LinkedIn ist vielleicht nicht die aufregendste Social-Media-Plattform der Welt, aber wenn Sie im Geschäft sind, nun ja, im Geschäft, ist es ein wichtiger Ort.

Auch wenn es nicht das größte Netzwerk ist und auch nicht die größte Reichweite hat, so hat es doch ein riesiges globales Publikum und gilt als die vertrauenswürdigste Social-Media-Plattform. Das heißt: LinkedIn kann ein leistungsfähiges Instrument für den Markenaufbau und die Lead-Generierung im digitalen B2B- und B2C-Marketing sein.

Und das alles beginnt mit der Erstellung eines Killer LinkedIn Unternehmensseite Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung der bestmöglichen Unternehmensseite, um Ihre Reichweite zu optimieren, Ihre Autorität zu stärken, den Umsatz zu steigern und vielleicht sogar den nächsten Top-Mitarbeiter zu rekrutieren.

In diesem Video werden alle Schritte zum Aufbau einer effektiven LinkedIn-Unternehmensseite erläutert:

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Warum eine LinkedIn Unternehmensseite erstellen?

LinkedIn ist die weltweit größte und aktivste Plattform für berufliche Netzwerke, auf der über 55 Millionen Unternehmen um die Aufmerksamkeit von mehr als 720 Millionen Nutzern konkurrieren.

Eine gut optimierte LinkedIn-Unternehmensseite ist eine große Chance, Ihre Marke als Vordenker in der Branche zu etablieren, und bietet dabei weitere große Vorteile, wie...

• Generierung von Leads: Der Kontakt zu einer Marke oder einem Produkt auf LinkedIn kann die Kaufabsicht um 33% erhöhen. Entscheidungsträger halten sich hier auf LI auf, und das ist Ihre Chance, vor ihnen zu erscheinen.
• Rekrutierung: Jede Minute werden drei Personen über LinkedIn eingestellt. Wenn Sie auf der Suche nach den besten Talenten von heute sind, ist dies der Ort, an dem Sie sehen und gesehen werden.
• Öffentlichkeitsarbeit: Betrachten Sie LinkedIn als einen weiteren Ort, an dem die Medien Sie offiziell erreichen können oder an dem die Öffentlichkeit mehr darüber erfahren kann, was es Neues und Bemerkenswertes in Ihrem Unternehmen gibt.
• Auffindbarkeit: Eine Seite auf LinkedIn zu erstellen, ist einfach die beste Praxis für eine gute Suchmaschinenoptimierung. Eine offizielle Präsenz auf LinkedIn wird Ihnen helfen, in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Wie man eine LinkedIn Unternehmensseite erstellt

Wenn Sie noch kein persönliches LinkedIn-Konto erstellt haben, müssen Sie dies zuerst tun (hier finden Sie eine schrittweise Anleitung von LinkedIn).

Kommen wir nun zur Sache.

1. auf der Eine LinkedIn-Seite erstellen Seite, wählen Sie Unternehmen .

2. geben Sie die Unternehmensdaten ein. Eine Seitenvorschau zeigt an, wie die Seite aussieht, während Sie Inhalte hinzufügen. Wählen Sie eine gute URL für Ihre Marke. Wenn möglich, sollten Sie sie mit Ihrem Benutzernamen auf anderen sozialen Websites übereinstimmen.

3. laden Sie Ihr Firmenlogo hoch und fügen Sie Ihren Slogan hinzu. Dieser Schritt ist optional, sollte aber nicht übersprungen werden. Seiten mit vollständigen Informationen erhalten 30% mehr Aufrufe.

4. klicken Sie Seite erstellen .

5. vervollständigen Sie Ihre Seite mit weiteren Details. Fügen Sie Ihre URL, eine aussagekräftige Beschreibung mit Schlüsselwörtern und Ihren Standort hinzu (denken Sie aber daran, dass Sie später zurückkommen und diese Angaben bei Bedarf ändern können).

6. vervollständigen Sie Ihre Seite mit einer benutzerdefinierten Schaltfläche, einem Inhaltsbeitrag und relevanten Hashtags.

7. vergessen Sie nicht, ein Titelbild hinzuzufügen. Derzeit wird ein Format von 1.128px x 191px empfohlen.

8. laden Sie Ihre Kontakte ein, Ihnen zu folgen, und sorgen Sie dafür, dass Ihr Publikum wächst!

