Twitter is een microblogging- en sociaal netwerkplatform dat zijn publiek aanmoedigt om berichten te delen (beter bekend als Tweets) en met andere gebruikers in gesprek te gaan. Om het meeste uit marketingcampagnes op het platform te halen, is het de moeite waard om de Twitter-statistieken te begrijpen die het netwerk doen tikken, hoe en waarom het publiek Twitter gebruikt en wat er in 2023 voor adverteerders op Twitter in petto is.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

Algemene Twitter-statistieken

1. De jaarlijkse inkomsten van Twitter bedragen in 2021 iets meer dan 5 miljard dollar.

De inkomsten van Twitter zijn op jaarbasis met 37% gestegen.

Twitter heeft verheven doelen voor de toekomst, en het bedrijf is van plan zijn omzetdoelen voor 2023 nog hoger te stellen, tot maar liefst 7,5 miljard dollar.

2. Het populairste Twitter-account is @BarackObama

De voormalige Amerikaanse president heeft meer dan 130.500.000 volgers. Pop megaster Justin Bieber is de tweede meest populaire persoon op Twitter, gevolgd door Katy Perry, Rhianna en Cristiano Ronaldo.

3. YouTube is het populairste merkaccount op Twitter

Oké, ja, we dachten dat het misschien @Twitter was, maar nee, het is @YouTube met 73.900.000 volgers.

Het handvat @Twitter staat feitelijk op de derde plaats met 60.600.000 volgers, en @CNNBRK (CNN Breaking News) neemt de tweede plaats in met 61.800.000 volgers.

4. Twitter.com is de 9e meest bezochte website ter wereld.

In 2021 zag twitter.com 2,4 miljard sessies, waarvan 620 miljoen uniek. Hieruit blijkt dat mensen herhaaldelijk terugkomen naar de Twitter-website.

Het vertelt ons ook dat niet iedereen de Twitter-app gebruikt op zijn mobiele apparaat of tablet, wat iets is om in gedachten te houden wanneer je je campagnes optimaliseert.

5. Twitter is 's werelds 7e favoriete sociale media platform

De site staat boven Messenger, Telegram, Pinterest en Snapchat wat betreft de voorkeur van volwassenen tussen 16 en 64 jaar.

WhatsApp is het populairste socialemediaplatform, gevolgd door Instagram en Facebook.

Bron: SMMExpert's 2022 Digital Trends Report

Twitter gebruikersstatistieken

6. Het aantal gebruikers van Twitter zal naar verwachting toenemen tot 335 miljoen in 2023.

In 2020 voorspelde eMarketer dat Twitter een groei van 2,8% zou kennen, maar de pandemie veranderde alles. Daarom herzagen zij in oktober hun prognose voor 2020 tot een groei van 8,4% - een aanzienlijke stijging ten opzichte van hun oorspronkelijke prognose.

Spoel door naar 2022, en eMarketer voorspelt dat het aantal Twitter-gebruikers met 2% zal groeien en vervolgens een licht dalende trend zal vertonen en in 2023 een groei van 1,8% en in 2024 van 1,6% zal bereiken.

7. Een kwart van de volwassenen in de VS gebruikt Twitter

Dit gebruiksniveau is vergelijkbaar met WhatsApp en Snapchat. Ter vergelijking: 40% van de door Pew Research Center ondervraagde Amerikaanse volwassenen zegt Instagram te gebruiken en 21% TikTok.

8. 30% van het publiek van Twitter is vrouw.

De microblogsite is duidelijk meer in trek bij mannen, die de meerderheid (70%) van de gebruikers uitmaken.

Deze demografische gegevens zijn essentieel om te begrijpen, omdat ze u helpen specifiekere en meer gerichte marketingcampagnes op te zetten.

Als u bijvoorbeeld een damesmodemerk bent, is het besteden van uw reclamedollars aan Twitter misschien niet het beste kanaal gezien de lagere demografie van vrouwelijke gebruikers.

9. 42% van de Twitter-gebruikers heeft een universitaire opleiding.

Twitter heeft de op één na hoogst opgeleide gebruikersbasis in Amerika. 33% van het publiek van Twitter heeft enige opleiding genoten en 25% behoort tot het cohort middelbare school of minder.

Het best opgeleide publiek op sociale media is LinkedIn, met 56% van de respondenten die zeggen een universitaire opleiding te hebben.

10. Twitter is een van de meest liberale sociale media platforms

Als het gaat om democraten en republikeinen, leunt Twitter meer naar links. 65% van de gebruikers van het platform identificeert zich als democraat of leunt daarnaar. Twitter wordt alleen verslagen door Reddit, waarvan het publiek voor bijna 80% uit democraten bestaat.

Het platform met het grootste aantal republikeinen was Facebook: 46% van het publiek van het socialemediaplatform neigt naar of identificeert zich met de republikeinse ideologie.

