Gli strumenti di analisi di Pinterest vi permettono di individuare i punti di forza delle vostre campagne. Quando sapete leggere i dati al massimo delle loro potenzialità, queste analisi mantengono la vostra strategia commerciale su Pinterest in perfetta forma.

Che siate principianti di Pinterest o professionisti del Pinning, la nostra guida all'analisi di Pinterest può aiutarvi a dare un senso ai dati. Continuate a leggere per capire come leggere l'analisi di Pinterest, quali analisi monitorare, cosa significano e quali strumenti possono aiutarvi.

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Come controllare i dati analitici di Pinterest

(Per prima cosa, assicuratevi di avere un account Pinterest aziendale: se non sapete come fare, seguite questi semplici passaggi e poi tornate qui).

Ci sono due modi per controllare le analisi di Pinterest: desktop e mobile.

Come accedere agli analytics di Pinterest su desktop

1. Accedere al proprio account Pinterest business

2. Fare clic su Analisi nell'angolo in alto a sinistra per visualizzare il menu a discesa.

3. Selezionare Panoramica per monitorare le prestazioni dei vostri Pin e delle vostre bacheche

4. Per passare alle altre analisi dal menu a discesa, è sufficiente fare clic su Analisi e selezionare:

1. 1. Approfondimenti sul pubblico per l'analisi dei follower
   2. Approfondimenti sulla conversione per monitorare le campagne a pagamento
   3. Tendenze per vedere cosa è popolare su Pinterest

Come accedere agli analytics di Pinterest su mobile

1. Aprire l'applicazione Pinterest

2. Toccare la foto del profilo in basso a destra.

3. Scorrere fino alla voce I vostri dati analitici e toccare Per saperne di più

4. Dal proprio profilo, si può anche toccare Business Hub per vedere come si comportano i vostri contenuti

Nota I dati forniti da Pinterest nelle analisi sono una stima. Alcuni grafici necessitano di una quantità minima di informazioni per essere visualizzati.

16 metriche da monitorare con Pinterest Analytics (e come leggerle)

Certo, i numeri sono divertenti, ma i social network forniscono analisi per un motivo ben preciso: non potrete capire il valore della piattaforma senza un modo per monitorare l'andamento delle vostre campagne. In altre parole, Pinterest fornisce analisi che vi aiutano a e loro.

Scopriamo le 16 principali analisi aziendali di Pinterest che dovreste monitorare.

Analisi generale di Pinterest

1. Impressioni

Cosa misura Le impressioni misurano il numero di volte in cui i vostri Pin sono stati visualizzati sullo schermo di un utente. I vostri Pin possono apparire sulla homepage, sulla bacheca di un altro utente o nei risultati di ricerca di Pinterest. Tenete presente che lo stesso utente può registrare più impressioni.

Perché è importante Le impressioni indicano la frequenza con cui le persone vedono i vostri Pin sulla piattaforma (un po' come le visualizzazioni!). Un'alta percentuale di impressioni sui Pin è una buona cosa: indica che il vostro contenuto è di tendenza o ha funzionato bene con l'algoritmo di Pinterest. Esaminare le impressioni sui vostri contenuti principali può aiutarvi a migliorare i vostri Pin futuri.

2. Pubblico totale

Cosa misura L'audience totale misura il numero di utenti unici che hanno visto il vostro Pin in un determinato periodo. Potete anche visualizzare l'audience totale mensile per una visualizzazione di 30 giorni di questa metrica.

Perché è importante A differenza delle impressioni, la metrica del pubblico totale indica quanti individui hanno visto il vostro Pin.

Se le impressioni sono superiori al pubblico totale, significa che alcune persone hanno visto il Pin più volte. Ad esempio, questo può accadere se un Pin popolare viene salvato in molte bacheche della piattaforma.

3. Salva

Cosa misura I salvataggi (precedentemente noti come Repins) sono abbastanza semplici da spiegare: indicano quante volte qualcuno ha salvato il vostro Pin in una delle sue bacheche.

Perché è importante Questa metrica mostra la risonanza dei vostri Pin e dei vostri contenuti con il vostro pubblico.

Pensate a questo: se salvano i vostri pin, vuol dire che si interessano ai vostri contenuti. Inoltre, i pin salvati vi garantiscono una maggiore esposizione del marchio, poiché i salvataggi appaiono anche nei feed dei follower. Una doppia vittoria!

4. Fidanzamenti

Cosa misura L'Engagement misura il numero totale di volte in cui qualcuno ha cliccato o salvato il vostro Pin.

