सामग्री तालिका
जबसम्म तपाईं 1800s देखि एक सफल समय-यात्री हुनुहुन्न, तपाईंलाई सायद पहिले नै थाहा छ प्रभावकारी के हो। (यदि तपाईं त्यो पहिलो श्रेणीमा पर्नु भयो भने, २०२२ मा स्वागत छ! तपाईंले BeReal को बारेमा सुन्न नहुँदासम्म पर्खनुहोस्।) क्यारियरको रूपमा प्रभाव पार्नेले सामाजिक मार्केटिङ र समग्र रूपमा मिडिया उद्योगमा महत्त्वपूर्ण प्रभाव पारेको छ।
तर सबै प्रभावकारीहरू समान छैनन्, र त्यहाँ फरक बनाउन रिंग लाइटहरू प्रयोग गरेर प्रमुख व्यक्तिहरूको नयाँ समुदाय छ। यी उद्योगका नेताहरूलाई KOLs भनिन्छ, र तिनीहरू कुनै पनि आधुनिक सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ रणनीतिको बहुमूल्य अंश हुन्।
यस ब्लग पोस्टमा, हामी तपाईंलाई KOLs को सबै इन्स र आउटहरू मार्फत लैजानेछौं: तिनीहरू के हुन्। , किन तिनीहरू मार्केटिङको लागि उत्कृष्ट छन् र तपाईंको ब्रान्डको लागि सही KOL कसरी फेला पार्ने। थपका लागि स्क्रोल गर्नुहोस् (समय यात्री: त्यो प्रकारको स्क्रोल होइन)।
बोनस: प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीति टेम्प्लेट प्राप्त गर्नुहोस् सजिलैसँग आफ्नो अर्को अभियानको योजना बनाउन र काम गर्नको लागि उत्कृष्ट सामाजिक मिडिया प्रभावकर्ता छनौट गर्नुहोस्। .
KOLs के हो?
KOL भनेको मुख्य राय लिडर हो। एक KOL एक प्रभावकारीसँग मिल्दोजुल्दो छ जसमा तिनीहरूको प्रभाव छ : एक KOL मा आफ्नो मूल्यको ख्याल राख्ने व्यक्तिहरू मिलेर बनेको महत्त्वपूर्ण फलो हुन्छ, र अक्सर, ती व्यक्तिहरू चीजहरूमा आफ्नै पैसा प्रतिबद्ध गर्न इच्छुक हुन्छन्। व्यक्तिलाई योग्य ठान्नुहुन्छ।
प्रभावकारी र KOLs बीचको मुख्य भिन्नता यो हो कि KOLs सँग अधिक आला दर्शक हुन्छन्, र सामान्यतया मूल्यवान हुन्छन् त्यो आला भित्र विशेषज्ञहरू । साथै, प्रभावकारीहरू विशेष रूपमा अनलाइन घटना हुन्, र KOLs अनलाइन उपस्थिति हुनु आवश्यक छैन (तर, हामी यस ब्लग पोस्टमा सामाजिक मार्केटिङको बारेमा कुरा गर्दैछौं, हामी केवल यसमा ध्यान केन्द्रित गर्नेछौं। जसले गर्छ)।
उदाहरणका लागि, फेसन-फर्वार्ड क्यानाइन प्रभावकार @jiffpom का 9 मिलियन भन्दा बढी वफादार अनुयायीहरू छन्, तर उहाँलाई कुनै खास स्थानमा प्रमुख राय लिडर मानिने छैन (माफ गर्नुहोस्, जिफ—राम्रो कुरा। तपाईले पढ्न सक्नुहुन्न)।
यो पोस्ट इन्स्टाग्राममा हेर्नुहोस्j i f f p o m (@jiffpom) द्वारा साझा गरिएको पोस्ट