Wenn Sie wirklich wollen, dass Ihre Seite glänzt und Sie das Beste aus dieser auf Networking ausgerichteten Plattform herausholen, lesen Sie unsere Profi-Tipps zur Optimierung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite für maximales Engagement und beste Ergebnisse.

8 Tipps für die Erstellung einer erfolgreichen LinkedIn-Unternehmensseite

1. ein tolles Profilbild und Banner hochladen

Ihr Profilbild ist das erste, was Menschen, die auf LinkedIn nach Ihrem Unternehmen suchen, sehen, also machen Sie einen guten Eindruck. Unternehmensseiten mit Profilbildern erhalten sechsmal mehr Besucher als solche ohne.

Die Auswahl eines LinkedIn-Profilbildes ist ganz einfach: Nehmen Sie Ihr Firmenlogo (das gleiche, das Sie auch auf Ihren anderen Social Media-Kanälen verwenden) und passen Sie es an die Anforderungen der Plattform an.

Das Profilbanner oberhalb Ihres Firmenlogos bietet etwas mehr Spielraum für Kreativität, da es keine festen Regeln für die Nutzung dieses Bereichs gibt (abgesehen von einigen Größenanforderungen).

Das Schmuckunternehmen Mejuri verwendet für sein Profilbanner eine Collage aus Lifestyle- und Produktfotos und für sein Profilbild ein schlichtes und einfaches Textlogo.

2. ein aussagekräftiges "Über" schreiben Wir "Abschnitt und fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein

Sorgfältig ausgewählte Bilder können einen Interessenten anlocken, aber es braucht Worte, um ihn zu fesseln.

Ein gut optimierter "Über uns"-Abschnitt auf Ihrer Unternehmensseite ist ein knapp formulierter Absatz (2.000 Zeichen oder weniger), der den Besuchern alles sagt, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen. Verwenden Sie eine einfache, verständliche Sprache, die auf einer Keyword-Recherche basiert, um Ihre Geschäftsziele in Worten zu umreißen, die jeder versteht.

Letztendlich soll der Abschnitt "Über uns" die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen und den Menschen den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung vermitteln.

Wie Ihre anderen sozialen Profile sollte auch das Über uns auf Ihrer Unternehmensseite sechs grundlegende Fragen beantworten (natürlich angepasst an ein Unternehmen und nicht an Sie persönlich).

• Wer sind Sie?
• Wo sind Sie ansässig?
• Was bieten Sie an?
• Was sind Ihre Werte?
• Was ist die Stimme Ihrer Marke?
• Wie kann man Sie kontaktieren, um mehr zu erfahren?

Werfen Sie einen Blick auf andere Unternehmensseiten, um zu sehen, wie es die Konkurrenz macht!

Der Online-Möbelhändler Article macht es kurz und bündig mit seinem Abschnitt über uns.

Die Online-Kursplattform Thinkific hingegen nutzt den Platz von 2.000 Wörtern, um für Stellenangebote und kostenlose Probe-Downloads zu werben und jede Menge Schlüsselwörter einzuflechten.

Nike - die keine Vorstellung braucht - liegt irgendwo in der Mitte zwischen anschaulich und bescheiden.

Die Quintessenz: Es gibt keine perfekte Art und Weise, einen Text über uns zu verfassen, aber er sollte immer mit der allgemeinen Stimme und Vision Ihrer Marke verbunden sein.

3. regelmäßig auf Ihrer Unternehmensseite posten

LinkedIn berichtet, dass Unternehmen, die wöchentlich posten, eine zweifache Steigerung des Engagements verzeichnen, also versorgen Sie Ihre Seite regelmäßig mit neuen Inhalten.

Mit einer Vielzahl von Beitragsoptionen, die LinkedIn-Nutzern zur Verfügung stehen - Artikel, Bilder, Videos, Dokumente - haben Sie eine Fülle von Möglichkeiten, Ihr Publikum zu unterhalten und zu informieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie die Inhaltsformate von LinkedIn nutzen können.

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Artikel: LinkedIn ist einzigartig unter den sozialen Netzwerken, da es lange Inhalte zulässt - dies ist also Ihre Chance, sich zu äußern (LinkedIn empfiehlt jedoch, zwischen 500 und 1.000 Wörtern zu bleiben)!

Die Beitragsfunktion ermöglicht das Einbetten von Bildern, Links und Zitaten für ein reichhaltiges Texterlebnis, das eher einem Blogeintrag als einem typischen Social Post ähnelt.

Ausgewählte Seiten können Artikel jetzt auch als Newsletter veröffentlichen, so dass Ihre Inhalte direkt in den Posteingang der Follower gelangen. Erfahren Sie hier mehr über die Artikel-Funktion von LinkedIn.

Bilder: Den Daten von LinkedIn zufolge führen Bilder zu einem zweifachen Anstieg der Kommentare. LinkedIn empfiehlt sogar, Bildcollagen oder Sammlungen von 3 bis 4 Bildern in einem Beitrag auszuprobieren, um diese Zahl noch weiter zu steigern.

Sie müssen auch kein Fotoexperte sein, um Ihrem Publikum großartige Bilder zu präsentieren - hier finden Sie eine Liste kostenloser Stockfoto-Websites, auf denen Sie schöne, professionelle Bilder zur Ergänzung Ihrer Inhalte finden, sowie 15 hilfreiche Tools zur Bearbeitung und Erstellung überzeugender Grafiken.

Video: Während Videos auf LinkedIn 5x mehr Engagement als statische Inhalte erhalten, übertrifft Live Video mit 24x mehr Engagement sogar diesen Wert.

Wenn Sie neugierig darauf sind, sich in der Welt der Livestreams auszuprobieren, lesen Sie unseren Leitfaden hier, oder entdecken Sie unsere Expertentipps für die Erstellung von Videos, die Wirkung zeigen.

PDFS und Powerpoints: Laden Sie Dokumente und Foliendateien direkt auf LinkedIn hoch, um zu zeigen, worum es bei Ihrer Marke geht, oder um interessante Thought Leadership-Ideen vorzustellen.

Ein Tipp von LinkedIn: "Wir haben festgestellt, dass Mitglieder am besten auf Geschichten hinter den Kulissen reagieren, die Ihre einzigartige Kultur und Werte hervorheben."

Mitarbeiter im Rampenlicht: Mit der Kudos-Funktion von LinkedIn können Sie neue Teammitglieder willkommen heißen oder Erfolge hervorheben - eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu vermenschlichen und Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren.

Gemeinsame Nutzung vorhandener Inhalte: Verfolgen Sie aktuelle Themen und Artikel, indem Sie eine Zielgruppe auswählen und sehen, mit welchen Artikeln sie sich bereits beschäftigen; von dort aus ist es einfach, Artikel direkt auf Ihrer Seite zu teilen. Sie können auch Beiträge erneut teilen, in denen Ihre Organisation getaggt ist (diese @-Erwähnungen finden Sie auf der Registerkarte Aktivität Ihrer Seite).

Was auch immer Sie posten, versuchen Sie, die größtmögliche Wirkung zu erzielen, indem Sie zur besten Zeit posten. Sie können Planungstools wie SMMExpert verwenden, um Ihren Social-Media-Kalender im Voraus vorzubereiten.

Laden Sie hier unsere Schnellstartanleitung für die Planung von LinkedIn-Inhalten auf SMMExpert herunter.

4. Ihr Publikum vergrößern

Zwischen organischem Wachstum und bezahltem Boosting und Anzeigen gibt es viele Möglichkeiten, ein Publikum für Ihre Seite auf LinkedIn zu gewinnen.

Laden Sie Ihre Gemeinde ein: Sie können alle Profilverbindungen ersten Grades einladen, Ihnen zu folgen.

Zielen Sie auf Ihre Beiträge: Legen Sie das Ziel für Ihre Seitenbeiträge fest, um das Publikum Ihrer Träume zu erreichen, und zwar organisch (d.h. kostenlos!). Wählen Sie eine bestimmte Region, Sprache, Unternehmensgröße oder Branche - neben anderen Targeting-Details - und lassen Sie LinkedIn Ihre Inhalte an die richtigen Personen weiterleiten.

Bezahlte Werbung: Sie können Ihre Seite oder einzelne Beiträge direkt von Ihrer Unternehmensseite aus boosten, um noch mehr Reichweite zu erzielen. Erfahren Sie hier mehr über LinkedIn-Anzeigen.

Experimentieren Sie mit Hashtags: Fügen Sie bis zu drei Hashtags auf Ihrer Seite hinzu, um in diese Tag-Feeds aufgenommen zu werden. Hier können Sie als Ihre Marke auf branchenbezogene Themen reagieren und kommentieren und sich so einem größeren Publikum präsentieren.

Halten Sie Ihre Mitarbeiter auf dem Laufenden: Eine nette Funktion: Sie können Ihre Mitarbeiter per E-Mail benachrichtigen, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlicht haben. Im Idealfall sind Ihre Inhalte so überzeugend, dass Ihr Team dazu angeregt wird, sie mit ihren eigenen Netzwerken zu teilen.