Perché è importante L'engagement è tutto sui social media, quindi è una metrica importante da tenere d'occhio.

I numeri di coinvolgimento indicano se il pubblico è entrato in contatto con i contenuti. Utilizzate questa metrica insieme al numero totale di pubblico per calcolare il vostro tasso di coinvolgimento.

5. Pubblico coinvolto

Cosa misura Il pubblico coinvolto misura il numero di persone che hanno interagito con i vostri Pin in un periodo specifico.

Perché è importante Ci sono diverse metriche di coinvolgimento su Pinterest perché ci sono molti modi per coinvolgere un Pin. Questa metrica indica quante persone hanno salvato, reagito, commentato o cliccato sul vostro Pin. Potete usare queste informazioni per trovare i tipi di contenuto più performanti.

6. Pin click

Cosa misura I click sui Pin (ex closeup) misurano il numero totale di click sui vostri Pin, includendo i click che portano a contenuti su Pinterest e non.

Perché è importante I clic sui Pin sono la prova che qualcosa nel vostro Pin ha attirato l'attenzione di qualcuno.

7. Tasso di clic su Pin

Cosa misura Il tasso di clic sui Pin è una percentuale che misura il numero totale di clic dal vostro Pin a un contenuto su Pinterest o fuori Pinterest, diviso per il numero di volte in cui il vostro Pin è stato visto sullo schermo.

Perché è importante Un'alta percentuale di clic sui pin significa che il pubblico tende a impegnarsi con i vostri contenuti quando li vede. È un'utile misura di quanto il pubblico trovi rilevanti i vostri pin.

8. Clic in uscita

Cosa misura I clic in uscita (in precedenza clic sui link) misurano il numero totale di clic verso l'URL di destinazione del vostro Pin.

Perché è importante I clic sono uno dei modi migliori per misurare l'efficacia della vostra strategia Pinterest. I clic in uscita possono dirvi se la piattaforma sta fornendo un discreto ritorno sull'investimento (ROI).

9. Tasso di clic in uscita

Cosa misura Il tasso di clic in uscita è una percentuale che misura il numero totale di clic verso l'URL di destinazione di un Pin, diviso per il numero di volte in cui il Pin è stato visto.

Perché è importante Misurare il tasso di clic in uscita vi dà una cifra percentuale per analizzare quanti dei vostri Pin portano traffico al vostro sito web (il vostro obiettivo finale!). Il tasso di clic in uscita vi aiuterà a valutare l'efficacia delle vostre campagne Pinterest. Un alto tasso di clic dimostra che i vostri inviti all'azione stanno funzionando.

10. Visualizzazioni video

Cosa misura Le visualizzazioni video misurano il numero di visualizzazioni di video che durano più di 2 secondi. Il 50% o più del video deve essere visualizzato.

Perché è importante Questa metrica indica quanto i contenuti video riescano ad attirare il pubblico. Inoltre, il video è una delle tendenze più in voga sui social media. Incorporare i video nella vostra strategia Pinterest posiziona il vostro marchio come lungimirante.

Analisi del pubblico di Pinterest

11. Dati demografici

Cosa misura Le informazioni sul pubblico di Pinterest Analytics riguardano i dati demografici di base, tra cui la lingua, il sesso, le statistiche sui dispositivi e le informazioni su categorie e interessi.

Perché è importante Quanto più si comprende il proprio pubblico, tanto più si ha la possibilità di creare contenuti di suo gradimento. È possibile utilizzare i dati demografici per mettere a punto la propria strategia Pinterest. Queste statistiche possono aiutare a condividere offerte specifiche per una regione o persino a pubblicare in una lingua diversa.

12. Affinità

Cosa misura L'affinità indica quanto il pubblico sia interessato a un argomento specifico. Più alta è questa percentuale, più è probabile che il pubblico si dedichi a questo argomento.

Perché è importante Sapere cosa piace al vostro pubblico può essere un'ottima fonte di ispirazione per i contenuti. Potete anche rivolgervi a specifiche affinità con le campagne pubblicitarie su Pinterest.

13. Approfondimenti sulla conversione

Cosa misura Gli insight sulle conversioni misurano l'impatto delle prestazioni organiche e a pagamento. Qui troverete informazioni sul ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e sul costo per azione (CPA).

Perché è importante Il vostro marketing organico e a pagamento lavorano insieme per supportare una strategia Pinterest olistica. Questa pagina vi aiuta a esaminare sia il marketing organico che quello a pagamento in un'unica dashboard.

