Pravděpodobně jste už někdy viděli #TBT nebo "Throwback Thursday".

Možná to byla trapná fotka z ročenky od kamaráda ze střední školy.

Možná to byl příspěvek na Instagramu od vaší mámy z loňské dovolené.

Možná to byl dokonce jen tweet o úžasném večírku, který se konal před několika měsíci.

TBT je neuvěřitelně populární hashtag, který používá v podstatě každý - vaše teta, influenceři, celebrity i první dámy.

#TBT to being a young invincible. Ale teď je čas zůstat zdravý & #GetCovered by Feb. 15 → //t.co/9EyZA219Mw pic.twitter.com/5Gii2p7dAC

- První dáma - Archivováno (@FLOTUS44) 29. ledna 2015

Pro značky je TBT skvělou příležitostí k budování angažovanosti, zvyšování povědomí, vyprávění příběhů a prostě k zábavě na sociálních sítích.

Proto vám chceme ukázat, co přesně TBT je, jak funguje a jak ho používat pro dosažení maximálního účinku.

Pojďme na to.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, ve kterém zjistíte, které hashtagy používat pro zvýšení návštěvnosti a oslovení zákazníků na sociálních sítích. A pak se dozvíte, jak můžete pomocí nástroje SMMExpert měřit výsledky.

Co znamená TBT?

TBT je zkratka pro Throwback Thursday, kterou lidé používají, když sdílejí své staré fotografie a videa z nostalgie.

Příspěvek sdílený Jimmy Fallon (@jimmyfallon)

Nemusí jít jen o fotografie nebo videa. Uživatelé mohou sdílet texty vzpomínek nebo zvukové nahrávky.

Ačkoli je dnes již běžnou záležitostí, původ #TBT je trochu záhadou. Podle serveru Vox se jeden z prvních případů použití hashtagu objevil v roce 2006, kdy jej blogger Mark Halfhill použil pro svůj blog o teniskách.

Prvním příspěvkem #TBT na Instagramu byl podle TIME snímek autíček Hot Wheels, který v únoru 2011 sdílel chlapík jménem Bobby.

Příspěvek sdílený Bobby (@bobbysanders22)

Od té doby si tento hashtag začal žít vlastním životem a stal se jedním z nejoblíbenějších hashtagů na sociálních sítích. V době psaní tohoto článku bylo na Instagramu 488 milionů příspěvků s hashtagem #TBT.

To je historie TBT - ale proč by vás to mělo zajímat?

Proč byste měli používat #TBT

#TBT je jedním z nejoblíbenějších hashtagů na Facebooku, Twitteru a Instagramu. To znamená, že když ho použijete, dosáhnete tří velmi důležitých věcí:

1. Zvýšení angažovanosti

Společnost Twitter zjistila, že u značek, které více používají hashtagy, se angažovanost v jejich tweetech zvýšila o 50 % ve srovnání s těmi, které hashtagy nepoužívají.

2. Zvýšení počtu diváků

Mnoho uživatelů má tendenci sledovat různé hashtagy - a #TBT není výjimkou. To znamená, že když ho použijete, váš příspěvek se objeví v jejich feedu, čímž se vaše značka představí zcela novému publiku.

3. Zlepšení povědomí o značce

#TBT vám dává příležitost podělit se o to, kdo přesně je vaše značka a odkud pochází. Můžete vyprávět příběh své značky sdílením starých fotografií a videí a zároveň představit svou firmu novým lidem.

Experimentováním s hashtagem zkrátka můžete hodně získat.

Jak funguje Throwback Thursday?

Throwback Thursday lze použít v různých formátech, ale všechny mají jedno společné: připomínají událost nebo okamžik z minulosti.

Pokud toto pravidlo dodržíte, měl by váš obsah fungovat.

Mezi běžné formáty patří:

• Fotografie
• Videa
• Text
• Audio

The Divinity School @bodleianlibs bathed in light. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/SjXy66U0RL

- Oxfordská univerzita (@UniofOxford) srpen 4, 2016

A přestože můžete zveřejnit jakoukoli starou fotografii nebo video a přidat k němu #TBT, měli byste při používání hashtagu mít na paměti několik osvědčených postupů:

Fotografie musí být sdíleny ve čtvrtek

Je to sice samozřejmost, ale je to klíčový prvek úspěchu #TBT. I když můžete využít podobné hashtagy, jako je #FlashbackFriday (více viz níže), #ThrowbackThursday je mnohem populárnější. A buďme upřímní: #FlashbackFriday existuje jen proto, že se někteří lidé zapomněli zúčastnit #TBT.

Měla by obsahovat hashtag #TBT, #ThrowbackThursday nebo obojí.

To je používání hashtagů 101, ale je důležité si uvědomit, že pokud zapomenete označit svůj obrázek, nezobrazí se ve vyhledávání #TBT.

Musí být stará

I když můžete zveřejnit příspěvek #TBT z relativně nedávné doby (např. z večírku před několika týdny), skutečný příspěvek #TBT se vrací do výrazně odlišného období. V případě značky nebo firmy musí odkazovat na jinou dobu (myslete spíše na desetiletí než na pouhé roky). Dobré pravidlo pro skvělé příspěvky #TBT: Nejlepší příspěvky #TBT jsou fotografie a videa z doby, kdy ještě nebyl internet.populární.

