Non sono un'esperta di finanza, ma so che con 100 dollari si possono ottenere molte cose. Per esempio, con 100 dollari si possono comprare un paio di jeans che tua madre riterrà troppo costosi, o un centinaio di gomme da masticare. O ancora, si può ottenere una grande visibilità su Instagram.

Per essere chiari, non sto parlando di acquistare un pubblico o dei like. Qui a SMMExpert HQ ci siamo già passati e abbiamo compromesso le nostre carte di credito. No, sto parlando di un modo più legittimo di spendere denaro: incrementare i post di Instagram per migliorare la portata e guadagnare follower .

Il boosting dei post è una delle tante opzioni pubblicitarie di Instagram: voi volete gli occhi, loro vogliono i vostri soldi, è una tempesta perfetta. Dovete solo impostare il vostro budget, scegliere il vostro pubblico di riferimento e Instagram invierà un post di vostra scelta direttamente ai loro feed.

Si tratta di un'opzione pubblicitaria che viene tipicamente pubblicizzata come un modo a basso costo per ottenere più follower e raggiungere un nuovo pubblico. Dopo tutto, anche spendendo 25 dollari si può presumibilmente raggiungere un pubblico di migliaia di persone.

Ma sembra quasi troppo facile, non è vero? Come una Sex and the City supercut, non ho potuto fare a meno di chiedermi: il boost di un post su Instagram vale davvero la pena?

E così, per il nostro ultimo esperimento SMMExpert, mettiamo alla prova la domanda "pagare conviene?". Vi prego di inviare ancora una volta i vostri pensieri e le vostre preghiere alla mia povera e malconcia Mastercard.

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Ipotesi: l'aumento dei post su Instagram migliorerà la mia portata e mi aiuterà a ottenere più follower.

Il boost è un modo semplice per aumentare la portata di un post su Instagram. Certo, potreste stare seduti ad aspettare che l'algoritmo di Instagram faccia arrivare le vostre foto ai vostri follower, o affidarvi agli hashtag di Instagram per farvi conoscere. Ma c'è anche una scorciatoia totalmente fuori dagli schemi per raggiungere la portata dell'app: basta dare a Instagram il vostro freddo e duro denaro.

Penso che sia lecito supporre che, sì, l'acquisto di un boost per il mio post avrà come risultato quello di raggiungere un pubblico al di là dei miei attuali follower. Dopotutto, Instagram è un marchio professionale e di grande successo che si basa su una pubblicità efficace per funzionare come azienda, quindi è nel suo interesse mantenere la promessa di esposizione. Non c'è motivo di pensare che si limitino ad accettare i miei soldi.ed eseguire.

Teoricamente, quindi, il boost si tradurrà anche in nuovi follower per il mio account. Ma ovviamente Instagram non può fare promesse in questo senso, e gli utenti faranno quello che faranno gli utenti (sono abbastanza sicuro di averlo letto nei termini e condizioni da qualche parte).

Con questi presupposti e con 100 dollari in tasca, mi sono messo al lavoro.

Metodologia

Primo passo: dovevo scegliere con precisione il post da potenziare.

In questi giorni il mio account Instagram è composto per lo più da foto del mio nuovo bambino, perché mi sto davvero immedesimando nella mia identità di "mamma millenaria senza freni", ma per quanto io pensi che la mia fotografia infantile possa dare del filo da torcere ad Anne Geddes, non mi sembrava che incrementare uno di questi scatti potesse ispirare gli estranei a schiacciare il pulsante "segui".

Invece, ho deciso di ripubblicare un'illustrazione digitale di qualche mese fa e di rilanciare che .

Un post condiviso da Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

All'epoca aveva riscosso un certo successo (con commenti di sostegno come "voglio che tutte queste anatre siano migliori amici!!!!" e "una di queste è una gallina"), quindi c'era motivo di credere che i non amici potessero essere interessati se fosse apparsa nel loro feed.

Inoltre, ho pensato che, ripetendo i contenuti, sarei stato in grado di vedere l'esatta differenza tra un post non potenziato e uno potenziato.

Ho pubblicato il disegno della mia anatra e ho versato 100 dollari (beh, 75 CDN, tecnicamente) in un boost. L'ho fatto direttamente tramite l'app, ma è semplicissimo farlo anche tramite la dashboard di SMMExpert.

Ho deciso di lanciare la promozione per cinque giorni, rivolgendomi a un pubblico simile a quello dei miei attuali follower.

Il mio obiettivo era quello di incoraggiare le visite al profilo, che si sperava avrebbero portato a nuovi seguaci.

Quando i cinque giorni sono finiti, sono riuscita a fare una pausa dal mio ultimo servizio fotografico per bambini (il tema? "Essere adorabili mentre si dorme") per analizzare i risultati e vedere se quei 100 dollari erano valsi la pena.

