Wahrscheinlich haben Sie #TBT oder "Throwback Thursday" schon einmal gesehen.

Vielleicht war es ein peinliches Jahrbuchfoto von einem Freund aus der Highschool.

Vielleicht war es ein Instagram-Post von Ihrer Mutter über den Urlaub, den Sie letztes Jahr gemacht haben.

Vielleicht war es auch nur ein Tweet über eine tolle Party, die vor ein paar Monaten stattfand.

TBT ist ein unglaublich beliebter Hashtag, der im Grunde von allen verwendet wird - von Tanten, Influencern, Prominenten und First Ladies.

#TBT, ein junger Unbesiegbarer zu sein. Aber jetzt ist es Zeit, gesund zu bleiben & #GetCovered by Feb. 15 → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- First Lady - Archiviert (@FLOTUS44) Januar 29, 2015

Für Marken ist TBT eine großartige Gelegenheit, sich zu engagieren, den Bekanntheitsgrad zu steigern, Geschichten zu erzählen und einfach ein bisschen Spaß mit sozialen Medien zu haben.

Deshalb wollen wir Ihnen zeigen, was TBT genau ist, wie es funktioniert und wie Sie es für eine maximale Wirkung einsetzen.

Kommen wir zur Sache.

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Was bedeutet TBT?

TBT steht für Throwback Thursday, also für das Teilen alter Fotos und Videos von sich selbst aus Nostalgiegründen.

Ein Beitrag geteilt von Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Dabei muss es sich nicht nur um Fotos oder Videos handeln, sondern die Nutzer können auch Texte mit Erinnerungen oder Audioaufnahmen teilen.

Die Ursprünge des Hashtags #TBT, der heute alltäglich ist, sind etwas rätselhaft. Laut Vox wurde der Hashtag erstmals 2006 von einem Blogger namens Mark Halfhill für seinen Sneaker-Blog verwendet.

Der erste #TBT-Post auf Instagram war laut TIME ein Foto von Hot Wheels Spielzeugautos, das ein Mann namens Bobby im Februar 2011 geteilt hat.

Ein Beitrag geteilt von Bobby (@bobbysanders22)

Seitdem hat sich der Hashtag verselbständigt und ist zu einem der beliebtesten Hashtags in den sozialen Medien geworden. 488 Millionen Beiträge mit dem Hashtag #TBT gibt es derzeit auf Instagram.

Das ist die Geschichte von TBT - aber warum sollte Sie das interessieren?

Warum Sie #TBT verwenden sollten

#TBT ist einer der beliebtesten Hashtags auf Facebook, Twitter und Instagram, d. h., wenn Sie ihn verwenden, können Sie drei sehr wichtige Dinge erreichen:

1. das Engagement erhöhen

Twitter fand heraus, dass Marken, die mehr Hashtags verwendeten, ein um 50 % höheres Engagement in ihren Tweets verzeichneten als Marken, die keine Hashtags verwendeten.

2. mehr Publikum

Viele Nutzer neigen dazu, verschiedenen Hashtags zu folgen - und #TBT ist da keine Ausnahme. Das bedeutet, dass Ihr Beitrag in ihrem Feed erscheint, wenn Sie ihn verwenden, und so Ihre Marke einem völlig neuen Publikum vorstellen.

3. die Markenbekanntheit zu verbessern

Mit #TBT haben Sie die Möglichkeit, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, indem Sie alte Fotos und Videos teilen und gleichzeitig Ihr Unternehmen neuen Menschen vorstellen.

Kurzum, Sie können viel gewinnen, wenn Sie mit dem Hashtag experimentieren.

Wie funktioniert der Throwback Thursday?

Der Throwback Thursday kann in einer Vielzahl von Formaten verwendet werden, aber sie haben alle eines gemeinsam: Sie erinnern an ein Ereignis oder einen Moment in der Vergangenheit.

Solange Sie sich an diese Regel halten, sollten Ihre Inhalte funktionieren.

