Verjetno ste že kdaj videli #TBT ali "Throwback Thursday".

Morda je bila to sramotna fotografija prijatelja iz srednje šole iz letopisa.

Morda je bila to mamina objava na Instagramu z lanskih počitnic.

Morda je bil to le tvit o super zabavi, ki se je zgodila pred nekaj meseci.

TBT je izjemno priljubljen hashtag, ki ga uporabljajo pravzaprav vsi - tete, vplivneži, zvezdniki in prve dame.

#TBT, ko si bil nepremagljiv mladenič, zdaj pa je čas, da ostaneš zdrav & #GetCovered do 15. februarja → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- Prva dama - Arhivirana (@FLOTUS44) januar 29, 2015

Za blagovne znamke je TBT odlična priložnost za povečanje vključenosti, ozaveščanje, pripovedovanje zgodb in preprosto malo zabave v družabnih medijih.

Zato vam želimo pokazati, kaj točno je TBT, kako deluje in kako ga uporabiti za največji učinek.

Pojdimo k stvari.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, v katerem boste izvedeli, katere hashtage lahko uporabite za povečanje prometa in ciljno usmerjanje strank v družabnih medijih. Nato pa se naučite, kako lahko s programom SMMExpert merite rezultate.

Kaj pomeni TBT?

TBT je kratica za Throwback Thursday, ki jo ljudje uporabljajo pri deljenju svojih starih fotografij in videoposnetkov zaradi nostalgije.

Objava, ki jo je delil Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Ni nujno, da gre samo za fotografije ali videoposnetke. Uporabniki lahko delijo besedila spominov ali zvočne posnetke.

Čeprav je #TBT danes že običajen, je njegov izvor nekoliko skrivnosten. Po podatkih Voxa je bil hashtag prvič uporabljen leta 2006, ko ga je bloger Mark Halfhill uporabil za svoj blog o supergah.

Prva objava #TBT na Instagramu je bila fotografija avtomobilčkov Hot Wheels, ki jo je fant z imenom Bobby delil februarja 2011.

Objava, ki jo je delil Bobby (@bobbysanders22)

Ta hashtag je od takrat zaživel svoje življenje in postal eden najbolj priljubljenih hashtagov na družbenih omrežjih. V času pisanja tega članka je bilo na Instagramu 488 milijonov objav s hashtagom #TBT.

To je zgodovina TBT, a zakaj bi vas to skrbelo?

Zakaj bi morali uporabljati #TBT

#TBT je eden najbolj priljubljenih hashtagov na Facebooku, Twitterju in Instagramu. To pomeni, da boste z njegovo uporabo dosegli tri zelo pomembne stvari:

1. Povečajte vključenost

Twitter je ugotovil, da se je vključenost blagovnih znamk, ki so pogosteje uporabljale hashtage, v primerjavi z znamkami, ki hashtagov niso uporabljale, povečala za 50 %.

2. Povečanje občinstva

Številni uporabniki sledijo različnim hashtagom - in #TBT ni izjema. To pomeni, da se bo ob njegovi uporabi vaša objava pojavila v njihovem feedu, s čimer bo vaša blagovna znamka predstavljena povsem novemu občinstvu.

3. Izboljšajte prepoznavnost blagovne znamke

#TBT je priložnost, da natančno poveste, kdo je vaša blagovna znamka in od kod prihaja. Zgodbo svoje blagovne znamke lahko predstavite z deljenjem starih fotografij in videoposnetkov, hkrati pa svoje podjetje predstavite novim ljudem.

Skratka, z eksperimentiranjem s hashtagom lahko veliko pridobite.

Kako deluje četrtek, ko se vrne v preteklost?

Četrtek za nazaj se lahko uporablja v različnih oblikah, vendar imajo vse eno skupno lastnost: spominjajo na dogodek ali trenutek iz preteklosti.

Če upoštevate to pravilo, bo vsebina delovala.

Nekateri pogosti formati so:

• Fotografije
• Videoposnetki
• Besedilo
• Audio

Šola za bogoslovje @bodleianlibs se kopa v svetlobi. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- Univerza v Oxfordu (@UniofOxford) avgust 4, 2016

Čeprav lahko objavite katero koli staro fotografijo ali videoposnetek in objavo opremite z oznako #TBT, morate pri uporabi hashtaga upoštevati nekaj najboljših praks:

Fotografije je treba deliti v četrtek

Čeprav lahko uporabite podobne hashtage, kot je #FlashbackFriday (za več informacij glej spodaj), je #ThrowbackThursday veliko bolj priljubljen. In bodimo iskreni: #FlashbackFriday obstaja samo zato, ker so nekateri ljudje pozabili sodelovati v #TBT.

Vsebovati mora hashtag #TBT, #ThrowbackThursday ali oboje.

To je uporaba hashtaga 101, vendar je pomembno opozoriti, da se vaša slika ne bo prikazala v iskalnikih #TBT, če jo pozabite označiti.

