويق TikTok:

مكافأة: احصل على قائمة تحقق نمو TikTok مجانية من مبتكر TikTok الشهير Tiffy Chen والتي توضح لك كيفية كسب 1.6 مليون متابع من خلال 3 أضواء استوديو فقط و iMovie.

ما هو تسويق TikTok؟

تسويق TikTok هو ممارسة استخدام TikTok للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. يمكن أن يتضمن تكتيكات مختلفة ، مثل التسويق المؤثر وإعلان TikTok وإنشاء محتوى فيروسي عضوي.

يمكن أن يساعد تسويق TikTok الشركات:

• زيادة العلامة التجاريةالإجراءات الروتينية:

  إذا فشل شيء ما ، فتعلم منه وانتقل إلى التجربة التالية. إذا انتهى المطاف بعلامتك التجارية بالاتجاه العرضي مثل Ocean Spray أو Wendy’s ، فاستفد منها إلى أقصى حد. كن في النكتة. لا تخطط لأن تؤخذ على محمل الجد على TikTok.

  كيفية إدارة تواجد TikTok لعلامتك التجارية بسهولة

  باستخدام SMMExpert ، يمكنك إدارة تواجدك على TikTok جنبًا إلى جنب مع جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. (يعمل SMMExpert مع TikTok و Instagram و Facebook و Messenger و Twitter و LinkedIn و Pinterest و YouTube!)

  من لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام ، يمكنك بسهولة:

  • جدولة TikToks
  • مراجعة التعليقات والإجابة عليها
  • قم بقياس نجاحك على المنصة

  سوف يوصي برنامج جدولة TikTok حتى بأفضل الأوقات لنشر المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من المشاركة (فريد لحسابك!).

  تعرف على المزيد حول كيفية إدارة وجود TikTok الخاص بك مع SMMExpert:

  

  قم بتنمية وجود TikTok إلى جانب القنوات الاجتماعية الأخرى التي تستخدم SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها لأفضل الأوقات ، وإشراك جمهورك ، وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.

  ابدأ

  انمو على TikTok بشكل أسرع مع SMMExpert

  جدولة المنشورات ، والتعلم من التحليلات ، والرد على التعليقات كلها في مكان واحد.

  ابدأ النسخة التجريبية لمدة 30 يومًاالوعي
• بناء مجتمعات نشطة
• بيع المنتجات والخدمات
• الحصول على تعليقات من العملاء والجماهير
• تقديم خدمة العملاء
• الإعلان عن المنتجات و خدمات تستهدف الجماهير المستهدفة

فيما يلي الأنواع الثلاثة الرئيسية للعلامات التجارية التسويقية التي تستخدمها TikTok.

التسويق المؤثر في TikTok

يُعد التسويق المؤثر في TikTok جزءًا كبيرًا من النظام البيئي للتطبيق. يمكن للنجوم الكبار مثل Charli D'Amelio و Addison Rae و Zach King إحداث تأثير كبير على نجاح الأعمال التجارية (يشاهد عشرات الملايين من المستخدمين محتواهم كل يوم).

لكنك لا تفعل ذلك. بحاجة إلى مؤثر بارز لتسويق ناجح - حاول اكتشاف النجوم الصاعدين أو المؤثرين في مجال تخصصك. على سبيل المثال ، قد تبحث علامة تجارية صغيرة لمستحضرات التجميل في فانكوفر عن علامة التجزئة #vancouvermakeup وتجد المؤثرين مثل سارة مكناب.

إنشاء TikToks الخاصة بك

يمنحك هذا الخيار أقصى درجات الحرية. قم بإنشاء حساب TikTok للأعمال لعلامتك التجارية (استمر في التمرير للحصول على إرشادات مفصلة خطوة بخطوة) وابدأ في إنشاء المحتوى العضوي الخاص بك.

السماء هي حقًا الحد الأقصى هنا - يمكنك نشر كل شيء من التباهي بك منتجات لمقاطع الفيديو اليومية لتحديات الرقص. اقض بعض الوقت في التمرير عبر صفحة For You الخاصة بك للحصول على الإلهام.

إعلانات TikTok

إذا كنت تبحث عن مكان لتبدأ فيه ولديك بعض الأموال للاستثمار ، فهذا هو موقع TikTok ممتلئمن قصص النجاح من العلامات التجارية التي بدأت الإعلان على TikTok ، بما في ذلك Aerie و Little Caesars و Maybelline. على غرار Facebook و Instagram ، تعتمد تكلفة إعلانات TikTok على نموذج المزايدة.

