LinkedIn може и да не е най-сексапилната социална медия в света, но ако се занимавате с бизнес, ами с бизнес, тя е важно място.

Въпреки че не е най-голямата мрежа, нито мрежата с най-голям обхват, тя все пак има огромна глобална аудитория и се нарежда на първо място сред най-надеждните социални медии в играта. Всичко това означава, че LinkedIn може да бъде мощен инструмент за изграждане на марка и генериране на лидери в цифровия маркетинг както на B2B, така и на B2C.

И всичко това започва със създаването на убийствен Страница на компанията в LinkedIn Прочетете стъпка по стъпка как да създадете най-добрата възможна страница на компанията, за да оптимизирате обхвата си, да изградите авторитет, да стимулирате продажбите и може би дори да наберете следващия служител от звездите.

Това видео обхваща всички стъпки за изграждане на ефективна фирмена страница в LinkedIn:

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

Защо да създавате фирмена страница в LinkedIn?

LinkedIn е най-голямата и най-активна платформа за професионални контакти в света, в която над 55 милиона компании се борят за вниманието на повече от 720 милиона потребители.

Добре оптимизираната фирмена страница в LinkedIn представлява огромна възможност да утвърдите марката си като лидер в бранша и предлага други големи предимства в процеса, като...

• Генериране на лидери: Излагането на дадена марка или продукт в LinkedIn може да увеличи намерението за покупка с 33%. Лицата, вземащи решения, се подвизават тук, в LinkedIn, и това е вашият шанс да се изправите пред тях.
• Набиране на персонал: Всяка минута чрез LinkedIn се наемат трима души. Ако сте в търсене на най-добрите таланти, това е мястото, където можете да се видите и да бъдете видяни.
• Публичност: Считайте, че LinkedIn е още едно място, където медиите могат да се свържат с вас официално или където обществеността може да научи повече за новостите и забележителностите в компанията.
• Откриваемост: Създаването на страница в LinkedIn е най-добрата практика за добра SEO оптимизация. Официалното присъствие тук ще ви помогне да се появите в резултатите от търсенето.

Как да създадете фирмена страница в LinkedIn

Ако все още не сте създали личен акаунт в LinkedIn, първо трябва да го направите (Ето ръководството стъпка по стъпка на LinkedIn).

А сега да пристъпим към работа.

1. На Създаване на страница в LinkedIn страница, изберете Компания .

2. Попълнете данните на компанията. Предварителен преглед на страницата показва как тя изглежда, докато добавяте съдържание. Изберете добър URL адрес за вашата марка. Ако можете, направете го същия като потребителското си име в други социални сайтове.

3. качете логото на компанията си и добавете слогана й. Тази стъпка не е задължителна, но не я пропускайте. Страниците с пълна информация получават 30% повече показвания.

4. Щракнете върху Създаване на страница .

5. Време е да попълните страницата си с повече подробности. Добавете своя URL адрес, подробно описание с ключови думи и местоположението си. (Не забравяйте, че при нужда ще можете да се върнете и да ги редактирате по-късно!)

6. Продължете да попълвате страницата си с потребителски бутон, публикация със съдържание и подходящи хаштагове.

7. Не забравяйте да добавите изображение на корицата. Понастоящем се препоръчва формат с размери 1128px на 191px.

8. Поканете връзките си да ви следват и увеличете аудиторията си!

Разбира се, стартирането на страницата ви е само първата крачка, за да се включите в света на LinkedIn. Ако наистина искате страницата ви да блесне и да се възползвате максимално от тази платформа, насочена към работа в мрежа, прочетете нашите професионални съвети за оптимизиране на фирмената страница в LinkedIn за максимална ангажираност и резултати.

8 съвета за създаване на успешна фирмена страница в LinkedIn

1. Качете страхотно профилно изображение и банер

Снимката на профила ви е първото нещо, което ще видят хората, търсещи вашата компания в LinkedIn, така че направете добро впечатление. Фирмените страници с профилни снимки получават шест пъти повече посетители от тези без тях.

Изборът на изображение за профил в LinkedIn е лесен: вземете логото на компанията си (същото, което използвате в другите си канали в социалните мрежи) и променете размера му, за да отговаря на изискванията на платформата.

Банерът на профила над логото на компанията ви предлага малко повече възможности за творчество, тъй като няма строги правила за използване на това пространство (освен някои изисквания за размер).

Компанията за бижута Mejuri използва колаж от снимки на начина на живот и продукти за банера на профила си и изчистено и просто текстово лого за профилното си изображение.

2. Напишете убедителна "За Us " и включете подходящи ключови думи

Внимателно подбраните изображения ще привлекат потенциалния клиент, но за да го привлекат, са необходими думи.