पशु वर्गमा पनि डा. लरेन थियेलेन छन्। उनी एक पशुचिकित्सक हुन् जसले विदेशी जनावरहरूमा माहिर छिन्, र उनी एक KOL को रूपमा मानिन्छन्: मानिसहरू उनको विशिष्ट स्थान भित्र अन्तरदृष्टि साझा गर्न उनीमा भर पर्छन्, र उनी एक जानकार विशेषज्ञ मानिन्छन्।
Instagram मा यो पोस्ट हेर्नुहोस्द्वारा साझा गरिएको पोस्ट डा. लरेन थियेलेन (@dr.laurenthielen)
KOLs सँग काम गर्ने ४ कारणहरू
त्यसोभए, सामाजिक मार्केटिङ साझेदारीको लागि किन KOL लाई सम्पर्क गर्नुहोस्? हामी तरिकाहरू गणना गरौं:
1। फराकिलो (र थप संलग्न) दर्शकहरूमा पुग्नुहोस्
अन्य सिर्जनाकर्ताहरूसँगको सहकार्यले सधैं तपाईंको ब्रान्डलाई थप फिडहरूमा देखाउने परिणाम दिन्छ—तपाईंको व्यवसायलाई तपाईंका अनुयायीहरू र सिर्जनाकर्ताका अनुयायीहरू दुवैसँग साझेदारी गरिन्छ। त्यसैले प्रभावकारी मार्केटिङ धेरै लोकप्रिय छ।
त्यसैले फराकिलो दर्शकलाई दिइएको छ। तर किनभने KOL सँग धेरै आला दर्शकहरू छन्, तिनीहरूका अनुयायीहरू सामान्यतया बढी संलग्न हुन्छन्:तिनीहरूले पोस्टहरू लाइक, टिप्पणी र साझेदारी गर्ने सम्भावना बढी हुन्छ। त्यो व्यवसायको लागि राम्रो हो।
अनुयायीहरू मात्र मात्राको बारेमा होइन (र यसबाहेक, त्यहाँ इन्स्टाग्राममा धेरै फलोअर बटहरू छन्, र तिनीहरूले तपाईंलाई आर्थिक रूपमा सहयोग गर्न जाँदैछन्) — गुणस्तरीय फलोअरहरूको सानो समुदाय भएको। निश्चित संख्यामा हिर्काउनु भन्दा धेरै महत्त्वपूर्ण छ।
2. अधिक बिक्री गर्नुहोस्
यो कुनै पनि मार्केटिङ अभियानको अन्तिम लक्ष्य हो, हैन?
माथि उल्लेखित कारकहरूको कारण (धेरै, राम्रोसँग संलग्न सामाजिक सञ्जाल प्रयोगकर्ताहरूसम्म पुग्ने) मा आफ्नो उपस्थितिलाई रूपान्तरण गर्न सजिलो छ। तपाईंले KOL सँग साझेदारी गर्दा बिक्रीमा सामाजिक। तिनीहरू आफ्नो क्षेत्रमा अगुवाहरू हुन्, त्यसैले तिनीहरूको कुनै पनि उत्पादनको अनुमोदनले बढी बिक्री हुने सम्भावना हुन्छ।
मौद्रिक सहयोगको अतिरिक्त, त्यहाँ एक निश्चित प्रमाणीकरण छ जुन KOL सँगको सम्बन्धमा आउँछ—तर थप त्यो अर्को खण्डमा।
3. विशेषज्ञहरूबाट समर्थन प्राप्त गर्नुहोस्
यो पैसाको बारेमा मात्र होइन। तपाईंको ब्रान्डसँग सम्बन्धित उद्योगमा सम्मानित विशेषज्ञबाट सार्वजनिक समर्थन पाउनु तपाईंको उत्पादनमा दर्शकहरूको विश्वासको हिसाबले अमूल्य छ।
छोटकरीमा: KOL को समर्थनले तपाईंलाई थप वैध देखिन्छ।