اقرأ دليلنا الكامل للإعلان على TikTok هنا.

كيفية إعداد TikTok للأعمال

افتتحت TikTok مركز TikTok للأعمال في صيف 2020 وأطلقت TikTok Pro بعد بضعة أشهر.

في الأصل ، كان هناك تمييز بين الاثنين - أحدهما مخصص للشركات والآخر للدهاء والنمو المبدعين — ولكن نظرًا لأن كلا المحورين قدموا نفس النوع من الأفكار تقريبًا ، فقد جمعتهم TikTok في النهاية.

الآن ، TikTok for Business هو السبيل الوحيد للذهاب. باستخدام حساب الأعمال ، يمكنك إضافة المزيد من المعلومات إلى ملفك الشخصي والوصول إلى مقاييس الوقت الفعلي ورؤى الجمهور.

كيفية إنشاء حساب أعمال TikTok:

1. انتقل إلى ملفك الشخصي الصفحة.
2. افتح علامة التبويب الإعدادات والخصوصية في الزاوية اليمنى العليا.
3. انقر فوق إدارة الحساب .
4. ضمن التحكم في الحساب ، اختر التبديل إلى حساب الأعمال .
5. اختر الفئة التي تصف حسابك على أفضل وجه — يقدم Tiktok فئات من Art & amp؛ الحرف إلى المدونة الشخصية إلى اللياقة إلى الآلات و أمبير ؛ المعدات.
6. من هناك ، يمكنك إضافة موقع ويب خاص بالعمل والبريد الإلكتروني إلى ملف التعريف الخاص بك ، وستكون جاهزًا لبدء التنفيذ.

كيفية الإعلان على TikTok

يعد إنشاء إعلان رسمي على TikTok (بمعنى آخر ، دفع TikTok مباشرة للتسويق) طريقة مؤكدة لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. أنت لا تغامر بفشل شراكة المؤثر.

أنواع الإعلانات المتاحة على TikTok

لقد كتبنا عن جميع الأنواع المختلفة لإعلانات TikTok من قبل ، ولكن إليك موجز سريع و 101.

الإعلانات ضمن الخلاصة هي إعلانات تنشئها بنفسك. تشمل أنواع الإعلانات ضمن الخلاصة الإعلانات المصوّرة (التي تشبه لوحة الإعلانات) و إعلانات الفيديو (مثل إعلان تلفزيوني) و إعلانات شرارة (تعزيز المحتوى لديك بالفعل ، لذلك تظهر في خلاصات المزيد من الأشخاص). هناك أيضًا إعلانات pangle و إعلانات دائرية ، والتي لا تتوفر إلا من خلال تطبيقات TikTok's Audience Network و News Feed ، على التوالي.

إعلانات للعلامات التجارية المدارة قد تبدو مثل الإعلانات ضمن الخلاصة ، ولكن هناك تنسيقًا إضافيًا متاحًا للأشخاص الذين يعملون مع مندوب مبيعات TikTok (يمكنك الاتصال بهم لمعرفة ما إذا كنت مناسبًا جيدًا). ​​

تتضمن تنسيقات الإعلانات الإضافية إعلانات TopView (يتم تشغيلها عند فتح التطبيق لأول مرة ولا يمكن تخطيها ، مثل إعلان Youtube) ، و تحديات علامة التصنيف (علامة تصنيف قابلة للتنفيذ مرتبطة بعلامتك التجارية) و التأثيرات ذات العلامات التجارية (مثل الملصقات والفلاتر).

هذا مثال على تحدي علامة التصنيف برعاية Microsoft. بينما بعض مقاطع الفيديو تحت #StartUpShowUpتم الدفع مقابل علامة التجزئة من قبل العلامة التجارية ، وسرعان ما قفز المستخدمون الآخرون (مثل المستخدم أعلاه) في الاتجاه ، والإعلان عن Microsoft مجانًا.

كيفية إنشاء حساب إعلان TikTok

إذا كنت تخطط لذلك قم بتشغيل الإعلانات على TikTok ، ستحتاج إلى إنشاء حساب إعلان لمدير إعلانات TikTok.

للقيام بذلك ، قم بزيارة ads.tiktok.com ، انقر فوق إنشاء الآن وأكمل معلوماتك. (إنها فقط الأساسيات: الدولة والصناعة واسم العمل ومعلومات الاتصال.)

