Vous avez probablement déjà vu le #TBT ou "Throwback Thursday".

Peut-être que c'était une photo embarrassante d'un ami du lycée.

C'était peut-être un post Instagram de votre mère sur les vacances que vous avez prises l'année dernière.

Peut-être même que c'était juste un tweet sur une fête géniale qui a eu lieu il y a quelques mois.

TBT est un hashtag incroyablement populaire utilisé par pratiquement tout le monde - votre tante, les influenceurs, les célébrités et les premières dames.

#TBT d'être un jeune invincible. Mais maintenant il est temps de rester en bonne santé & ; #GetCovered by Feb. 15 → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- Première dame - Archivée (@FLOTUS44) 29 janvier 2015

Pour les marques, le TBT est une excellente occasion de susciter l'engagement, d'accroître la sensibilisation, de raconter des histoires et de s'amuser un peu avec les médias sociaux.

C'est pourquoi nous voulons vous montrer ce qu'est exactement le TBT, comment il fonctionne et comment l'utiliser pour un impact maximal.

Allons-y.

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Que signifie TBT ?

TBT est l'abréviation de Throwback Thursday (jeudi du retour). Les gens l'utilisent pour partager de vieilles photos et vidéos d'eux-mêmes par nostalgie.

Un message partagé par Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Il ne s'agit pas seulement de photos ou de vidéos, les utilisateurs peuvent aussi partager des textes de souvenirs ou des enregistrements audio.

Selon Vox, l'une des premières utilisations du hashtag remonte à 2006, lorsqu'un blogueur nommé Mark Halfhill l'a utilisé pour son blog sur les baskets.

Le premier post #TBT sur Instagram, selon le TIME, était un cliché de voitures jouets Hot Wheels partagé par un gars nommé Bobby en février 2011.

Un message partagé par Bobby (@bobbysanders22)

Le hashtag a depuis pris une vie propre et est devenu l'un des hashtags les plus populaires sur les médias sociaux. Au moment de la rédaction de cet article, il y a 488 millions de posts sur Instagram avec le hashtag #TBT.

C'est l'histoire de TBT, mais pourquoi s'en soucier ?

Pourquoi vous devriez utiliser #TBT

#TBT est l'un des hashtags les plus populaires sur Facebook, Twitter et Instagram. Cela signifie que lorsque vous l'utilisez, vous pourrez accomplir trois choses très cruciales :

1. augmenter l'engagement

Twitter a constaté que les marques qui utilisaient davantage les hashtags voyaient l'engagement dans leurs tweets augmenter de 50 % par rapport à celles qui n'en utilisaient pas.

2. augmenter l'audience

De nombreux utilisateurs ont tendance à suivre différents hashtags, et #TBT ne fait pas exception. Cela signifie que lorsque vous l'utilisez, votre message apparaîtra dans leur flux, ce qui permettra de présenter votre marque à un tout nouveau public.

3. améliorer la notoriété de la marque

#Vous pouvez raconter l'histoire de votre marque en partageant d'anciennes photos et vidéos tout en présentant votre entreprise à de nouvelles personnes.

En bref, vous avez beaucoup à gagner en expérimentant le hashtag.

Comment fonctionne le Throwback Thursday ?

Le Throwback Thursday peut être utilisé sous différentes formes, mais elles ont toutes un point commun : elles rappellent un événement ou un moment du passé.

Tant que vous respectez cette règle, votre contenu devrait fonctionner.

Certains formats courants sont :

• Photos
• Vidéos
• Texte
• Audio

La Divinity School @bodleianlibs baignée de lumière. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- Université d'Oxford (@UniofOxford) 4 août 2016

Bien que vous puissiez publier n'importe quelle vieille photo ou vidéo et y apposer un #TBT, il existe quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lorsque vous utilisez le hashtag :

Les photos doivent être partagées le jeudi

C'est une évidence, mais c'est un élément crucial du succès du #TBT. Bien que vous puissiez utiliser des hashtags similaires comme #FlashbackFriday (pour en savoir plus, voir ci-dessous), #ThrowbackThursday est BEAUCOUP plus populaire. Et soyons honnêtes : #FlashbackFriday existe uniquement parce que certaines personnes ont oublié de participer au #TBT.

Il doit inclure le hashtag #TBT, #ThrowbackThursday, ou les deux.

C'est la règle d'or de l'utilisation des hashtags, mais il est important de noter que votre image n'apparaîtra pas dans les recherches #TBT si vous oubliez de la marquer.