Einige gängige Formate sind:

• Fotos
• Videos
• Text
• Audio

Die Divinity School @bodleianlibs in Licht getaucht. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- University of Oxford (@UniofOxford) August 4, 2016

Sie können zwar jedes beliebige Foto oder Video mit dem Hashtag #TBT versehen, doch sollten Sie bei der Verwendung des Hashtags einige Regeln beachten:

Die Fotos müssen am Donnerstag freigegeben werden

Das ist nicht schwer zu verstehen, aber es ist ein entscheidendes Element für den Erfolg von #TBT. Sie können zwar ähnliche Hashtags wie #FlashbackFriday nutzen (mehr dazu siehe unten), aber #ThrowbackThursday ist viel beliebter. Und seien wir ehrlich: #FlashbackFriday gibt es nur, weil einige Leute vergessen haben, an #TBT teilzunehmen.

Es sollte den Hashtag #TBT, #ThrowbackThursday oder beides enthalten.

Das ist das Einmaleins der Hashtag-Verwendung, aber es ist wichtig zu wissen, dass Ihr Bild nicht in der #TBT-Suche auftaucht, wenn Sie vergessen, es zu taggen.

Es muss alt sein

Während Sie einen #TBT-Beitrag aus einem relativ aktuellen Moment posten können (z. B. von einer Party vor ein paar Wochen), wirft ein echter #TBT-Beitrag einen Blick zurück auf eine deutlich andere Zeit. Für eine Marke oder ein Unternehmen muss er sich auf eine andere Zeit beziehen (denken Sie eher an Jahrzehnte als an bloße Jahre). Eine gute Faustregel für großartige #TBT-Beiträge: Die besten Throwback Thursday-Beiträge sind Bilder und Videos aus der Zeit, bevor es das Internet gabbeliebt.

Bleiben Sie bei einer pro Woche

Dies ist weniger eine feste Regel als vielmehr eine, die man nach eigenem Ermessen anwenden kann - aber die allgemeine Weisheit des Internets legt nahe, dass es für die ultimative Wirkung am besten ist, es bei einem nostalgischen Schnappschuss pro Woche zu belassen.

Wenn Sie mehr über die Bedeutung von Hashtags für Ihre Marketingkampagnen erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über tägliche Hashtags und deren Verwendung.

Variationen des TBT-Hashtags

Es gibt einige Variationen von #TBT, die Sie an anderen Tagen der Woche posten können - einige davon haben wir bereits behandelt!

Sie umfassen:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWednesday
• #FlashbackFriday

Es gibt auch die Hashtags #Latergram und #OnThisDay, die nicht an einen bestimmten Wochentag gebunden sind.

Normalerweise wird #Latergram für ein Foto oder Video eines Ereignisses verwendet, das erst vor kurzem (innerhalb der letzten Wochen) stattgefunden hat, und wird vor allem auf Instagram verwendet. Sie können es aber wahrscheinlich auch auf anderen Social-Media-Seiten verwenden.

Der Hashtag #OnThisDay ist für den Jahrestag bestimmter Ereignisse gedacht, an die Sie erinnern möchten, z. B. eine Gebäudeeröffnung oder eine Produkteinführung.

Obwohl Sie jeden dieser Hashtags verwenden können, ist es für die Verbreitung der Markenbekanntheit und das Engagement am besten, wenn Sie sich an #TBT halten. Das liegt daran, dass der Throwback Thursday die mit Abstand beliebteste Variante des Trends ist und zu den beliebtesten Hashtags auf Instagram gehört.

Throwback Thursday Ideen

Jetzt, da Sie wissen, worum es bei #TBT geht, ist es an der Zeit, es in Ihre Marketingstrategie für soziale Medien zu integrieren.

Aber wie?

Wenn Ihre Marke eine Geschichte hat - gut, teilen Sie sie.

Wenn Sie die sozialen Medien für ein junges Unternehmen betreiben, ist das auch in Ordnung. Betrachten Sie #TBT als eine Übung im kreativen Denken.

