Les Stories Instagram ont conquis le cœur (et les yeux) des utilisateurs d'Instagram à travers le monde. Faut-il donc s'étonner que les publicités des Stories Instagram soient l'un des tout meilleurs moyens de faire de la publicité sur la plateforme ?

Avec plus de 500 millions de personnes utilisant quotidiennement les Stories Instagram, les marques ont une opportunité massive de faire une impression. En fait, 58% des utilisateurs d'Instagram déclarent être plus intéressés par une marque ou un produit après avoir regardé leurs Stories.

Donc, si Instagram fait partie de la stratégie de médias sociaux de votre marque : c'est l'heure de la Story, bébé ! Voici tout ce que vous devez savoir pour réaliser des publicités de Story Instagram efficaces et engageantes.

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Que sont les publicités de la Story d'Instagram ?

Une publicité pour une Story Instagram est un contenu payant qui apparaît lorsque les utilisateurs regardent des Stories sur Instagram.

Source : Instagram Business

Les Stories Instagram sont des photos et des vidéos verticales, en plein écran, qui apparaissent en haut de l'application Instagram, plutôt que dans le fil d'actualité.

Les Stories organiques disparaissent au bout de 24 heures ; les publicités des Stories Instagram continueront d'être diffusées tant que votre campagne sera en cours.

Les Stories intègrent des composants amusants et interactifs comme des autocollants, des filtres et des effets. Elles sont devenues incroyablement populaires depuis leur lancement en 2017, et les marques en ont récolté les fruits. Dans une enquête menée auprès des utilisateurs d'Instagram, la moitié d'entre eux ont déclaré avoir visité le site web d'une entreprise pour effectuer un achat après l'avoir vu dans les Stories.

TLDR : Pour les marques sur Instagram, Les Story Ads sont un moyen très efficace de faire passer votre message. Obtenez ce retour sur investissement ! Obtenez-le !

Source : Instagram Business

Comment publier une publicité dans une Story Instagram

Vous créerez votre Story Instagram par l'intermédiaire du gestionnaire de publicités Meta sur votre ordinateur ou de l'application Meta Ads Manager (à l'heure actuelle, vous ne pouvez pas publier une publicité de Story Instagram directement sur Instagram).

1) Allez sur Meta Ads Manager et Sélectionnez l'icône +. (alias, le bouton Créer).

2. Choisir un objectif de marketing comme le trafic sur le site Web, la portée ou les likes de la page (une remarque importante : l'" engagement des messages " ne propose pas d'option d'annonce pour les stories Instagram).

3. Sélectionnez votre créatif à partir de votre rouleau de photos ou d'un post Instagram existant.

4. Remplissez les détails (qui varient en fonction de l'objectif de marketing).

5. Ensuite, tapez sur Placement s. Manuel à bascule pour voir toutes les options de distribution de votre plateforme. Appuyez sur Instagram et sélectionner des histoires .

6) Passez à la page suivante pour défin définissez l'audience de votre publicité Vous pouvez sélectionner des personnes qui interagissent déjà avec vous (par exemple, " Les personnes qui se sont engagées sur votre page ") ou créer un nouveau public cible.

7. Définissez votre budget de campagne et calendrier .

8. l'étape finale vous permettra de examen et aperçu votre campagne. Robinet Passer la commande pour conclure l'affaire.

Exigences en matière de conception des publicités Instagram Story

Pour un résultat optimal, utilisez les dimensions et les formats recommandés par Meta lors de la conception de votre publicité Story, sans quoi vous risquez d'obtenir une coupe peu flatteuse ou un étirement peu esthétique.

Au cas où ce tableau ne serait pas une source d'inspiration suffisante (ok, bizarre ? ?), consultez notre liste de 20 idées créatives de Story Instagram !

Directives relatives aux méta-publicités pour les histoires

Acheter une publicité Instagram Story ne vous donne pas carte blanche pour faire ce que vous voulez - ce n'est pas... Westworld les gens.

