Jeg er ikke finansekspert, men jeg ved, at du kan få meget for 100 dollars. For eksempel kan du for 100 dollars købe et par jeans, som din mor synes er for dyre, eller hundrede tyggegummiboller. Eller du kan få en stor rækkevidde på Instagram for det.

For at gøre det klart, så taler jeg ikke om at købe et publikum eller likes. Her på SMMExpert HQ har vi været der, gjort det og kompromitteret vores kreditkort i processen. Nej, jeg taler om en mere legitim måde at bruge penge på: boosting af Instagram-opslag for at forbedre rækkevidden og få flere følgere .

Boosting af indlæg er en af de mange muligheder for annoncering på Instagram. Du vil have øjne, de vil have dine penge, det er en perfekt storm. Du skal blot indstille dit budget, vælge din målgruppe, og Instagram vil levere et indlæg efter dit valg direkte til deres feeds.

Det er en annoncemulighed, der typisk fremhæves som en billig måde at få flere følgere og nå ud til nye målgrupper på. Når alt kommer til alt, kan selv en udgift på 25 USD angiveligt hjælpe dig med at nå ud til et publikum på tusindvis af mennesker.

Men det virker næsten for let, ikke? Som en Sex and the City supercut, kunne jeg ikke lade være med at tænke: Er det virkelig pengene værd at booste et Instagram-opslag?

I vores seneste SMMExpert-eksperiment sætter vi derfor spørgsmålet "Kan det betale sig at betale?" på prøve. Send venligst dine tanker og bønner til mit stakkels, ramponerede Mastercard endnu en gang.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Hypotese: Ved at booste mine Instagram-opslag vil jeg øge min rækkevidde og få flere følgere

Boosting er en enkel måde at øge rækkevidden af et Instagram-opslag på. Du kan selvfølgelig sidde og vente på, at Instagram-algoritmen leverer dine søde billeder til dine følgere, eller du kan bruge Instagram-hashtags til at gøre dig selv kendt. Men der er også en helt uhøjtidelig genvej til at opnå rækkevidde på appen: Du skal bare give Instagram dine kolde kontanter.

Jeg tror, at det er sikkert at antage, at ja, at købe et boost til mit indlæg vil resultere i at nå ud til et publikum ud over mine eksisterende følgere. Instagram er trods alt et professionelt og meget succesfuldt brand, der er afhængig af effektiv annoncering for at fungere som virksomhed, så det er meget i deres bedste interesse at levere på deres løfte om eksponering. Der er ingen grund til at tro, at de bare ville tage mine pengeog køre.

Teoretisk set vil boosting altså også resultere i nye følgere til min konto. Men Instagram kan naturligvis ikke love noget på dette område, og brugere gør, hvad brugere gør (det er jeg ret sikker på, at jeg har læst i vilkår og betingelser et sted).

Med disse forudsætninger i baghovedet og med 100 dollars i lommen gik jeg i gang med arbejdet.

Metodologi

Første skridt: Jeg skulle vælge præcist, hvilket indlæg jeg ville booste.

Min Instagram-konto er i disse dage for det meste billeder af min nye baby, fordi jeg virkelig er ved at læne mig ind i min identitet som "Unhinged Millennial Mom". Men selv om jeg tror, at min babyfotografering kunne give Anne Geddes kamp til stregen, føltes det ikke helt som om, at det at booste et af disse billeder ville inspirere fremmede til at trykke på "følg"-knappen.

I stedet besluttede jeg mig for at poste en digital illustration fra et par måneder tilbage og booste at .

Et opslag delt af Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Den havde oplevet en vis succes på det tidspunkt (med støttende kommentarer som "jeg vil have alle disse ænder til at være bedste venner!!!!" og "en af disse er en kylling"), så der var grund til at tro, at ikke-venner ville være interesserede, hvis den dukkede op i deres feed.

Desuden tænkte jeg, at ved at gentage indholdet ville jeg kunne se den nøjagtige forskel mellem et ikke-optimeret indlæg og et opgraderet indlæg.

Jeg postede min andetegning og smed 100 $ (teknisk set 75 $ CDN) i en boost. Jeg gjorde det direkte via appen, men det er også super nemt at gøre via dit SMMExpert dashboard.

Jeg besluttede at køre kampagnen i fem dage og målrette den til et publikum, der lignede mine eksisterende følgere.

Mit mål var at tilskynde til profilbesøg, som forhåbentlig ville føre til nye følgere.

Da de fem dage var gået, lykkedes det mig at tage en pause fra mit seneste babyfotografering (temaet? "At være yndig, mens man sover") for at analysere resultaterne og se, om de 100 dollars var det hele værd.

Resultater

TL;DR: Boostet hjalp mit indlæg til at nå meget længere ud, men konverteringsraten var ikke god. Og - ikke for at være medlidenhedsfaglig - jeg bebrejder mig selv.