Einige Ideen:

1. der Standort

Der physische Standort Ihres Unternehmens ist ein guter Ausgangspunkt für #TBT. Vielleicht haben Sie sogar Archivmaterial von den verschiedenen Formen Ihres Standorts im Laufe der Jahre.

Throwback Thursday"-Fotos Ihres Standorts könnten Blaupausen, Baufotos oder sogar eine Aufnahme des Gebäudes zu einem anderen Zeitpunkt in seiner Geschichte zeigen.

Hier ein leckeres #tbt: eine Zeichnung von @nypl aus einer Speisekarte des Hotel Lexington von 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- NY Public Library (@nypl) June 26, 2014

Sie können Ihren Standort auch breiter fassen, d. h. als die Stadt, die Region oder das Land, in dem Ihr Unternehmen ansässig ist - ein Schritt, der den Pool der verfügbaren Inhalte erheblich erweitert.

Auch wenn Sie keinen physischen Standort haben und Ihr Unternehmen nur online existiert, können Sie bei #TBT mitmachen. Schließlich mussten Websites ja auch irgendwo anfangen.

Nächste Woche werden wir 20. Zeit für ein peinliches Babyfoto! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) September 20, 2018

2. die Arbeitnehmer

Ihre Mitarbeiter sind das Rückgrat Ihres Unternehmens. Warum sollten Sie also nicht ein wenig Spaß daran haben, Bilder oder Videos von ihnen hinter den Kulissen zu zeigen?

Dabei kann es sich um lustige Bilder von ihnen bei der Arbeit, um alte Fotos der ursprünglichen Mitarbeiter des Unternehmens oder um Bilder des Firmengründers handeln.

Wenn du noch eine tolle #Kostümidee brauchst, haben wir eine in der Tasche: Wells Fargo Banker aus den 1960ern! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) October 24, 2013

Diese Bilder sind großartig, weil sie Ihre Marke vermenschlichen und das Engagement steigern. Sie zeigen Ihren Followern, dass hinter diesem Unternehmen Menschen stehen, die genauso sind wie sie.

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Throwback als wäre es 1999. #tbt zu unserem ersten Büro in Palo Alto, nachdem wir aus der Garage herausgewachsen waren. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) July 26, 2018

Ihre Mitarbeiter können auch alte Babyfotos von sich selbst zur Verfügung stellen, um lustige, unbeschwerte #TBT-Posts zu veröffentlichen. Dies kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern, und Sie können sich im Laufe des Tages weitere entzückende Babyfotos ansehen.

3. die Kunden

Vielleicht gibt es keinen besseren Weg, um Ihre Kunden durch #TBT anzusprechen, als sie selbst in den Mittelpunkt zu stellen. Feiern Sie sie also mit einem Rückblick auf die Kunden von damals.

Es sollten Bilder oder Videos von Kunden sein, die mit Ihrer Marke interagieren, z. B. beim Besuch eines Geschäfts...

Vor 42 Jahren eröffneten wir das erste moderne Abholfenster. Bisher scheint es den Leuten zu gefallen, aber die Zeit wird es zeigen #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) December 12, 2013

...mit Ihrem Produkt...

Hier ist ein seltenes Foto eines Holt-Mechanikers bei der Arbeit an einem frühen Holt 45 oder 60 Raupentraktor in East Peoria, Illinois. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) July 31, 2014

Und wenn Sie Fotos von Kunden aus früheren Zeiten finden, die Ihrer Marke immer noch treu sind, umso besser!

4. ein Produkt oder eine Dienstleistung

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist ein großartiger Bereich für potenzielle #TBT-Inhalte. Wie hat sich Ihr Produkt im Laufe der Jahre verändert? Haben Sie Fotos von einem Prototyp oder einer Blaupause davon?

Diese 1958 Spikes wurden in einer @Jello-Geschmacksrichtung veröffentlicht. Neue Versionen sind in ausgewählten Geschäften erhältlich. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) July 10, 2014

Scheuen Sie sich nicht, auch mal über den Tellerrand zu schauen - vor allem, wenn Ihr Produkt noch zu neu ist, als dass es alte Fotos davon gäbe.