यसले बिक्रीमा मद्दत गर्छ, तर यसले तपाईंको समुदायलाई बढाउन र सम्भावित भविष्यका सहयोगीहरूलाई अझ आकर्षक बनाउन मद्दत गर्दछ। तपाईंले DM गरिरहनुभएको प्रभावकारीले तपाईंसँग साझेदार हुने सम्भावना बढी हुन सक्छ यदि तपाईंले KOL बाट समर्थन पाउनुभयो भने। तपाईले चाहानु भएको कम्पनीको साथ समानसाथमा उपहार दिनको लागि।
विशेषज्ञ समर्थनले राम्रो सामाजिक मार्केटिङलाई महान सामाजिक मार्केटिङबाट फरक पार्न सक्छ। यसले तपाइँ वार्तालाप मात्र गरिरहनु भएको छैन भनेर प्रमाणित गर्दछ।
4. स्वाभाविक रूपमा सामाजिक मार्केटिङभन्दा बाहिर विस्तार गर्नुहोस्
यहाँ KOLs र प्रभावकारीहरू बीचको मुख्य भिन्नता काममा आउँछ: KOLs को सामाजिक मिडिया उपस्थिति हुनु आवश्यक छैन। हामीसँग रहनुहोस्।
KOLs सामान्यतया सामाजिक सञ्जाल मार्फत आफ्नो फलोअरहरू बनाउँदैनन्। तिनीहरू तिनीहरूको क्षेत्रमा विशेषज्ञहरू हुन्, त्यसैले तिनीहरू सफल व्यवसायहरू, व्यावसायिक सम्मेलनहरू, वा मुखको शब्दहरू मार्फत आफ्नो अनुसरण प्राप्त गर्न सक्छन्। सामान्यतया, सामाजिक सञ्जाल फलो गर्नेहरू पहिले नै यो दर्शक निर्माण गरेपछि आउनेछन्।
हामीले पहिले उल्लेख गरेका थियौँ कि हामीले KOLs मा मात्र ध्यान केन्द्रित गरिरहेका छौँ जसले गर्छन् सोसल मिडिया फलो , र यो सत्य हो। तर KOL सँग साझेदारी गर्नाले सामाजिक सञ्जालभन्दा बाहिर पनि दर्शकहरू ल्याउन सक्छ।
उदाहरणका लागि, डा. सञ्जय गुप्ता एक न्यूरोसर्जन, लेखक, पोडकास्टर र चिकित्सा क्षेत्रमा सम्मानित प्रमुख राय नेता हुन्। उहाँको सामाजिक उपस्थिति छ (इन्स्टाग्राममा 245k फलोअरहरू, ट्विटरमा 2.5 मिलियन) तर उहाँसँग उहाँको अनुसन्धानलाई फलो गर्ने, टिभीमा हेर्ने, उहाँको पोडकास्ट सुन्ने र उहाँको काम पढ्ने मानिसहरू पनि छन्।
इन्स्टाग्राममा यो पोस्ट हेर्नुहोस्सञ्जय गुप्ता (@drsanjaygupta) द्वारा साझा गरिएको पोस्ट
डॉ. गुप्ता जस्ता व्यक्तिले आफ्नो ब्रान्डलाई सार्वजनिक रूपमा समर्थन गर्नु व्यापारको लागि राम्रो हो, सामाजिक भन्दा बाहिर। उहाँ 'ग्राम'मा मात्र होइन—उनी सक्रिय छटेलिभिजन, बिग बर्ड र पोडकास्टिङ संग अन्तर्वार्ता गर्दै।
बोनस: प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीति टेम्प्लेट प्राप्त गर्नुहोस् सजिलैसँग तपाईंको अर्को अभियानको योजना बनाउन र काम गर्नको लागि सबै भन्दा राम्रो सामाजिक मिडिया प्रभावकर्ता छनौट गर्नुहोस्।
अब नि: शुल्क टेम्प्लेट प्राप्त गर्नुहोस्!तपाईंको ब्रान्डको लागि सही KOLs कसरी फेला पार्ने