مكافأة: احصل على قائمة مراجعة نمو TikTok مجانية من TikTok الشهير Tiffy Chen الذي يوضح لك كيفية الحصول على 1.6 مليون متابع مع 3 أضواء استوديو فقط و iMovie.

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق TikTok

يمكن أن تبدو اتجاهات TikTok عشوائية - هل تتذكر اتجاه Adult Swim الذي استحوذ على TikTok في صيف عام 2021؟ ولا يوجد شيء اسمه استراتيجية تسويق مؤكدة. ومع ذلك ، هناك خطوات مشروعة يمكنك اتخاذها لمساعدة عملك على القضاء عليه على التطبيق.

إليك كيفية تطوير استراتيجية تسويق TikTok المصممة للتكيف مع رحلة TikTok الخاصة بك.

الوصول إلى معسكرات تدريب الوسائط الاجتماعية الحصرية الأسبوعية التي يستضيفها خبراء TikTok بمجرد التسجيل ، مع نصائح من الداخل حول كيفية:

• زيادة متابعيك
• الحصول على مزيد من المشاركة
• احصل على صفحة For You
• والمزيد!

تعرف على TikTok

سيكون من الخطأ الاقترابتسويق TikTok بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع التسويق عبر Instagram أو Facebook. TikTok هي شبكة اجتماعية مختلفة تمامًا ذات اتجاهات وميزات وسلوكيات مستخدم فريدة.

اقض بعض الوقت في الانغماس في مقاطع فيديو TikTok (للمبتدئين ، ابدأ من هنا). استكشف الميزات المختلفة المتوفرة في تطبيق TikTok ، ولاحظ ماهية المرشحات والتأثيرات والأغاني. ترقب تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية ، والتي تتضمن بشكل أساسي أغنية أو حركات رقص أو مهمة يتم تحدي الأعضاء لإعادة إنشائها (بشكل أساسي ، تدور TikTok على المحتوى الذي ينشئه المستخدم). لا تتغاضى عن ميزة Duets في TikTok أيضًا.

اقرأ أيضًا على خوارزمية TikTok. إن فهم كيفية تصنيف TikTok وعرض مقاطع الفيديو في علامة التبويب For You يمكن أن يبلغ المحتوى الخاص بك وعلامة التصنيف واستراتيجية المشاركة.

احصل على المعلومات الداخلية الكاملة حول كيفية عمل الخوارزمية هنا. يمكنك أيضًا تحسين كل ما يتعلق بـ TikTok من خلال أخذ دورات في مركز TikTok Business Learning Center.

حدد جمهورك المستهدف

من الذي تأمل الوصول إليه على TikTok؟ قبل البدء في إنشاء المحتوى ، تعرف على التركيبة السكانية لـ TikTok ، وحدد أولئك الذين قد يكونون مهتمين بعلامتك التجارية.

TikTok هو الأكثر شيوعًا بين المراهقين ، ولكن سيكون من الخطأ كتابة TikTok باعتباره تطبيقًا للمراهقين . المجموعة التي تتراوح أعمارها بين 20 و 29 عامًا تتبع عن كثب المراهقين في الولايات المتحدة في الصين ، تُظهر "جلام ماس" أن الموضة تتحسن فقط مع تقدم العمر. يبحثلتوسيع نطاق وصولك في الهند؟ قد ترغب في إعادة النظر. تم حظر تطبيق مشاركة الفيديو هناك منذ يونيو 2020.

اكتشف المزيد من الإحصائيات في Statista

اقض بعض الوقت في البحث عن جمهورك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى و ابحث عن التداخل على TikTok. لكن لا تستبعد جماهير جديدة أو غير متوقعة. قد لا يكون جمهورك الحالي موجودًا على TikTok ، ولكن ربما توجد مجموعات فرعية لها اهتمامات ذات صلة أو مختلفة قليلاً على المنصة. على سبيل المثال ، يمكن أن يتكون جمهور ناشر كتب الأطفال من مؤلفين على LinkedIn ، وقراء على Instagram ، ورسامين على TikTok.

بمجرد التركيز على جمهور محتمل ، ابحث عن أنواع المحتوى الذي يعجبهم وشارك مع. ثم ابدأ في طرح أفكار لمحتوى علامتك التجارية.

قم بإجراء تدقيق تنافسي

هل منافسيك على TikTok؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تفوتك الفرصة. إذا لم تكن كذلك ، فقد تكون TikTok وسيلة لاكتساب ميزة تنافسية.