Il doit être vieux

Bien que vous puissiez poster un #TBT d'un moment relativement récent (par exemple, une fête il y a quelques semaines), un vrai #TBT renvoie à une période sensiblement différente. Pour une marque ou une entreprise, il doit renvoyer à une époque différente (pensez à des décennies plutôt qu'à de simples années). Une bonne règle pour les bons posts #TBT : Les meilleurs posts du jeudi du retour sont des photos et des vidéos datant d'avant l'avènement d'Internet.populaire.

Se limiter à un par semaine

Il ne s'agit pas d'une règle absolue, vous pouvez utiliser votre jugement, mais la sagesse commune d'Internet suggère qu'il est préférable, pour un impact optimal, de se limiter à un cliché nostalgique par semaine.

Pour en savoir plus sur le pouvoir des hashtags dans vos campagnes de marketing, ne manquez pas de consulter notre article sur les hashtags quotidiens et la façon de les utiliser.

Variations du hashtag TBT

Il existe quelques variantes du #TBT que vous pouvez poster les autres jours de la semaine - nous en avons déjà abordé quelques-unes !

Ils comprennent :

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWedernday
• #FlashbackFriday

Il existe également les hashtags #Latergram et #OnThisDay, qui ne sont pas spécifiques à un jour de la semaine.

Généralement, #Latergram est utilisé sur une photo ou une vidéo d'un événement relativement récent (au cours des dernières semaines), et est utilisé principalement sur Instagram. Cependant, vous pourriez probablement vous en tirer sur d'autres sites de médias sociaux.

#OnThisDay est destiné à l'anniversaire de certains événements que vous souhaitez rappeler, comme l'inauguration d'un bâtiment ou le lancement d'un produit.

Bien que vous puissiez utiliser n'importe lequel de ces hashtags, il est préférable pour la diffusion de la notoriété de la marque et l'engagement de s'en tenir à #TBT, car Throwback Thursday est de loin la variante la plus populaire de la tendance, et c'est l'un des hashtags les plus populaires d'Instagram.

Idées pour le jeudi du retour

Maintenant que vous savez ce qu'est le #TBT, il est temps de l'intégrer dans votre stratégie de marketing des médias sociaux.

Mais comment ?

Si votre marque a une histoire, c'est bien. Partagez-la.

Si vous gérez les médias sociaux d'une jeune entreprise, c'est également possible. Considérez le #TBT comme un exercice de pensée créative.

Quelques idées :

1. localisation

L'emplacement physique de votre entreprise peut être un excellent point de départ pour le #TBT. Vous avez peut-être même des images d'archives des différentes formes de votre emplacement au fil des ans.

Les photos de votre site prises à l'occasion du Throwback Thursday peuvent comporter des plans, des photos de construction ou même une photo du bâtiment à un autre moment de son histoire.

Voici un savoureux #tbt : un dessin de @nypl tiré d'un menu de l'Hôtel Lexington de 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- Bibliothèque publique de New York (@nypl) 26 juin 2014

Vous pouvez également considérer votre lieu d'implantation de manière plus large, c'est-à-dire la ville, la région ou le pays où se trouve votre entreprise, ce qui élargit considérablement l'éventail des contenus disponibles.

Même si vous n'avez pas d'établissement physique et que votre entreprise n'existe qu'en ligne, vous pouvez participer à l'événement #TBT. Après tout, les sites web doivent bien commencer quelque part.

Nous allons avoir 20 ans la semaine prochaine. Il est temps de faire une photo de bébé gênante ! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) 20 septembre 2018

2. employés

Vos employés sont l'épine dorsale de votre entreprise. Alors pourquoi ne pas vous amuser à partager des photos ou des vidéos d'eux dans les coulisses ?

Il peut s'agir de photos amusantes d'eux au travail, de vieilles photos des premiers employés de l'entreprise ou de photos du fondateur de l'entreprise.

Nous en avons une dans nos poches : le banquier Wells Fargo des années 1960 ! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) 24 octobre 2013

Ces photos sont excellentes parce qu'elles humanisent votre marque et contribuent à stimuler l'engagement. Vous montrez à vos followers que, derrière cette entreprise, il y a des gens comme eux.

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Retour en arrière comme en 1999. #tbt à notre premier bureau à Palo Alto après avoir dépassé le garage. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) 26 juillet 2018

Vos employés peuvent également fournir d'anciennes photos de bébé d'eux-mêmes à partager pour des messages #TBT amusants et légers. Cela peut aider à stimuler l'engagement et vous permet de regarder d'autres adorables photos de bébé pendant la journée.

3. clients

Il n'y a peut-être pas de meilleur moyen d'impliquer vos clients dans le #TBT que de les mettre en valeur... Alors, célébrez-les avec un retour aux clients d'antan.

Il doit s'agir de photos ou de vidéos de clients interagissant avec votre marque, qu'il s'agisse de la visite d'un établissement commercial...