Biti mora stara

Medtem ko lahko objavite objavo #TBT iz relativno nedavnega trenutka (npr. zabava pred nekaj tedni), se prava objava #TBT vrne v občutno drugačno obdobje. Za blagovno znamko ali podjetje se mora vrniti v drugačen čas (pomislite na desetletja in ne le leta). Dobro pravilo za odlične objave #TBT: Najboljše objave četrtkovega vrnitvenega obiska so slike in videoposnetki iz časov, ko internet še ni bilpriljubljen.

Ostanite pri enem na teden

To ni tako trdno pravilo. Lahko se ravnate po lastni presoji, a po splošni modrosti interneta je za najboljši učinek najbolje, da se omejite na en nostalgičen posnetek na teden.

Če želite več informacij o moči hashtagov v tržnih kampanjah, si oglejte članek o dnevnih hashtagih in njihovi uporabi.

Različice hashtaga TBT

Obstaja nekaj različic #TBT, ki jih lahko objavite na druge dni v tednu - nekaj smo jih že obravnavali!

Med njimi so:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWednesday
• #FlashbackFriday

Obstaja tudi hashtag #Latergram in #OnThisDay, ki ni vezan na noben dan v tednu.

Običajno se #Latergram uporablja na fotografiji ali videoposnetku dogodka, ki se je zgodil relativno pred kratkim (v zadnjih nekaj tednih), in se uporablja predvsem na Instagramu. Vendar bi ga verjetno lahko uporabili tudi na drugih družabnih omrežjih.

#OnThisDay je namenjen obletnici določenih dogodkov, na katere se želite spomniti, na primer ob odprtju stavbe ali predstavitvi izdelka.

Čeprav lahko uporabite katerega koli od teh hashtagov, je za širjenje zavedanja o blagovni znamki in sodelovanje najbolje, če se držite le #TBT. To pa zato, ker je Throwback Thursday daleč najbolj priljubljena različica tega trenda in eden od najbolj priljubljenih hashtagov na Instagramu.

Zamisli za četrtek Throwback

Zdaj, ko ste seznanjeni s tem, kaj pomeni #TBT, je čas, da ga vključite v svojo strategijo trženja v družabnih medijih.

Toda kako?

Če ima vaša blagovna znamka zgodovino - odlično. Delite jo z drugimi.

Če upravljate družbene medije za novo podjetje, je tudi to v redu. K #TBT pristopite kot k vaji ustvarjalnega razmišljanja.

Nekaj idej:

1. Lokacija

Fizična lokacija vašega podjetja je lahko odličen začetek za #TBT. Morda imate celo arhivske posnetke različnih oblik vaše lokacije skozi leta.

Na četrtkovih fotografijah vaše lokacije so lahko načrti, fotografije gradnje ali celo posnetek stavbe iz nekega drugega obdobja njene zgodovine.

Tukaj je okusen #tbt: risba @nypl iz jedilnika hotela Lexington iz leta 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- NY Public Library (@nypl) 26. junij 2014

O svoji lokaciji lahko razmišljate tudi širše, kot o mestu, kraju, regiji ali državi, v kateri se nahaja vaše podjetje - s tem se nabor razpoložljive vsebine bistveno razširi.

Tudi če nimate fizične lokacije in poslujete samo prek spleta, se lahko vključite v #TBT. Navsezadnje je bilo treba na spletnih straneh nekje začeti.

Prihodnji teden bomo dopolnili 20 let. Čas za nerodno fotografijo otroka! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) September 20, 2018

2. Zaposleni

Zaposleni so hrbtenica vašega podjetja. Zakaj se torej ne bi malo zabavali z deljenjem njihovih slik ali videoposnetkov iz zakulisja?

To so lahko njihove zabavne fotografije pri delu, stare fotografije prvotnih zaposlenih v podjetju ali fotografije ustanovitelja podjetja.

Še vedno potrebuješ super idejo za kostum? Mi jo imamo v žepu: Wells Fargo Banker iz leta 1960! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) 24. oktober 2013

Te slike so odlične, ker vašo blagovno znamko poosebljajo in pomagajo povečati vključenost. S tem svojim sledilcem pokažete, da za tem podjetjem stojijo ljudje, ki so jim prav tako podobni.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, v katerem boste izvedeli, katere hashtage lahko uporabite za povečanje prometa in ciljno usmerjanje strank v družabnih medijih. Nato pa se naučite, kako lahko s programom SMMExpert merite rezultate.

Vrnitev v preteklost, kot da je leto 1999. #tbt na našo prvo pisarno v Palo Altu, ko smo prerasli garažo. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) 26. julij 2018

Zaposleni lahko zagotovijo tudi svoje stare otroške fotografije, ki jih bodo delili za zabavne in lahkotne objave #TBT. S tem lahko povečate vključenost in si čez dan ogledate več prikupnih otroških fotografij.

3. Kupci

Morda ni boljšega načina, kako vključiti svojo stranko prek #TBT, kot s predstavitvijo stranke same. Zato jih proslavite z vrnitvijo k strankam iz preteklih let.