Držte se jednoho týdně

Tohle není tak pevné pravidlo. Můžete se řídit vlastním úsudkem - ale podle obecné internetové moudrosti je nejlepší, abyste se kvůli maximálnímu účinku omezili na jeden snímek vyvolávající nostalgii týdně.

Další informace o síle hashtagů v marketingových kampaních najdete v našem článku o denních hashtagách a jejich používání.

Varianty hashtagu TBT

Existuje několik variant #TBT, které můžete zveřejnit i v jiné dny v týdnu - o několika z nich jsme již psali!

Patří mezi ně:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WaybackWednesday
• #FlashbackFriday

Existuje také hashtag #Latergram a #OnThisDay, který se nevztahuje na žádný den v týdnu.

Obvykle se #Latergram používá u fotografií nebo videí z událostí, které se staly relativně nedávno (v posledních několika týdnech), a používá se především na Instagramu. Pravděpodobně by se však dal použít i na jiných sociálních sítích.

#OnThisDay je určen pro výročí určitých událostí, které byste si mohli chtít připomenout, například otevření budovy nebo uvedení produktu na trh.

Ačkoli můžete použít kterýkoli z těchto hashtagů, pro šíření povědomí o značce a zapojení je nejlepší, když zůstanete u #TBT. To proto, že Throwback Thursday je zdaleka nejoblíbenější variantou tohoto trendu a je jedním z nejoblíbenějších hashtagů na Instagramu.

Nápady na čtvrtek

Teď, když jste se dozvěděli, o čem #TBT je, je čas začlenit ho do své marketingové strategie na sociálních sítích.

Ale jak?

Pokud má vaše značka historii - skvělé. Sdílejte ji.

Pokud spravujete sociální média pro začínající firmu, je to také v pořádku. Přistupujte k #TBT jako ke cvičení kreativního myšlení.

Několik nápadů:

1. Umístění

Fyzické sídlo vaší firmy může být skvělým začátkem pro #TBT. Možná máte i archivní záběry různých podob vašeho sídla v průběhu let.

Na čtvrtečních fotografiích z místa, kde se nacházíte, mohou být plány, stavební fotografie nebo dokonce záběr budovy z jiného období její historie.

Tady je chutná #tbt: kresba @nypl z jídelního lístku hotelu Lexington z roku 1939 //t.co/7wiYD7ddHZ pic.twitter.com/wPWJhQJiac

- NY Public Library (@nypl) 26. června 2014

Můžete také uvažovat o své lokalitě šířeji, jako o městě, obci, regionu nebo zemi, ve které se vaše firma nachází - tento krok výrazně rozšiřuje okruh dostupného obsahu.

I když nemáte fyzickou provozovnu a vaše firma existuje pouze online, můžete se zapojit do #TBT. Koneckonců, webové stránky musely někde začít.

Příští týden nám bude 20. Je čas na trapnou fotku s miminkem! #tbt pic.twitter.com/chBFDs8U8f

- Google (@Google) září 20, 2018

2. Zaměstnanci

Vaši zaměstnanci jsou páteří vaší firmy, tak proč se trochu nepobavit sdílením jejich fotografií nebo videí ze zákulisí?

Mohou to být jejich zábavné fotografie z práce, staré fotografie původních zaměstnanců firmy nebo fotografie zakladatele firmy.

Pořád potřebujete úžasný nápad na kostým? Jeden máme přímo v kapse: bankéř Wells Fargo z 60. let! #tbt pic.twitter.com/79pT2KexVz

- Wells Fargo (@WellsFargo) 24. října 2013

Tyto obrázky jsou skvělé, protože také polidšťují vaši značku a pomáhají zvýšit angažovanost. Ukazujete svým sledujícím, že za touto firmou stojí lidé, jako jsou oni.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce, ve kterém zjistíte, které hashtagy používat pro zvýšení návštěvnosti a oslovení zákazníků na sociálních sítích. A pak se dozvíte, jak můžete pomocí nástroje SMMExpert měřit výsledky.

Vzpomínka na rok 1999. #tbt na naši první kancelář v Palo Alto poté, co jsme vyrostli z garáže. pic.twitter.com/b4cijH56FC

- Google (@Google) 26. července 2018

Vaši zaměstnanci mohou také poskytnout své staré dětské fotografie ke sdílení pro zábavné, odlehčené příspěvky #TBT. To může pomoci zvýšit angažovanost a umožní vám to podívat se na další rozkošné dětské fotografie během dne.

3. Zákazníci

Snad neexistuje lepší způsob, jak zaujmout zákazníka prostřednictvím #TBT, než ukázat zákazníka samotného. Oslavte ho tedy vzpomínkou na zákazníky z minulých let.

Mělo by jít o fotografie nebo videa zákazníků, kteří komunikují s vaší značkou. Může jít o návštěvu provozovny...

