Je ne suis pas une experte en finances, mais je sais que 100 dollars peuvent vous permettre d'obtenir beaucoup de choses. Par exemple, 100 dollars peuvent vous permettre d'acheter un jean que votre mère trouve trop cher, ou une centaine de boules de gomme. Ou encore, ils peuvent vous permettre d'atteindre une grande audience sur Instagram.

Pour être clair, je ne parle pas d'acheter une audience ou des likes. Ici, au QG de SMMExpert, nous sommes passés par là et avons compromis nos cartes de crédit dans le processus. Non, je parle d'une façon plus légitime de dépenser de l'argent : booster les posts Instagram pour améliorer la portée et gagner des followers .

Le boosting de posts est l'une des nombreuses options de publicité sur Instagram. Vous voulez des yeux, ils veulent votre argent, c'est une tempête parfaite. Il vous suffit de fixer votre budget, de choisir votre public cible et Instagram diffusera un post de votre choix directement sur leur flux.

Il s'agit d'une option publicitaire généralement présentée comme un moyen peu coûteux de gagner des adeptes et d'atteindre de nouveaux publics. Après tout, même en dépensant 25 dollars, vous pouvez prétendument atteindre un public de plusieurs milliers de personnes.

Mais ça semble presque trop facile, n'est-ce pas ? Comme un... Sex and the City supercut, je n'ai pas pu m'empêcher de me demander : est-ce que booster un post Instagram vaut vraiment le coup ?

Ainsi, pour notre dernière expérience SMMExpert, nous mettons à l'épreuve la question " est-ce que ça paye de payer ? Veuillez envoyer vos pensées et vos prières à ma pauvre Mastercard, une fois de plus malmenée.

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Hypothèse : Booster les posts Instagram améliorera ma portée et m'aidera à gagner plus de followers.

Le boosting est un moyen simple d'augmenter la portée d'un post Instagram. Bien sûr, vous pourriez rester assis et attendre que l'algorithme d'Instagram transmette vos jolies photos à vos followers, ou vous appuyer sur les hashtags Instagram pour vous faire connaître. Mais il existe aussi un raccourci totalement hors norme pour atteindre la portée de l'application : il suffit de donner à Instagram votre argent froid et dur.

Je pense qu'il est sûr de supposer que, oui, l'achat d'un coup de pouce pour mon poste permettra d'atteindre un public au-delà de mes followers existants. Après tout, Instagram est une marque professionnelle et très prospère qui s'appuie sur une publicité efficace pour fonctionner en tant qu'entreprise, il est donc tout à fait dans son intérêt de tenir sa promesse d'exposition. Il n'y a aucune raison de penser qu'ils prendraient simplement mon argent.et courir.

Théoriquement, donc, le boosting se traduira également par de nouveaux followers pour mon compte. Mais évidemment, Instagram ne peut pas faire de promesses à ce niveau, et les utilisateurs feront ce qu'ils feront. (Je suis presque sûr d'avoir lu cela dans les termes et conditions quelque part.)

Avec ces hypothèses en tête, et avec 100 dollars en poche, je me suis mis au travail.

Méthodologie

Première étape : je devais choisir précisément le poste que j'allais booster.

Ces jours-ci, mon compte Instagram est principalement composé de photos de mon nouveau bébé, car je m'appuie vraiment sur mon identité de "Unhinged Millennial Mom". Mais même si je pense que mes photos de bébés pourraient faire pâlir Anne Geddes, je n'avais pas l'impression que le fait de booster l'une de ces photos allait inciter les étrangers à appuyer sur le bouton "suivre".

Au lieu de cela, j'ai décidé de reposter une illustration numérique datant de quelques mois et de donner un coup de fouet à l'image. que .

Un message partagé par Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Elle avait connu un certain succès à l'époque (avec des commentaires de soutien tels que "je veux que tous ces canards soient les meilleurs amis !!!!" et "l'un d'entre eux est un poulet"), il y avait donc des raisons de penser que les non-amis pourraient être intéressés si elle apparaissait dans leur flux.

De plus, j'ai pensé qu'en répétant le contenu, je serais capable de voir la différence exacte entre un post non boosté et un post boosté.

J'ai posté mon dessin de canard et j'ai mis 100 $ (enfin, 75 $ CDN, techniquement) dans un coup de pouce. J'ai fait cela directement via l'application, mais c'est aussi très simple à faire via votre tableau de bord SMMExpert.

J'ai décidé de lancer la promotion pendant cinq jours, en ciblant un public similaire à celui que je connais déjà.

Mon objectif était d'encourager les visites de profils, qui, je l'espère, mèneraient à de nouveaux followers.

Une fois les cinq jours terminés, j'ai réussi à faire une pause dans ma dernière séance de photos de bébé (le thème ? "Être adorable pendant le sommeil") pour analyser les résultats et voir si ces 100 dollars en valaient la peine.

Résultats

En résumé, le coup de pouce a permis à mon message d'atteindre un public beaucoup plus large, mais le taux de conversion n'était pas très élevé. Et - sans vouloir m'apitoyer sur mon sort - je m'en veux.

Avec 100 $ dépensés pour un coup de pouce, mon message a atteint des milliers de nouvelles personnes : 7 447 pour être exact. Mais... seulement 203 utilisateurs ont accédé à mon annonce. Parmi ces visiteurs, seulement 10 sont devenus de nouveaux adeptes.

Bien entendu, il s'agit d'un bond considérable par rapport à la version originale que j'ai postée en janvier. D'autres mesures de l'engagement (comme les mentions " J'aime " et " J'enregistre ") étaient également plus élevées avec mon post boosté.

Je serais blessé par ce retour sur investissement abyssal, mais il est clair pour moi que le problème n'était pas la somme d'argent dépensée : c'était mon contenu.

Si je suis honnête avec moi-même, il est tout à fait logique que des inconnus n'aient pas envie de suivre un fil d'actualité composé principalement de photos de nouveau-nés et d'invitations à des spectacles d'improvisation. En fait, ils auraient même pu être déconcertés de se retrouver à regarder ce genre de contenu après que je les ai attirés avec un dessin farfelu d'oiseaux.

En gros, mes 100 dollars m'offraient une excellente occasion de m'adresser à un public hyper-spécifique, et j'ai tout gâché. J'aurais dû utiliser une image qui représente mieux ma "marque". J'aurais également dû prendre le temps de rédiger une légende ou une action attrayante qui inciterait les gens à cliquer pour en savoir plus.

Mais cela ne veut pas dire que c'était de l'argent gaspillé : j'ai appris à moins 100 $ d'enseignements sur l'utilisation efficace de la fonction boost d'Instagram.

Que signifient les résultats ?

Je me réjouis de ma nouvelle sagesse !

Le boosting est un hack pour battre l'algorithme d'Instagram.

Même si Instagram a réintroduit le fil chronologique comme option, l'expérience par défaut sur l'application est guidée par l'algorithme d'Instagram. Si votre contenu ne remplit pas l'ensemble des paramètres élaborés pour apparaître en haut du fil d'actualité d'un follower, il peut passer complètement à côté. En mettant un peu d'argent dans un boost, vous pouvez au moins garantir un peu de les gens le verront.

Bien sûr, si vous avez un budget limité, ce n'est pas toujours une option. Alors peut-être est-il temps de revoir nos conseils pour que vos posts Instagram soient présentés sur la page Explore ?

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Le contenu de qualité est toujours important

Même si vous aviez un million de dollars à lâcher sur des posts Instagram, même si vous atteigniez chaque personne sur l'application, si vous n'avez pas quelque chose de convaincant à partager, vous ne retiendrez pas leur attention.

Tout ce qu'un coup de pouce peut garantir, c'est que les gens verront votre message ; cela ne garantit pas qu'ils vont l'aimer. Faites autant d'efforts pour créer un contenu engageant et enrichissant pour vos messages payants que pour vos messages non payants.

Besoin d'inspiration ? Nous vous proposons ici 20 idées pour améliorer l'engagement sur Instagram.

Soyez précis, authentique et cohérent

Je n'ai pas vraiment moyenne de faire un leurre avec cette expérience, mais c'est vraiment ce qui s'est passé. Mes excuses aux plus de 200 personnes qui ont visité mon compte et qui ont été déçues de ne pas y trouver que des dessins de canards.

Si vous décidez de booster un post, assurez-vous qu'il représente fidèlement ce qu'un utilisateur va trouver en cliquant dessus. Il est inutile de faire miroiter à un utilisateur d'Instagram une image qui n'a aucun rapport avec ce qu'il va réellement vivre en vous suivant. Un post boosté doit être un instantané authentique de ce qu'est votre marque ou votre compte.

Soyez précis quant à votre public cible

Atteindre les gens est une chose ; atteindre les droite Assurez-vous de tirer le meilleur parti de chaque dollar en ciblant aussi précisément que possible le public idéal pour votre marque. Cherchez-vous à cibler des personnes de la même tranche démographique que vos adeptes actuels ? Ou souhaitez-vous atteindre un autre type de public ?

Dans tous les cas, approfondissez les détails pour aider Instagram à diffuser votre post boosté dans les bons flux.

Si vous avez besoin d'aide pour définir votre marché cible, bonne nouvelle : nous vous proposons ici une feuille de travail pour vous aider à trouver le public de vos rêves.

Une autre dépense fascinante effectuée, une autre leçon précieuse apprise. Si vous avez envie de voir ce que nous découvrons d'autre en mettant nos comptes de médias sociaux en jeu, rendez-vous ici pour lire le reste de nos expériences.

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