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La pagina degli insight di conversione è disponibile per tutti gli inserzionisti con tag Pinterest in buona salute.

Nota : Conversion insights è attualmente in open beta, quindi aspettatevi di vedere presto alcune piccole modifiche.

14. Perni di conversione superiore

Cosa misura Potete misurare i vostri top Pin in base a diversi obiettivi di conversione, tra cui le impressioni, i salvataggi, i clic sui Pin, le visite alla pagina, l'aggiunta al carrello e il checkout, che troverete nella sezione Conversioni di Pinterest Analytics.

Perché è importante Vale la pena di verificare come si posizionano i Pin in base ai vostri obiettivi, per vedere se alcuni Pin sono più efficaci nel guidare azioni specifiche - se non sono stati progettati, analizzate il perché. Se alcuni Pin hanno prestazioni superiori in ogni categoria, potreste essere incappati in una formula per il successo.

15. Visite alla pagina

Cosa misura Per monitorare le conversioni del sito web da Pinterest, è necessario rivendicare il proprio sito.

Perché è importante Se le conversioni del sito web sono uno dei vostri obiettivi, tenete d'occhio questa metrica. Misuratela rispetto alle metriche Aggiungi al carrello e Cassa per vedere se il vostro sito web sta performando.

16. Aggiunta al carrello e checkout

Cosa misura Queste due metriche rilevano l'attività dopo un referral su Pinterest. Una misura il numero di volte in cui gli utenti hanno aggiunto articoli al loro carrello, l'altra misura gli acquisti andati a buon fine.

Perché è importante Se le visite alle pagine sono elevate, ma le metriche relative al carrello e al checkout sono basse, cercate di ottimizzare le pagine del sito web. Se il numero di aggiunte al carrello è elevato e il checkout è basso, forse è necessario risolvere il problema. Assicuratevi che il checkout funzioni o seguite i clienti che abbandonano il carrello.

3 strumenti di analisi di Pinterest che vi aiutano a monitorare il vostro successo

Le analisi integrate di Pinterest offrono una panoramica generale delle vostre prestazioni.

Ma l'aggiunta di questi strumenti vi aiuterà a capire ancora meglio le vostre prestazioni su Pinterest. Più dati possono aiutarvi a ottenere più coinvolgimento, clic e conversioni.

1. Impatto SMMExpert

SMMExpert vi aiuta a comporre, assegnare, pubblicare e programmare i Pin da un'unica dashboard centrale. Potete pubblicare i Pin tutti in una volta, programmarli su più board o programmarli per un secondo momento.

Con SMMExpert Impact è possibile identificare le campagne in base alle prestazioni, in modo da individuare quelle che necessitano di una spinta a pagamento o di un'ottimizzazione per migliorare le prestazioni. È inoltre possibile monitorare le visite al sito web e i ricavi dell'e-commerce generati dai propri Pin. Impact aiuta a comprendere il ROI di Pinterest e a pianificare campagne migliori.

Fonte: SMMExpert

SMMExpert è un vero e proprio risparmio di tempo per chi fa marketing su più piattaforme di social media e può confrontare le prestazioni di Pinterest con quelle di altri social network.

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2. Google Analytics

Google Analytics è essenziale per capire come si comporta Pinterest rispetto ad altre fonti di traffico.

Per prima cosa, accedete a Google Analytics, quindi fate clic su Acquisizione e poi su Social, per visualizzare la quantità di traffico del sito web proveniente da ciascun social network.

Google Analytics può anche dirvi quali sono le pagine del sito web più popolari. Utilizzate queste informazioni per creare contenuti Pinterest correlati.

Se non sapete come impostare le dashboard dei social media in Google Analytics, date un'occhiata alla nostra guida in 4 passi (e tenetevi pronti: GA4 sta arrivando!).

3. Mentalità

La social analytics si limita spesso a tracciare e misurare le vostre prestazioni, ma dovete anche tenere d'occhio il modo in cui gli altri creano e condividono i contenuti del vostro marchio.

Mentionlytics analizza Pinterest alla ricerca di menzioni del vostro marchio e le visualizza nella dashboard di SMMExpert. Tracciate il sentiment, vedete quali contenuti stanno decollando e partecipate alla conversazione.

Risparmia tempo su Pinterest con SMMExpert. Pianifica e pubblica i Pin, crea nuove bacheche, pubblica su più bacheche contemporaneamente e gestisci tutti gli altri profili di social media, il tutto da una semplice dashboard.

Iniziare

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