Před 42 lety jsme otevřeli 1. moderní pick-up okno. Zatím se zdá, že se lidem líbí, ale to ukáže až čas #tbt pic.twitter.com/VLGAj070Wl

- Wendy's (@Wendys) 12. prosince 2013

...používání vašeho produktu...

Zde je vzácná fotografie mechanika Holt při práci na raném pásovém traktoru Holt 45 nebo 60 v East Peoria, Ill. #TBT pic.twitter.com/R4sPEyGzPf

- CaterpillarInc (@CaterpillarInc) 31. července 2014

A pokud se vám podaří najít snímky zákazníků z dřívějška, kteří jsou vaší značce stále věrní, tím lépe!

4. Výrobek nebo služba

Váš produkt nebo služba jsou skvělou oblastí, která je zralá na potenciální #TBT obsah. Jak se váš produkt v průběhu let změnil? Máte fotografie jeho prototypu nebo nákresu?

Tyto Spiky z roku 1958 byly vydány v barevném provedení s příchutí @Jello. Nové verze jsou k dispozici ve vybraných obchodech. #TBT pic.twitter.com/MjoNE4ofij

- Levi's® (@LEVIS) 10. července 2014

Nebojte se myslet i na jiné věci - zejména pokud je váš produkt příliš nový na to, aby existovaly jeho staré fotografie.

Pokud ano, jaký je příklad starší, ale jiné verze vašeho produktu? Vytváříte aplikace pro uživatele mobilních telefonů? Pravděpodobně najdete vtipné archivní fotografie lidí používajících historické telefony.

Máte službu fitness trenéra? Najděte staré fotografie podivných cviků, které lidé dělali v minulosti.

S trochou pátrání můžete najít poutavý a zábavný způsob, jak prezentovat "retrospektivní" fotografii svého produktu.

5. Inzeráty

Staré, historické marketingové materiály mohou být fantastickým materiálem pro #TBT.

To proto, že jsou často skvělými nostalgickými a rozkošně kýčovitými produkty své doby.

Reklamy mohou být tištěné (nebo dokonce video) reklamní materiály, jako jsou staré plakáty...

#TBT - "I want you for U.S. Army" Slavný náborový plakát z roku 1917, který se používal při vstupu USA do #WorldWarI pic.twitter.com/FSUn9JGPGC

- U.S. Army (@USArmy) 9. dubna 2015

...reklamy v časopisech...

#TBT do roku 1936, kdy jste si za 2,25 dolaru mohli na víkend půjčit celou lyžařskou výbavu včetně "namazaných" bot. pic.twitter.com/T8ltdwxidU

- Eddie Bauer (@eddiebauer) 24. prosince 2015

...a televizní nebo rozhlasové reklamy.

Příspěvek sdílený Star Wars (@starwars)

Jsou to skvělé příležitosti, jak využít smysl lidí pro nostalgii. Zvolte správnou reklamu #TBT a určitě získáte spoustu zapojení a komentářů o tom, kdy a kde lidé poprvé viděli určité reklamy nebo inzeráty.

6. Události

Velké události vám často poskytnou skvělý materiál pro #TBT.

Zamyslete se nad nadcházejícími událostmi spojenými s vaší značkou, které mají nějakou historii, a pak se podívejte do archivů, zda tam není nějaký snímek z této události z minulosti. Bonusové body, pokud se vaše firma v minulosti zapojila a má vizuální důkaz, který můžete sdílet.

Události jsou také dobrou příležitostí ke kombinaci hashtagů, kdy projdete příslušné archivy k určitému datu a vytvoříte #OnThisDay nebo #ThisDayInHistory ve stylu #TBT (například: #OnThisDay in X year, X thing happened). Jen nezapomeňte přidat také svůj hashtag #TBT!

7. Milníky

#TBT je také skvělou příležitostí k oslavě milníků, které vaše firma mohla zažít v minulosti i v současnosti.

Například když časopis New York Times vydal svůj první článek ve VR, oslavil to na Twitteru spolu s prvním článkem, který obsahoval obrázky.

V roce 1896 jsme otiskli první fotografie v @nytimes. Dnes jsme zveřejnili první VR film #tbt //t.co/xuT5IF1l4r pic.twitter.com/mpYFIjFxtH

- NYT Magazine (@NYTmag) 5. listopadu 2015

Toto je skvělý příklad toho, jak můžete najít paralely mezi moderními a starými milníky a získat tak dokonalý materiál pro #TBT.

Milníky se také nemusí týkat vašeho produktu nebo služby. Může jít i o něco takového, jako kdy jste získali stého zaměstnance nebo kdy jste se přestěhovali do současného sídla. Hodí se cokoli, pokud jde o milník, který nastal v minulosti.

Využijte více hashtagů

Pokud se chcete o hashtagu dozvědět více - a jak ho efektivně používat - určitě si přečtěte naše články na toto téma níže:

• Denní hashtagy: Co znamenají a jak je používat
• Jak používat hashtagy
• Průvodce hashtagy na Instagramu

Pomocí nástroje SMMExpert můžete nastavit streamy pro sledování hashtagů - včetně #TBT - a zjistit, jak efektivně je používáte. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte