Twitter è una piattaforma di microblogging e di social networking che incoraggia il suo pubblico a condividere i post (comunemente noti come Tweet) e a impegnarsi con gli altri utenti. Per ottenere il massimo dalle campagne di marketing sulla piattaforma, vale la pena di capire le statistiche di Twitter che fanno funzionare il network, come e perché il pubblico usa Twitter e cosa si prospetta per gli inserzionisti su Twitter nel 2023.

Scarica il rapporto completo su Digital 2022 -che include dati sul comportamento online di 220 Paesi, per capire dove concentrare i propri sforzi di social marketing e come indirizzare meglio il proprio pubblico.

Statistiche generali su Twitter

1. Il fatturato annuale di Twitter per il 2021 è di poco superiore ai 5 miliardi di dollari.

Il fatturato di Twitter è aumentato del 37% su base annua.

Twitter ha obiettivi molto ambiziosi per il futuro e per il 2023 prevede di aumentare ulteriormente i propri ricavi fino a raggiungere la cifra di 7,5 miliardi di dollari.

2. L'account Twitter più popolare è @BarackObama

L'ex presidente degli Stati Uniti tiene banco con oltre 130.500.000 follower. La megastar del pop Justin Bieber è la seconda persona più popolare su Twitter, seguita da Katy Perry, Rhianna e Cristiano Ronaldo.

3. YouTube è l'account di brand più popolare su Twitter

Ok, sì, pensavamo potesse essere @Twitter, ma no, è @YouTube con 73.900.000 follower.

L'account @Twitter è in realtà al terzo posto con 60.600.000 follower, mentre @CNNBRK (CNN Breaking News) occupa il secondo posto con 61.800.000 follower.

4. Twitter.com è il 9° sito web più visitato a livello globale

Nel 2021, twitter.com ha registrato 2,4 miliardi di sessioni, di cui 620 milioni uniche, il che dimostra che le persone tornano ripetutamente sul sito di Twitter.

Ci dice anche che non tutti utilizzano l'app di Twitter sul proprio dispositivo mobile o tablet, un dato da tenere presente quando si ottimizzano le campagne.

5. Twitter è il 7° social media preferito al mondo

Il sito si colloca al di sopra di Messenger, Telegram, Pinterest e Snapchat nel gradimento degli adulti di età compresa tra i 16 e i 64 anni.

WhatsApp è la piattaforma di social media più popolare, seguita da Instagram e Facebook.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di SMMExpert

Statistiche degli utenti di Twitter

6. Si prevede che il numero di utenti di Twitter crescerà fino a 335 milioni nel 2023.

Nel 2020, eMarketer aveva previsto che Twitter avrebbe registrato una crescita del 2,8%, ma la pandemia ha cambiato tutto e a ottobre ha rivisto le previsioni per il 2020 portandole a una crescita dell'8,4%, un aumento considerevole rispetto alle previsioni iniziali.

Se si va avanti fino al 2022, eMarketer prevede che il numero di utenti di Twitter crescerà del 2%, per poi continuare con una leggera tendenza al ribasso e raggiungere una crescita dell'1,8% nel 2023 e dell'1,6% nel 2024.

7. Un quarto degli adulti statunitensi usa Twitter

Questo livello di utilizzo è simile a quello di WhatsApp e Snapchat. In confronto, il 40% degli adulti statunitensi intervistati dal Pew Research Center dichiara di utilizzare Instagram e il 21% TikTok.

8. il 30% del pubblico di Twitter è costituito da donne

Il sito di microblogging è chiaramente preferito dagli uomini, che costituiscono la maggioranza (70%) dei suoi utenti.

Questi dati demografici sono essenziali da comprendere perché vi aiuteranno a creare campagne di marketing più specifiche e mirate.

Ad esempio, se siete un marchio di moda femminile, spendere i vostri soldi per la pubblicità su Twitter potrebbe non essere il canale migliore, data la bassa demografia degli utenti femminili.

9. Il 42% degli utenti di Twitter ha un'istruzione universitaria.

Twitter ha la seconda base di utenti più istruiti d'America. Il 33% del pubblico di Twitter ha una certa istruzione e il 25% è nella fascia delle scuole superiori o meno.

Il pubblico più istruito sui social media è quello di LinkedIn, con il 56% degli intervistati che ha dichiarato di avere un'istruzione universitaria.

10. Twitter è una delle piattaforme di social media più liberali.

Quando si parla di democratici e repubblicani, Twitter si orienta più a sinistra. Il 65% della base di utenti della piattaforma si identifica o si orienta verso i democratici. Twitter è battuto solo da Reddit, il cui pubblico è per quasi l'80% democratico.

La piattaforma con il maggior numero di repubblicani è stata Facebook, con il 46% del pubblico della piattaforma di social media che propende o si identifica con l'ideologia repubblicana.

Fonte: Pew Research

11. Solo lo 0,2% del pubblico di Twitter è esclusivo della piattaforma.

Quasi tutti gli utenti di Twitter soddisfano le loro esigenze di social media anche con altre piattaforme: l'83,7% usa anche Facebook, l'80,1% YouTube e l'87,6% Instagram.

12. Gli utenti di Twitter hanno generalmente un reddito più elevato

L'85% del pubblico di Twitter guadagna più di 30.000 dollari e il 34% guadagna 75.000 dollari o più, il che indica che circa un terzo del pubblico della piattaforma ha un'alta capacità di spesa.

Fonte: Pew Research

13. Dopo che Twitter ha bandito Donald Trump, la base di utenti della piattaforma è aumentata del 21%.

Secondo una ricerca di Edison, prima del divieto il 43% degli adulti statunitensi di età pari o superiore ai 18 anni ha dichiarato di utilizzare Twitter, ma dopo che il social network ha squalificato l'allora presidente Donald Trump l'8 gennaio 2021, il 52% della stessa coorte ha dichiarato di utilizzare Twitter.

Statistiche di utilizzo di Twitter

14. Il 25% degli utenti adulti statunitensi di Twitter rappresenta il 97% di tutti i tweet degli Stati Uniti.

Ciò significa che circa un quarto della base di utenti di Twitter è responsabile di quasi il 100% dei contenuti della piattaforma, il che è piuttosto sbalorditivo se ci si pensa!

Questa statistica mostra anche che la base di utenti principali di Twitter è molto attiva e coinvolta nella piattaforma.

Fonte: Centro di ricerca Pew

15. L'utente medio trascorre 5,1 ore al mese su Twitter.

Poco più di cinque ore sono più di Snapchat (3 ore al mese) e Messenger (3 ore al mese). La piattaforma di social media con il maggior tempo trascorso è stata YouTube, con gli adulti che hanno trascorso ben 23,7 ore al mese consumando contenuti video sul canale.

16. Un quinto degli utenti di Twitter sotto i 30 anni visita il sito troppo frequentemente per poterlo tenere sotto controllo

Ci siamo passati tutti: siete a testa bassa al lavoro e, prima di accorgervene, avete il cellulare in mano o avete cliccato su Twitter.com sul vostro desktop per una piacevole scorpacciata. Per i marketer, questo è il segnale che i giovani sotto i 30 anni sono utenti attivi e assidui della piattaforma e dovreste pianificare campagne che attraggano e coinvolgano questa fascia demografica.

17. Quasi la metà del pubblico di Twitter consuma regolarmente notizie sulla piattaforma.

Con le notizie dal mondo che arrivano in fretta e furia al giorno d'oggi, forse non sorprende che molti americani cerchino di ottenere le loro notizie al di fuori dei canali abituali.

Fonte: Centro di ricerca Pew

Per i brand, questo potrebbe significare pubblicare notizie tempestive e accurate per competere e allinearsi al modo in cui il pubblico di Twitter utilizza la piattaforma.

18. Il 46% degli utenti di Twitter afferma che l'utilizzo della piattaforma li ha aiutati a comprendere gli eventi mondiali.

Il 30% delle persone ha dichiarato che Twitter le ha rese più consapevoli dal punto di vista politico, ma il 33% degli intervistati ha affermato che il sito ospita informazioni imprecise e il 53% ritiene che le informazioni fuorvianti siano un problema costante e importante.

Per i marketer, questo aspetto è legato alla fiducia: dovrete assicurarvi che i Tweet inviati siano accurati e utilizzare la piattaforma per posizionare il vostro marchio o la vostra azienda come una risorsa affidabile.

Statistiche di Twitter per le aziende

19. Il 16% degli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni utilizza Twitter per la ricerca di marchi.

Circa lo stesso numero di persone utilizza anche la messaggistica istantanea e i chatbot dal vivo per condurre ricerche online.

Naturalmente, non tutti hanno bisogno di postare cinque o sei volte al giorno, ma se il pubblico cerca i marchi online e li scopre, la credibilità del vostro account sarà favorita dal fatto che il vostro account sia attivo e pubblichi regolarmente contenuti di valore.

20. Il 54% del pubblico di Twitter è più propenso ad acquistare nuovi prodotti.

Una cosa da considerare quando si elabora una strategia di annunci su Twitter è: come si può rendere questo prodotto o servizio qualcosa che le persone acquisteranno istantaneamente?

21. Partecipare agli spazi di Twitter per incrementare il volume delle vendite (sì, davvero!)

Se siete un marchio che vuole fare il botto su Twitter, partecipate a Twitter Spaces, l'alternativa alla Clubhouse di Twitter. Twitter afferma che "un aumento del 10% delle conversazioni ha portato a un aumento del 3% del volume delle vendite".

Quindi, perché non incorporare l'hosting di una conversazione su Twitter Spaces e costruire una comunità che aiuti a promuovere le vendite?

Statistiche pubblicitarie su Twitter

22. Gli annunci su Twitter entrano nella testa delle persone

Il 26% delle persone trascorre più tempo a guardare gli annunci su Twitter rispetto alle altre principali piattaforme. Questo significa che gli annunci su Twitter vengono visualizzati come post organici e le persone non sono consapevoli di leggere un annuncio?

Qualcosa da testare nella vostra strategia di marketing su Twitter.

23. Nel 2023 le persone trascorreranno almeno 6 minuti al giorno su Twitter.

Il tempo è poco, gente! Quindi considerate questo come un avvertimento: la vostra creatività su Twitter deve risaltare e farsi notare dal vostro pubblico mentre scorre l'app.

24. Il CPM di Twitter è il più basso di tutte le principali piattaforme.

La gestione degli annunci su Twitter è abbastanza economica e non distrugge il vostro budget pubblicitario. Il CPM medio è di 6,46 dollari, il 78% in meno rispetto a quello di Pinterest, che è di 30,00 dollari CPM.

Scarica il rapporto completo su Digital 2022 -che include dati sul comportamento online di 220 Paesi, per capire dove concentrare i propri sforzi di social marketing e come indirizzare meglio il proprio pubblico.

25. Le entrate pubblicitarie su Twitter superano 1,41 miliardi di dollari, con un aumento del 22% su base annua.

Un numero sempre maggiore di persone si rivolge a Twitter per la gestione degli annunci e si prevede che questo numero aumenterà continuamente nel 2023.

Forse è arrivato il momento di entrare nell'azione pubblicitaria di Twitter prima che lo spazio diventi eccessivamente saturo o che il pubblico diventi immune agli annunci di Twitter.

26. Gli utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU) sono cresciuti del 13%, raggiungendo i 217 milioni nel quarto trimestre del 2021.

Su Twitter ci sono 217 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili e questo numero è destinato ad aumentare nel 2023, poiché l'azienda enfatizza la pubblicità a performance sulla base degli utenti della piattaforma.

27. 38 milioni di mDAU provengono dagli Stati Uniti.

Gli americani amano molto Twitter, che negli Stati Uniti è il più popolare, con oltre 77 milioni di utenti in tutto il Paese.

Il fandom di Twitter è seguito da vicino da Giappone e India, con 58 e 24 milioni di persone che si collegano alla piattaforma.

28. Twitter è più popolare tra i millennial che tra i Gen-Z

Nel 2023, i Millennial avranno un'età compresa tra i 26 e i 41 anni, per cui è bene che la vostra creatività sia accurata e che sia in linea con gli interessi e le esigenze di questa fascia d'età.

29. Gli annunci su Twitter raggiungono il 5,8% della popolazione mondiale di età superiore ai 13 anni.

Non si tratta della cifra più alta, ma è molto importante ricordare che Twitter è una piattaforma relativamente di nicchia e che il 5,8% delle persone potrebbe essere il vostro pubblico di riferimento, a seconda della vostra attività.

30. La funzione First View di Twitter aumenta il tempo di visualizzazione dei video di 1,4 volte.

Twitter cerca sempre di innovare e di lanciare nuove funzionalità di prodotto. Uno degli strumenti di maggior impatto è First View, che mostra il vostro annuncio video su Twitter al pubblico quando si collega per la prima volta e inizia la sua sessione di navigazione.

Si tratta di un'area privilegiata per i marketer e gli inserzionisti per garantire che il pubblico si impegni con i contenuti video. Ad esempio, secondo quanto riportato da Twitter stesso, un marchio ha gestito una campagna First View durante un evento sportivo globale in concomitanza con una campagna pubblicitaria televisiva e ha visto un aumento del 22% della portata sulla piattaforma.

Statistiche di pubblicazione su Twitter

31. Vengono inviati oltre 500 milioni di Tweet al giorno.

Scomponendo ulteriormente, ciò equivale a 6.000 tweet al secondo, 350.000 tweet al minuto e circa 200 miliardi di tweet all'anno.

32. La gente twitta sul calcio più che su qualsiasi altro sport.

Il 70% degli utenti di Twitter ha dichiarato di guardare, seguire o interessarsi regolarmente al calcio e, con la Coppa del Mondo FIFA in arrivo alla fine del 2022, il mondo sarà in preda a una "frenesia calcistica", quindi è davvero il momento di imparare la differenza tra Alexander-Arnold e Zinedine Zidane.

I marketer devono avere il polso della situazione e pianificare campagne che si adattino alla Coppa del Mondo, sfruttando le conversazioni e il coinvolgimento che si verificheranno a novembre e dicembre.

33. Il 77% degli utenti di Twitter si sente più positivo nei confronti dei marchi che si concentrano sulla comunità e sulla società.

Durante la pandemia globale COVID-19, la comunità è stata più importante che mai e i consumatori se ne sono accorti. Per i marchi, questo significa mostrare il proprio impatto sul mondo e ciò che si sta facendo per sostenere le comunità locali e globali.

Risparmiate tempo nella gestione della vostra presenza su Twitter utilizzando SMMExpert per programmare i tweet (compresi quelli video), rispondere ai commenti e ai DM e monitorare le principali statistiche di performance. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

Iniziare

Farlo meglio con SMMExpert , il strumento per i social media tutto in uno. Rimanere al passo con i tempi, crescere e battere la concorrenza.