Seguro que ya has visto el #TBT o "Throwback Thursday".

Tal vez era una foto embarazosa del anuario de un amigo del instituto.

Tal vez fue un post de Instagram de tu mamá de esas vacaciones que tomaste el año pasado.

Tal vez incluso fue sólo un tweet sobre una fiesta impresionante que ocurrió hace unos meses.

TBT es un hashtag increíblemente popular que utiliza básicamente todo el mundo: tu tía, los influencers, los famosos y las primeras damas.

#TBT a ser un joven invencible. Pero ahora es el momento de mantenerse sano & #GetCovered by Feb. 15 → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- Primera Dama archivada (@FLOTUS44) 29 de enero de 2015

Para las marcas, el TBT es una gran oportunidad para crear engagement, aumentar la notoriedad, contar historias y simplemente divertirse un poco en las redes sociales.

Por eso queremos mostrarle qué es exactamente la TBT, cómo funciona y cómo utilizarla para obtener el máximo impacto.

Vamos a ello.

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¿Qué significa TBT?

TBT son las siglas de Throwback Thursday, que la gente utiliza cuando comparte fotos y vídeos antiguos de ellos mismos por nostalgia.

Una publicación compartida por Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Tampoco tienen por qué ser sólo fotos o vídeos. Los usuarios pueden compartir textos de recuerdos o grabaciones de audio.

Según Vox, uno de los primeros usos del hashtag apareció en 2006 cuando un bloguero llamado Mark Halfhill lo utilizó para su blog de zapatillas.

El primer post #TBT en Instagram, según TIME, fue una foto de coches de juguete Hot Wheels compartida por un chico llamado Bobby en febrero de 2011.

Una publicación compartida por Bobby (@bobbysanders22)

Desde entonces, el hashtag ha cobrado vida propia y se ha convertido en uno de los más populares de las redes sociales. En el momento de escribir este artículo, hay 488 millones de publicaciones en Instagram con el hashtag #TBT.

Esa es la historia del TBT, pero ¿por qué debería importarte?

Por qué deberías usar #TBT

#TBT es uno de los hashtags más populares en Facebook, Twitter e Instagram, lo que significa que cuando lo utilices podrás conseguir tres cosas muy importantes:

1. Aumentar el compromiso

Twitter descubrió que las marcas que utilizaban más los hashtags experimentaban un aumento del 50% en la participación en sus tweets en comparación con las que no utilizaban hashtags.

2. Aumentar la audiencia

Muchos usuarios tienden a seguir diferentes hashtags -y #TBT no es una excepción-, lo que significa que cuando lo utilices, tu publicación aparecerá en su feed, presentando así tu marca a un público totalmente nuevo.

3. Mejorar el conocimiento de la marca

#TBT te da la oportunidad de compartir exactamente quién es tu marca y de dónde viene. Puedes contar la historia de tu marca compartiendo fotos y vídeos antiguos mientras presentas tu negocio a nuevas personas.

En resumen, tienes mucho que ganar experimentando con el hashtag.

¿Cómo funciona el Jueves de Regreso?

El "Throwback Thursday" puede utilizarse en una gran variedad de formatos, pero todos tienen algo en común: recuerdan un acontecimiento o un momento del pasado.

Siempre que se adhiera a esa regla, su contenido debería funcionar.

Algunos formatos habituales son:

• Fotos
• Vídeos
• Texto
• Audio

La Divinity School @bodleianlibs bañada en luz. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- Universidad de Oxford (@UniofOxford) 4 de agosto de 2016

Y aunque puedes publicar cualquier foto o vídeo antiguo y poner un #TBT en la publicación, hay algunas prácticas recomendadas que debes tener en cuenta al utilizar el hashtag:

Las fotos deben ser compartidas el jueves

Esto no es una obviedad, pero es un elemento crucial para el éxito del #TBT. Aunque puedes aprovechar hashtags similares como #FlashbackFriday (para más información, ver más abajo), #ThrowbackThursday es MUCHO más popular. Y seamos sinceros: #FlashbackFriday sólo existe porque algunas personas se olvidaron de participar en el #TBT.

Debe incluir el hashtag #TBT, #ThrowbackThursday, o ambos

Esto es el uso del hashtag 101, pero es importante tener en cuenta que tu imagen no aparecerá en las búsquedas #TBT si te olvidas de etiquetarla.