यदि तपाईं KOL मार्केटिङको साथ सुरु गर्दै हुनुहुन्छ भने, सही नेताहरू फेला पार्नु चुनौतीपूर्ण हुन सक्छ। ती उत्तम साझेदारीहरू पूरा गर्नका लागि यहाँ केही सुझावहरू छन्।
तपाईँको ब्रान्डसँग सम्बन्धित उद्योगमा KOLs खोज्नुहोस्
तपाईँले प्रमुख राय लिडरको प्रशंसा गर्नुको मतलब तिनीहरू एक हुन् भन्ने होइन। साझेदारीको लागि राम्रो फिट। तपाईंले सहकार्य गर्न खोज्नुहुने KOLहरू तपाईंको आफ्नैसँग सम्बन्धित क्षेत्रमा काम गरिरहेका छन् भनी सुनिश्चित गर्नुहोस्।
उनीहरूलाई सम्पर्क गर्नु अघि KOL को राम्ररी अनुसन्धान गर्नुहोस्
हामी यसमा थप छुनेछौं। अर्को खण्ड, तर द्रुत र फोहोर सत्य यो हो कि तपाइँ तपाइँको ब्रान्डलाई खराब प्रतिनिधि दिन सक्ने कसैसँग आफूलाई पङ्क्तिबद्ध गर्न चाहनुहुन्न। तपाईंले संयोगवश PR दुःस्वप्नसँग साझेदारी गरिरहनुभएको छैन भनी सुनिश्चित गर्न तिनीहरूको सामाजिक सञ्जालमा गहिरो डुब्न सुनिश्चित गर्नुहोस् (र कुनै पनि अन्य जानकारी तपाईंले हातमा लिन सक्नुहुन्छ!)।
मार्गदर्शनका लागि अन्य सफल ब्रान्डहरू हेर्नुहोस्
तपाईले खोज्नुभएका बदमास व्यवसायहरूले विगतमा KOL साझेदारी गरेका छन्। उनीहरूबाट केही जानकारी लिनुहोस् र समान नेताहरूसँग सम्पर्क गर्नुहोस्।
सामाजिक मिडियामा अनुभव भएका KOLs मा मात्र पुग्नुहोस्
पहिले उल्लेख गरिएअनुसार, कुञ्जीराय लिडरहरूलाई KOL मान्नको लागि सामाजिक उपस्थितिको आवश्यकता पर्दैन — तर तपाईं इन्टरनेट मार्फत आफ्नो व्यवसाय बढाउने अन्तिम लक्ष्यसँग सहकार्य गर्दै हुनुहुन्छ, तपाईंले कुनै पनि KOL तपाईंसँग साझेदार सामाजिक मिडिया-ज्ञानी हुनुहुन्छ।
विगतमा ब्रान्डहरूसँग साझेदारी गरेका KOLs खोज्नुहोस्
धेरै मुख्य राय नेताहरूले पहिले नै व्यवसायसँग सहकार्य गरिसकेका छन्, र अनुभव सधैं राम्रो छ। एक KOL जसको वेबसाइटमा मिडिया किट वा अन्य सहयोग-सम्बन्धित जानकारी छ उसलाई ब्रान्ड साझेदारी कसरी काम गर्छ भन्ने बारे कम्तिमा केही आधारभूत ज्ञान हुन सक्छ।
सार्वजनिक कल गर्नुहोस्
यो' हो' t एक विशेष रणनीति, तर यो कम-लगानी र सम्भावित उच्च-इनाम हो। सामाजिकमा कल गर्न (कुनै विषयमा प्रमुख राय नेताहरूको लागि सोध्नु) धेरै समय लाग्दैन, र यसले तपाइँका दर्शकहरूलाई विशेषज्ञहरूलाई सिफारिस गर्ने अवसर दिन्छ। यो एक मूर्ख खेल योजना होइन, तर तपाईलाई थाहा छैन कि सार्वजनिक कलले के उत्पादन गर्न सक्छ।
KOL मार्केटिङबाट अधिकतम लाभ उठाउनको लागि 4 सुझावहरू