Wenn das der Fall ist, was ist ein Beispiel für eine frühere, aber andere Version Ihres Produkts? Stellen Sie Anwendungen für mobile Benutzer her? Sie können wahrscheinlich lustige Archivfotos von Menschen finden, die alte Telefone benutzen.

Haben Sie einen Fitness-Coaching-Service? Finden Sie alte Fotos von den seltsamen Übungen, die die Leute früher gemacht haben.

Mit ein wenig Recherche können Sie eine ansprechende und unterhaltsame Art und Weise finden, um ein Erinnerungsfoto von Ihrem Produkt zu präsentieren.

5. werbeanzeigen

Alte, alte Marketingmaterialien können fantastisches #TBT-Material sein.

Das liegt daran, dass sie oft großartige, nostalgische und herrlich kitschige Produkte ihrer Zeit sind.

Rückblicke auf die Werbung könnten gedruckte (oder sogar Video-) Werbematerialien wie alte Plakate sein...

#TBT - "I want you for U.S. Army" Berühmtes Rekrutierungsplakat von 1917, das beim Eintritt der USA in den Ersten Weltkrieg verwendet wurde pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- U.S. Army (@USArmy) April 9, 2015

...Zeitschriftenanzeigen...

#TBT an 1936, als man für ein Wochenende eine ganze Skiausrüstung inklusive "gut geölter" Schuhe für 2,25 $ mieten konnte. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) December 24, 2015

...und Fernseh- oder Radiowerbung.

Ein Beitrag geteilt von Star Wars (@starwars)

Wählen Sie die richtige #TBT-Werbung, und Sie können sicher sein, dass Sie eine Menge Engagement und Kommentare darüber erhalten, wann und wo die Leute bestimmte Werbespots oder Anzeigen zum ersten Mal gesehen haben.

6. ereignisse

Große Ereignisse können oft großartiges #TBT-Material liefern.

Denken Sie an bevorstehende Veranstaltungen, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen und eine Geschichte haben, und schauen Sie dann in den Archiven nach, ob es ein Foto von dieser Veranstaltung aus früheren Zeiten gibt.

Ereignisse sind auch eine gute Gelegenheit, Hashtags zu kombinieren, indem man die entsprechenden Archive für ein bestimmtes Datum durchforstet und ein #OnThisDay oder #ThisDayInHistory-style #TBT erstellt (zum Beispiel: #OnThisDay in X year, X thing happened). Vergessen Sie nur nicht, auch Ihren #TBT-Hashtag hinzuzufügen!

7. meilensteine

#TBT ist auch eine perfekte Gelegenheit, um Meilensteine zu feiern, die Ihr Unternehmen in der Vergangenheit und in der Gegenwart erlebt haben könnte.

Als zum Beispiel das New York Times Magazine seine erste Geschichte in VR veröffentlichte, feierte es die Nachricht mit einem Tweet, der auch Bilder enthielt.

1896 druckten wir die ersten Fotos in der @nytimes. Heute veröffentlichen wir unseren ersten VR-Film #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) November 5, 2015

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Parallelen zwischen modernen und alten Meilensteinen ziehen kann - ein perfektes #TBT-Material.

Die Meilensteine müssen sich nicht unbedingt auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen, sondern können auch etwas sein, wie z. B. die Einstellung des 100. Mitarbeiters oder der Umzug an den jetzigen Standort. Was immer möglich ist, solange es sich um einen Meilenstein in der Vergangenheit handelt.

Machen Sie mehr aus Ihren Hashtags

Wenn Sie mehr über Hashtags erfahren möchten - und darüber, wie man sie effektiv einsetzt -, sollten Sie sich unsere folgenden Artikel zu diesem Thema ansehen:

• Tägliche Hashtags: Was sie bedeuten und wie man sie verwendet
• Wie man Hashtags verwendet
• Der Hashtag-Leitfaden für Instagram

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