Tiene que ser viejo

Aunque puedes publicar un #TBT de un momento relativamente reciente (por ejemplo, una fiesta de hace unas semanas), un verdadero #TBT se remonta a un período notablemente diferente. Para una marca o negocio, tiene que remontarse a una época diferente (piensa en décadas en lugar de meros años). Una buena regla general para los grandes posts #TBT: Los mejores posts de Throwback Thursday son de fotos y vídeos de antes de que Internet fuerapopular.

Limítese a una por semana

Esta regla no es tan rígida, sino que puedes usar tu criterio, pero la sabiduría común de Internet sugiere que, para lograr un mayor impacto, es mejor limitarse a una instantánea que induzca a la nostalgia por semana.

Para saber más sobre el poder de los hashtags en tus campañas de marketing, no dejes de consultar nuestro artículo sobre los hashtags diarios y cómo utilizarlos.

Variaciones del hashtag TBT

Hay algunas variaciones de #TBT que puedes publicar en otros días de la semana, algunas de las cuales ya hemos cubierto.

Entre ellos se encuentran:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWednesday
• #FlashbackFriday

También existe el hashtag #Latergram y #OnThisDay, que no es específico de ningún día de la semana.

Normalmente, #Latergram se utiliza en una foto o un vídeo de un evento que ha ocurrido hace relativamente poco tiempo (en las últimas semanas), y se utiliza principalmente en Instagram. Sin embargo, probablemente podrías utilizarlo en otras redes sociales.

#OnThisDay es para el aniversario de ciertos eventos que se quieren recordar, como la inauguración de un edificio o el lanzamiento de un producto.

Aunque puedes utilizar cualquiera de estos hashtags, lo mejor para difundir la conciencia de marca y el compromiso es que te quedes con #TBT. Esto se debe a que Throwback Thursday es la variación más popular de la tendencia con diferencia, y es uno de los hashtags más populares de Instagram.

Ideas para el jueves de antaño

Ahora que ya sabes de qué se trata el #TBT, es hora de integrarlo en tu estrategia de marketing en redes sociales.

¿Pero cómo?

Si su marca tiene una historia, genial, compártala.

Si estás dirigiendo las redes sociales de un negocio incipiente, también está bien. Enfoca el #TBT como un ejercicio de pensamiento creativo.

Algunas ideas:

1. Ubicación

La ubicación física de tu negocio puede ser un buen punto de partida para el #TBT. Puede que incluso tengas imágenes de archivo de las distintas formas de tu local a lo largo de los años.

Las fotos del jueves de antaño de su local pueden incluir planos, fotos de la construcción o incluso una imagen del edificio en algún momento de su historia.

Aquí hay un sabroso #tbt: un dibujo de @nypl de un menú del Hotel Lexington de 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- Biblioteca pública de NY (@nypl) 26 de junio de 2014

También puede pensar en su ubicación de forma más amplia, como la ciudad, el pueblo, la región o el país en el que se encuentra su negocio, un paso que amplía significativamente el conjunto de contenidos disponibles.

Incluso si no tienes una ubicación física y tu negocio existe únicamente en línea, puedes participar en el #TBT. Después de todo, los sitios web tenían que empezar en alguna parte.

La semana que viene cumplimos 20 años, ¡es hora de una foto incómoda de bebé! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) 20 de septiembre de 2018

2. Empleados

Tus empleados son la columna vertebral de tu empresa, así que ¿por qué no te diviertes compartiendo fotos o vídeos de ellos entre bastidores?

Pueden ser fotos divertidas de ellos en el trabajo, fotos antiguas de los empleados originales del negocio o fotos del fundador de la empresa.

¿Todavía necesitas una idea de #disfraz impresionante? Tenemos una en nuestros bolsillos: ¡Banquero de Wells Fargo de los años 60! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) 24 de octubre de 2013

Estas fotos son geniales porque también humanizan tu marca y ayudan a aumentar el compromiso. Estás mostrando a tus seguidores que, oye, hay personas detrás de este negocio como ellos.

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El recuerdo de nuestra primera oficina en Palo Alto, después de que el garaje se nos quedara pequeño. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) 26 de julio de 2018

Tus empleados también pueden proporcionar fotos antiguas de su bebé para compartirlas en algunos posts #TBT divertidos y desenfadados. Esto puede ayudar a aumentar el compromiso y te permite ver más fotos adorables de bebés durante el día.

3. Clientes

Tal vez no haya mejor manera de involucrar a su cliente a través del #TBT que mostrando al propio cliente. Así que celébrelos con un recuerdo de los clientes de antaño.

Deben ser fotos o vídeos de clientes interactuando con su marca. Pueden ser visitando un local comercial...