Bron: Pew Research

11. Slechts 0,2% van het publiek van Twitter is exclusief voor het platform.

Bijna alle Twitter-gebruikers halen hun social media-behoeften ook bij andere platforms. 83,7% gebruikt ook Facebook, 80,1% gebruikt YouTube en 87,6% zit op Instagram.

12. Twitteraars hebben over het algemeen een hoger inkomen

85% van het publiek van Twitter verdient meer dan 30.000 dollar en 34% verdient 75.000 dollar of meer. Dit wijst erop dat ongeveer een derde van het publiek van het platform een hoge koopkracht heeft, dus denk eraan om hiermee rekening te houden wanneer u uw campagnes en inhoud opstelt.

Bron: Pew Research

13. Nadat Twitter Donald Trump verbannen had, steeg het aantal gebruikers van het platform met 21%.

Volgens onderzoek van Edison zei vóór het verbod 43% van de Amerikaanse volwassenen van 18 jaar of ouder Twitter te gebruiken. Maar nadat de sociale netwerksite op 8 januari 2021 de toenmalige president Donald Trump had gediskwalificeerd, zei 52% van hetzelfde cohort Twitter te gebruiken.

Twitter gebruiksstatistieken

14. 25% van de volwassen twitteraars in de VS zijn goed voor 97% van alle tweets in de VS.

Dit betekent dat ongeveer een kwart van de gebruikers van Twitter bijna 100% van de inhoud van het platform voor zijn rekening neemt.

Uit deze statistieken blijkt ook dat de kern van de gebruikers op Twitter zeer actief en betrokken is bij het platform.

Bron: Pew Research Center

15. De gemiddelde gebruiker spendeert 5,1 uur per maand op Twitter

Iets meer dan vijf uur is meer dan Snapchat (3 uur per maand) en Messenger (3 uur per maand). Het sociale mediaplatform met de hoogste tijdsbesteding was YouTube, met volwassenen die maar liefst 23,7 uur per maand videocontent op het kanaal consumeerden.

16. Een vijfde van de Twitteraars onder de 30 bezoekt de site te vaak om het bij te houden.

We zijn er allemaal geweest. Je zit met je hoofd bij je werk en voor je het weet heb je je mobiele telefoon in de hand of heb je op je desktop op Twitter.com geklikt voor een ontspannende scroll. Voor marketeers is dit een teken dat mensen onder de 30 actieve, frequente gebruikers van het platform zijn en dat je campagnes moet plannen die deze demografische groep aantrekken en erbij betrekken.

17. Bijna de helft van het publiek van Twitter consumeert regelmatig nieuws op het platform.

Met het wereldnieuws dat tegenwoordig snel binnenkomt, is het misschien niet verwonderlijk dat veel Amerikanen hun nieuws buiten de reguliere kanalen zoeken.

Bron: Pew Research Center

Voor merken kan dit betekenen dat ze tijdig nauwkeurige nieuwsberichten publiceren om te concurreren en af te stemmen op hoe het Twitter-publiek het platform gebruikt.

18. 46% van de Twitter-gebruikers zegt dat het gebruik van het platform hen heeft geholpen de gebeurtenissen in de wereld te begrijpen.

En 30% van de mensen zegt dat Twitter hen politiek bewuster heeft gemaakt. Maar aan de andere kant zegt 33% van de ondervraagden dat de site onjuiste informatie bevat, en 53% denkt dat misleidende informatie een voortdurend groot probleem is op de site.

Voor marketeers gaat dit terug naar vertrouwen. U moet ervoor zorgen dat de Tweets die u verstuurt accuraat zijn en het platform gebruiken om uw merk of bedrijf te positioneren als een vertrouwde bron.

Twitter voor bedrijfsstatistieken

19. 16% van de internetgebruikers tussen 16 en 64 jaar gebruikt Twitter voor merkonderzoek

Ongeveer evenveel mensen gebruiken ook instant messaging en live chatbots om online onderzoek te doen.

Voor marketeers betekent dit dat je je merkaccount up-to-date moet houden. Natuurlijk hoeft niet iedereen vijf of zes keer per dag te posten, maar als het publiek online naar merken zoekt en ze in de gaten houdt, helpt het je geloofwaardigheid als je account actief is en regelmatig waardevolle inhoud plaatst.

20. 54% van het publiek van Twitter is eerder geneigd nieuwe producten te kopen

Iets om te overwegen wanneer u het opstellen van een Twitter advertentie strategie is hoe kun je dit product of dienst iets wat mensen zullen onmiddellijk kopen?

21. Spring op Twitterruimtes om de verkoop te stimuleren (ja, echt!)

Als u een merk bent dat golven wil maken op Twitter, doe dan mee met Twitter Spaces, Twitter's Clubhouse alternatief. Twitter zegt dat "slechts een stijging van 10% in conversatie heeft geleid tot een stijging van 3% in verkoopvolume".

Dus waarom geen Twitter Spaces gesprek organiseren en een gemeenschap opbouwen om de verkoop te stimuleren?

Twitter advertentie statistieken

22. Advertenties op Twitter dringen door in de hoofden van mensen

26% van de mensen besteedt meer tijd aan het bekijken van advertenties op Twitter dan op andere toonaangevende platforms. Betekent dit dat advertenties op Twitter overkomen als organische berichten en dat mensen zich er niet van bewust zijn dat ze een advertentie lezen?

Iets om te testen in je Twitter marketing strategie.

23. In 2023 zullen mensen minstens 6 minuten per dag op Twitter doorbrengen.

Tijd is kort, mensen! Dus reken dit als uw waarschuwing dat uw creativiteit op Twitter moet opvallen en opgemerkt moet worden door uw publiek als ze door de app scrollen.

24. De CPM van Twitter is de laagste van alle grote platforms.

Advertenties op Twitter zijn vrij goedkoop en zullen uw advertentiebudget niet vernietigen. De gemiddelde CPM is $6,46. Dat is 78% lager dan die van Pinterest, die $30,00 CPM is.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

25. Inkomsten uit advertenties op Twitter overschrijden $1,41 miljard, een stijging van 22% op jaarbasis.

Meer mensen zetten advertenties op Twitter, en dit aantal zal naar verwachting in 2023 voortdurend toenemen.

Misschien is het tijd om in te stappen op de Twitter reclame actie voordat de ruimte wordt oververzadigd of het publiek wordt immuun voor Twitter advertenties.

26. Monetizable daily active users (mDAU) steeg met 13% tot 217 miljoen in Q4 2021.

Er zijn 217 miljoen dagelijks actieve gebruikers op Twitter die geld kunnen verdienen. En dat aantal zal in 2023 alleen maar toenemen omdat het bedrijf de nadruk legt op prestatiegerichte reclame in het gebruikersbestand van het platform.

27. 38 miljoen van de mDAU's kwamen uit de VS

Amerikanen zijn dol op Twitter. In de Verenigde Staten is Twitter het populairst, met meer dan 77 miljoen gebruikers in het hele land.

Het fandom van Twitter wordt op de voet gevolgd door Japan en India, met respectievelijk 58 en 24 miljoen mensen die op het platform inloggen.

28. Twitter is populairder bij millennials dan bij Gen-Z.

In 2023 zullen de millennials tussen 26 en 41 jaar oud zijn, dus maak uw creativiteit zorgvuldig en zorg ervoor dat deze aansluit bij de interesses en behoeften van deze leeftijdsgroep.

29. Twitter-advertenties bereiken 5,8% van de wereldbevolking ouder dan 13 jaar.

Dit is niet het hoogste cijfer, maar het is super belangrijk om te onthouden dat Twitter een relatief niche platform is en dat 5,8% van de mensen wel eens je betrokken doelgroep zou kunnen zijn, afhankelijk van je bedrijf.

30. Twitter's First View functie verhoogt de video kijktijd met 1,4x

Twitter is altijd op zoek naar innovatie en lanceert nieuwe productfuncties. Een van hun meest impactvolle tools is First View, dat uw Twitter-videoadvertentie toont aan doelgroepen wanneer ze voor het eerst inloggen en hun browsersessie beginnen.

Dit is uitstekend terrein voor marketeers en adverteerders om ervoor te zorgen dat uw publiek zich betrokken voelt bij uw video-inhoud. Volgens Twitter zelf bijvoorbeeld voerde een merk een First View-campagne tijdens een wereldwijd sportevenement om samen te vallen met een tv-advertentiecampagne en zag het een toename van 22% in bereik op het platform.

Twitter publicatie statistieken

31. Er worden meer dan 500 miljoen Tweets per dag verstuurd.

Nog verder uitgesplitst komt dat neer op 6.000 Tweets per seconde, 350.000 Tweets per minuut en ongeveer 200 miljard Tweets per jaar.

32. Mensen twitteren meer over voetbal dan over enige andere sport.

70% van de twitteraars zegt regelmatig voetbal te kijken, te volgen of daarin geïnteresseerd te zijn, en met het WK voetbal eind 2022 in aantocht zal de wereld in een "voetbalgekte" zijn. Het is nu dus echt het moment om het verschil te leren tussen Alexander-Arnold en Zinedine Zidane.

Marketeers moeten de vinger aan de pols houden en campagnes plannen die rond het WK passen en profiteren van de gesprekken en de betrokkenheid die in november en december zullen plaatsvinden.

33. 77% van de Twitter-gebruikers staat positiever tegenover merken die gericht zijn op de gemeenschap en de samenleving.

Tijdens de wereldwijde pandemie van COVID-19 was de gemeenschap belangrijker dan ooit, en dat viel de consument op. Voor merken betekent dit dat ze moeten laten zien wat hun impact is op de wereld en wat ze doen om lokale en wereldwijde gemeenschappen te ondersteunen.

Bespaar tijd met het beheren van uw Twitter aanwezigheid door SMMExpert te gebruiken om Tweets te plannen (inclusief video Tweets), reacties en DM's te beantwoorden, en belangrijke prestatiestatistieken te monitoren. Probeer het vandaag nog gratis.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.