Risultati

TL;DR: Il boost ha aiutato il mio post a raggiungere un numero maggiore di utenti, ma il tasso di conversione non è stato elevato. E - non per fare il vittimista - do la colpa a me stesso.

Con 100 dollari spesi per un boost, il mio post ha raggiunto migliaia di nuove persone: 7.447, per l'esattezza. Ma... solo 203 utenti hanno risposto al mio annuncio. Di questi visitatori, solo 10 sono diventati nuovi follower.

Naturalmente, si è trattato di un enorme balzo in avanti rispetto alla versione originale di questo post che ho pubblicato a gennaio. Anche altre misure di coinvolgimento (come i Mi piace e i salvataggi) sono state più elevate con il mio post potenziato.

Sarei ferito da questo abissale ritorno sull'investimento, ma mi è chiaro che il problema non era la quantità di denaro che ho speso: era il mio contenuto.

Se devo essere onesto con me stesso, è logico che gli estranei non siano costretti a seguire un feed composto principalmente da foto di neonati e inviti a spettacoli di improvvisazione. In effetti, potrebbero anche essere confusi di trovarsi a guardare questo tipo di contenuti dopo che li ho attirati con uno stravagante disegno di uccelli.

In pratica, i miei 100 dollari mi hanno dato una grande opportunità di essere davanti a un pubblico iper-specifico e io l'ho sprecata. Avrei dovuto usare un'immagine che rappresentasse meglio il mio "marchio" e avrei dovuto dedicare del tempo a scrivere una didascalia o una call-to-action convincente che incoraggiasse le persone a cliccare per vedere di più.

Ma questo non vuol dire che siano stati soldi sprecati: ho imparato a meno 100 dollari di lezioni sull'uso efficace della funzione boost di Instagram.

Cosa significano i risultati?

Godetevi la mia nuova saggezza!

Il boost è un hack per battere l'algoritmo di Instagram

Anche se Instagram ha riportato il feed cronologico come opzione, l'esperienza predefinita sull'app è guidata dall'algoritmo di Instagram. Se il vostro contenuto non soddisfa l'elaborata serie di parametri per apparire in cima al newsfeed di un follower, potrebbe non essere visualizzato. alcuni la gente lo vedrà.

Naturalmente, se avete un budget limitato, questo non è sempre possibile. Quindi forse è il momento di rivedere i nostri consigli per far apparire i vostri post su Instagram nella pagina Esplora?

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I contenuti di qualità contano ancora

Anche se aveste un milione di dollari da spendere in post su Instagram, anche se raggiungeste ogni singola persona sull'app, se non avete qualcosa di interessante da condividere, non riuscirete a mantenere la loro attenzione.

Tutto ciò che un boost può garantire è che le persone vedano il vostro post; non garantisce che gli piaccia. Mettete lo stesso impegno nel creare contenuti coinvolgenti e arricchenti per i vostri post a pagamento come per i vostri post non retribuiti.

Se avete bisogno di ispirazione, qui trovate 20 idee per migliorare il coinvolgimento su Instagram.

Essere precisi, autentici e coerenti

Non ho davvero media Non ho mai pensato di fare un esperimento che fosse un'esca, ma è proprio quello che è successo. Chiedo scusa a tutte le oltre 200 persone che hanno visitato il mio account e sono rimaste deluse dal fatto che non ci fossero solo disegni di anatre.

Se volete incrementare un post, assicuratevi che rappresenti accuratamente ciò che l'utente troverà quando cliccherà su di esso. Non ha senso far passare davanti a un utente di Instagram un'immagine che non è correlata a ciò che effettivamente sperimenterà quando vi seguirà. Un post incrementato dovrebbe essere un'autentica fotografia di ciò che il vostro marchio o account rappresenta.

Siate specifici con il vostro pubblico di riferimento

Raggiungere le persone è una cosa; raggiungere le diritto Assicuratevi di sfruttare al meglio ogni dollaro individuando nel modo più specifico possibile il pubblico ideale per il vostro marchio. Volete rivolgervi a persone che rientrano nella stessa fascia demografica dei vostri attuali follower o sognate di raggiungere un altro tipo di pubblico?

In ogni caso, approfondite i dettagli per aiutare Instagram a distribuire il vostro post potenziato ai feed giusti.

Se avete bisogno di aiuto per definire il vostro mercato di riferimento, buone notizie: abbiamo qui un foglio di lavoro per aiutarvi a trovare il pubblico dei vostri sogni.

Se non vedete l'ora di scoprire cos'altro abbiamo scoperto mettendo in gioco i nostri account sui social media, andate a leggere il resto dei nostri esperimenti qui.

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