Добре оптимизираният раздел "За нас" на страницата на компанията представлява стегнат параграф (до 2000 знака), в който посетителите научават всичко, което трябва да знаят за компанията ви. Използвайте прост, достъпен език, основан на проучване на ключови думи, за да опишете бизнес целите си с думи, които всеки ще разбере.

В крайна сметка искате разделът "За нас" да разказва историята на вашата компания и да помага на хората да разберат стойността на вашия продукт или услуга.

Подобно на другите ви профили в социалните мрежи, "За нас" на фирмената ви страница трябва да отговаря на шест основни въпроса (макар и адаптирани за компанията, а не за вас лично, очевидно).

• Кой сте вие?
• Къде се намирате?
• Какво предлагате?
• Какви са вашите ценности?
• Какъв е гласът на вашата марка?
• Как хората могат да се свържат с вас, за да научат повече?

Търсите малко вдъхновение? Разгледайте страниците на други компании, за да видите как го правят конкурентите!

Електронният търговец на мебели Артикъл е кратък и приятен в раздела си "За нас".

От друга страна, платформата за онлайн курсове Thinkific използва пространството от 2000 думи, за да популяризира възможностите за работа, безплатните пробни изтегляния и да вплете тонове ключови думи.

Nike, която не се нуждае от представяне, се намира някъде по средата между описателната и скромната.

Изводът е, че няма идеален начин за съставяне на текст "За нас", но той винаги трябва да е свързан с цялостния глас и визията на вашата марка.

3. Публикувайте редовно в страницата на компанията си

LinkedIn съобщава, че при компаниите, които публикуват седмично, ангажираността се повишава 2 пъти, така че зареждайте страницата си със свежо съдържание редовно.

Благодарение на разнообразните опции за публикации, които са на разположение на потребителите на LinkedIn - статии, изображения, видеоклипове, документи - разполагате с много начини да забавлявате и информирате аудиторията си.

Ето как да използвате форматите за съдържание на LinkedIn.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

Статии: LinkedIn е уникална сред социалните мрежи с това, че дава възможност за дълго съдържание - така че това е вашият шанс да се изкажете (макар че LinkedIn препоръчва то да бъде между 500 и 1000 думи)!

Функцията за публикации позволява вграждане на изображения, връзки и цитати за богата текстова информация, която прилича повече на блог, отколкото на типична публикация в социалните мрежи.

Избрани страници вече могат да публикуват статии и като бюлетини, което дава тласък на съдържанието ви директно в пощенските кутии на последователите. Научете повече за функцията за статии в LinkedIn тук.

Снимки: Според данните на LinkedIn изображенията водят до двукратно увеличаване на броя на коментарите. LinkedIn дори предлага да опитате колажи от изображения или колекции от 3-4 изображения в една публикация, за да увеличите още повече този брой.

Не е необходимо да сте експерт по фотография, за да споделяте страхотни изображения с аудиторията си - предлагаме ви списък с безплатни сайтове за снимки, в които можете да намерите красиви и професионални снимки, които да допълнят съдържанието ви, както и 15 полезни инструмента за редактиране и създаване на завладяващи графики.

Видео: Докато видеоклиповете получават 5 пъти повече ангажираност от статичното съдържание в LinkedIn, видеото на живо надхвърля дори тази стойност с 24 пъти повече ангажираност.

Ако сте любопитни да навлезете в света на живото предаване, разгледайте нашето ръководство тук или се запознайте с експертните ни съвети за създаване на видеоклипове, които оказват влияние.

PDFS и Powerpoints: Качвайте документи и табла с диапозитиви директно в LinkedIn, за да покажете какво представлява вашата марка или да представите интересни идеи за лидерство в мисленето.

Съвет от LinkedIn: "Установихме, че членовете реагират най-добре на истории зад кулисите, които подчертават уникалната ви култура и ценности."

Служители в центъра на вниманието: С функцията "Похвала" на LinkedIn можете да приветствате нови членове на екипа или да изтъкнете успехите си. Това е чудесен начин да очовечите марката си и да покажете фирмената си култура.

Споделяне на съществуващо съдържание: Проследявайте тенденциите в темите и статиите, като изберете целева аудитория и видите с какви истории вече се занимава тя; оттам е лесно да споделяте статиите направо в страницата си. Можете също така да споделяте повторно публикации, в които е отбелязана вашата организация (намерете тези @споменавания в раздела "Активност" на страницата си).

Каквото и да публикувате, стремете се да постигнете максимален ефект, като публикувате в най-подходящото време. Можете да използвате инструменти за планиране като SMMExpert, за да подготвите предварително календара си в социалните медии.

Изтеглете нашето кратко ръководство за планиране на съдържание в LinkedIn в SMMExpert тук.