La société mère d'Instagram, Meta, a mis en place des politiques pour tenter de créer une expérience conviviale. Si votre annonce ne respecte pas ces directives, elle risque de ne pas être retenue.

Les publicités ne doivent pas violer les directives communautaires d'Instagram. Vous pouvez lire le détail complet ici, mais en gros : Ne sois pas un con ! Voici la version abrégée de contenu interdit :

• Produits ou services illégaux
• Pratiques discriminatoires
• Tabac et produits connexes
• Substances dangereuses
• Produits ou services pour adultes
• Contenu pour adultes
• Infractions commises par des tiers
• "Un contenu "sensationnel
• Attributs personnels
• Mauvaise information
• Contenu controversé
• Pages de renvoi non fonctionnelles
• Tricherie et pratiques frauduleuses
• Grammaire et blasphème
• ... plus une longue liste d'entreprises prédatrices comme les prêts sur salaire ou le marketing multi-niveaux.

Wow, je suppose que Meta déteste juste s'amuser... (JK, JK, JK ! Sécurité en ligne : on adore voir ça !)

En plus de cette liste d'interdictions absolues, il y a aussi le contenu que Meta restreint comme :

• publicités pour les jeux d'argent en ligne
• la promotion des pharmacies en ligne
• Publicités liées à l'alcool
• promotions pour les services de rencontres

Pour faire de la publicité pour une entreprise axée sur ces produits ou services, vous devrez demander une autorisation spéciale ou vous conformer aux lois locales en vigueur.

Si vous mettez en place une annonce en violation des politiques publicitaires de Meta (uh ohhhh !), vous recevrez une notification indiquant que votre annonce a été refusée et qu'elle ne sera pas diffusée.

Toutefois, si vous pensez que le refus est injuste, vous pouvez toujours demander une révision de la décision, généralement dans les 24 heures.

Plongez plus profondément dans les politiques publicitaires de Meta ici, ou dans les directives communautaires d'Instagram ici.

Combien coûtent les publicités des Stories Instagram ?

Les publicités de la Story Instagram coûtent autant que vous voulez dépenser. Comme le dit Instagram lui-même, " le coût de la publicité est à votre charge. "

Une ébauche de campagne est le meilleur moyen de voir ce que vous allez obtenir pour votre argent.

Définissez le budget, la durée et le public visé. qui vous convient lorsque vous planifiez votre campagne. Cela vous donnera une estimation claire de la portée que vous obtiendrez. Ajustez si nécessaire.

Nous savons que vous voulez probablement une prescription claire ici, mais il y a... Désolé.

Commencez par quelques dollars, voyez comment ça se passe, et continuez. Nous sommes tous des scientifiques des médias sociaux, qui essayons juste de faire notre chemin dans cette vie folle et confuse.

Pour plus de sagesse en matière de publicité sur Instagram, consultez notre Guide des publicités Instagram en 5 étapes.

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8 conseils pour créer des publicités très efficaces dans les stories Instagram

Maintenant que vous savez comment pour acheter une publicité Instagram Story, creusons la question de savoir comment tirer le meilleur parti de votre moment sous les projecteurs.

Tirez parti du plein écran

Lorsque vous créez votre contenu pour votre publicité Instagram Story, filmez-le dans un format vertical. C'est ainsi que votre public est le plus susceptible de le regarder, après tout.

Tirez parti du canevas vertical plein écran et concevez des créations spécifiquement proportionnées pour l'expérience mobile.

Dans le même ordre d'idées, pensez à planifier les modules complémentaires et les outils d'Histoires que vous utiliserez dans le produit final. Ainsi, vous pourrez composer vos scènes vidéo ou photo de manière stratégique afin de ménager un espace visuel pour les autocollants, les sondages ou les effets.

Hotels.com, par exemple, a créé cette publicité orientée verticalement avec de l'espace autour de son porte-parole pour ajouter des autocollants amusants.