ठीक छ, अब तपाईलाई थाहा हुनु पर्ने सबै कुरा थाहा छ। प्रमुख राय नेताहरूको बारेमा। तपाईंले यो मार्केटिङ रणनीतिलाई यसको पूर्ण क्षमतामा प्रयोग गरिरहनुभएको छ भनी सुनिश्चित गर्ने तरिका यहाँ छ।
१. आफ्नो अनुसन्धान गर्नुहोस्
तपाईँ अन्तर्वार्ता र सन्दर्भ जाँच बिना नयाँ कर्मचारीलाई भाडामा लिनुहुन्न, हैन? जबकि एक प्रमुख राय नेता संग एक साझेदारी उस्तै छैन तिनीहरूले तपाइँको लागि काम गर्दछ, केहि समान सिद्धान्तहरूलागू गर्नुहोस्: KOL अब तपाईंको ब्रान्डको विस्तार हो, र तिनीहरूले गर्ने वा भनेका सबै कुराले तपाईंको कम्पनीलाई असर गर्न सक्छ। तपाईले चाहानु भएको अन्तिम कुरा भनेको #रद्द गरिएको व्यक्तिसँग आफूलाई पङ्क्तिबद्ध गर्नु हो।
त्यसोभए, आफ्नो अनुसन्धान गर्नुहोस्। KOL सँग संलग्न दर्शकहरू र प्रभावकारी सामाजिक उपस्थिति छ भनेर मात्र जाँच नगर्नुहोस्—तपाईँ पनि तिनीहरूको मूल्य र नैतिकता तपाईंको ब्रान्ड (र तपाईंको ब्रान्डका फ्यानहरूसँग) मेल खान्छ भनेर निश्चित हुन चाहनुहुन्छ।
तपाईंको ब्रान्डलाई अन्य व्यक्तिहरूमा विस्तार गर्दा सधैं जोखिम समावेश हुन्छ, तर तपाईंले पहिले नै इन्टरनेट स्काउर गरेर यस जोखिमलाई सीमित गर्न सक्नुहुन्छ (“के [KOL नाम यहाँ] जातिवादी छ” सुरु गर्नको लागि राम्रो Google खोज हो, IMHO)।
2। आफ्ना लक्ष्यहरू जान्नुहोस् — र तिनीहरूलाई राम्ररी सञ्चार गर्नुहोस्
सम्भावित सहयोगको लागि KOL मा पुग्नु अघि, तपाईंले सम्बन्धबाट बाहिर के चाहनुहुन्छ भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्नुहोस्। यदि तपाइँ तपाइँको आवश्यकताहरु लाई स्पष्ट रूपमा संचार गर्नुहुन्न (वा खराब, यदि तपाइँ तपाइँको आवश्यकताहरु के हो थाहा छैन भने) यो सम्भव छ कि KOL सफल नतिजा प्रदान गर्न सक्षम हुनेछैन।
के बारे स्पष्ट हुनु तपाईंका लक्ष्यहरू तिनीहरू पुगेका छन् भनी सुनिश्चित गर्ने उत्तम तरिका हो। लक्ष्यले निश्चित अनुयायीहरूको संख्यामा हिर्काउन, एक निश्चित संख्यामा सम्बद्ध लिङ्क प्रयोग गर्ने वा KOL को सामग्रीमा लाइक वा सेयरहरूको निश्चित संख्या प्राप्त गर्ने जस्तो देखिन सक्छ। तपाईंको लक्ष्य जे होस्, यसलाई स्पष्ट बनाउनुहोस्।
उनीहरूको सल्लाहमा विश्वास गर्नुहोस्
उनीहरूलाई कारणका लागि नेता भनिन्छ। KOLs विशेषज्ञहरू हुन्: उनीहरूलाई थाहा छ उनीहरू के कुरा गर्दैछन्को बारे मा, र यदि तिनीहरूले तपाईंलाई अन्तर्दृष्टि वा मार्गदर्शन प्रदान गर्छन् भने, यसलाई गम्भीरतापूर्वक विचार गर्नुहोस्।