To naj bodo slike ali videoposnetki strank, ki so v stiku z vašo blagovno znamko. Lahko so na obisku na poslovni lokaciji...

Pred 42 leti smo odprli prvo sodobno okence za dvigovanje. Zaenkrat se zdi, da je ljudem všeč, a le čas bo pokazal #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) 12. december 2013

...uporabo vašega izdelka...

Tukaj je redka fotografija Holtovega mehanika pri delu na zgodnjem traktorju Holt 45 ali 60 Track-Type Tractor v East Peoria, Ill. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 31. julij 2014

Če lahko najdete posnetke strank iz preteklosti, ki so še vedno zveste vaši blagovni znamki, je to še toliko bolje!

4. Izdelek ali storitev

Vaš izdelek ali storitev je odlično področje, na katerem je veliko potencialnih vsebin #TBT. Kako se je vaš izdelek spreminjal v preteklih letih? Imate fotografije prototipa ali načrta?

Spikei iz leta 1958 so bili izdani v barvni shemi z okusom @Jello. Nove različice so na voljo v izbranih trgovinah. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) 10. julij 2014

Ne bojte se razmišljati tudi zunaj okvirov - še posebej, če je vaš izdelek nekoliko preveč nov, da bi obstajale njegove stare fotografije.

Če je tako, kakšen je primer prejšnje, vendar drugačne različice vašega izdelka? Ali izdelujete aplikacije za mobilne uporabnike? Verjetno lahko najdete smešne arhivske fotografije ljudi, ki uporabljajo starinske telefone.

Imate storitev fitnes trenerja? Poiščite stare fotografije čudnih vaj, ki so jih ljudje izvajali v preteklosti.

Z malo iskanja lahko najdete zanimiv in zabaven način za predstavitev fotografije svojega izdelka.

5. Oglasi

Stari, starinski marketinški materiali so lahko fantastično gradivo za #TBT.

To pa zato, ker so pogosto odlični nostalgični in čudovito kičasti izdelki svojega časa.

Vračanje oglasov je lahko tiskano (ali celo video) oglasno gradivo, kot so stari plakati...

#TBT - "Hočem te za ameriško vojsko" Slavni zaposlitveni plakat iz leta 1917, ki se je uporabljal ob vstopu ZDA v #WorldWarI pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- Ameriška vojska (@USArmy) 9. april 2015

...oglasi v revijah...

#TBT v leto 1936, ko si lahko za 2,25 dolarja za vikend najel celoten smučarski komplet, vključno z "dobro naoljenimi" čevlji. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) 24. december 2015

...in televizijskih ali radijskih oglasov.

Objava, ki jo je delil Star Wars (@starwars)

To so odlične priložnosti za izkoriščanje nostalgije ljudi. Izberite pravi oglas #TBT in zagotovo boste dobili veliko angažiranosti in komentarjev o tem, kdaj in kje so ljudje prvič videli določene reklame ali oglase.

6. Dogodki

Veliki dogodki vam lahko pogosto ponudijo odličen material za #TBT.

Razmislite o prihajajočih dogodkih, povezanih z vašo blagovno znamko, ki imajo zgodovino, nato pa v arhivu preverite, ali obstaja posnetek tega dogodka iz preteklosti. Če je vaše podjetje sodelovalo v preteklosti in ima vizualne dokaze, ki jih lahko delite, dobite dodatne točke.

Dogodki so tudi dobra priložnost za kombiniranje hashtagov, tako da pobrskate po ustreznih arhivih za določen datum in ustvarite #OnThisDay ali #ThisDayInHistory v slogu #TBT (na primer: #OnThisDay in X year, X thing happened). Ne pozabite dodati tudi hashtaga #TBT!

7. Mejniki

#TBT je tudi odlična priložnost za praznovanje mejnikov, ki jih je vaše podjetje morda doživelo v preteklosti in sedanjosti.

Ko je na primer revija New York Times objavila svojo prvo zgodbo v navidezni resničnosti, so to proslavili tako, da so na Twitterju objavili novico in prvo zgodbo s slikami.

Leta 1896 smo v časopisu @nytimes natisnili prve fotografije. Danes smo objavili prvi VR film #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) 5. november 2015

To je odličen primer, kako lahko sodobne mejnike vzporejate s starimi mejniki in tako dobite popoln material za #TBT.

Ni nujno, da se mejniki nanašajo na vaš izdelek ali storitev. Lahko so celo nekaj takega, kot je, ko ste dobili stotega zaposlenega ali ko ste se preselili na sedanjo lokacijo. Vse, kar ustreza, če gre za mejnik, ki se je zgodil v preteklosti.

Naredite več s svojimi hashtagi

Če želite izvedeti več o hashtagih in kako jih učinkovito uporabljati, si oglejte spodnje članke na to temo:

• Dnevni hashtagi: kaj pomenijo in kako jih uporabljati
• Kako uporabljati hashtage
• Vodnik po hashtagih na Instagramu

S programom SMMExpert lahko nastavite tokove za spremljanje hashtagov - vključno z #TBT - in preverite, kako učinkovito jih uporabljate. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom