Twitter je mikroblogovací platforma a sociální síť, která své publikum vybízí ke sdílení příspěvků (běžně známých jako tweety) a ke komunikaci s ostatními uživateli. Abyste z marketingových kampaní na této platformě vytěžili co nejvíce, vyplatí se pochopit statistiky, které tuto síť ovlivňují, jak a proč publikum Twitter používá a co čeká inzerenty na Twitteru v roce 2023.

Stáhněte si celou zprávu Digital 2022 -který obsahuje údaje o chování online z 220 zemí, abyste se dozvěděli, na co zaměřit své marketingové úsilí na sociálních sítích a jak lépe zacílit své publikum.

Obecné statistiky Twitteru

1. Roční příjmy Twitteru v roce 2021 činí něco málo přes 5 miliard dolarů.

Příjmy Twitteru se meziročně zvýšily o 37 %, což není zrovna málo.

Twitter má do budoucna vysoké cíle a pro rok 2023 plánuje ještě vyšší příjmy, a to ve výši 7,5 miliardy dolarů.

2. Nejpopulárnějším účtem na Twitteru je @BarackObama

Bývalý americký prezident se drží u dvora s více než 130 500 000 sledujícími. Druhou nejoblíbenější osobou na Twitteru je popová megastar Justin Bieber, následovaný Katy Perry, Rhiannou a Cristianem Ronaldem.

3. YouTube je nejoblíbenějším účtem značky na Twitteru

Dobře, ano, mysleli jsme si, že by to mohl být @Twitter, ale ne, je to @YouTube se 73 900 000 sledujícími.

Na třetím místě se skutečně nachází @Twitter s 60 600 000 sledujícími a na druhém místě @CNNBRK (CNN Breaking News) s 61 800 000 sledujícími.

4. Twitter.com je devátou nejnavštěvovanější webovou stránkou na světě.

V roce 2021 bylo na webu twitter.com zaznamenáno 2,4 miliardy relací, z toho 620 milionů unikátních. To ukazuje, že lidé se na web Twitteru vracejí opakovaně.

Také nám říká, že ne každý používá aplikaci Twitter na svém mobilním zařízení nebo tabletu, což je třeba mít na paměti při optimalizaci kampaní.

5. Twitter je sedmou nejoblíbenější platformou sociálních médií na světě.

V oblíbenosti u dospělých ve věku 16-64 let se tato stránka řadí před Messenger, Telegram, Pinterest a Snapchat.

Nejoblíbenější platformou sociálních médií je WhatsApp, následuje Instagram a Facebook.

Zdroj: Zpráva SMMExpert o digitálních trendech v roce 2022.

Statistiky uživatelů Twitteru

6. Očekává se, že počet uživatelů Twitteru vzroste v roce 2023 na 335 milionů.

V roce 2020 společnost eMarketer předpovídala, že Twitter zaznamená 2,8% růst, ale pandemie vše změnila. V říjnu proto revidovala svou prognózu pro rok 2020 na růst o 8,4 % - což je oproti původní předpovědi výrazné zvýšení.

Do roku 2022 se podle předpovědi společnosti eMarketer zvýší počet uživatelů Twitteru o 2 %, poté bude pokračovat mírně klesající trend a v roce 2023 dosáhne 1,8% růstu a v roce 2024 1,6 %.

7. Twitter používá čtvrtina dospělých v USA

Tato úroveň používání je podobná jako u aplikací WhatsApp a Snapchat. Pro srovnání, 40 % dospělých Američanů dotazovaných Pew Research Center uvedlo, že používá Instagram, a 21 % používá TikTok.

8. 30 % uživatelů Twitteru tvoří ženy.

Mikroblogovací stránka je jednoznačně oblíbenější u mužů, kteří tvoří většinu (70 %) jejích uživatelů.

Tyto demografické údaje je nutné znát, protože vám pomohou vytvářet specifičtější a cílenější marketingové kampaně.

Jste-li například dámská módní značka, nemusí být vzhledem k nižšímu demografickému zastoupení ženských uživatelů nejvhodnějším kanálem utrácet peníze za reklamu na Twitteru.

9. 42 % uživatelů Twitteru má vysokoškolské vzdělání

Twitter má druhou nejvyšší vzdělanostní základnu uživatelů v Americe. 33 % uživatelů Twitteru má nějakou vysokou školu a 25 % patří do skupiny středoškoláků a méně.

Nejvzdělanějším publikem na sociálních sítích je LinkedIn, kde 56 % respondentů uvedlo, že má vysokoškolské vzdělání.

10. Twitter je jednou z nejliberálnějších platforem sociálních médií.

Pokud jde o demokraty a republikány, Twitter se přiklání spíše k levici. 65 % uživatelů této platformy se identifikuje jako demokraté nebo se k nim přiklání. Twitter předčí pouze Reddit, jehož publikum je téměř z 80 % demokratické.

Nejvíce republikánů bylo na Facebooku, kde se k republikánské ideologii přiklonilo nebo s ní ztotožnilo 46 % uživatelů této sociální sítě.

Zdroj: Pew Research

11. Pouze 0,2 % uživatelů Twitteru využívá výhradně tuto platformu.

Téměř všichni uživatelé Twitteru uspokojují své potřeby v oblasti sociálních médií také prostřednictvím jiných platforem. 83,7 % z nich používá také Facebook, 80,1 % YouTube a 87,6 % Instagram.

12. Uživatelé Twitteru mají obecně vyšší příjem

85 % uživatelů Twitteru vydělává více než 30 000 dolarů a 34 % vydělává 75 000 dolarů a více. To signalizuje, že přibližně třetina uživatelů této platformy má vysokou kupní sílu, takže na to myslete při tvorbě kampaní a obsahu.

Zdroj: Pew Research

13. Po zákazu Donalda Trumpa na Twitteru stoupl počet uživatelů platformy o 21 %.

Podle průzkumu společnosti Edison před zákazem 43 % dospělých Američanů starších 18 let uvedlo, že Twitter používá. Po diskvalifikaci sociální sítě tehdejším prezidentem Donaldem Trumpem 8. ledna 2021 však 52 % ze stejné kohorty uvedlo, že Twitter používá.

Statistiky používání Twitteru

14. Na 25 % dospělých uživatelů Twitteru v USA připadá 97 % všech tweetů v USA.

To znamená, že přibližně čtvrtina uživatelů Twitteru tvoří téměř 100 % obsahu platformy, což je docela ohromující, když se nad tím zamyslíte!

Tato statistika také ukazuje, že hlavní uživatelská základna Twitteru je velmi aktivní a zapojená do platformy.

Zdroj: Pew Research Center

15. Průměrný uživatel stráví na Twitteru 5,1 hodiny měsíčně.

O něco více než pět hodin je více než na Snapchatu (3 hodiny měsíčně) a Messengeru (3 hodiny měsíčně). Platformou sociálních médií s nejvyšším počtem stráveného času byl YouTube, kde dospělí strávili konzumací video obsahu masivních 23,7 hodin měsíčně.

16. Pětina uživatelů Twitteru mladších 30 let navštěvuje stránky příliš často na to, aby je sledovala.

Všichni jsme to zažili. V práci máte skloněnou hlavu, a než se nadějete, máte v ruce mobilní telefon nebo jste na počítači klikli na Twitter.com a v klidu si ho prolistovali. Pro marketéry je to signál, že lidé mladší 30 let jsou aktivními a častými uživateli této platformy, a měli byste plánovat kampaně, které tuto demografickou skupinu zaujmou a zapojí.

17. Téměř polovina uživatelů Twitteru pravidelně konzumuje zprávy na této platformě.

V dnešní době, kdy se zprávy ze světa objevují velmi rychle, asi nepřekvapí, že mnoho Američanů hledá zprávy mimo běžné zdroje.

Zdroj: Pew Research Center

Pro značky to může znamenat, že budou publikovat včasné a přesné zprávy, aby konkurovaly a přizpůsobily se tomu, jak publikum Twitteru platformu používá.

18. 46 % uživatelů Twitteru tvrdí, že jim používání této platformy pomohlo porozumět světovým událostem.

A 30 % lidí uvedlo, že díky Twitteru jsou politicky uvědomělejší. Na druhou stranu však 33 % dotázaných uvedlo, že se na této stránce objevují nepřesné informace, a 53 % si myslí, že zavádějící informace jsou na této stránce neustále velkým problémem.

Pro marketéry je to opět otázka důvěry. Musíte zajistit, aby tweety, které posíláte, byly přesné, a využít platformu k tomu, abyste svou značku nebo společnost prezentovali jako důvěryhodný zdroj.

Twitter pro obchodní statistiky

19. 16 % uživatelů internetu ve věku 16-64 let používá Twitter pro výzkum značek

Přibližně stejný počet lidí používá k online vyhledávání také instant messaging a živé chatboty.

Pro obchodníky to znamená, že musíte svůj účet značky udržovat aktuální. Samozřejmě ne každý musí zveřejňovat příspěvky pětkrát nebo šestkrát denně, ale pokud publikum vyhledává značky online a sleduje je, pomůže vaší důvěryhodnosti, pokud bude váš účet aktivní a bude pravidelně zveřejňovat hodnotný obsah.

20. 54 % uživatelů Twitteru si s větší pravděpodobností koupí nové produkty.

Při vytváření reklamní strategie na Twitteru je třeba zvážit, jak můžete produkt nebo službu udělat takovou, kterou si lidé okamžitě koupí?

21. Naskočte na místa na Twitteru, abyste zvýšili objem prodeje (ano, opravdu!)

Pokud jste značka, která chce na Twitteru dělat vlny, zapojte se do Twitter Spaces, alternativy klubovny Twitteru. Twitter uvádí, že "pouhý 10% nárůst konverzace vedl až k 3% nárůstu objemu prodeje".

Proč tedy nezapojit pořádání konverzace na Twitter Spaces a nevytvořit komunitu, která pomůže podpořit prodej?

Statistiky reklamy na Twitteru

22. Reklamy na Twitteru se lidem dostanou do hlavy

26 % lidí tráví více času prohlížením reklam na Twitteru ve srovnání s ostatními předními platformami. Znamená to, že reklamy na Twitteru působí jako organické příspěvky a lidé si neuvědomují, že čtou reklamu?

Něco, co můžete vyzkoušet ve své marketingové strategii na Twitteru.

23. V roce 2023 stráví lidé na Twitteru alespoň 6 minut denně.

Čas je krátký, lidi! Takže to považujte za varování, že vaše kreativa na Twitteru musí vyniknout a zaujmout vaše publikum, které prochází aplikací.

24. CPM na Twitteru je nejnižší ze všech hlavních platforem.

Provozování reklamy na Twitteru je poměrně levné a nezničí váš rozpočet na reklamu. Průměrná CPM je 6,46 USD. To je o 78 % méně než u Pinterestu, kde je CPM 30,00 USD.

Stáhněte si celou zprávu Digital 2022 -který obsahuje údaje o chování online z 220 zemí, abyste se dozvěděli, na co zaměřit své marketingové úsilí na sociálních sítích a jak lépe zacílit své publikum.

25. Příjmy z reklamy na Twitteru přesáhly 1,41 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 22 %.

Stále více lidí se obrací k reklamám na Twitteru a očekává se, že v roce 2023 se jejich počet bude neustále zvyšovat.

Možná je načase zapojit se do reklamní akce na Twitteru dříve, než se tento prostor přesytí nebo než se publikum stane vůči reklamám na Twitteru imunní.

26. Zpeněžitelní denní aktivní uživatelé (mDAU) vzrostli ve 4. čtvrtletí 2021 o 13 % na 217 milionů.

Na Twitteru je denně 217 milionů aktivních uživatelů, kteří mohou vydělávat peníze. A toto číslo se bude v roce 2023 jen zvyšovat, protože společnost klade důraz na výkonnostní reklamu napříč uživatelskou základnou platformy.

27. 38 milionů mDAU pochází z USA.

Američané Twitter vážně milují. Největší oblibě se těší ve starých dobrých USA, kde ho používá více než 77 milionů uživatelů.

V těsném závěsu za Twitterem jsou Japonsko a Indie s 58 a 24 miliony lidí, kteří se na tuto platformu přihlašují.

28. Twitter je oblíbenější u mileniálů než u generace Z

V roce 2023 budou mileniálové ve věku 26-41 let, proto svou kreativu pečlivě připravte a zajistěte, aby odpovídala zájmům a potřebám této věkové skupiny.

29. Reklamy na Twitteru oslovují 5,8 % světové populace starší 13 let.

To není nejvyšší číslo, ale je důležité si uvědomit, že Twitter je poměrně úzce specializovaná platforma a že 5,8 % lidí může být vaše cílová skupina v závislosti na vašem podnikání.

30. Funkce First View na Twitteru prodlužuje dobu sledování videa 1,4x

Twitter se neustále snaží inovovat a zavádět nové funkce svých produktů. Jedním z jejich nejvlivnějších nástrojů je First View, který zobrazí vaši videoreklamu na Twitteru publiku při prvním přihlášení a zahájení prohlížení.

To je pro marketéry a inzerenty prvotřídní prostor pro zajištění toho, aby vaše publikum zaujal váš videoobsah. Například podle samotného Twitteru jedna značka spustila kampaň First View během celosvětové sportovní události, která se shodovala s televizní reklamní kampaní, a zaznamenala 22% nárůst dosahu na platformě.

Statistiky publikování na Twitteru

31. Denně je odesláno více než 500 milionů tweetů.

Ještě podrobněji to znamená 6 000 tweetů za sekundu, 350 000 tweetů za minutu a přibližně 200 miliard tweetů za rok.

32. Lidé tweetují o fotbale více než o jakémkoli jiném sportu

70 % uživatelů Twitteru uvedlo, že pravidelně sledují, sledují nebo se zajímají o fotbal, a vzhledem k tomu, že se koncem roku 2022 bude konat mistrovství světa ve fotbale, svět se ocitne ve "fotbalovém šílenství." Nyní je tedy opravdu ten správný čas poznat rozdíl mezi Alexanderem-Arnoldem a Zinedinem Zidanem.

Marketéři musí mít přehled o dění na trhu a plánovat kampaně, které se přizpůsobí mistrovství světa ve fotbale a využijí konverzace a zapojení, které budou probíhat v listopadu a prosinci.

33. 77 % uživatelů Twitteru vnímá pozitivněji značky, které se zaměřují na komunitu a společnost.

Během globální pandemie COVID-19 záleželo na komunitě více než kdy jindy a spotřebitelé si toho všimli. Pro značky to znamená, že musí prezentovat svůj vliv na svět a to, co dělají pro podporu místních a globálních komunit.

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na Twitteru pomocí nástroje SMMExpert, který vám umožní plánovat tweety (včetně videotweetů), odpovídat na komentáře a DM a sledovat klíčové statistiky výkonu. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.