Med 100 dollars brugt på en boost nåede mit indlæg ud til tusindvis af nye personer: 7.447 for at være helt præcis. Men kun 203 brugere gik ind på min annonce. Af disse besøgende blev kun 10 af dem til nye følgere.

Det var selvfølgelig stadig et stort spring i forhold til den oprindelige version af dette indlæg, som jeg skrev tilbage i januar. Andre mål for engagement (som f.eks. likes og gemmer) var også højere med mit boostede indlæg.

Jeg ville blive såret af dette elendige investeringsafkast, men det er klart for mig, at problemet ikke var de penge, jeg brugte, men mit indhold.

Hvis jeg skal være ærlig over for mig selv, giver det meget god mening, at fremmede ikke ville være tvunget til at følge et feed, der primært består af billeder af nyfødte og invitationer til improvisationsshows. Faktisk ville de måske endda være blevet forvirrede over at se den slags indhold, efter at jeg havde lokket dem ind med en skør tegning af fugle.

I bund og grund gav mine 100 dollars mig en rigtig god mulighed for at være foran et hyperspecifikt publikum, og jeg ødelagde det. Jeg burde have brugt et billede, der bedre repræsenterede, hvad mit "brand" handlede om. Jeg burde også have taget mig tid til at skrive en overbevisende billedtekst eller en opfordring til at handle, der kunne få folk til at klikke sig videre for at se mere.

Men det betyder ikke, at det var spildte penge: Jeg lærte på mindst 100 dollars i lektioner om at bruge Instagrams boost-funktion effektivt.

Hvad betyder resultaterne?

Glæd dig over min nyfundne visdom!

Boosting er et hack til at slå Instagram-algoritmen

Selv om Instagram har genindført det kronologiske feed som en mulighed, er standardoplevelsen på appen styret af Instagram-algoritmen. Hvis dit indhold ikke opfylder de detaljerede parametre for at blive vist øverst i en følgers nyhedsfeed, kan det blive overset helt. Ved at investere penge i en boost kan du i det mindste garantere, at nogle folk vil se det.

Hvis du har et lille budget, er det selvfølgelig ikke altid en mulighed, så måske er det på tide at gennemgå vores tips til at få dine Instagram-opslag vist på Explore-siden?

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Kvalitetsindhold er stadig vigtigt

Selv hvis du havde en million dollars til at bruge på Instagram-opslag, og selv hvis du nåede ud til hver eneste person på appen, kan du ikke fastholde deres opmærksomhed, hvis du ikke har noget spændende at dele.

En boost kan kun garantere, at folk vil se dit indlæg; det garanterer ikke, at de vil kunne lide det. Gør lige så meget ud af at skabe engagerende og berigende indhold til dine betalte indlæg, som du gør til dine ubetalte indlæg.

Har du brug for inspiration? Vi har 20 idéer til at forbedre Instagram-engagementet lige her.

Vær præcis, autentisk og konsekvent

Jeg havde ikke rigtig gennemsnit at lave en lokkemad med dette eksperiment, men det var faktisk det, der skete. Jeg undskylder til alle de over 200 personer, der besøgte min konto og blev skuffede over, at det ikke kun var andetegninger.

Hvis du vil booste et opslag, skal du sørge for, at det præcist repræsenterer det, som brugeren vil finde, når han/hun klikker sig videre. Der er ingen grund til at vise en Instagram-bruger et billede, der ikke har noget at gøre med det, som han/hun faktisk vil opleve, når han/hun følger dig. Et boostet opslag skal være et autentisk øjebliksbillede af, hvad dit brand eller din konto handler om.

Bliv specifik i forhold til din målgruppe

At nå ud til folk er én ting, at nå ud til de højre mennesker er en anden. Sørg for at få mest muligt ud af hver eneste dollar ved at fokusere så specifikt som muligt på den ideelle målgruppe for dit brand. Ønsker du at ramme folk i samme demografiske gruppe som dine nuværende følgere? Eller drømmer du om at nå ud til en anden type seere?

Uanset hvad, skal du gå ned i detaljerne for at hjælpe Instagram med at levere dit boostede opslag til de rigtige feeds.

Hvis du har brug for hjælp til at definere dit målmarked, er der gode nyheder: Vi har et regneark, der kan hjælpe dig med at finde din drømmemålgruppe lige her.

Endnu et fascinerende forbrug og endnu en værdifuld lektion. Hvis du er nysgerrig efter at se, hvad vi ellers finder ud af ved at sætte vores sociale medier-konti på spil, kan du læse mere om resten af vores eksperimenter her.

Boost dine Instagram-opslag, og administrer alle dine sociale medier ét sted med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre opslag, engagere publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.