Il y a 42 ans, nous avons ouvert le premier guichet de ramassage moderne. Jusqu'à présent, les gens semblent l'apprécier, mais seul le temps nous le dira #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) 12 décembre 2013

...en utilisant votre produit...

Voici une photo rare d'un mécanicien Holt au travail sur un ancien tracteur à chenilles Holt 45 ou 60 à East Peoria, Ill. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 31 juillet 2014

Et si vous pouvez trouver des photos de clients de l'époque qui sont toujours fidèles à votre marque, c'est encore mieux !

4. produit ou service

Votre produit ou service est un domaine qui regorge de possibilités de contenu #TBT. Comment votre produit a-t-il évolué au fil des ans ? Avez-vous des photos d'un prototype ou d'un plan ?

Ces chaussures à crampons 1958 ont été lancées dans une combinaison de couleurs au goût de la gelée. De nouvelles versions sont disponibles dans certains magasins. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) 10 juillet 2014

N'hésitez pas à sortir des sentiers battus, surtout si votre produit est un peu trop récent pour qu'il existe d'anciennes photos.

Si c'est le cas, quel est l'exemple d'une version antérieure mais différente de votre produit ? Faites-vous des applications pour les utilisateurs mobiles ? Vous pouvez probablement trouver des photos d'archives amusantes de personnes utilisant des téléphones anciens.

Vous avez un service de coaching en fitness ? Trouvez de vieilles photos des exercices bizarres que les gens faisaient dans le passé.

En creusant un peu, vous pouvez trouver une façon intéressante et divertissante de mettre en valeur une photo "rétro" de votre produit.

5. Annonces

Les documents marketing anciens et vintage peuvent constituer un matériel fantastique pour le #TBT.

C'est parce qu'il s'agit souvent d'excellents produits de l'époque, empreints de nostalgie et délicieusement kitsch.

Les retours en arrière axés sur la publicité pourraient être des supports publicitaires imprimés (ou même vidéo) tels que de vieilles affiches...

#TBT - "I want you for U.S. Army" Célèbre affiche de recrutement de 1917 utilisée lors de l'entrée des États-Unis dans la Première Guerre mondiale pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- Armée américaine (@USArmy) 9 avril 2015

...des annonces de magazines...

#TBT à 1936, quand on pouvait louer un kit de ski complet pour un week-end, y compris des chaussures "bien huilées", pour 2,25 $. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) 24 décembre 2015.

...et des publicités télévisées ou radiophoniques.

Un message partagé par Star Wars (@starwars)

Choisissez la bonne publicité #TBT et vous êtes sûr d'obtenir une tonne d'engagements et de commentaires sur le moment et le lieu où les gens ont vu pour la première fois certaines publicités ou annonces.

6. événements

Les grands événements peuvent souvent vous donner de bonnes raisons de faire un #TBT.

Pensez aux événements à venir liés à votre marque qui ont une histoire, puis consultez les archives pour voir s'il y a une photo de cet événement de l'époque. Des points bonus si votre entreprise a été impliquée dans le passé et a une preuve visuelle que vous pouvez partager.

Les événements sont également une bonne occasion de combiner les hashtags en fouillant dans les archives pertinentes pour une date spécifique et en créant un #TBT de style #OnThisDay ou #ThisDayInHistory (par exemple : #OnThisDay in X year, X thing happened). N'oubliez pas d'ajouter également votre hashtag #TBT !

7. jalons

Le #TBT est également l'occasion idéale de célébrer les événements marquants que votre entreprise a pu connaître dans le passé et le présent.

Par exemple, lorsque le New York Times Magazine a publié son premier article en RV, il a célébré l'événement en tweetant la nouvelle en même temps que son premier article comportant des images.

En 1896, nous avons imprimé les premières photos dans le @nytimes. Aujourd'hui, nous avons publié notre premier film VR #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) 5 novembre 2015

Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont vous pouvez établir des parallèles entre les événements actuels et les événements anciens pour obtenir un parfait matériel #TBT.

Les étapes ne doivent pas nécessairement concerner votre produit ou service. Il peut s'agir, par exemple, de la date à laquelle vous avez recruté votre 100e employé ou de celle à laquelle vous avez emménagé dans vos locaux actuels. Tout est possible, à condition qu'il s'agisse d'une étape qui s'est produite dans le passé.

Faites-en plus avec vos hashtags

Si vous souhaitez en savoir plus sur les hashtags et sur la manière de les utiliser efficacement, consultez nos articles sur le sujet ci-dessous :

• Les hashtags quotidiens : ce qu'ils signifient et comment les utiliser
• Comment utiliser les hashtags
• Le guide des hashtags Instagram

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