4. Увеличете аудиторията си

Между органичния растеж и платените подсилвания и реклами има много възможности да привлечете аудитория за страницата си в LinkedIn.

Поканете своята общност: Можете да поканите всички връзки от първа степен на профила да ви следват.

Насочвайте публикациите си: Задайте цел за публикациите в страницата си, за да достигнете до мечтаната аудитория по органичен начин (т.е. безплатно!). Изберете конкретен регион, език, размер на компанията или индустрия - наред с други детайли за насочване - и позволете на LinkedIn да насочи съдържанието ви към правилните хора.

Платено популяризиране: Можете да подсилите страницата си или отделни публикации директно от страницата на компанията си, за да постигнете още по-голям обхват. Научете повече за рекламите в LinkedIn тук.

Експериментирайте с хаштагове: Добавете до три хаштага на страницата си, за да влезете в тези канали за тагове. Тук можете да реагирате и да коментирате като вашата марка по теми, свързани с индустрията, и да се изложите пред по-широка аудитория.

Дръжте служителите си в течение: Една чудесна функция: можете да изпращате съобщения на служителите си при всяка нова публикация. В идеалния случай съдържанието ви е толкова привлекателно, че екипът ви ще се вдъхнови да го сподели в собствените си мрежи.

Популяризирайте страницата си навсякъде, където можете: На уебсайта на компанията ви, в другите ви социални канали, в подписа на имейла ви... В общи линии, след като създадете и пуснете в действие страницата на компанията си, издигнете я от покривите и поканете света да я разгледа, когато и където можете.

5. Изграждане на C ареер P възраст

Glassdoor съобщава, че 69% от търсещите работа са по-склонни да кандидатстват в компания, която полага активни усилия да популяризира своята култура онлайн; LinkedIn твърди, че кандидатите са 1,8 пъти по-склонни да кандидатстват за работа, ако познават компанията.

Кариерните страници в LinkedIn са невероятен начин да подсилите усилията си за набиране на персонал, като покажете фирмената си култура в най-добрата ѝ светлина, въпреки че това е платена функция.

Проучване на случай на хотелската група Shangri-La например показва, че с добавянето на страница за кариера броят на кликванията върху обяви за работа се е увеличил със 75%. Групата получава 15-20% от своите кандидатури за работа чрез LinkedIn.

Научете повече за тази добавка към страницата на вашата компания.

6. Изграждане на страница на продукта

Всяка продуктова страница предлага възможност да се похвалите с конкретен продукт или услуга и всички те се намират на страницата на компанията ви.

Тук можете да споделите общ преглед на предимствата на продукта, да публикувате видеоклипове и изображения, да събирате отзиви от общността и дори да обърнете внимание на настоящите клиенти, за да предоставите социални доказателства на бъдещите.

Ето ръководството за продуктови страници на LinkedIn, ако сте готови да се потопите в него.

7. Бъдете в крак с алгоритъма на LinkedIn

Подобно на всички платформи за социални медии, LinkedIn постоянно променя и коригира своя алгоритъм, за да предоставя все по-интересни материали на своите потребители. Уверете се, че сте в течение на това каква е последната тайна рецепта за успех, за да не пропуснете възможност за малко подобрение.

Например LinkedIn има склонност да възнаграждава ранните потребители на нови функции с малко алгоритмично ускорение, така че следете за стартирания и възможности за бета тестове, които да ви изпреварят.

Ето всичко, което знаем за най-актуалната версия на алгоритъма на LinkedIn.

8. Организиране на виртуално събитие

Независимо дали предавате в реално време ключова лекция като Microsoft, церемонии по започване на обучението като MIT или демонстрирате експертните си познания като пекарката Лин Карсън, събитията, предавани в реално време, са чудесен начин да изградите общност и да привлечете аудитория към страницата си.

Инструментите на LinkedIn за популяризиране на виртуални събития също така ви позволяват да генерирате собствена целева страница на събитието, лесно да споделяте виртуални събития с последователите си и да оптимизирате популяризирането им с видими бутони и банери с призив за действие.

Преди събитието участниците получават имейл за потвърждение и известия. По време на събитието е лесно да си взаимодействате с последователите чрез чата на Livestream. А след събитието LinkedIn ви позволява да покажете най-важните моменти от потока чрез раздела за видео на страницата на компанията.

Вижте ръководството на LinkedIn за най-добрите практики за виртуални събития тук.

Готови ли сте за следващите стъпки с вашата невероятна нова фирмена страница в LinkedIn? Разгледайте нашето основно маркетингово ръководство за LinkedIn for Business, за да продължите пътуването си в LinkedIn. Време е за бизнес!

Лесно управлявайте страницата си в LinkedIn и всички други социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и споделяте съдържание (включително видео), да отговаряте на коментари и да ангажирате мрежата си. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.