Hace 42 años abrimos la 1ª ventanilla de recogida moderna. De momento parece que a la gente le gusta, pero sólo el tiempo lo dirá #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) 12 de diciembre de 2013

...usando su producto...

Aquí hay una foto rara de un mecánico de Holt en el trabajo en un primer Holt 45 o 60 Track-Type Tractor en East Peoria, Ill. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 31 de julio de 2014

Y si puedes encontrar fotos de clientes de antaño que siguen siendo fieles a tu marca, ¡mucho mejor!

4. Producto o servicio

Tu producto o servicio es un área muy rica en contenido #TBT. ¿Cómo ha cambiado tu producto a lo largo de los años? ¿Tienes fotos de un prototipo o plano del mismo?

Estos picos de 1958 fueron lanzados en una combinación de colores de @Jello. Las nuevas versiones están disponibles en tiendas selectas. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) 10 de julio de 2014

No tenga miedo de pensar en algo diferente, sobre todo si su producto es demasiado nuevo para que haya fotos antiguas de él.

Si es así, ¿cuál es un ejemplo de una versión anterior pero diferente de tu producto? ¿Haces aplicaciones para usuarios de móviles? Probablemente puedas encontrar fotos de archivo divertidas de gente usando teléfonos antiguos.

¿Tiene un servicio de entrenamiento físico? Encuentre fotos antiguas de los ejercicios extraños que la gente solía hacer en el pasado.

Con un poco de investigación, puede encontrar una forma atractiva y entretenida de mostrar una foto "antigua" de su producto.

5. Anuncios publicitarios

Los materiales de marketing antiguos y vintage pueden ser un fantástico material #TBT.

Eso es porque a menudo son grandes productos llenos de nostalgia y deliciosamente kitsch de su tiempo.

Los lanzamientos publicitarios pueden ser materiales publicitarios impresos (o incluso en vídeo), como carteles antiguos...

#TBT - "I want you for U.S. Army" Famoso cartel de reclutamiento de 1917 utilizado cuando Estados Unidos entró en la #GuerraMundialI pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- Ejército de Estados Unidos (@USArmy) 9 de abril de 2015

...anuncios en revistas...

#TBT a 1936, cuando se podía alquilar un equipo completo de esquí para un fin de semana, incluyendo botas "bien engrasadas", por 2,25 dólares. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) 24 de diciembre de 2015

...y anuncios de televisión o radio.

Una publicación compartida por Star Wars (@starwars)

Si eliges el anuncio #TBT adecuado, seguro que consigues un montón de comentarios sobre cuándo y dónde vieron por primera vez ciertos anuncios o publicidades.

6. Eventos

Los grandes eventos pueden dar con frecuencia un gran material #TBT.

Piensa en los próximos eventos relacionados con tu marca que tienen una historia, y luego revisa los archivos para ver si hay una foto de ese evento de antaño. Puntos extra si tu empresa ha participado en el pasado y tiene una prueba visual que puedas compartir.

Las efemérides también son una buena oportunidad para combinar los hashtags buscando en los archivos correspondientes a una fecha concreta y crear un #TBT al estilo de #EsteDía o #EsteDíaDeLaHistoria (por ejemplo: #EsteDíaEnEsteAño, ocurrió X cosa)... ¡No olvides añadir también tu hashtag #TBT!

7. Hitos

El #TBT es también una oportunidad perfecta para celebrar los hitos que su empresa haya podido experimentar en el pasado y en el presente.

Por ejemplo, cuando el New York Times Magazine publicó su primer artículo en RV, lo celebraron tuiteando la noticia junto con su primer artículo que incluía imágenes.

En 1896, imprimimos las primeras fotos en @nytimes. Hoy, publicamos nuestra primera película de RV #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) 5 de noviembre de 2015

Este es un gran ejemplo de cómo se puede establecer un paralelismo entre los hitos actuales y los antiguos para obtener un material #TBT perfecto.

Los hitos no tienen por qué estar relacionados con su producto o servicio. Incluso pueden ser algo como la fecha en la que consiguió su empleado número 100, o cuando se trasladó a su ubicación actual. Cualquier cosa sirve, siempre que sea un hito que haya ocurrido en el pasado.

Haz más con tus hashtags

Si quieres saber más sobre los hashtags y cómo utilizarlos de forma eficaz, no dejes de consultar nuestros artículos sobre el tema:

• Hashtags diarios: qué significan y cómo usarlos
• Cómo utilizar los hashtags
• La guía de hashtags de Instagram

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