Bewerben Sie Ihre Seite, wo immer Sie können: Auf Ihrer Unternehmenswebsite, in Ihren anderen sozialen Kanälen, in Ihrer E-Mail-Signatur... Sobald Sie Ihre Unternehmensseite eingerichtet haben, sollten Sie sie von den Dächern rufen und die Welt einladen, sie sich anzusehen, wann und wo immer Sie können.

5. eine C areer P Alter

Glassdoor berichtet, dass 69 % der Arbeitssuchenden eher bereit sind, sich bei einem Unternehmen zu bewerben, das sich aktiv darum bemüht, seine Kultur online zu fördern; LinkedIn sagt, dass sich Kandidaten mit 1,8-facher Wahrscheinlichkeit auf eine Stelle bewerben, wenn sie mit dem Unternehmen vertraut sind.

LinkedIn-Karriereseiten sind eine wunderbare Möglichkeit, Ihre Rekrutierungsbemühungen zu unterstützen, indem Sie Ihre Unternehmenskultur ins beste Licht rücken, obwohl dies eine kostenpflichtige Funktion ist.

Eine Fallstudie über die Shangri-La-Hotelgruppe hat beispielsweise ergeben, dass die Zahl der Jobklicks durch die Einrichtung einer Karriereseite um 75 % gestiegen ist. 15 bis 20 % der Bewerbungen erhält die Gruppe über LinkedIn.

Erfahren Sie mehr über dieses Add-on für Ihre Unternehmensseite.

6. eine Produktseite erstellen

Jede Produktseite bietet Ihnen die Möglichkeit, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen, und zwar direkt auf Ihrer Unternehmensseite.

Hier können Sie einen Überblick über Ihre Produktvorteile geben, Videos und Bilder veröffentlichen, Bewertungen aus der Community sammeln und sogar aktuelle Kunden ins Rampenlicht rücken, um zukünftigen Kunden einen sozialen Beweis zu liefern.

Hier finden Sie den LinkedIn-Leitfaden für die Produktseite, wenn Sie bereit sind, damit zu beginnen.

7. über den LinkedIn-Algorithmus auf dem Laufenden bleiben

Wie alle Social-Media-Plattformen passt LinkedIn seinen Algorithmus ständig an, um seinen Nutzern immer ansprechendere Inhalte zu liefern. Stellen Sie sicher, dass Sie auf dem Laufenden sind, was das neueste Geheimrezept für den Erfolg ist, damit Sie keine Gelegenheit für einen kleinen Schub verpassen.

So belohnt LinkedIn beispielsweise frühe Anwender neuer Funktionen mit einem kleinen algorithmischen Schub. Halten Sie also die Augen offen nach Einführungen und Beta-Tests, die Ihnen einen Vorsprung vor der Masse verschaffen.

Hier finden Sie alles, was wir über die aktuelle Version des LinkedIn-Algorithmus wissen.

8. eine virtuelle Veranstaltung durchführen

Egal, ob Sie eine Keynote wie Microsoft, eine Eröffnungsfeier wie das MIT oder Ihr Fachwissen wie die Bäckerin Lin Carson streamen, Livestream-Events sind eine großartige Möglichkeit, eine Community aufzubauen und ein Publikum für Ihre Seite zu gewinnen.

Mit den Promotion-Tools für virtuelle Events auf LinkedIn können Sie auch eine eigene Event-Landingpage erstellen, virtuelle Events einfach an Ihre Follower weitergeben und die Promotion mit auffälligen Call-to-Action-Buttons und Bannern optimieren.

Vor der Veranstaltung erhalten die Teilnehmer eine Bestätigungs-E-Mail und Benachrichtigungen. Während der Veranstaltung ist es einfach, mit den Followern über den Livestream-Chat zu interagieren. Und nach der Veranstaltung können Sie auf LinkedIn die Stream-Highlights auf der Registerkarte Video der Unternehmensseite präsentieren.

Sehen Sie sich hier den LinkedIn-Leitfaden zu den besten Praktiken für virtuelle Veranstaltungen an.

Sind Sie bereit für die nächsten Schritte mit Ihrer unglaublichen neuen LinkedIn-Unternehmensseite? Entdecken Sie unseren ultimativen Marketing-Leitfaden für LinkedIn for Business, um Ihre LinkedIn-Reise fortzusetzen. Es ist Zeit fürs Geschäft!

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