سواء كان منافسوك على المنصة أم لا ، ابحث على الأقل من ثلاث إلى خمس علامات تجارية أو مؤسسات متشابهة وشاهد ما يفعلونه في التطبيق. حاول أن تتعلم مما نجح وما لم ينجح معهم. إذا كان ذلك مفيدًا ، فاستخدم S.W.O.T. إطار عمل لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لكل منافس.

نظرًا لأن TikTok عبارة عن نظام أساسي بقيادة منشئ محتوى ، فلا تستبعد تضمين نجوم TikTok والمؤثرين في هذا التمرين. ابحث عن الشخصيات المتخصصة في مجال خبرتك ، من مستحضرات التجميل إلى الطب أو التعليم والأدب.

تعرف على المزيد في دليلنا الكامل لإجراء تحليل تنافسي على وسائل التواصل الاجتماعي (يتضمن نموذجًا مجانيًا).

حدد أهدافًا تتوافق مع أهداف عملك

يمكنك إنشاء TikToks للمتعة فقط ، ولكن من الأفضل أن تضع أهدافًا في الاعتبار يمكن ربطها بأهداف عملك العامة.

ما إذا كنت تخطط للوصول إلى جمهور جديد ، وتحسين صورة العلامة التجارية ، وتعزيز الوعي بمنتج ما ، أو تطوير علاقات أقوى مع العملاء من خلال المشاركة ، من المهم أن تدعم جهودك بأسباب منطقية. ضع في اعتبارك استخدام S.M.A.R.T. إطار عمل الهدف ، أو قالب آخر ، لتحديد أهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة وفي الوقت المناسب.

مثل معظم المنصات الاجتماعية ، يوفر TikTok تحليلات لحسابات الأعمال. للوصول إلى تحليلات TikTok الخاصة بك:

1. انتقل إلى صفحة ملفك الشخصي وانقر على الخطوط الأفقية الثلاثة في الجزء العلوي الأيمن.
2. انقر على أدوات المنشئ ، ثم Analytics .
3. استكشف لوحة القيادة وابحث عن المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس أهدافك.

اقرأ دليلنا الكامل لتحليلات TikTok.

النشر بانتظام

يعد إنشاء تقويم للمحتوى - والالتزام به - مفتاحًا لاستراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي. سيبدو تقويم محتوى TikTok الخاص بك مشابهًا للتقويم الواقعي ،ولكن بدلاً من "عشاء مع أبي" و "نصف عيد ميلاد الكلب" ، ستخطط لأشياء مثل "البث المباشر" أو "فيديو جديد". هناك الكثير من الأدوات المتاحة للبدء (لقد أنشأنا نموذجًا مجانيًا لتقويم وسائل التواصل الاجتماعي).

تتبع تقدمك

ليست التحليلات مجرد نقطة انطلاق مثالية للتسويق على TikTok: إنها أيضًا طريقة سهلة لقياس ما إذا كانت استراتيجياتك تعمل أم لا. تحقق مرة واحدة على الأقل في الشهر واكتشف ما إذا كنت تصل إلى أهدافك.

إذا لم تكن كذلك ، ففكر في اختبار أنواع مختلفة من المنشورات - فربما لا يكون الإعلان الواضح لـ Arkells مقنعًا تمامًا مثل مقطع فيديو لموسيقي يضرب عضوًا زميلًا في الأوركسترا بعصا الطبل (هذه TikToks لديها أقل من 600 وأكثر من 1.4 مليون مشاهدة ، على التوالي).

يمكنك تتبع تقدمك باستخدام تقرير وسائل التواصل الاجتماعي.

شاهد كيف استخدمت شركة حلوى محلية SMMExpert لاكتساب 16000 متابع TikTok و زيادة المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 750٪.

إنشاء مساحة للتجربة

لا يوجد شيء مثل صيغة للانتشار الفيروسي على TikTok (ولكن يمكنك اتباع نصائحنا المجربة لزيادة احتمالاتك).

اترك مساحة في TikTok الخاص بك استراتيجية تسويقية لتكون مبدعة ومتعة وتذهب مع التدفق.

في هذا الفيديو ، قفزت ويندي في اتجاه عام 2021 (قصير العمر إلى حد ما ، ولكنه ساخن أثناء استمراره) في التباهي بتنظيم المخزن المعقد