तपाईले KOL सँग उनीहरूको सामाजिक अनुसरणको कारणले साझेदारी खोज्दै हुनुहुन्छ। तपाईं (र तपाईंका सम्भावित ग्राहकहरू) साँच्चिकै तिनीहरूको विचारको कदर गर्नुहुन्छ, त्यसैले तपाईंले तिनीहरूलाई सम्मान गर्नुपर्छ - तिनीहरू तपाईंको मूल योजनाको विपरीत भए तापनि। सहकार्यहरू, राम्रो, सहयोगी हुनुपर्छ, र यो महत्त्वपूर्ण छ कि तपाईंले काम गरिरहनुभएको KOL ले तिनीहरूको इनपुटको मूल्याङ्कन भइरहेको महसुस गर्छ — जसले हामीलाई हाम्रो अर्को बिन्दुमा ल्याउँछ:
4। साझेदारीमा समय, प्रयास र पैसा लगानी गर्नुहोस्
कुनै पनि साझेदारीमा समानता महत्त्वपूर्ण छ, र तपाईंले सहकार्य गर्नुहुने KOLs ले तपाईंको सम्बन्धमा समानताको भावना महसुस गर्न आवश्यक छ। एक प्रमुख राय नेता (वा कुनै पनि मानव, त्यो कुराको लागि) प्रयोग भएको महसुस गर्न चाहँदैनन्।
त्यसैले हो, तिनीहरूको सल्लाह सुन्नुहोस्, तर साझेदारीमा आफूले गर्न सक्ने सबै स्रोतहरू पनि लगानी गर्नुहोस्। निश्चित गर्नुहोस् कि तपाईंले उनीहरूको इमेलहरूलाई द्रुत रूपमा जवाफ दिनुहुन्छ, मैत्री र स्वागतयोग्य हुनुहोस्, र तिनीहरूलाई राम्रोसँग क्षतिपूर्ति दिनुहोस्। आदर्श रूपमा, तपाईंले KOL सँग एक सकारात्मक सम्बन्ध बनाउनुहुनेछ जुन लामो समयसम्म टिक्न सक्छ र भविष्यमा अन्य साझेदारीहरू सम्भावित रूपमा नेतृत्व गर्न सक्छ।
यस्तो सहकार्यमा पर्याप्त स्रोतहरू लगानी नगर्दा KOL भावना उत्पन्न हुन सक्छ। असहज, जुन सामान्यतया खराब छ (हामी सबैको लागि राम्रो समय होस् भन्ने चाहन्छौं) र व्यापारको लागि धेरै खराब (जब चीजहरू कपालहरू हुन्छन्, तपाईं आफ्नो पक्षमा विशेषज्ञहरू चाहनुहुन्छ)। यो अन्तिम क्षण होइन,अफ-द-साइड-आफ्नो-डेस्क प्रतिबद्धता। तपाईले यसमा के राख्नुहुन्छ त्यसबाट तपाई बाहिर निस्कनुहुनेछ।
र त्यसको साथमा, हामी आधिकारिक रूपमा तपाईलाई आफ्नो पहिलो KOL साझेदारीमा लाग्न तयार ठान्छौं। जाउ! जाउ! जानुहोस्!
SMMExpert मार्फत KOL मार्केटिङलाई सजिलो बनाउनुहोस्। तपाईंको उद्योगमा KOLs सँग पोस्टहरू अनुसूची गर्नुहोस्, अनुसन्धान गर्नुहोस् र संलग्न हुनुहोस्, र तपाईंको अभियानहरूको सफलता मापन गर्नुहोस्। यसलाई आज निःशुल्क प्रयास गर्नुहोस्।
सुरु गर्नुहोस्
यसलाई SMMExpert , अल-इन-वन सामाजिक मिडिया उपकरणसँग राम्रो गर्नुहोस्। चीजहरूको शीर्षमा रहनुहोस्, बढ्नुहोस्, र प्रतिस्पर्धालाई हराउनुहोस्।
नि: शुल्क 30-दिन परीक्षण