Source : Instagram Business

Mettez l'accent sur votre CTA

Un CTA - ou "appel à l'action" - est ce que vous demandez au spectateur de faire. Par exemple : "Passez à la caisse", "Achetez maintenant", "Achetez vos billets" ou "Votez" (consultez notre liste d'idées de CTA convaincantes ici).

ClassPass a demandé au public de glisser vers le haut pour obtenir plus d'informations sur un essai gratuit. Même si la vidéo elle-même est rapide, nous ne manquons pas l'essentiel puisque le CTA est au premier plan : ClassPass serait amour si nous donnons juste un lil swipey .

Ne laissez pas ce détail important se perdre dans l'épaisseur de votre conception graphique ou de vos autocollants amusants : assurez-vous que votre mission ou votre demande est claire comme de l'eau de roche pour la personne qui est touchée par votre annonce. .

Instagram rapporte que Les campagnes d'information ont de bien meilleurs résultats lorsqu'elles mettent l'accent sur les CTA. et faites du produit ou du service le point de mire. Dites-le haut et fort !

Ajouter des superpositions de texte

Les visuels peuvent en dire beaucoup mais parfois les mots le disent mieux. Instagram recommande associer le texte à un point focal visuel pour obtenir les meilleurs résultats dans votre Story Ad .

Selon des recherches internes, il y a en fait une 75 % de chances d'obtenir de meilleures performances avec un texte placé au centre pour les objectifs d'ajout au panier. .

Clinique a superposé du texte sur des photos dynamiques et colorées de ses produits pour souligner les avantages de chacun de ses nouveaux gels hydratants. et L'irritation des friandises ! Je vais en prendre 12 !

Voici 19 outils utiles pour concevoir des graphiques de Story Instagram sympas et créer des traitements de texte à couper le souffle.

Améliorez votre annonce avec du son

Le son peut être un outil puissant pour créer une ambiance ou souligner la valeur de votre annonce.

Expérimentez avec des voix off et de la musique pour améliorer votre publicité dans votre Story Instagram. Il y a de fortes chances que cela soit payant ; Instagram a constaté que 80% des histoires avec du son (voix off ou musique) obtiennent de meilleurs résultats. que les publicités sans son.

Cette publicité VW utilise une musique amusante (et osons le dire, funky ?) pour renforcer le caractère cool de sa mini voiture.

Obtenir des informations interactives

Des éléments tels que les sondages ou les jeux de type "tapoter pour maintenir" permettent à votre public de s'amuser. encourager les utilisateurs à s'arrêter et à prendre le temps d'interagir avec votre marque. au lieu de passer en coup de vent.

Par exemple, ce sondage Doritos - qui ne manquera pas d'inspirer un débat enflammé.

Autre idée géniale : cette publicité interactive pour des biscuits Ritz offrait aux spectateurs un résultat surprenant lorsqu'ils appuyaient sur la touche pause (soudain, j'ai envie de fraises sur des crackers ?).

Concevoir en tenant compte de votre marque

Chaque seconde compte dans le monde trépidant des Stories, alors assurez-vous d'intégrer votre marque dès le départ. Des éléments tels que des produits ou des logos au tout début de votre histoire permettront de capter l'attention et de créer un souvenir positif de la marque.

Sephora s'assure de commencer ses publicités Instagram Story avec son logo et une belle imagerie de marque.

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Faites bouger ces histoires

Le mouvement attire l'œil et capte l'attention, alors si vous avez la possibilité d'améliorer une image statique avec un peu de mouvement... faites-le ! Des études montrent que les publicités qui utilisent régulièrement le mouvement reçoivent plus de vues et d'achats que les images fixes Alors, bougez-vous, pourquoi pas ?

Le spot Story d'Arlo Skye passe d'une image à l'autre de ses valises à main, ce qui crée un mouvement dynamique malgré le fait que les photos du produit soient statiques.

J'ai hâte de voir vos publicités de Story captivantes, car nous allons bientôt feuilleter nos Stories. Vous voulez d'autres idées de marketing pour Instagram ? Piochez dans notre antisèche de marketing Instagram ici.

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